Wird KI SEO töten? Wir haben ChatGPT gefragt

ChatGPT ist auf dem Vormarsch. Aber das bedeutet nicht, dass es für Suchmaschinen-Vermarkter bergab geht. Sehen Sie, was ein SEO-Profi, Ryan Jones, dazu zu sagen hat.

Es passiert alle paar Jahre.

Zuerst waren es Jason Calacanis und Mahalo, dann die frühen sozialen Plattformen.

Wir haben es mit Sprachsuche und intelligenten Assistenten wieder gesehen. Für eine Minute war TikTok an der Reihe. Dann sprang die Metaverse über die Linie.

Jetzt ist es ChatGPT und AI.

Ich spreche natürlich von „SEO-Killern.“

Ab und zu kommt eine neue Technologie auf den Markt, und drei Dinge passieren unweigerlich:

• Tausende von SEO-Profis veröffentlichen Beiträge und Fallstudien, die sich zu Experten für die neue Sache erklären.
• Jede Publikation entstaubt ihren „SEO ist tot“ -Artikel, ändert das Datum und sucht und ersetzt die neue Technologie.
• SEO ist weiterhin stärker als je zuvor.

Spülen, wiederholen.

Es scheint, dass die Suche mehr Leben hat als eine Comic-Katze, aber die einfache Wahrheit ist: Die Suche ist unsterblich.

Wie wir suchen, welche Geräte wir verwenden und ob die Antwort ein Link zu einer Website ist, wird für immer zur Debatte stehen.

Aber solange Benutzer Aufgaben zu erledigen haben, werden sie sich an jemanden wenden, um Hilfe zu erhalten, und digitale Vermarkter werden den Prozess beeinflussen.

Wird KI die Suche ersetzen?

Im Moment gibt es eine Menge Hype darüber, dass KI sowohl Suchmaschinen als auch Suchprofis ersetzt – Ich sehe das nicht. Ich betrachte ChatGPT nur als ein weiteres Werkzeug.

Ähnlich wie ein Messer: Sie können Butterbrot oder sich selbst schneiden. Es hängt alles davon ab, wie Sie es verwenden.

Wird KI Suchmaschinen ersetzen? Fragen wir es uns selbst!

Screenshot von ChatGPT, März 2023

Das ist eine ziemlich gute Antwort.

Viele SEO-Profis (einschließlich mir) sagen seit Jahren, dass die Zeiten, in denen der Algorithmus ausgetrickst wurde, lange vorbei sind.

SEO hat sich seit langem langsam in digitales Marketing verwandelt. Es ist nicht mehr möglich, SEO zu betreiben, ohne Benutzerabsicht, Personas, Anwendungsfälle, Wettbewerbsforschung, Marktbedingungen usw. zu berücksichtigen.

OK, aber wird AI das nicht einfach für uns tun? Wird KI meinen Job übernehmen? Hier ist eine verrückte Idee: Lass uns ChatGPT fragen!

Screenshot von ChatGPT, März 2023

AI wird Ihren Job nicht annehmen. Aber ein SEO, der weiß, wie man KI einsetzt, um effizienter zu sein, Könnte

Warum? Lass’ s eintauchen.

Ich sehe immer noch viele SEO-Profis, die Artikel schreiben, die KI auffordern, Dinge zu tun, zu denen sie einfach nicht in der Lage ist – und das kommt von einem grundlegenden Verständnis dafür, wie große Sprachmodelle tatsächlich funktionieren.

KI-Tools wie ChatGPT ziehen keine Informationen aus einer Datenbank mit Fakten. Sie haben keinen Index oder einen Wissensgraphen.

Sie speichern“Informationen“nicht so, wie es eine Suchmaschine tut. Sie sagen einfach voraus, welche Wörter oder Sätze als nächstes kommen werden, basierend auf dem Material, auf dem sie trainiert wurden. Sie speichern dieses Schulungsmaterial jedoch nicht.

Sie verwenden Wortvektoren, um zu bestimmen, welche Wörter am wahrscheinlichsten als nächstes kommen. Deshalb können sie so gut sein und auch halluzinieren.

KI kann das Internet nicht crawlen. Es hat keine Kenntnis von aktuellen Ereignissen und kann keine Quellen zitieren, weil es diese Informationen nicht kennt oder speichert. Sicher, Sie können es bitten, Quellen zu zitieren, aber es ist wirklich nur das Erfinden von Sachen.

