Wie man Keyword-Recherche für E-Commerce effektiv durchführt

 

Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder E-Commerce-SEO-Strategie.

Es gibt Hinweise darauf, wofür Sie optimieren sollten, und zeigt wichtige Informationen zum Ausbau Ihres Online-Geschäfts auf.

Es hilft Ihnen auch, die Landschaft und die Suchbegriffe zu verstehen, die Kunden verwenden, um Ihr Unternehmen zu finden Website online – die verwendet werden können, um neue Möglichkeiten aufzudecken.

Indem Sie verstehen, für welche Schlüsselwörter Google einen Rang einnimmt, können Sie näher an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) heranrücken, was zu einer erhöhten Sichtbarkeit, Besuchen und Konversion führt Preise.

In diesem Leitfaden besprechen wir, wie Sie Keyword-Recherche für E-Commerce durchführen.

Keyword-Recherche für E-Commerce 101

Bevor Sie mit der E-Commerce-Keyword-Recherche beginnen, ist es wichtig, die verschiedenen Faktoren zu verstehen, die bei der Auswahl der besten Keywords eine Rolle spielen.

Hier sind einige wichtige Überlegungen:

Suchvolumen

Das Suchvolumen (oder durchschnittliche monatliche Suchanfragen) bezieht sich auf die Gesamtzahl der monatlichen Suchanfragen für einen bestimmten Suchbegriff.

Sie möchten Keywords mit hohen monatlichen Suchvolumina anvisieren, da dies viele bedeutet Benutzer suchen nach diesem bestimmten Begriff.

Allerdings könnte ein hohes Suchvolumen auch auf einen starken Wettbewerb um das Ranking hindeuten. Wenn Ihre Inhalte von erheblicher Qualität sind und Sie Backlinks anziehen, können Sie diese größeren Begriffe absolut anvisieren. Aber es kann länger dauern und schwieriger sein.

Beachten Sie, dass es keine „magische Zahl” anzustreben, da das richtige Suchvolumen von Ihrer Website abhängt. Eine grundlegende Faustregel für die Auswahl von Schlüsselwörtern lautet, dass alles über 20 monatliche Suchanfragen zumindest in Betracht gezogen werden sollte, solange dieser Begriff einen qualifizierten Lead signalisiert.

Es gibt mehrere kostenlose Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie das Suchvolumen bestimmen können, obwohl dieser Autor auf das kostenpflichtige Tool Ahrefs schwört.

Keyword Difficulty

Keyword Difficulty, auch Suchmaschine genannt Optimierungsschwierigkeiten (SEO) oder Keyword-Konkurrenz, ist ein Wert zwischen null und 100, der abschätzt, wie schwierig es wäre, für Ihr bestimmtes Keyword bei Google zu ranken.

Ein höherer Keyword-Schwierigkeitsgrad bedeutet, dass es schwierig sein wird, mit bestehenden Suchergebnissen zu konkurrieren. Letztendlich kommt es auf die Qualität und den Ruf Ihrer Website sowie auf die Inhalte an, die Sie für jedes Ziel-Keyword erstellen.

Ahrefs bietet ein nützliches Tool, mit dem Sie feststellen können, wo Sie stehen, und Autoritätssignale als “ Domainbewertung“ basierend auf Ihren bestehenden Backlinks.

Screenshot von Ahrefs, August 2022

Im Allgemeinen sollten Sie für eine neue Website am unteren Ende der Keyword-Schwierigkeit bleiben.

Wie beim inzwischen nicht mehr existierenden Klout-Score wird es exponentiell schwieriger, die relevante Suche nach Begriffen als ihre zu entwickeln die Schwierigkeit nähert sich 100.

Suchrelevanz

Die Suchrelevanz misst, wie eng die Suchanfrage mit den Suchergebnissen zusammenhängt.

Sie können ein Schlüsselwort mit einem hohen Suchvolumen finden. Wenn jedoch Ergebnisse zurückgegeben werden, die nicht beschreiben, was Sie auf der Seite haben oder was Sie verkaufen, ist es unwahrscheinlich, dass Sie sinnvolle Ziele oder Konversionen erreichen.

