Wie funktioniert SEO?

 

Vielleicht haben Sie gehört, dass SEO unerlässlich ist, wenn Sie wachsen möchten Zugriffe auf Ihre Website.

Wenn Sie die Anzahl der Kunden, die in Ihr Geschäft kommen, eingehende Anrufe und Online-Bestellungen erhöhen möchten, müssen Sie in der Google-Suche sichtbar sein.

Die Optimierung Ihrer Webseiten hilft Ihnen, einen höheren Rang zu erreichen und mehr Suchende in Kunden umzuwandeln.

Aber wie funktioniert SEO?

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über den Prozess, der von Vermarktern verwendet wird, um Ihre Webseiten zu optimieren Website für Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und viele andere.

Beginnen wir damit, zu lernen, worum es bei SEO geht.

Was ist eigentlich SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung.

Im Kern SEO ist der Prozess, Ihre Website in Google so hoch wie möglich zu platzieren, wenn jemand [Burrito-Decke] (oder was auch immer Sie verkaufen, bewerben oder worüber Sie sprechen) eingibt.

Je höher Ihre Website rangiert , desto sichtbarer ist Ihr Unternehmen und desto mehr Zugriffe und Verkäufe wird Ihr Unternehmen wahrscheinlich generieren.

Sie sind vielleicht ein wenig verwirrt, wenn Sie gerade erst mit SEO beginnen.

Es gibt viele Websites, Bücher und Leitfäden (wir haben sogar einen hier im Search Engine Journal geschrieben), die Ihnen beim Einstieg helfen. Aber Sie werden vielleicht feststellen, dass viele Ressourcen widersprüchliche Informationen bieten.

Einer der Gründe, warum SEO so viele Menschen frustriert, ist, dass es sich ständig ändert.

Warum? Denn wenn Marketer sich an einer neuen „Strategie“ sie mögen es, es in den Boden zu treiben.

Im Grunde sind wir der Grund, warum wir keine schönen Dinge haben können.

Außerdem aktualisiert Google ständig seinen Algorithmus.

SEO ist ein nie endender Kampf Lenken Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Website und überzeugen Sie Google davon, dass es sich lohnt, Suchende auf Ihre Website zu schicken.

Wie funktioniert SEO? Ihre wichtigsten SEO-Fragen, beantwortet

Also, worauf kommt es beim SEO an?

• Geht es nur um die Links?
• Ist es die URL Struktur ist wirklich wichtig?
• Was genau ist eigentlich eine Meta-Beschreibung?
• Müssen Sie viermal täglich einen Blog-Beitrag mit 2.000 Wörtern schreiben?

Bevor wir uns mit den eher technischen Aspekten von SEO befassen, beantworte ich die am häufigsten gestellten Fragen zu SEO.

Ist SEO tot?

Ja. Es ist komplett tot.

Unsere Jobs sind vorbei. Du solltest jetzt einfach aufhören.

Ich mache hauptsächlich Witze.

Ich würde argumentieren, dass SEO ständig und immer wieder stirbt. Stell es dir vor wie Bill Murray in Groundhog Day.

Strategien, die wir kennen und lieben gelernt haben, werden durch neuere, effektivere ersetzt. SEO Best Practices sterben und neue werden wiedergeboren.

Obwohl es nicht tot ist, ändert sich SEO ständig. Wenn Sie im Bereich SEO erfolgreich sein wollen, müssen Sie bereit sein, mit den Schlägen zu kämpfen.

Was ist der wichtigste SEO-Faktor?

Es gibt nicht das eine goldene SEO Faktor, der allen anderen überlegen ist.

Eine der häufigsten Antworten, die Sie im Bereich SEO erhalten, lautet: „Nun, es kommt darauf an”

Das mag frustrierend sein, aber es ist die Wahrheit.

• Sind Links wichtig? Ja, aber sie müssen Sinn machen.
• <Muss man Links haben, um zu ranken? Wahrscheinlich, aber nicht unbedingt.
• Spielt die Länge des Inhalts eine Rolle? Ja, aber ein beschissener langer Beitrag reicht nicht aus einen kurzen, erstaunlichen Beitrag übertreffen.

Ich könnte weitermachen, aber ich denke, Sie verstehen, worauf es ankommt.

Wie lange dauert es, bis SEO funktioniert?

Nun, es kommt darauf an. (Entschuldigung!)