Bei wirklich populären Themen, die viel diskutiert wurden, kann es ziemlich eng werden – weil die Wahrscheinlichkeiten, dass diese Wörter als nächstes kommen, wirklich hoch sind – aber je spezifischer Sie werden, desto mehr wird es halluzinieren.

Angesichts des extremen Zeit- und Ressourcenaufwands, der für die Schulung dermodell, es wird lange dauern, bis die KI Fragen zu aktuellen Ereignissen beantworten kann.

Aber was ist mit Bing, You.com , Und Googles bevorstehender Barde? Sie können all dies tun, Können sie nicht?

Ja und nein. Sie können Quellen zitieren, aber das hängt davon ab, wie sie es umsetzen. Um es zu stark zu vereinfachen, verlangt Bing nicht nach einem reinen Chatbot.

Bing sucht nach Ihrer Suchanfrage/Ihrem Schlüsselwort. Es füttert dann alle Webseiten ein, die es normalerweise für diese Suche zurückgeben würde, und bittet die KI, diese Webseiten zusammenzufassen.

Sie und ich können das mit den öffentlich zugänglichen KI-Tools nicht tun, ohne Token-Limits zu überschreiten, aber Suchmaschinen können das!

OK, das wird SEO sicherlich töten. KI wird einfach jede Frage beantworten, oder?

Ich bin anderer Meinung.

Im Jahr 2009 (als wir die Black Eyed Peas auf unserem iPhone 3Gs hörten und unsere MySpace Top 8 unter Windows Vista aktualisierten) wurde eine Suchmaschine namens Live in Bing umbenannt.

Warum? Weil Bing ein Verb ist. Dies veranlasste Bill Gates zu erklären, „Die Zukunft der Suche sind Verben.“

Ich liebe es, dieses Zitat bei jeder Gelegenheit mit Kunden zu teilen, denn diese Zukunft ist jetzt.

Gates sprach nicht über Leute, die Aktionswörter in Suchmaschinen eintippen. Er meinte, dass die Leute versuchen, „etwas zu tun", und die Aufgabe der Suche besteht darin, dies zu erleichtern.

Die Leute vergessen oft, dass die Suche eine Form des Pull-Marketings ist, bei der die Nutzer uns sagen, was sie wollen – nicht Push-Marketing wie eine Werbetafel oder eine Fernsehwerbung.

Als digitale Vermarkter ist unsere Aufgabe einfach: Geben Sie den Nutzern, was sie wollen.

Hier kommt jedoch die Verwirrung ins Spiel.

Für viele Anfragen, die einfache Antworten haben, war ein Link zu einer Website mit einer Popup-Cookie-Richtlinie, einer Benachrichtigungsbenachrichtigung, einem Newsletter-Anmelde-Popup und Anzeigen nie das, was der Nutzer wollte.

Es ist einfach das Beste, was wir damals hatten. Suchmaschinen haben nie das Endziel, Links zu Websites bereitzustellen. Sie haben sich zum Ziel gesetzt, Fragen zu beantworten und Benutzern bei der Erfüllung von Aufgaben zu helfen.

Schon von Anfang an sprach Google darüber, dass es sein Ziel war, der Star Trek-Computer zu sein; es hatte damals einfach nicht die Technologie dafür. Jetzt tut es das.

Für viele dieser Fragen, wie [Wie alt ist Taylor Swift?] oder [wie viele Megabyte in einem Gigabyte?], Websites werden Verkehr verlieren – aber es ist Verkehr, auf den sie wahrscheinlich nie Anspruch hatten.

Wem gehört diese Antwort überhaupt? Dies sind Fragen mit einfachen Antworten. Die Aufgabe des Benutzers besteht einfach darin, eine Nummer zu erhalten. Sie wollen keine Website.

Kluge SEO-Profis konzentrieren sich auf die Art von Anfragen, bei denen ein Benutzer etwas tun möchte – z. B. Taylor Swift-Tickets kaufen, Rezensionen zu ihrem Album oder ihren Konzerten erhalten, mit anderen Swifties chatten usw. Das ist der Punkt, an dem KI SEO oder Suche nicht töten kann.

