In der Welt des digitalen Marketings ist Verkehr der Name des Spiel. Und viel Traffic zu generieren bedeutet normalerweise, dass Sie Ihre Inhalte erfolgreich bewerben, um Links und Social-Media-Shares zu erhalten.
Aber selbst die beliebtesten Blogger haben manchmal damit zu kämpfen. Ernsthaft. Ob Sie es glauben oder nicht, manchmal haben selbst die etabliertesten Ersteller digitaler Inhalte mit dem engagiertesten Publikum Schwierigkeiten, die Interaktion zu erhalten, die sie benötigen.
Wenn Sie einen kleineren Blog betreiben, ist dies wahrscheinlich entmutigend.
Wenn Seth Godin Posts hat, die nicht geteilt werden, welche Hoffnung haben Sie dann, mit dem Käsekuchenrezept Ihrer Großmutter viral zu werden?
Sicher, es ist der beste Käsekuchen der Weltgeschichte, aber wie begeistert man die Leute dafür und teilt ihn in ihrem sozialen Umfeld?
Lassen Sie mich Ihnen eine kleine Taktik vorstellen, die als a bekannt ist Pre-Outreach-Strategie.
Was ist das, fragen Sie? Ihre Arbeit vor Content Drops zahlt sich nach Ihrer Veröffentlichung aus. Es baut Beziehungen zu Branchenakteuren, Journalisten, Redakteuren und anderen Bloggern auf.
Normalerweise ist dies eine Einbahnstraße, in der Sie mit jemandem zusammenarbeiten, um dessen Inhalte zu bewerben, und im Gegenzug sie werben für Ihres.
Und das wirklich Bemerkenswerte daran ist, dass es nicht auf das Bloggen beschränkt ist. Sie können Pre-Outreach auch verwenden, um E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Influencer-Marketing und Social-Media-Marketingkampagnen zu verknüpfen.
Wenn Ihre Pre-Outreach-Strategie effektiv ist, wird Ihr Traffic-Zuwachs konsistent sein , auch wenn Sie keine neuen Inhalte veröffentlichen.
Klingt großartig, oder? Lassen Sie uns dann direkt in die Erstellung und Implementierung einer Pre-Outreach-Strategie eintauchen, die Links und Freigaben für alle Ihre Inhalte generieren kann.
Bevor wir einsteigen, gibt es eine Sache, die Sie wissen müssen: Wenn Ihr Unternehmen nicht sichtbar ist, ist die Verwendung einer Pre-Outreach-Strategie möglicherweise nicht die beste Nutzung Ihrer Zeit.
Stattdessen wäre es am besten, wenn Sie haben sich zunächst darauf konzentriert, Ihr Profil zu verbessern. Sobald Sie das getan haben, sollten Sie Ihren Pre-Outreach-Plan noch einmal durchgehen.
Contents
Überprüfen Sie zunächst Ihre Kreise
Ich beginne alle meine Pre-Outreach-Kampagnen immer damit, eine Liste von Experten und Partnern zusammenzustellen, mit denen ich regelmäßig bei der Werbung für Inhalte zusammenarbeite.
Dies ist eine schnelle und einfache Aufgabe, wenn Sie CRM-Systeme wie Nimble oder Pitchbox verwenden oder haben Sie eine Tabelle mit ihren Namen und Kontaktinformationen.
Ich empfehle, Ihre aktuelle Liste von Abonnenten und Social-Media-Followern zu überprüfen. Es besteht eine gute Chance, dass sich unter ihnen einige Personen befinden, die daran interessiert sein könnten, Ihre Inhalte zu teilen.
Nachdem ich diese Tabelle erstellt habe, teile ich alle meine Kontakte in zwei Listen auf.
- Die erste Liste enthält die Personen, die ich bitten werde, meinem Artikel auf ihren Kanälen etwas Liebe und Unterstützung zu geben.
- Die zweite Liste enthält Personen, die ich bezüglich der Möglichkeit einer Rückverlinkung kontaktieren werde.
In beiden Fällen vergesse ich nie, dass ich um einen Gefallen bitte, also muss ich sicherstellen, dass es für sie einfach und vorteilhaft ist, mir zu helfen. Niemand tut gerne jemandem einen Gefallen, der es einem schwer macht oder nichts dafür anbietet. Ich frage immer, ob sie wollen, dass ich für etwas werbe.
Einige Leute denken, dass der beste Weg, um Links zu bekommen, darin besteht, Leuten, die Sie vielleicht nicht kennen, eine E-Mail zu schicken. Ich würde das nicht empfehlen.
Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass Cold-Outreach-E-Mails eine Rücklaufquote von nur 1-5 % haben. Meine persönliche Erfahrung bestätigt diese Zahl. Ich brauchte ungefähr 40 kalte E-Mails, um einen Link zu bekommen.
Meine Faustregel lautet, nur Leute zu fragen, ob sie auf meinen Beitrag verweisen könnten, wenn ich sie kenne und zuvor mit ihnen beim Linkaufbau zusammengearbeitet habe Seite.
Dank Pitchbox kann ich ganz einfach Kontakte aus meiner Pre-Outreach-Liste herausfiltern, zu denen ich noch nie Links aufgebaut habe.
Obwohl ich manchmal automatisierte E-Mail-Outreach-Trichter für Pre-Outreach verwende, ziehe ich es vor, dies zu tun manuell. Dadurch kann ich überprüfen, ob ich sie an die richtige Person sende, und jede E-Mail ein wenig personalisieren.
Eine weitere erwähnenswerte Sache ist, dass – dank der Konferenz Digital Olympus – Ich habe eine gute Anzahl von Influencern für digitales Marketing, die mir immer dabei helfen, die Nachricht zu verbreiten, sobald mein Beitrag live geht.
Also ist es eine großartige Idee, Ihre Veranstaltung oder sogar Ihren Podcast zu starten, da dies Ihnen helfen kann bauen Sie Beziehungen zu Branchenführern auf.
Ein weiteres Beispiel, das ich Ihnen nenne, ist der Podcast von Jason Barnard. Diese Plattform, von der aus er SEO, Copywriting und mehr abdeckt, ermöglicht es ihm, seine Inhalte effektiv zu bewerben, indem er die Personen einbezieht, die er als Gäste zu seiner Show einlädt.
Wenn Sie schließlich das Glück haben, enge Verbindungen zu Unternehmen zu haben, die Massen-E-Mails an ihre Abonnenten versenden, könnte dies eine Goldmine sein.
Die Logik ist ziemlich einfach: Bitten Sie darum, in ihrer Masse vorgestellt zu werden E-Mails und bieten im Gegenzug an, ihren Beitrag in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne zu erwähnen.
Wie Sie wahrscheinlich erkennen können, sind Ihre Chancen, Links zu erhalten, umso besser, je mehr Menschen Sie eine gute Arbeitsbeziehung aufgebaut haben Social Shares sind.
Sehen wir uns nun an, was als Nächstes zu tun ist, nachdem Sie alle Ihre Kontakte erreicht haben.
Gehen Sie über Ihre Kreise hinaus, um Links zu sichern
Das Erreichen von Personen außerhalb Ihrer Kontakte ist unerlässlich, um genügend Links zu erhalten. Dies ist eine großartige Zeit, um den Pre-Outreach zum „Aufwärmen“ Menschen und bauen Sie Beziehungen zu ihnen auf.
Der Trick dabei ist, den Kontakten, die Sie vor der Kontaktaufnahme mit Werten und Vorteilen versehen, zuerst Wert und Vorteile zu bieten, damit sie das Gefühl haben, dass sie Ihnen etwas schulden.
Es sollte jedoch erwähnt werden, dass dies zu einer zeitaufwändigen Übung werden kann, wenn Sie mit Ihren Branchenexperten nicht vertraut sind.
Dies sind die Schritte, die Sie unternehmen sollten:
Finden Sie Experten, die regelmäßig Gastbeiträge in verschiedenen Blogs veröffentlichen
Um eine Liste von Mitwirkenden zusammenzustellen, könnten Sie damit beginnen, Websites zu überprüfen, die Möglichkeiten für Gastbeiträge akzeptieren.
Optional können Sie zu gehen BuzzSumo und führen Sie einen Bericht mit den „Top-Autoren” Tool, mit dem Sie nach beliebigen Schlüsselwörtern suchen können, die sich auf Ihre Pre-Outreach-Inhalte beziehen.
Dann müssen Sie sich die Liste der Autoren ansehen und Mitwirkende finden, die für mehrere Blogs schreiben.
Erstellen Sie ein starkes Leistungsversprechen
Die meisten von uns sind nicht so beliebt wie Rand Fishkin oder Matthew Woodward, daher ist es wichtig, ein überzeugendes Wertversprechen zu erstellen.
In unserem Fall besteht die einfachste Möglichkeit darin, potenzielle Linker zu bitten:
- ihre Zitate hinzuzufügen (falls sie&rsquo ;sind interessiert und haben Zeit dafür).
- Teilen Sie Ihren endgültigen Entwurf und sehen Sie, ob sie einen Beitrag haben, auf den sie verweisen möchten.
Beide Optionen bieten ihnen einen Mehrwert und helfen Ihnen, eine vorteilhafte Beziehung aufzubauen.
Außerdem empfehle ich dringend, diesen Beitrag zu lesen, der Ihnen helfen kann, Ihre Antwortraten bei der E-Mail-Ansprache zu erhöhen.
Hinweis: Vor kurzem machte ich eine Zusammenfassung mit vielen Experten, als mir klar wurde, dass mein neuer Beitrag in Kürze veröffentlicht werden würde. Also bat ich die Mitwirkenden, in Erwägung zu ziehen, auf meinen letzten Artikel zu verlinken. Ich habe sofort zehn Links erhalten, weil sie hilfreich sein wollten, was unsere Zusammenarbeit fortsetzen würde.
Das Geheimnis der Zusammenarbeit mit Menschen, die Sie nicht kennen, besteht darin, ihnen einen Mehrwert zu bieten.
Kalte Massen-E-Mails mögen zugänglicher klingen, aber Ihre Zeit und Energie in den Aufbau von Beziehungen zu Experten zu investieren, wird sich auszahlen. Und Sie könnten in Zukunft sogar Partner für den Linkaufbau werden.
Beginnen Sie mit dem Aufbau lohnender Beziehungen
Nun, da Sie genau wissen, was eine Pre-Outreach-Strategie ist, brauchen Sie nur noch zu tun Sie müssen es in die Tat umsetzen.
Leider, wie Sie bald feststellen werden, ist es nicht ganz so einfach, wie es sich anhört. In Wirklichkeit werden Sie in viele Sackgassen geraten, in denen scheinbar perfekte Linking-Partner nicht auf Ihre E-Mails reagieren oder Sie nicht die erwarteten Shares erhalten.
Don’ Lassen Sie sich nicht entmutigen. Sie spielen das lange Spiel. Und vorausgesetzt, Sie wenden sich an jede Person mit einem Vorschlag, von dem sie profitieren, bauen Sie das Netzwerk auf und erzeugen die Aufmerksamkeit, die Sie benötigen.
Viel Glück.