Nur Google weiß genau, wie sein Algorithmus funktioniert.

Sie veröffentlichen Updates, und es gibt einige Listen mit den wichtigsten Ranking-Faktoren.

Die Wahrheit ist, dass SEO genauso lange dauert wie es dauert – das kann Wochen oder sogar Monate dauern, abhängig von Ihrer Strategie.

Wenn jemand anderes etwas nur ein kleines bisschen besser macht, werden Sie vielleicht von der Spitze der SERPs gestoßen.

Was ist der Unterschied zwischen On-Page-SEO & Off-Page-SEO?

On-Page-SEO bezieht sich auf Änderungen, die Sie an der Website vornehmen, die Sie besitzen und die sich auf SEO auswirkt.

Fügen Sie zum Beispiel eine XML-Sitemap hinzu, um Ihre SEO zu verbessern.

Off-Page-SEO bezieht sich auf SEO-Strategien, die außerhalb Ihrer Website stattfinden, wie z. B. das Erstellen von Links zu Pillar-Inhalten.

Link Building ist schwer – Kann ich nicht einfach Links kaufen?

Sie könnten. Du könntest auch deine Hand durch einen Mixer führen. Niemand wird dich aufhalten. Aber es ist oft eine ineffektive SEO-Strategie.

Anstatt Links zu kaufen, würde ich empfehlen, mit unserem Leitfaden zum Linkaufbau zu beginnen.

SEO-Faktoren, die heute regieren & Darüber hinaus

Jetzt, da wir die Grundlagen behandelt haben, sind Sie bereit, sich die Hände schmutzig zu machen.

Im Folgenden behandeln wir einige der wichtigsten SEO-Faktoren.

Denken Sie daran, dass sich SEO-Trends ständig ändern und was jetzt funktioniert, funktioniert möglicherweise in ein paar Monaten nicht mehr.

Relevanter, hochwertiger Inhalt gewinnt

Es gibt viele technische SEO-Faktoren – Seitenstruktur, Ankertext, URL-Struktur usw.

Diese Details sind wichtig, aber das Rückgrat von SEO sind qualitativ hochwertige Inhalte. Wenn Sie das richtig machen, wird der Rest der SEO viel einfacher.

Wenn Sie die erste Seite bei Google knacken wollen, brauchen Sie relevante, gut optimierte Inhalte, die Links verdienen.

Was verstehen wir unter qualitativ hochwertigen Inhalten?

Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Entwicklung von Inhalten beachten sollten:

• Keywords sind immer noch entscheidend, aber der Kontext ist wichtiger.Google-Crawler analysieren jetzt den Kontext und suchen nach verwandten sekundären Schlüsselwörtern, die die Absicht des Suchenden teilen.
• Fügen Sie klare, schlüsselwortreiche Titel, Meta-Beschreibungen, Alt-Attribute, H1-Tags und URLs ein. Diese Faktoren sagen Google, dass Ihre Website relevant ist, und helfen ihr beim Ranking.
• Die Länge ist wichtig, aber die Relevanz ist wichtiger. Google sagt: „Die erforderliche Menge an Inhalten Ob die Seite zufriedenstellend ist, hängt vom Thema und Zweck der Seite ab.“

Kurz gesagt, stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte zuerst für Menschen geschrieben und dann für Google optimiert sind.

Metadaten sind wichtig

Metadaten sind der Titel und die Textzeilen auf der Suchergebnisseite.< /p>

Wenn Sie zum Beispiel [wer den Ehemann von Carole Baskin getötet hat] googeln, sehen Sie hier die Metadaten:

Screenshot von der Suche nach [wer hat Carole Baskins Ehemann getötet], Google, Juli 2022

Metadaten teilen dem Benutzer mit, was er erwarten kann, wenn er auf die Seite klickt.

Die Optimierung Ihrer Metadaten ist ziemlich einfach:

• Fügen Sie relevante, aber nicht sich wiederholende Keywords hinzu  und Variationen im Titel und in der Beschreibung.
• Halten Sie es kurz, aber nicht zu kurz. Google schneidet Meta-Beschreibungen um die 160 Zeichen ab, also streben Sie weniger an als das.
• Sei klar und prägnant, damit Nutzer wissen, was sie erwartet.

Stellen Sie sich Metadaten als Anzeigen für Ihre Inhalte vor.

Warum sollten Nutzer klicken? Was können Sie ihnen sagen?