Was ChatGPT kann Vs. Was es kann

ChatGPT kann viele Dinge erreichen.

Es ist gut darin, mir zu zeigen, wie man eine Excel-Formel oder eine MySQL-Abfrage schreibt, aber es wird mir niemals MySQL beibringen, mir einen Kurs verkaufen oder mich mit anderen Entwicklern über Datenbanktheorie sprechen lassen.

Das sind Dinge, die eine Suchmaschine mir helfen kann.

ChatGPT kann auch helfen, viele „allgemein bekannte“ Fragen zu beantworten, solange das Thema nicht umstritten und alt und beliebt genug ist, um in den Trainingsdaten aufgetaucht zu sein.

Selbst dann ist es immer noch nicht 100% genau – wie wir in unzähligen Memes gesehen haben und eine berühmte Bank wegen ihres KI-Artikels gerufen wurde, der nicht wusste, wie man Zinsen richtig berechnet.

AI könnte die am meisten diskutierten Bars in NYC auflisten, aber es kann nicht den besten Ort empfehlen, um eine altmodische Dose wie eine menschliche Dose zu bekommen.

Ehrlich gesagt langweilen mich alle SEO-Profis, die über die Verwendung von KI zur Erstellung von Inhalten sprechen. Das Beantworten von Fragen ist ordentlich, aber wo ChatGPT sich wirklich auszeichnet, ist die Textmanipulation.

In meiner Agentur verwenden wir bereits die API von ChatGPT als SEO-Tool, um Inhaltsbeschreibungen zu erstellen, Schlüsselwörter zu kategorisieren und zu gruppieren, komplizierte reguläre Ausdrücke für Weiterleitungen zu schreiben und sogar XML- oder JSON-LD-Code basierend auf vorgegebenen Eingaben zu generieren.

Diese basieren auf unzähligen Eingaben aus verschiedenen Quellen und erfordern viele manuelle Überprüfungen.

Wir verwenden es jedoch nicht zum Erstellen von Inhalten. Wir verwenden es, um andere Inhalte zusammenzufassen und zu untersuchen und diese dann zu verwenden, um Erkenntnisse zu gewinnen. Es ist weniger ein SEO-Ersatz und mehr eine Zeitersparnis.

SEO ist hier, um zu bleiben

Was ist, wenn Ihr Unternehmen darauf aufgebaut ist, Fakten anzuzeigen, die Sie nicht wirklich „besitzen“? Wenn ja, sollten Sie sich wahrscheinlich Sorgen machen – nicht nur um KI.

Aufgaben zum Kopieren von Textbausteinen können von der KI erledigt werden. Jüngste Tests, die ich auf persönlichen Websites durchgeführt habe, haben hier einige Erfolge gezeigt.

Aber KI wird niemals in der Lage sein, Erkenntnisse zu gewinnen oder neue Ideen zu entwickeln, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben oder die Erfahrung, das Fachwissen, die Autorität oder das Vertrauen eines echten Autors bereitzustellen.

Denken Sie daran: Es geht nicht darum, Daten aus einer Datenbank zu denken, zu zitieren oder gar abzurufen. Es geht nur darum, die Wahrscheinlichkeiten für das nächste Wort zu betrachten.

Im Gegensatz zu Tausenden von SEO-Profis, die kürzlich ihr Twitter-BIOS aktualisiert haben, bin ich vielleicht kein Experte für KI, aber ich habe einen Informatikabschluss. Ich weiß auch, was es braucht, um die Bedürfnisse der Benutzer zu verstehen.

Bisher zeigen keine Daten, dass Menschen automatisch generierte, umformulierte Inhalte einzigartigen kuratierten Inhalten vorziehen würden, die von einem echten Menschen geschrieben wurden.

Die Menschen wollen frische Ideen und Erkenntnisse, die nur Menschen liefern können. (Wenn wir ein I zu E-E-A-T hinzufügen, wohin soll es gehen?)

Wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Inhalte durch Einblicke, Kuration, aktuelle Trends, Empfehlungen, Problemlösung oder Durchführung einer Aktion einen Mehrwert liefern, dann gehen SEO und Suchmaschinen nirgendwo hin.

Sie können von Zeit zu Zeit ihre Form ändern, aber das bedeutet für mich nur Arbeitsplatzsicherheit – und damit bin ich gut.