Wie man technisches SEO für E-Commerce-Websites durchführt

 

In den letzten zwei Jahren haben mehrere Unternehmen auf das Internet umgestellt Modelle aufgrund sich ändernder Marktbedingungen.

Der Wettbewerb verschärft sich in vielen Sektoren schnell.

Einige Unternehmen erzielten gute Leistungen mit sofort einsatzbereiten Vorlagen und E-Commerce-Lösungen. Aber bei so viel Konkurrenz in der Suche müssen Sie die bestmögliche Benutzererfahrung bieten.

Irgendwann müssen Sie sich in die technische Seite Ihrer Website stürzen, um Fehler zu vermeiden, die die Suchleistung beeinträchtigen können , insbesondere wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Website zu migrieren oder sich von Standarddiensten zu entfernen.

Obwohl Sie auf Plattformen wie Shopify sogar große E-Commerce-Shops betreiben können, sollten Sie sich dennoch die Zeit nehmen, die technischen Aufgaben zu verstehen, die diese Plattformen für Sie erledigen.

Ein entscheidender Teil davon ist technisches SEO für E-Commerce-Shops , das in zwei Bereiche unterteilt ist: technische Kompetenz und technische Optimierung.

Website-Architektur & URL-Strukturen

Ich verwende den Begriff Architektur im Vergleich zu Seitenstruktur, da Struktur oft dazu führt, dass sich Leute nur auf die URL-Struktur konzentrieren.

Die Architektur der Idee der Website sollte der eines Standardkatalogs folgen.

Kataloge gibt es schon seit Jahrhunderten.

Wenn Sie mehr als 100 Jahre zurückgehen und sich die klassischen Sears, Roebuck &amp ; Co.-Kataloge des 19. Jahrhunderts, hat sich sehr wenig daran geändert, wie wir Offline-Kataloge und sogar unsere E-Commerce-Websites heute strukturieren.

Jahrelange Wiederholungen haben die Benutzer effektiv darin geschult, sich mit diesem Format vertraut zu machen, also einer einfachen Website zu folgen Aufbau von:

Startseite > Kategorien > Unterkategorien > Produkte

Es ist etwas, mit dem Benutzer vertraut sind und das logisch sinnvoll ist. Es sollte dann in Ihre URL-Struktur übergehen, die konsistent und beschreibend für die Seite (für Benutzer) sein sollte.

Produkte sollten sich auch in ihrem eigenen kategorieunabhängigen Unterordner befinden, was bedeutet, dass Sie sie in verschiedene relevante Kategorien ziehen können ohne Produktseiten zu duplizieren.

Zum Beispiel:

• Kategorieseite: example.com/category
• Unterkategorieseite: example.com/category/niche-1
• Produktseite: example.com/p/product-name oder website.com/products/product-name

Erfahrungsgemäß ist der Versuch, E-Commerce-URLs mit Keywords zu füllen, keine “Nadelbewegung” Taktik.

Wenn Sie führende E-Commerce-Plattformen wie Shopify und Salesforce Commerce Cloud nehmen, erzwingen sie Ihnen URL-Strukturen, die Unterordner und Produkt-SKUs enthalten. Und diese Websites können genauso gut mit anderen konkurrieren.

Sitemaps (XML & HTML) und Einrichtung der Google Search Console

Eine HTML-Sitemap ist für E-Commerce-Websites möglicherweise nicht unbedingt erforderlich funktionieren, aber sie sind eine gute Idee. HTML-Sitemaps können eine bessere interne Verlinkung zu Kategorie- und Unterkategorieseiten ermöglichen. Sie helfen beim Verfolgen und Organisieren Ihrer Seiten und helfen Benutzern beim Navigieren auf Ihrer Website.

Es ist auch nicht unbedingt erforderlich, eine XML-Sitemap zu haben, aber sie können Google bei der URL-Erkennung helfen.

Und wenn Sie Ihre URLs crawlen, die mit der Search Console Inspection API verbunden sind, können Sie auch potenzielle Probleme identifizieren (z. B. wird eine Kategorieseite nur über die XML-Sitemap und nicht über die interne Verlinkung gefunden).

Um besser zu werden ( weniger gefilterte) Daten und mehr Einblicke in die Qualität Ihrer Seiten, können Sie:

• Strukturierte XML-Sitemaps an die Google Search Console senden
• Fügen Sie für jede eine Google Search Console-Property hinzu Unterordner-Zweig auf Ihrer Website: beispielsweise yoursite.com/clothing.

Anhand dieser Daten können Sie feststellen, ob Sie das Leistungsversprechen und die Qualität bestimmter Kategorie-, Unterkategorie- und Produktseiten verbessern müssen.

Sie können auch eine Art XML-Sitemap in Ihr Homepage-Design integrieren, um eine natürlichere Darstellung zu erzielen Crawl-Pfad, um den PageRank von der Homepage an Kategorien und Unterkategorien ohne Spam-Linklisten weiterzugeben, wie in diesem Beispiel von der MoneySupermarket.com-Homepage:

Screenshot von MoneySupermarket.com, Juli 2022

Lagerverwaltung und Soft 404s

Wenn Ihre Produkte ausverkauft sind, wird dies in Ihren Produktseitenvorlagen wiedergegeben.

Das kann Google dazu veranlassen, die Seite als Soft 404, wodurch sie aus der Indexierung entfernt wird, was bedeutet, dass Sie Traffic und Ranking für die mit der Seite verknüpften Suchbegriffe verlieren.

Wenn ein Nutzer nach einem bestimmten Produkt sucht und auf Ihrer Seite landet, nur um festzustellen, dass er es nicht kaufen kann, macht er ein negatives Markenerlebnis.

Aber dies ist auch eine Gelegenheit, andere Produkte verkaufen oder den Benutzer dazu anregen, zu warten, bis Sie es wieder auf Lager haben.

Sie können dies durch Automatisierung tun.

Wenn der Lagerbestand einer Produktvorlage Null erreicht und standardmäßige Out-of-Stock-Meldungen anzeigt, identifiziert Google dies als Soft 404. Um dies zu verhindern, bringen Sie ähnliche Produkte und Elemente auf die Produktseite, um ein anderes Wertversprechen zu schaffen. Der Benutzer erhält Anweisungen, was als Nächstes zu tun ist, und Sie können den Soft-404-Fehler verhindern.

Nehmen Sie beispielsweise an, dass Ihr Vorrat an 3-mm-HSS-Bohrern der Marke X zur Neige geht. Fügen Sie eine automatische Prüfung hinzu, die die Meldung „nicht vorrätig” Nachricht, wenn Sie ähnliche Produkte auf Lager haben. Dies können Sie mit Ihrem Produktinformationsmanagement (PIM)-System tun. Ändern Sie die Vorlage, um ähnliche Marken und Produkte anzuzeigen, die dieselben oder ähnliche Kriterien erfüllen – in diesem Fall ein 3-mm-Bohrer.

Wenn Sie auch Ladengeschäfte betreiben, können Sie die Benachrichtigung in „online nicht vorrätig“ ändern. und Benutzer zu einer Filialsuche leiten.

Sie können auch Vorlagen erstellen, die Ihr PIM verwenden, um Upselling- und Cross-Selling-Möglichkeiten für andere Seiten zu identifizieren.

Und wenn Sie darin benutzerdefiniertes Tagging verwenden Mit Ihrem PIM können Sie Kunden anhand verschiedener Variablen (z. B. Größe, Farbe, Form, Veröffentlichungsereignis) zu ähnlichen Produkten leiten.

Diese PIM-Integrationen mit den Produktseiten können auch dazu beitragen, negative Benutzererfahrungen zu verhindern.

Die Verwendung von PIM-Daten zur Schaffung von Mehrwert für den Benutzer sollte eine Standardpraxis bei der Optimierung Ihres E-Commerce-Shops sein. Die zusätzliche Benutzerfreundlichkeit kann dazu beitragen, dass sich Ihre Produktseiten von Mitbewerbern abheben, insbesondere wenn Ihre Mitbewerber ähnliche Seiten oder Wertversprechen haben.

Strukturierte Daten

Die Verwendung strukturierter Daten kann dazu beitragen, die Produkte einer E-Commerce-Website in den Suchergebnissen zu verbessern, indem Rich Snippets in den SERPs bereitgestellt werden. Es präsentiert auch Informationen für Suchmaschinen klar und hilft ihnen, alle Kernelemente des Produkts zu verstehen (zum Vergleich mit Websites von Mitbewerbern).

Rich Snippets können helfen, die Klickraten von den SERPs zu Ihren Seiten zu verbessern, Sie sind jedoch nicht garantiert.

Für Produktseiten ist das Produktschema wichtig und kann Rich Snippets für Rezensionen aktivieren.

Für Ihre Kategorieseiten können Sie auch das ItemList-Schema verwenden. Wenn Sie lokale Geschäfte haben, können Sie das LocalBusiness-Schema auf den Seiten der einzelnen Geschäfte einbinden.

Zusätzlich zum Produktschema sollte die Website auch andere generische Schematypen verwenden, darunter:

• Organisation.
• Breadcrumb.
• Website.
• Sitelinks-Suchfeld.

Eine raffinierte technische Website bietet eine bessere Benutzererfahrung und kann Ihnen helfen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, sehen Sie sich die Kategorie „Technisches SEO“ von SEJ oder diesen vollständigen E-Commerce-SEO-Leitfaden an.

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal