Wie Frische funktioniert und wie Sie sie für sich arbeiten lassen

Das regelmäßige Veröffentlichen neuer Artikel oder das Aktualisieren alter Blogbeiträge hilft Ihnen beim Ranking besser?

Vielleicht, aber nicht nur durch Ändern des Datums oder der Häufigkeit.

Google-Konten für “Hacks” so.

In diesem Artikel werden wir erörtern, wie die Faktoren hinter Freshness Ihren Rang beeinflussen.

Was ist Freshness?

Wenn Vermarkter über Content-Freshness sprechen , beziehen sie sich auf ein Algorithmus-Update aus dem Jahr 2017.

Das Freshness Update von Google war ein bedeutendes Algorithmus-Update, das die Zeit als Relevanzindikator einführte, wodurch die Suchergebnisse besser auf die Absicht des Benutzers reagierten.

Das Update ermöglichte es Google, trendige, regelmäßig oder häufig aktualisierte Inhalte anzuzeigen.

Die Leute missverstehen das Freshness-Update oft falsch, weil sie glauben, es priorisiere die jüngsten Veröffentlichungsdaten in den Raking-Ergebnissen.

Leider ist dies eine zu starke Vereinfachung und hat mehrere virale „Hacks” wie das Massenerstellen von Inhalten oder das Aktualisieren von Veröffentlichungsdaten als gute SEO-Strategien.

Also werde ich erklären, warum Frische nicht das bedeutet, was Sie denken, und dann erklären, wie Sie Frische für sich arbeiten lassen können .

Frische vs. Häufigkeit

Häufigkeit wird oft mit Aktualität verwechselt.

Häufigkeit ist die Rate, mit der Sie Inhalte veröffentlichen, während Aktualität das Datum ist, an dem eine Seite ursprünglich veröffentlicht wurde.

Das häufige Posten von Inhalten trägt dazu bei, dass Ihre Website erfolgreicher wird aus Notwendigkeit öfter gekrochen – Huttipp für das Google Caffeine-Update 2017, das all dies (Freshness) möglich gemacht hat.

Aber Indexierung ist kein Ranking.

Während die Häufigkeit erhöhen kann, wie oft Google Ihre Website überprüft, ist dies nicht dasselbe wie Aktualität und kein Rankingfaktor.

John Mueller, Search Advocate bei Google, bestätigte dies in einem Tweet.

Auf die Frage, ob die Algorithmen von Google die Häufigkeit von Posts berücksichtigen, antwortete er, dass dies nicht der Fall sei.

Nehmen Sie zum Beispiel die Backlinko-Website.

Posts von Brian Dean sporadisch – etwa sechs Mal im Jahr 2021 – und hat im Jahr 2022 (bisher) nur einen Artikel veröffentlicht.

Trotzdem rangiert die Website immer noch unter den ersten drei für 3.850 nicht markenbezogene Keywords.

Screenshot von Ahrefs, Juni 2022

Wie bestimmt Google das Veröffentlichungsdatum?

Google betrachtet viele Dinge, wenn es das Veröffentlichungsdatum einer Webseite bestimmt – einschließlich, aber nicht beschränkt auf die Daten, die Sie angeben, oder Daten, die durch strukturiertes Markup bereitgestellt werden.

Aber Google verlässt sich nicht nur auf eine Sache, da alle Faktoren das Potenzial haben, schief zu gehen.

Was ist, wenn ein Publisher kein eindeutiges Datum angibt?

Oder was, wenn die strukturierten Daten auf der Seite fehlen oder falsch sind?

Google betrachtet mehrere Faktoren, nicht nur Daten bereitgestellt, um festzustellen, wann eine Seite veröffentlicht oder wesentlich aktualisiert wurde.

Wesentlich aktualisiert ist ein wichtiger Unterschied.

Im Folgenden finden Sie die Google-Richtlinien für Webmaster für Nachrichten (wie die meisten betroffen).

Screenshot aus den Google-Richtlinien, Juni 2022

Dieses Bild zeigt, dass Google eindeutig erklärt, eine Geschichte nicht künstlich aufzufrischen, ohne wesentliche Informationen hinzuzufügen oder zwingende Gründe für ein neues Datum und eine neue Uhrzeit hinzuzufügen.

Ist das Veröffentlichungsdatum von Bedeutung?

Schauen Sie sich zum Beispiel SEO an. Es ist eine ziemlich volatile Branche mit vielen beweglichen Teilen, Algorithmus-Updates und Experten, die ihre Ergebnisse massenhaft im Internet veröffentlichen.

Sie denken vielleicht, dass SEO-bezogene Suchanfragen sicherlich Frische erfordern würden.

Lassen Sie uns suchen [SEO-Audit].

Screenshot aus der Suche nach [SEO-Audit], Google, Juni 2022Nichts allzu Überraschendes.

Sie sehen Artikel aus den Jahren 2020, 2021 und 2022.

Und dann ein Wordstream-Artikel mit einem 2018-Datum in der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite).

Screenshot von der Suche nach [SEO-Audit], Google, Juni 2022Sie können sehen, dass Google andere Faktoren verwendet, um das Veröffentlichungsdatum einer Seite zu bestimmen.

Wissen Sie, Wordstream hat versucht, diese Seite aufzufrischen, indem es ein künstlich aktualisiertes Veröffentlichungsdatum veröffentlicht hat.

Screenshot vom Quellcode, Juni 2022

Trotzdem rangiert es immer noch auf der ersten Seite. Vielleicht ist Google der Ansicht, dass die Suchanfrage [SEO-Audit] keine Aktualität verdient.

Suchen wir [SEO-Trends].

Screenshot von der Suche nach [SEO-Trends], Google, Juni 2022Sehen Sie einen Unterschied?

Es gibt keine Artikel bis Ende 2021 und 2022.

Ein Artikel auf der ersten Seite listet nicht einmal das Datum auf. Es ist genau, vor wie vielen Tagen der Artikel veröffentlicht wurde.

Screenshot aus der Suche nach [SEO-Trends], Google, Juni 2022Warum passiert das?

Ein Artikel aus dem Jahr 2018 wäre ein schreckliches Suchergebnis für die Suchanfrage [SEO-Trends].

Google versteht, dass Menschen die neuesten Trends wissen wollen, nicht veraltete, und versucht, die Ergebnisse abzugleichen der Absicht des Benutzers entsprechen.

Für welche Arten von Suchanfragen gilt Freshness?

In seinem offiziellen Beitrag zum Update spezifiziert Google drei Arten von Abfragen, auf die Freshness-Algorithmen angewendet werden: aktuelle Ereignisse (z. B. Naturkatastrophen), regelmäßig wiederkehrende Ereignisse (z. B. Sportergebnisse) und häufig aktualisierte Themen (z. B. Produktbewertungen).

Schauen wir uns zum Beispiel die Abfrage [wie man einen Stehpult baut] an.

Screenshot von der Suche nach [How to build a Stehpult], Google, Juni 2022Google versteht dies als Informationsabfrage (Anleitung) und gibt Video-Suchergebnisse aus dem Jahr 2018 und Site-Links aus dem Jahr 2012 zurück.

Aber wenn ich nach [bester Stehpult] suche.

Screenshot von der Suche nach [bester Stehpult], Google, Juni 2022Google versteht dies als Transaktionsanfrage; Der Benutzer möchte einen Stehpult kaufen.

Das SERP zeigt Anzeigen zum Kauf des Produkts und Bewertungen auf Stehpulten an, die vor „9 Stunden zurückliegen.“

Kein einziger Site-Link auf Seite 1 ist älter als zwei Monate. Jemand, der nach [bester Stehpult] sucht, möchte wahrscheinlich eine Produktbewertung lesen, daher wird die Aktualität für die Benutzererfahrung wichtig.

Abschließende Gedanken

Google ist es egal, wie oft Sie posten oder wenn Sie das Datum ständig ändern.

Heißt das, dass Sie aufhören sollten, alte Artikel zu aktualisieren?

Nein!

Halten Sie Ihre Artikel auf dem neuesten Stand Aktualisierung des Inhalts, der Qualität und Relevanz, um sie an die Benutzerabsicht und die Fortschritte der Branche anzupassen.

Hat sich etwas geändert, seit Sie den Artikel zum ersten Mal geschrieben haben?

Aktualisieren Sie ihn und machen Sie die Änderungen sichtbar Leser können die Verlaufsansicht von Ereignissen sehen.

Wenn Sie bemerken, dass Google damit beginnt, Bilder, Videos oder Rich-Suchergebnisse in den SERP für Ihr Ziel-Keyword anzuzeigen – Aktualisieren Sie, wie Sie den Inhalt präsentieren.