Verwenden Sie das Meta, um Klicks zu fördern, was den Verkehr ankurbelt und zu mehr Geschäften führt.

Links sind wichtig, aber…

Links sind ein kritischer Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, seit es Google gibt.

Links funktionieren als ‘Stimmen’ Google mitteilen, dass andere Websites Ihre Inhalte für nützlich und relevant halten.

Je mehr qualitativ hochwertige, relevante Links Sie erwerben, desto höher wird Ihre Website wahrscheinlich für verwandte Schlüsselbegriffe ranken.

Kurz gesagt, Links sind immer noch von grundlegender Bedeutung für SEO.

Aber Qualität zählt mehr als Quantität.

Wenn Sie im Rahmen Ihrer SEO-Bemühungen in den Aufbau von Links investieren, zielen Sie auf Links von aktuell relevanten, beliebten Websites in Ihrer Nische.

Auswirkungen auf die Benutzererfahrung (UX). Rankings

Die User Experience (UX) spielt eine wesentliche Rolle dabei, wie gut Ihre Website bei Google platziert wird.

Die Benutzererfahrung hängt jedoch von vielen Faktoren wie Website-Infrastruktur und -Layout, Inhalt usw. ab, was es schwierig macht, sie zu messen.

Wenn Sie bei SEO gewinnen wollen, sollte UX oberste Priorität haben.

Hier sind ein paar Best Practices, die Sie befolgen sollten:

• Verfolgen Sie interne Messwerte wie Zeit auf der Seite, CTR und Absprungrate. Diese Signale sind nicht direkt Ranking-Faktoren, aber die Optimierung Ihrer Website für ein hohes Engagement kann indirekt helfen. Diese Statistiken können Sie über die Leistung Ihrer Inhalte informieren. Zufriedene Nutzer, zufriedenes Google.
• Erleichtern Sie die Navigation auf Ihrer Website. Verbessern Sie die Navigation auf Ihrer Website, um sicherzustellen, dass Nutzer die gesuchte Seite schnell finden. „Je einfacher, desto besser“ Ansatz funktioniert hier perfekt. Navigationsleisten, Dropdown-Menüs, interne Links und eine Website-Suche sind hilfreich.
• Die Geschwindigkeit der Website ist sehr wichtig.Ihre Website sollte in einer idealen Welt in weniger als zwei Sekunden geladen werden. Bildkomprimierung, Code- und Strukturoptimierungen und schnellere Server werden dabei helfen. Beginnen Sie mit dem Tool PageSpeed ​​Insights von Google, um zu sehen, wo Sie stehen.

Da Google intelligenter wird, wird UX in Zukunft wahrscheinlich eine noch wichtigere Rolle spielen.

Jetzt ist es also an der Zeit, die Grundlagen zu erlernen und Best Practices auf Ihrer Website zu implementieren.

Mobile sind wichtiger als je zuvor

Im Jahr 2018 wechselte Google zur Mobile-First-Indexierung, was bedeutet die Suchmaschine verwendet mobile Versionen Ihrer Website, um Ihre Websites in ihren Ergebnissen einzustufen.

Der Schritt von Google ist sinnvoll, da mehr als 50 % des Traffics weltweit von einem mobilen Gerät generiert wird.

Was bedeutet das für SEO?

Zunächst schlägt Google vor, in responsives Design zu investieren . Sie müssen Ihre Inhalte auf Desktop- und Mobilgeräten konsistent gestalten und sicherstellen, dass Ihre Website auf Mobilgeräten und Desktops schnell geladen wird.

Kurz gesagt, Sie müssen Ihr Handyspiel oder Ihre Website verbessern, um am Ende der Google-Suchergebnisse zu landen .

Ignorieren Sie die Sprachsuche nicht

Wenn es um Sprache geht, gibt es viele widersprüchliche Informationen.

Google sagte bereits im Jahr 2016, dass die Sprachsuche etwa 20 % aller Suchanfragen in der Google-App ausmachte.

Heute besitzt über ein Viertel aller Amerikaner einen intelligenten Lautsprecher. 72 %  der Vermarkter planen keine Optimierung für die Sprachsuche.

Ist die Sprachsuche wichtig? Das tut es.

Die Sprachsuche hat an Popularität gewonnen und wird dies wahrscheinlich auch weiterhin tun. Es sollte nicht Ihre erste SEO-Priorität sein, aber es ist sinnvoll, mit der Optimierung für die Sprachsuche zu beginnen.