Zum Kontext: 10 qualifizierte Interessenten gewinnen aus einer organischen Suche ist mehr als 1.000 Besucher wert, die sofort abgesprungen sind, weil sie auf Ihrer Seite nicht gefunden haben, wonach sie gesucht haben.

So führen Sie eine Keyword-Recherche für E-Commerce durch

1 . Bestimmen Sie Ihren Rang in der relevanten Suche

Bevor Sie fundierte Entscheidungen zur Keyword-Strategie treffen, müssen Sie Benchmarks erstellen. Dies kann Ihre Bemühungen um die Erstellung neuer Inhalte im Vergleich zur Aktualisierung alter Inhalte lenken.

Wenn Sie bereits mit dem Aufbau Ihrer E-Commerce-Website begonnen und versucht haben, SEO-Schlüsselwörter zu integrieren, stellen Sie sicher, dass Sie auch eine Art von verwenden Keyword-Ranking-Tracker, um festzustellen, wo Sie in einer relevanten Suche stehen.

Auch hier kann Ahrefs diese Aufgabe neben anderen bereits erwähnten Funktionen mit seiner Rank-Tracker-Funktion für Sie erledigen.

Sie können sich aber auch auf kostenlos verfügbare Daten verlassen, indem Sie Ihre Website mit der Google Search Console (GSC) verbinden.

Empfohlenes Tool: Google Search Console

Google Die Search Console überwacht den Zustand und die Leistung Ihrer Website insgesamt im Vergleich zur Google-Suche.

Sie verfolgt Keywords, für die Ihre Website bereits ein Ranking hat, sodass Sie feststellen können, wo Sie stehen und welche Keywords eine Optimierung oder Ausrichtung wert sind. Verwenden Sie die Informationen, um Inhalte zu verbessern.

Screenshot von der Google Search Console, August 2022

2. Berücksichtigen Sie die Suchabsicht

Die Suchabsicht ist jetzt entscheidend, um Zielkunden auf Ihre Website zu locken.

Der alte Algorithmus von Google priorisierte die Keyword-Platzierung und die Anzahl der Backlinks, die auf Ihre Website verweisen. Aus diesem Grund empfehlen die meisten Ratschläge zur Keyword-Recherche die Verwendung von Long-Tail-Keywords.

Aber mit der Verbreitung von minderwertigen Backlinks und Artikeln voller Keywords hat sich der Algorithmus von Google geändert, um Semantik, Absicht und Relevanz zu priorisieren – und die Strategien zur Keyword-Recherche änderten sich damit.

Aber einige SEOs ignorieren möglicherweise immer noch die Suchabsicht, was einer der größten SEO-Fehler ist, die Sie machen können. Das Ignorieren der Suchabsicht führt dazu, dass Webseiten für die falschen Schlüsselwörter ranken oder die falsche Zielgruppe ansprechen. Beide stehen für verpasste Gelegenheiten und verschwendetes Geld.

Obwohl erfahrene SEOs jeweils ihre eigene Art haben, die Absicht zu kategorisieren, gibt es laut Think With Google vier Arten von Suchabsichten:

• Informativ.
• Kommerziell.
• Transaktional.
• Navigation.

Bei der E-Commerce-Keyword-Recherche können Sie die Keyword-Absicht anhand von Hinweisen wie Kennwörtern oder bestimmten E-Commerce-Seiten identifizieren.

Beispielsweise finden sich informative Keywords häufig auf Blog- oder FAQ-Seiten, während kommerzielle Keywords auf Produktseiten zu finden sind. Sie können auch ein Keyword-Intent-Tool wie Semrush verwenden, um die Absicht automatisch zu identifizieren.

Eine andere Möglichkeit, die Keyword-Absicht in Bezug auf E-Commerce zu identifizieren, besteht darin, die Cost-per-Click (CPC)-Metrik für Ihr bevorzugtes Keyword zu analysieren Recherchetool.

Screenshot von ThinkwithGoogle.com, August 2022

Informationsabsicht

Benutzer, die nach Antworten suchen, führen Informationssuchen durch. Diese Suchanfragen führen normalerweise nicht zu einem sofortigen Verkauf, sondern stellen potenzielle Kunden in einem frühen Stadium der Käuferreise oder ganz oben im Verkaufstrichter dar. Sie finden diese Schlüsselwörter häufig auf:

• Der Startseite.
• FAQ-Seiten.
• Blogseiten.

Gemäß den Search Quality Rater-Richtlinien von Google fallen Keywords mit Informationsabsicht unter „Ich möchte wissen” Suchabsicht. Sie beantworten normalerweise die Fragen:

• • Wie.
  • Wie.
  • Was.
  • Wohin.

Die Optimierung für die Informationsabsicht hat den zusätzlichen Vorteil, dass Ihr Inhalt eine Chance auf das hervorgehobene Snippet (Position Null) für Ihre Ziel-Keywords erhält.

Empfohlene Snippets werden vor anderen Inhalten angezeigt, die derzeit in den Top Ten rangieren einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Und das gilt auch dann, wenn Sie ansonsten nicht mit derzeit rankenden Domains konkurrieren können, die diese Art von Inhalten teilen.

Schlüsselwörter mit Informationsabsicht eignen sich am besten, um sich als Autorität zu positionieren, was besonders wichtig ist, wenn Informationsprodukte wie Online-Kurse und E-Books verkauft werden.

Navigationsabsicht

Navigationsabsicht Suchanfragen stammen von Benutzern, die nach einer bestimmten Marke, Website, Firma oder einem bestimmten geografischen Standort suchen.

Wenn Benutzer beispielsweise nach einer Website suchen, führen sie häufig eine schnelle Google-Suche durch, anstatt die URL einzugeben.

Navigationsbezogene Keywords werden im E-Commerce selten verwendet.

Aus Marketingsicht kann das Ranking in den SERPs für Ihre Marke dennoch wichtig sein. Beachten Sie jedoch alle Suchtrends, die zu einer schlechten Benutzererfahrung führen könnten.

Kommerzielle Absicht

Kommerzielle Suchen fallen zwischen Informations- und Transaktionssuchen. Sie werden häufig von Suchenden in der Mitte des Verkaufstrichters verwendet.

Sie kennen Ihr Produkt, haben es aber noch nicht verkauft.

Diese Suchenden führen weitere Recherchen durch, indem sie Produkteigenschaften und Preise vergleichen und nach kostenlosen Angeboten, Testern oder Rabatten suchen.

Einige Keyword-Signale für diese Art von Absicht sind:

• • Vergleichen .
  • Für Männer.
  • Für Frauen.
  • Alternative.
  • Rezension.
  • Am besten.

Erstellen Sie bei der Optimierung für diese Keywords Inhalte, die potenzielle Kunden davon überzeugen, dass Sie besser sind als Ihre Konkurrenten. Sie können diese Keywords Listen, Vergleichsartikeln und Produktbewertungen hinzufügen.

Transaktionsabsicht

Transaktionssuchen (oder Keywords mit hoher kommerzieller Absicht) weisen auf eine hohe Wahrscheinlichkeit für den Suchenden hin, Maßnahmen zu ergreifen. Das kann sein, sich zu erkundigen, zu kaufen oder einfach Informationen zu sammeln, die später zu einem Verkauf führen können.

Beispiele für Keywords mit Transaktionsabsicht sind:

• Verkauf.
• Zu verkaufen.
• Kaufen.
• Wo kaufen.
• Rabatt.
• Gutschein.
• Preis.

Produkt-Keywords ([Winterkleidung], [Kaffeemaschine]), Marken-Keywords ([HubSpot], [Ahrefs], [Semrush]) und spezifische Produkte (iPhone 13, Samsung S22, Macbook Air M2) weisen auf eine transaktionale Suchabsicht hin.

Sie können diese Schlüsselwörter für Produktseiten oder Seiten verwenden, auf denen Benutzer sofort handeln können.

Sie sollten auch Keyword-Möglichkeiten anvisieren, indem Sie Ihre Konkurrenten analysieren.

Passen Sie auf für semantische oder relevante Schlüsselwörter, die Suchmaschinen einen Kontext zu Ihrer Seite geben. Sie können diese Schlüsselwörter in Produktbeschreibungen verwenden.

Bringen Sie alles zusammen, indem Sie einen Redaktionskalender erstellen, der eine Strategie widerspiegelt, die für jede Art von Absicht für Ihre wichtigsten Zielgruppen optimiert ist.

Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Optimierung für Transaktionsabsichten. Sie bauen einen vollständigeren Verkaufstrichter auf, der Menschen in verschiedenen Phasen der Käuferreise erreicht, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um jede Art von Absicht anzusprechen.

3. Suchen Sie nach Zielschlüsselwörtern

Es gibt zwei Möglichkeiten, nach Ziel-Keywords zu suchen: durch eigene Recherche oder Recherche von Mitbewerbern. Ich empfehle, beides zu tun.

Um eine Liste mit Keyword-Ideen für Ihren Online-Shop zu erstellen, können Sie Google-Tools wie Autocomplete, People Also Ask und verwandte Suchanfragen verwenden. Sie können sogar Amazon – der weltweit größte E-Commerce-Marktplatz – um Ihre Brainstorming-Sitzung anzukurbeln.

Gehen Sie Ihre Keyword-Liste durch, um Ihre Auswahl für das Haupt-Keyword einzugrenzen. Denken Sie daran, dass viele Faktoren in die E-Commerce-Keyword-Recherche einfließen, daher ist es wichtig, Ihre Keywords mit Daten zu validieren.

Verwenden Sie Tools wie Ahrefs und Semrush, um Folgendes zu bestimmen:

• Suchvolumen .
• Suchrelevanz.
• Keyword-Schwierigkeit.
• Suchabsicht.

Nachdem Sie einige Ziel-Keywords identifiziert haben, überprüfen Sie um zu sehen, ob es Long-Tail-Versionen gibt, die Sie hinzufügen können, insbesondere wenn es darum geht, Produktseiten und Blogpost-Inhalte für Ihre E-Commerce-Website zu erstellen.

Weniger Menschen werden tatsächlich nach diesen Suchanfragen suchen, aber sie sind auch Verbraucher, die sich ihrer Wünsche sicherer sind. Infolgedessen haben sie eine höhere Kaufabsicht.

Empfohlenes Tool: Google Autocomplete, People Also Ask und Related Search

Screenshot von der Suche nach [Kaffee Hersteller], August 2022Wenn Sie nach Long-Tail-Keyword-Vorschlägen suchen müssen, sind die integrierten Tools der Google-Suche ein guter Ausgangspunkt.

Sie können Ergebnisse aus der automatischen Vervollständigung von Google und verwandten Suchanfragen mit der kostenlosen Google Chrome-Erweiterung Keyword Surfer von Surfer kombinieren, um Daten wie das geschätzte monatliche Volumen und die Kosten pro Klick (CPC) anzuzeigen.

Screenshot von der Suche nach [Kaffeemaschine], Google , August 2022

4. Spionieren Sie die Konkurrenz aus

Der letzte Schritt bei der E-Commerce-Keyword-Recherche besteht darin, das Ranking Ihrer Konkurrenz zu überprüfen. So können Sie bestimmen, wie viel Arbeit Sie leisten müssen, um die Nase vorn zu haben. Außerdem erhalten Sie Ideen, wie Sie Ihre Bemühungen zur Keyword-Recherche fokussieren können.

Das ist besonders wichtig für E-Commerce. Wenn Sie nicht direkt an erster Stelle stehen, bedeutet dies, dass Sie Conversions verlieren. Sie verlieren die Hälfte des potenziellen Traffics für eine Suchanfrage, wenn Sie auf dem zweiten Platz und Ihr Konkurrent auf dem ersten Platz sind.

Einige Dinge, auf die Sie während Ihrer Mitbewerberrecherche achten sollten, sind:

• Die spezifischen Keywords, nach denen sie suchen.
• Die Anzahl der Backlinks, die sie haben.
• Woher ihre Backlinks kommen, die Ihnen Ideen für Gastbeiträge und andere Gelegenheiten zur Zusammenarbeit geben können.
• Die Themen, die der Inhalt abdeckt, seine Qualität und alle verpassten Gelegenheiten, die Sie nutzen können.

Das Semrush-Keyword-Tool ist eines der besten für die Durchführung von Wettbewerbsrecherchen in Bezug auf SEO- und PPC-Bemühungen. Es kann Ihnen helfen, alle oben genannten Teile des Puzzles zu bestimmen.

Empfohlenes Tool: Semrush Keyword Tool

Das Semrush Keyword Tool ist nützlich für die Überwachung und Recherche Ihrer E-Commerce-Website. SEOs lieben es auch wegen seiner Nützlichkeit beim Ausspionieren der Konkurrenz.

Die Domain-Übersichtsfunktion ist ein guter Ausgangspunkt.

Screenshot von Semrush, August 2022

Alles, was Sie tun müssen, ist eine URL einzugeben, und es werden Metriken angezeigt wie:

• Organisches Suchvolumen.
• Organischer Traffic im Zeitverlauf.
• Bezahltes Suchvolumen.
• Anzahl der Backlinks.
• Bezug auf Domains und IP-Adressen.
• Verkehr nach geografischen Kanälen.

Sie können diese Statistiken sowohl in Bezug auf Desktop- und mobile Suchen als auch in Google-Indizes in verschiedenen Ländern anzeigen. Sie können auch regionale Suchen nach bestimmten Gebieten durchführen, in die Sie verkaufen.

Semrush gibt Ihnen auch eine Liste verwandter Schlüsselwörter und passender Wortgruppen.

Das sind Variationen der Schlüsselwörter, die Benutzer verwenden Eingabe in die Suchleiste, um Websites zu identifizieren, die Ihrer am ähnlichsten sind, basierend auf organischen Schlüsselwörtern. Diese Funktion ist besonders nützlich, wenn Sie sich nicht sicher sind, wer Ihre engsten Konkurrenten sind.

Darüber hinaus bietet Semrush ein Tool, mit dem Sie allgemeine und eindeutige Schlüsselwörter für bis zu fünf Domains anzeigen können. Es bietet auch ein Tool, das zeigt, wie schwierig es ist, im Vergleich zu Keywords, die Ihr Konkurrent verwendet, zu ranken.

Als ob es nicht genug wäre, Ihnen die Möglichkeit zu geben, die Konkurrenz auszuspionieren, hat Semrush auch ein Keyword Magic Tool , das Ihnen Zugriff auf über 2 Millionen Keyword-Ideen bietet.

Es ist wirklich eine All-in-One-Lösung für die Konkurrenzanalyse. Aber es ist erwähnenswert, dass Ahrefs auch viele ähnliche Funktionen bietet, wenn Sie bei nur einem monatlichen SEO-Tool-Abonnement bleiben möchten.

Idealerweise experimentieren Sie mit beiden, bevor Sie sich für das beste für Ihre Bedürfnisse entscheiden .

Abschluss: Wie man Keyword-Recherche für E-Commerce in 4 Schritten durchführt

E-Commerce-Keyword-Recherche ist unerlässlich, wenn Sie eine SEO-Strategie für Ihr E-Commerce-Geschäft entwickeln.

Und wenn es gut gemacht ist, hilft es Ihnen, die richtigen Schlüsselwörter zu finden, und bietet nützliche Hinweise dazu, welche Taktiken und Strategien Sie in Ihrem E-Commerce-Shop anwenden sollten.

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal