Unabhängig von einem Abschwung oder anderen Faktoren, die sich auf das Budget auswirken, hier sind 7 Prioritäten, wenn Sie mit einem kleineren SEO-Budget konfrontiert sind.
Als SEO-Profis waren wir schon einmal hier.
Flache Zeiten. Ausfallzeit. Budgetkürzungen. Herausforderungen, die sich auf unsere Pläne auswirken und was wir brauchen, um die Arbeit zu erledigen.
In gewisser Weise können wir uns in die Vergangenheit zurücklehnen, um Weisheit zu erlangen und Wege zu finden, mit unseren Strategien schlanker und intelligenter zu werden.
SEO ist in unsicheren Zeiten nicht immun gegen Budgetkürzungen (ja, ich habe diesen Satz auch satt).
Ob es sich um eine Rezession, eine Pandemie oder eine andere lokale oder globale Situation handelt, ein Abschwung kann sich auf die Marketingbudgets auswirken und darauf, was wir für unsere Organisationen, Marken oder Kunden tun können.
Unabhängig von einem Abschwung oder anderen Faktoren, die sich auf SEO-Budgets auswirken, gibt es sieben Dinge zu tun, wenn Sie mit einem kleineren SEO-Budget konfrontiert sind, das ich teilen möchte.
Meine aufrichtige Hoffnung ist, dass Sie sich diesem Szenario nicht stellen müssen, aber wenn Sie es tun, nutzen Sie sie, um das Beste aus dem herauszuholen, womit Sie arbeiten müssen.
Contents
1. Bedarfsanalyse
Das Wichtigste, um zu verstehen, ob Faktoren, die sich auf Budgets auswirken, an Geschäfts- und Marktbedingungen gebunden sind, ist, welche Auswirkungen sie auf die Nachfrage haben.
Wenn Sie auf der Markenseite stehen oder in einer Agentur oder Beratung sind, die sich auf eine einzelne Branche konzentriert, haben Sie wahrscheinlich einige Ideen.
Wenn jedoch Budgets für SEO gekürzt oder gekürzt werden und Sie weniger mit mehr tun müssen, müssen Sie eine Analyse durchführen, um zu verstehen, ob die Nachfrage nach Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Markt insgesamt rückläufig ist.
Suchen weniger Leute? Gehen weniger durch den Funnel oder die Customer Journey? Gibt es einen neuen Abgabepunkt, der vorher nicht existierte?
2. Ziele überdenken
Ähnlich wie bei der Bedarfsanalyse müssen Sie die Ziele umfassender überdenken. Selbst wenn der Markt derselbe ist, wenn Sie weniger Budget oder weniger Ressourcen für die Arbeit erhalten, müssen Sie Ihre eigenen Erwartungen und die der Stakeholder zurücksetzen.
Können Sie mit weniger Dollar so viel tun wie zuvor? Können Sie mit weniger internen und externen Ressourcen arbeiten und trotzdem SEO erfolgreich machen?
Wenn Sie Inhalte, technischen Support oder sogar SEO-Forschung und -Strategie kürzen müssen, auch wenn die Marktnachfrage nicht betroffen ist, können Sie davon ausgehen, dass die Ergebnisse und Ergebnisse nicht gleich sind.
Überdenken Sie Ihre Ziele, kommunizieren Sie sie und machen Sie sie so objektiv und an Budget und Ressourcen gebunden wie möglich. Wenn Sie aufgefordert werden, mehr mit weniger zu tun, ist das in Ordnung, aber wissen Sie, dass Sie darauf eingehen!
KI ist derzeit ein großartiges Werkzeug, mit dem Sie mit weniger mehr erreichen können. Nutzen Sie es also, wo immer Sie können, auf intelligente und qualitativ hochwertige Weise.
3. Schmaler digitaler Fußabdruck
Ich hasse diesen Tipp, aber er ist wichtig. Mir geht es normalerweise darum, dass mehr besser ist – wenn es von hoher Qualität ist. Sei es Inhalt, Features, Funktionalität oder Aspekte von Customer Journey Pfaden und Trichtern.