Hier ist der Grund:

Die meisten Optimierungsstrategien für die Sprachsuche ebenfalls für die semantische Suche sinnvoll sein.

Hier sind einige Schritte zur Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche:

• Verwenden Sie natürliche Sprache in Inhalten und Fragen beantworten.
• Optimieren für hervorgehobene Snippets.
• Erstellen und markieren Sie eine FAQ-Seite (verwenden Sie Frage-und-Antwort-Schemata).

Die Sprachsuchoptimierung ist derzeit kein Muss, aber Sprachsuchoptimierungen sind für Google im Allgemeinen sinnvoll und können Ihnen in Zukunft einen Vorsprung verschaffen.

3 Tipps für den tatsächlichen Erfolg im SEO</h2

Es gibt zwei Arten von SEO-Beratung: die technischen Dinge, die ich oben behandelt habe, und die Kernprinzipien von SEO. Die technischen Dinge werden sich ändern, aber diese SEO-Tipps bestehen den Test der Zeit.

Wenn es schattig erscheint, wird es Sie wahrscheinlich verbrennen

Sie haben vielleicht schon von Black Hat, White Hat gehört , und Gray-Hat-SEO.

Black-Hat-SEO bezieht sich auf Praktiken, die völlig gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstoßen.

Zum Beispiel das Erstellen von 10 Websites und deren Verknüpfung, damit Google denkt, dass Ihre beschissenen Bitcoin-Websites legitim sind.

Hier kommt das Akronym PBN ins Spiel.

Dann gibt es einen grauen Hut, der technisch vielleicht nicht falsch ist, aber auf einem schmalen (grauen) Grat geht.

Weißer Hut ist oben das Board, absolut legitimes SEO. Einige haben überzeugend argumentiert, dass ein weißer Hut keine Rolle mehr spielt.

Viele SEO-Profis bewegen sich auf der Grey-Hat-Linie. Und viele von ihnen verbrennen.

Um im Bereich SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie die Dinge richtig angehen.

Wenn sich etwas falsch anfühlt – wie den Kauf oder Verkauf von Links – es wird Sie wahrscheinlich verbrennen und Ihre Chancen bei der Suche torpedieren.

Vertrauen Sie mir. Es ist das langfristige Risiko nicht wert.

Lesen Sie echte Experten

Es gibt viele SEO-Experten.

Einige von ihnen behaupten um Sie bei Google “garantiert!“

an den Anfang der ersten Seite zu bringenAndere betreiben eigentlich kein SEO, schreiben aber viel darüber. Stellen Sie sicher, dass Ihre Quellen seriös sind.

Nehmen Sie alles, was Sie lesen, mit Vorsicht, denn nichts ist universell.

Was für eine E-Commerce-Website im technischen Bereich funktioniert, muss nicht unbedingt funktionieren für ein Restaurantbedarfsgeschäft.

Achten Sie darauf, was von Google direkt von Leuten wie John Mueller und Gary Illyes kommt.

Testen, testen und nochmals testen

Bei SEO geht es darum, basierend auf Ihrer einzigartigen Landschaft zu ermitteln, was für Ihre Website in Ihrer Branche funktioniert.

Die einzige Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, zu testen – und testen Sie immer wieder.

Wenn Sie zwielichtige Taktiken anwenden, kann Ihre gesamte Arbeit umsonst sein, wenn das neueste Algorithmus-Update von Google Dinge ändert. Aber wenn Sie SEO Best Practices anwenden und konsequent testen, können Sie darauf vorbereitet sein, wenn der Wind umschlägt.

Testen ist ein ewiger Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie.

Fazit

SEO entwickelt sich ständig weiter.

Jeder SEO-Experte würde gerne die Zauberformel finden, die seine Websites an die Spitze der SERPs schießt und sie für immer dort hält.

Leider , SEO funktioniert nicht auf diese Weise.

Es gibt Regeln und Best Practices, aber der Kern von SEO besteht darin, herauszufinden, was für Ihre Website oder Ihren Kunden funktioniert, und es dann zu ändern, wenn es nicht mehr funktioniert.</p

Mein letzter Rat lautet:

• Behalten Sie Ihre Konkurrenten im Auge.
• Befolgen Sie Best Practices.
• Testen Sie.

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal