Das heutige Ask An SEO kommt von Dan in Kalifornien, der fragt:
„Ich habe mehrere Produkte, die „Spezial“ Produkte aufgrund ihrer Größe alle ähnlich betitelt (12 Zoll…). Dies hat zu einer gewissen Keyword-Kannibalisierung geführt.
Ich habe auch eine Sammlungsseite mit all diesen Artikeln, die die Kannibalisierung noch verstärken. Keines dieser Produkte wird von derselben Firma hergestellt und sie weisen genügend Unterschiede auf, sodass das Erstellen von Variantenseiten keine Option ist, und ich möchte die Sammlungsseite nicht entfernen.
Ich habe über Optionen nachgedacht, um dieses Problem zu lösen, und die, die ich abwäge, ist das Hinzufügen eines kanonischen Tags zu jeder der Seiten und die Auswahl einer einzelnen Seite als „Haupt“ Seite – vielleicht unser beliebtester Artikel, der dieses Schlüsselwort verwendet. Was denkst du?“
Tolle Frage!
Dafür gibt es zwei ganz einfache Lösungen – Ich empfehle Lösung eins.
Lösung eins
Da Sie mehrere Produkte haben, die alle gleich, aber nicht einzigartig genug sind, können Sie die Sammlungsseite für die wichtigsten Keyword-Phrasen optimieren.
Wählen Sie dann eine “offizielle Produktanzeigeseite (PDP)” für das Produkt nach Marke.
Fügen Sie auf der Kollektions- oder Kategorieseite häufig gestellte Fragen und Texte über das spezifische Produkt hinzu, das nicht markenspezifisch ist.
Stellen Sie Ihre Kopie rund um die Stile und Optionen zusammen der Artikel, die Sie führen, und ihrer Verwendung.
Wenn einige Marken eine höhere Nachfrage haben (nicht nur Suchvolumen), dann erwähnen Sie sie im Text und über Ihrem Produktraster.
Dadurch erhalten Sie einen internen Link, mit dem Sie eine gewisse Autorität an die gebrandete PDP-Seite weitergeben können, während Ihre Kunden die gefragtesten Marken schneller finden.
Die gebrandeten PDP-Seiten sollten einen markenspezifischen Text enthalten Produkt. Dies kann beinhalten:
- Womit es kompatibel ist.
- Vergleiche mit einem anderen Modell, nach denen Ihre Kunden immer fragen. (Sie haben jetzt eine weitere Möglichkeit für einen internen Link.)
- Die für diese Marke spezifische Lebensdauer.
- Farb-, Größen- und Stiloptionen für die Marke.
- Wie oft die Marke neue Modelle, Upgrades, Farben oder Stile auf den Markt bringt.
- Wiederverkaufswerte, Bewertungen nach Marke und andere Fragen Kunden fragen oder darüber nachdenken.
Der kanonische Link auf der Sammlungs- und PDP-Seite sollte in diesem Fall selbstreferenzierend sein.
Das liegt daran, dass die Sammlung bzw Kategorieseite und die PDP-Seite sind die besten Ergebnisse für eine Suchanfrage, wenn jemand nach dem Produkt oder einer bestimmten Marke dieses bestimmten Produkts sucht.
Es gibt jedoch einen Haken.
Wahrscheinlich möchten Sie das „inoffizielle” Seiten aus Ihrer Sitemap, wenn Sie können.
d. h., wenn Sie eine offizielle Version einer 12″ Widget der Marke XYZ, aber es ist in 5 Farben erhältlich, jede Farbe könnte als Duplikat oder konkurrierend angesehen werden – besonders wenn es die gleichen Farboptionen sind wie auf der Kollektionsseite.
Dasselbe gilt für das Blockieren des Crawlings für die alternativen Versionen in robots.txt. Der Grund dafür ist, dass Sie den Suchmaschinen-Spidern immer helfen möchten, das bestmögliche Ergebnis zu finden.
Wenn Sie den Spider auf Seiten schicken, die nicht die „offizielle Seite“ Sie sorgen für ein schlechtes Crawling-Erlebnis.
Wenn Sie sich für diese Strategie entscheiden, können Sie sie anwenden, wenn Ihr Inventar und Ihre Produktauswahl wachsen.
Sie können auch mit der Optimierung für Marken beginnen, was ist eine weitere Verkehrs- und Einnahmequelle für Sie.
Lösung 2
Die andere Lösung, die Sie ausprobieren können, ist das Hinzufügen einer Dropdown-Liste zu Ihrer PDP-Seite und das Setzen eines kanonischen Links zur PDP-Seite von Varianten und Variationen, wenn sich die URL ändert, wenn die Dropdown-Liste eingestellt ist.
Wenn sie möchten, sollten Sie auch einen Meta-Robots-Noindex hinzufügen, folgen, die Parameter in der robots.txt-Datei blockieren und die überzähligen URLs aus Ihrer Sitemap entfernen.
Wenn Sie mehrere Selektoren haben, sollten Sie darüber nachdenken, diese hinzuzufügen visuell.
Das heißt, Sie können ein Dropdown-Menü mit Marke und Kacheln haben, um die bevorzugte Farbe auszuwählen. Sobald die Marke ausgewählt ist, grauen Sie die Farben aus, die von dieser Marke nicht erhältlich sind.
Oder, wenn eine Farbe ausgewählt ist, streichen Sie die Marken durch, die diese Farbe nicht herstellen.
Die Kopie auf dieser Seite wäre der Kopie auf der Sammlungsseite in Lösung eins ähnlich.
Sie können auch Markenseiten aufbauen, wenn Sie versuchen möchten, für die Marke + das Produkt zu ranken, aber das ist es ein bisschen übertrieben und einer der Gründe, warum ich diese Option nicht so sehr mag.
Für beide Optionen
Es gibt Dinge, die Sie unabhängig von der gewählten Lösung tun sollten (es gibt mehr als zwei).
- Schreiben Sie Blogbeiträge und bauen Sie interne Links aus direkt relevanten Schlüsselwörtern auf, wenn dies von Vorteil ist reader.
- Breadcrumbs und Breadcrumb-Schema hinzufügen, um Hierarchie und offizielle Seiten anzuzeigen.
- Schema richtig verwenden, einschließlich Produkt, SKU und anderer Details.
- Verwenden Sie a Spider oder Mapping-Tool, um anzuzeigen, wie viele Seiten widersprüchliche interne Links haben, und dann die falschen internen Links auf die richtige Seite zu verweisen.
- Überprüfen Sie doppelt, ob alle kanonischen Links korrekt eingerichtet sind.
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Ohne Ihre Website oder die spezifischen Produkte zu kennen, würde ich mit diesen beiden beginnen.
Wenn ich Ihre Website-Informationen hätte, würde ich etwas Spezifisches zu Ihrer Situation schreiben.
Auf diese Weise reduzieren Sie die Menge an Mix-Matching-Signalen für die Suchmaschinen, sodass sie leichter erkennen können, welche Seiten angezeigt werden sollen, und gleichzeitig zur Reduzierung beitragen das Keyword-Kannibalisierungsproblem, mit dem Sie konfrontiert sind.