In mageren Zeiten oder bei begrenzten Ressourcen müssen Sie jedoch Ihren digitalen Fußabdruck begrenzen.
Ob es an der Rationalisierung von Ressourcen oder an Ihrem eigenen Fokus und Ihren Budgets liegt, Sie müssen zurückfahren. Wenn die Marktnachfrage nachlässt, konzentrieren Sie sich darauf, wo die Menschen noch suchen und Bedürfnisse haben.
Das könnte bedeuten, dass Sie Ihre Themen- und Keyword-Liste verkürzen, um den Teil des Trichters anzusprechen, in dem Sie stark sein möchten oder auf dem profitabelsten Produkt- oder Dienstleistungsangebot.
Mit einem engeren Fokus und weniger Ressourcen können Sie auch den Ressourcenbedarf Ihrer Website eingrenzen.
Ob es mit einem bestimmten Abschnitt, Unterabschnitt, einer Subdomain oder einer Microsite wirklich detailliert wird, Sie werden wahrscheinlich einige Entscheidungen und strategische und taktische Entscheidungen treffen müssen, die Sie nicht treffen würden in reichlich Zeiten.
Sie sind möglicherweise nicht in der Lage, eine vollständige Site zu optimieren. Gehen Sie also so eng wie nötig vor und konzentrieren Sie Ihre Aufmerksamkeit darauf.
4. Ressourcen konzentrieren
SEO ist unmöglich als eine Person zu tun, die alle Hüte trägt, es sei denn, Sie befinden sich in einer Einhornsituation. Es erfordert Ressourcen wie IT, Webentwickler, UX, Inhaltsschreiber, Markenstrategen, Rechts-/Compliance- und/oder Managementgenehmigungen.
Und ich könnte etwas aus der obigen Liste vermissen!
Damals, als ich Mitte der 00er Jahre mit SEO anfing, konnte ich ungefähr 80% selbst erledigen. Jetzt ist aus guten Gründen viel mehr Zusammenarbeit notwendig.
Wenn jedoch Budgets gekürzt werden, muss man sich sehr darauf konzentrieren, wohin das verbleibende Geld fließt.
In einigen Fällen haben Sie das vielleicht diktiert. Wenn Sie jedoch noch genügend Kontrolle haben, müssen Sie Prioritäten setzen, wo Sie das Budget einsetzen und Ressourcen bereitstellen.
Das bedeutet, dass Inhalte möglicherweise Vorrang vor technischen Updates haben.
Oder technisch über UX. Oder CRO über Linkaufbau.
Seien Sie schlau, nutzen Sie Ihre aktualisierte Strategie und Ziele und setzen Sie Ihre Ressourcen auf eine Weise ein, die Sie nicht zu sehr beansprucht.
5. Kurzfristiger Fokus
Was kann kurzfristig gewonnen werden? Ihre Marktbedingungen, Ziele und das endgültige Ausmaß der restriktiven Budgets werden Ihnen dabei helfen, dies zu bestimmen.
Sind Sie auf ein paar Dollar angewiesen? Setzen Sie es auf die Elemente mit der höchsten Chance und Priorität.
Ich weiß, das klingt offensichtlich, aber SEO ist groß und komplex. Wir neigen dazu, Kaninchenpfade hinunterzugehen.
Es gibt viele Ablenkungen. Bleiben Sie diszipliniert, wissen Sie, was Sie kurzfristig tun und erreichen müssen, und tun Sie Ihr Bestes, um die langfristigen Dinge zu vergessen.
Wenn Sie versuchen, die Lichter an zu lassen, kurzfristig einen ROI zu erzielen und diese Saison zu überstehen, um zu sehen, dass die Budgets wieder steigen, entscheiden Sie sich für Dinge, die die besten Chancen auf kurzfristigen Erfolg haben.
Das könnte lokales SEO, Partnerschaften/Zugehörigkeiten zu Inhalten, das Ende des Trichters im Keyword- und Inhaltsfokus oder den vollen SEO-Umfang/-Maßstab bedeuten, aber auf einer sehr kurzen Liste von Themen/Begriffen.
6. Langfristiger Fokus
Wenn Sie den Luxus haben, über eine langfristige Strategie nachzudenken, oder, was wahrscheinlicher ist, von einer geringeren Nachfrage betroffen sind, aber immer noch über ein gewisses SEO-Budget verfügen, dann können Sie Dinge tun, die für die Zukunft aufbauen.
Mit einer langfristigen Ausrichtung und Strategie können Sie Wettbewerbern einen Schritt voraus sein, die Budgets vollständig kürzen oder sich auf kurzfristiges Denken konzentrieren, auch wenn dort keine Nachfrage besteht.
Ich kann aus Erfahrung mit Kunden in vergangenen Abschwüngen sprechen, mit denen wir zusammengearbeitet haben, auch wenn ihre Nachfrage nachließ, und die sich entschieden haben, in den Aufbau längerfristiger Spiele zu investieren, die sie an die Spitze brachten, wenn die Nachfrage wieder anstieg.
Dinge, in die Sie investieren sollten, wenn Sie über ein gewisses Budget verfügen, auch wenn Sie nicht die Nachfrage haben und zukunftsorientiert denken möchten: Website-Technologie, Infrastruktur, Inhaltsbasis, Ihre Plattform für Gedankenführer und wie Sie den gesamten Funnel als Autorität in Ihrer Branche bedienen.
Wenn die Nachfrage kurzfristig nachlässt, bin ich bereit zu wetten, dass Ihre Konkurrenten den Fuß vom Gas nehmen und Ihnen die Möglichkeit geben, sie zu überholen und auf der anderen Seite stärker hervorzugehen, wenn Sie nicht bereits in Ihren Schwerpunktthemen und -begriffen an der Spitze stehen.
7. Anstrengungen messen
Hören Sie nie auf zu messen, was passiert. Sie möchten Ihre eigenen Leistungsdaten haben, um alles zu objektivieren, was Sie können.
Das bedeutet, in der Lage zu sein, Korrelationen zwischen Budgetkürzungen, Märkten und anderen Ressourcen und der Leistung zu ziehen, wo immer dies möglich ist.
Es wird Ihnen ermöglichen, die wahren Auswirkungen von Abschwüngen, Investitionsreduzierungen und Marktfaktoren auf Ihre SEO-Bemühungen jetzt zu kennen (oder zu beginnen). Es wird Ihnen auch Benchmark-Daten für die Zukunft geben.
Wenn Sie Daten aus der Vergangenheit von Abschwüngen oder Budgetkürzungen haben, verwenden Sie diese auch als Orientierungshilfe!
Tun Sie nichts ohne Projektionen, Erwartungen und Messungen. Unabhängig davon, ob Sie in einem börsennotierten Unternehmen oder in einem kleinen Unternehmen tätig sind, Daten sind ein Ziel, das so viel Grauzone wie möglich beseitigt.
Fazit
Auch hier hasse ich es, Artikel zu diesem Thema zu schreiben.
Ich bin jedoch Realist und habe in den letzten Monaten persönlich die Auswirkungen der wirtschaftlichen Bedingungen auf meine Kunden und letztendlich auf meine Agentur gesehen.
Wenn Sie mit einem reduzierten Budget für SEO konfrontiert sind, ist das besser als kein Budget.
Tatsächlich würde ich für ein gewisses Maß an Budget und Investitionen kämpfen, wenn Sie zurückgehen und meinen Abschnitt „langfristiger Fokus“ oben lesen.
Unabhängig von Ihrer Situation weiß ich, dass es schwierig ist. Ich bin bei dir.
Es kann geistig und körperlich schwer sein. Bleib stark, Freund.
SEO ist wichtig, und indem Sie sich darauf konzentrieren, objektiv damit umgehen und mit den Ressourcen und Möglichkeiten, die Sie haben, das tun, was Sie können, können Sie es schaffen und auf der anderen Seite stärker hervorgehen.