Verstehen Sie die Auswirkungen von SGE und stellen Sie sicher, dass Ihre aktuelle SEO-Strategie geschützt ist. Befolgen Sie zunächst diese Top 5 Tipps.
Es ist etwas mehr als sechs Monate her, seit Open AI ChatGPT gestartet hat und das nächste Zeitalter der KI eingeläutet hat.
Seitdem:
- Google hat Search Generative Experience (oder SGE) eingeführt, eine KI-gestützte Beta-Suche.
- ChatGPT Mit dem Bing-Plugin wurden leistungsstarke Suchfunktionen hinzugefügt.
- Google hat seinen eigenen KI-Chatbot Bard gestartet und verbessert.
Alle reden die ganze Zeit über KI. Es ist leicht, davon müde zu werden.
Aber alle reden darüber, weil es ein enormes Potenzial hat und bereits Nutzen zeigt.
In letzter Zeit habe ich jedoch bemerkt, dass sich die Diskussionen etwas abgekühlt haben.
Nicht vollständig, wie in „eingefroren“, sondern „gekühlt“, weil wir die Fähigkeiten von KI nach der anfänglichen Hype-Phase jetzt viel besser verstehen. Wir können besser platzieren, wie gut KI-Tools heute sind.
Mai war der erste Monat, in dem die Anzahl der Suchanfragen nach „Chat gpt“ gesunken ist (-14,2%, laut Similarweb), aber der Gesamtverkehr zu chat.openai.com wächst immer noch. Der mobile Datenverkehr scheint zurückgegangen zu sein, aber denken Sie daran, ChatGPT hat eine mobile App gestartet.
Viele SEO-Profis erinnern sich daran, wie CNET KI-Inhalte mit falschen Informationen veröffentlicht hat.
Aber creditcard.com und Bankrate veröffentlichte auch KI-Inhalte.
Und am Ende des Tages funktionierten die KI-Inhalte auf diesen drei Websites genauso wie von Menschen generierte Inhalte. Das PR-Desaster war groß, weil CNET den Inhalt nicht überprüft hat, bevor er veröffentlicht wurde.
Aber genau das ist der Punkt: Wir stellen fest, dass wir noch nicht an dem Punkt sind, an dem KI-Inhalte kalt veröffentlicht werden können. KI kann nur schmutzige Entwürfe erstellen, uns aufregende Blickwinkel zeigen und Schreibblockaden entfernen (möglicherweise einige Bearbeitungsschritte wie das Beheben schlechter Grammatik). Vorerst.
Wir können sehen, wohin die Straße führt: nach oben. Überall sprießen neue Modelle mit exponentiell höheren Anzahlen von Trainingsparametern aus dem Boden.
Beachten Sie die logarithmische Skala; Wir sehen eine Welle von KI-Tools, die Inhalte aller Formate bearbeiten, zusammenfassen und erstellen.
Für uns ist es unvermeidlich, in eine Zukunft zu gehen, in der KI in jeder Software steckt und das Marketing grundlegend verändert.
Selbst die größten KI-Kritiker erkennen an, dass wir auf eine Zukunft zusteuern, in der KI auf dem Spiel steht.
Jeder – ja, jeder – im Tech-Bereich denkt derzeit über drei Fragen nach:
- Wie wird die KI-Zukunft aussehen?
- Wie wird es uns beeinflussen?
- Was können wir dagegen tun?
Lassen Sie mich versuchen, diese drei Fragen für SEO zu beantworten:
Contents
Die Auswirkungen von Search Generative Experience (SGE)
Empfehlungen für die Zukunftssicherheit Ihres Unternehmens ergeben keinen Sinn, ohne die Auswirkungen von SGE zu verstehen.
Denken Sie daran, dass sich SGE noch in der Beta befindet. Die öffentliche Version, die im Dezember auf den Markt kommen soll, könnte ganz anders aussehen, und wir haben noch keine Daten über den Verkehr von SGE.
Alle Aussagen in diesem Artikel sind Annahmen, die auf dem basieren, was ich in der Beta sehe. Das heißt, ich habe in den letzten 13 Jahren viel Zeit mit SGE und mit Suchmaschinen verbracht.
SGE wird im Vergleich zur aktuellen Version der Suche wahrscheinlich weniger Traffic zu den meisten Websites führen, die nach einem Keyword rangieren, einfach weil SGE die Antwort auf eine Abfrage weggibt und Suchende tiefer in ein Gespräch mit Bard anstatt zu Websites führen könnte.
Filtern Sie beispielsweise Ihre Suchkonsolenabfragen nach dem regulären Ausdruck „was|warum|wo|wann|wie“ und berechnen Sie den Anteil des nicht markengebundenen Traffics. Das ist, wie viel Sie verlieren könnten.
Die Ausnahme sind Websites, die im Karussell an der Seite rangieren. Die Millionen-Dollar-Frage ist, ob Benutzer auf die Websites klicken oder nicht. Mein Bauchgefühl sagt ja.
Selbst mit guten Antworten auf die Frage des Suchenden möchten sie sich möglicherweise immer noch zu Websites durchklicken, um das vollständige Bild, eine menschliche Überprüfung oder eine bessere Antwort zu erhalten. Es besteht eine echte Chance, dass die meisten Websites, die nach einem Keyword rangieren, weniger Traffic sehen, aber Websites, die im Karussell aufgeführt sind, sehen viel mehr.
Genau wie die Nutzer Google nicht für Bing aufgegeben haben, als es als erstes KI-Antworten zeigte, haben die Nutzer im Laufe der Jahre Vertrauen und Gewohnheiten mit bestimmten Websites aufgebaut.
Eine zu validierende Annahme ist also, ob Suchende mit der SGE-Antwort zufrieden sind oder ob sie sich zu Websites durchklicken, um weitere Informationen zu erhalten.
Verschiedene Schlagworte zeigen unterschiedliche Formate und Detaillierungsgrade in der KI-Antwort, was zu der Frage führt, welche Branchen von SGE am stärksten betroffen sein werden.
Vor der KI hatte Google Schwierigkeiten, Longtail-Anfragen gut zu beantworten. Große Sprachmodelle (LLMs) und generative KI lösen dieses Problem.
Sie gleichen Ergebnisse mit klassischen Websuchergebnissen ab, um Halluzinationen zu reduzieren und KI-Antworten auf Fakten zu überprüfen, was besonders gut für informative Abfragen funktioniert. Infolgedessen werden Unternehmen, die das Traffic-Volumen über alle Phasen der User Journey hinweg monetarisieren, am härtesten betroffen sein: Publisher und Affiliates.
Einzelhändler, DTC-Marken (Direct-to-Customer) und lokale Unternehmen haben es möglicherweise noch schwerer, da Google direkt zu einer Liste von Produkten/Unternehmen springt, es sei denn, die Suchanfrage enthält eine Frage (außer „best“).
Zusammen mit GoogleTest, um das Google Merchant Center direkt mit Ihrem Checkout zu verbinden, baut Google wahrscheinlich einen Marktplatz auf, um direkt mit Amazon zu konkurrieren.
Zum allerersten Mal könnte es im Bereich YMYL (your money or your life) einfacher sein, organischen Traffic zu generieren als bei anderen. Warum? Die meisten YMYL-Räume sind stark reguliert, und KI-Antworten könnten in Ratschläge fallen, was ohne Lizenz verboten ist.
Ich gehe nicht davon aus, dass Google dieses Risiko eingehen möchte und sich möglicherweise ganz aus ihnen heraushält oder bis es eine bessere Lösung findet. Obwohl wir in der Beta Beispiele für die Beantwortung sensibler YMYL-Fragen durch SGE gesehen haben, bin ich weniger zuversichtlich, dass dies in der öffentlichen Version der Fall sein wird.
Da SGE so anders aussieht und funktioniert als die aktuelle Version der Suche, sind die Daten, mit denen wir in SEO arbeiten, nicht mehr so nützlich.
Es besteht die Möglichkeit, dass Google GSC mit SGE-bezogenen Daten aktualisiert oder uns insgesamt ein neues Tool zur Verfügung stellt. Aber wenn nicht, werden wir eine Menge Ranking-Daten vermissen, die uns dabei helfen, nachzuvollziehen, wie die Ergebnisse jetzt zusammenkommen.
Wie Unternehmen sich auf Erfolg einstellen können
Bessere Lösungen werden auftauchen, sobald SGE aus der Beta kommt, und wir alle haben mehr Zeit, ihre Auswirkungen und endgültige Version zu verdauen. Bis dahin können wir basierend auf dem, was wir bisher gesehen haben, Annahmen über die Zukunftssicherheit treffen.
1. Bauen Sie Optionalität mit direktem Verkehr auf
Direkter Verkehr ist das stärkste Zeichen für Popularität – oft der am besten konvertierende Verkehr – und er kann Optionalität bieten, wenn organischer Verkehr wegbricht.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, direkten Traffic aufzubauen:
- Eine großartige Erfahrung mit Ihrem Produkt: hervorragender Kundenservice, schnelles Onboarding und hohes Engagement.
- Starke Positionierung und Botschaft.
- Werbung.
- Inhalt.
2. Quelle Neue Wege, um zu erfahren, wonach Ihre Kunden suchen
Suchvolumen ist Fluch und Segen zugleich. Es ist seit langem fehlerhaft.
Führen Sie lieber Experimente in der bezahlten Suche durch, um zu sehen, wie gut ein Keyword konvertieren könnte.
Da es unklar ist, ob wir immer noch Nachfragemetriken wie Suchvolumen oder Sichtbarkeitsmetriken wie Keyword-Ränge erhalten, um zu erfahren, was Nutzer wollen und was in SEO funktioniert, brauchen wir andere Wege, um herauszufinden, wonach Kunden suchen.
Eine der besten ist es, mit Kunden über ihre Nutzer- und Suchreisen zu sprechen.
Zum Beispiel könnte jemand auf dem Markt für eine Matratze spezifische Bedürfnisse haben, wie z. B. die Verringerung von Rückenschmerzen. Also könnten sie nach "der besten Matratze für Rückenschmerzen",“der besten Matratze für Rückenschmerzen und Schlafapnoe" suchen oder „kann eine Matratze bei Rückenschmerzen helfen.“
Wenn Sie nicht direkt mit Kunden und Interessenten sprechen können, fragen Sie Verkaufs- oder Supportanruftranskripte mit KI ab (Tools wie Humata ermöglichen Ihnen dies).
3. Maschinen können nicht replizieren
Zwei Dinge, die KI nicht replizieren kann, sind Erfahrung und Fachwissen. Letzteres könnte für die KI irgendwann später machbar sein, aber vorerst nicht.
Selbst wenn Maschinen an einigen Stellen Erfahrungen replizieren könnten, könnten Menschen mehr an den Erfahrungen anderer Menschen interessiert sein.
Heute können Sie darüber nachdenken, welche Keywords und Themen eine hohe Erlebnisabsicht haben. Reiseführer sind ein offensichtliches Beispiel, aber auch in Produktbewertungen oder bei der Beschreibung eines Problems können Sie die Erfahrung hervorheben.
Wer den Inhalt schreibt, ist bereits wichtig, könnte aber noch kritischer werden. Manche Autoren sind so tief mit einem Thema verbunden, dass keine generische Maschine sie ersetzen könnte.Denken Sie an Dr. Andrew Huberman, der über Nahrungsergänzungsmittel schreibt, Tim Ferriss über Selbstverbesserung oder Henry Kissinger über Diplomatie.
Unternehmen müssen sich fragen, wie sie den besten Autor für ihre Themen an Bord holen können – und vielleicht ihre Inhalte monopolisieren. Ich wäre nicht schockiert, wenn Unternehmen später exklusiv einige Experteninhalte lizenzieren würden.
4. Finden Sie den richtigen Winkel
Themen haben unterschiedliche Blickwinkel, wie Vor- und Nachteile, Unterschiede zwischen ähnlichen Themen oder für wen sie sind.
Da SGE bestimmte Blickwinkel auf Themen hervorhebt (wir wissen nicht warum und die Logik hinter diesen Blickwinkeln könnte ausgefeilter werden), müssen Unternehmen gut darin sein, entweder alle Blickwinkel in ihren Inhalten abzudecken oder effizient herauszufinden, welchen Google für ein Ziel-Keyword bevorzugt, und den Inhalt entsprechend anzupassen.
Die Blickwinkel unterscheiden sich von den Unterthemen. Sie sind ein Blick auf das Hauptthema und seine verschachtelten Unterthemen. Unternehmen sollten heute daran arbeiten, Winkel in ihren Inhalt aufzunehmen.
5. Beschleunigen Sie Ihre Arbeit mit KI
KI geht in beide Richtungen. Es verändert die Suche, aber auch die Art und Weise, wie wir arbeiten. Der größte Fortschritt – bisher – ist in der Geschwindigkeit.
Experten, die bei Integratoren arbeiten – Unternehmen, die selbst Inhalte erstellen müssen, um den organischen Traffic zu steigern – können innerhalb von Minuten erste Entwürfe erstellen und mehr Zeit damit verbringen, sie zu bearbeiten und einem Stück ihre persönliche Note und Expertise zu verleihen.
Sie können dann KI verwenden, um den Artikel herauszufordern, neue Blickwinkel zu finden und Lücken zu schließen. Sie könnten sogar gute Aufforderungen verwenden, um Inhalte regelmäßig zu aktualisieren und zu optimieren.
Experten bei Aggregatoren – Unternehmen, die UGC oder Produktinventar zur Skalierung von SEO nutzen – können clevere Aufforderungen entwickeln, um Tausende oder Millionen von Seiten mit kleinen Informationen zu füllen, die auf ihren eigenen oder öffentlichen Daten basieren. Daten aus APIs können viel besser kontextualisiert und dargestellt werden.
Fazit: KI geht in beide Richtungen
Der Aufstieg der KI kam langsam und dann schnell.
Jetzt erreichen wir „Reiseflughöhe“ und beginnen besser zu verstehen, wo KI effektiv ist und wo nicht.
Ich spreche mit vielen Inhouse- und Agenturteams.
Wenn ich sie frage, wie oft sie KI verwenden, sehe ich viele leere Blicke. Viele haben es noch nie ausprobiert. Das ist ein schwerer Fehler.
Vollständige Abstinenz garantiert, dass Sie Meinungen aufbauen, die auf Hörensagen und Schlagzeilenlesen basieren.
Der beste Weg, Ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen, besteht darin, sich mit KI zu beschäftigen, die Grenzen zu überschreiten und neue Dinge auszuprobieren.