Machen Sie sich mit GA4-Berichten vertraut (und verbinden Sie sie sogar mit GSC) mit dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Es war schwer, im letzten Jahr nichts von GA4 zu hören oder darüber zu sprechen.
Es war eines der am meisten diskutierten Updates von Google innerhalb der SEO-Community und viel weiter gefasst – obwohl es nicht direkt an SEO-Strategien oder -Taktiken gebunden ist.
Google Analytics ist die beliebte Plattform zur Überwachung, Messung und zum Verständnis der Interaktion mit unseren Websites. Während Berichte, Datentypen ("nicht angegeben“ irgendjemand?), und spezifische Funktionen haben sich im Laufe der Jahre geändert, die Nutzung der Plattform hat nicht nachgelassen.
Jetzt, da Google Analytics’ Universal Analytics das Ende seiner Lebensdauer erreicht hat, ist es an der Zeit, sich mit GA4 vertraut zu machen.
Ob Sie vor Monaten migriert haben, von Google automatisch migriert wurden oder von Grund auf neu anfangen, ich möchte fünf wichtige Berichte teilen, die Sie kennen müssen, um Ihre SEO-Kampagnen und -Bemühungen zu messen.
Contents
Bericht zur Verkehrserfassung
Beginnen wir mit dem, was ich für den wichtigsten und relevantesten Bericht halte, der Verkehrserfassung. Der Bericht soll Websitebesitzern helfen zu verstehen, woher Besucher kommen, bevor sie auf der Website landen.
Warum sollte dies also für SEO-Zwecke wichtig sein?
Mit dem Traffic-Akquisitionsbericht können Sie messen, wie sich Ihre SEO-Kampagnen im Vergleich zu anderen Kanälen und innerhalb integrierter Marketingbemühungen insgesamt schlagen.
Wie viele Besucher kommen aus der organischen Suche im Vergleich zur Suche? Wie engagiert sind organische Besucher im Vergleich zu denen, die per E-Mail kommen? Es gibt so viele Vergleiche und Details, in die man sich hier vertiefen kann.
Dies ist eine der ersten und wichtigsten Datenquellen, um viele Punkte zwischen natürlichen und absichtlichen Einflüssen zu verbinden, die Sie haben, um Zielgruppen auf Ihre Website-Inhalte aufmerksam zu machen.
Standardmäßig verwendet GA4 ein datengesteuertes Attributionsmodell, das einen Algorithmus enthält, um zu bestimmen, wie verschiedene Kanäle während der gesamten Reise eines Benutzers berücksichtigt werden sollen.
Während datengesteuerte Attribution in Universal Analytics verwendet werden könnte, ist sie in GA4 viel umfangreicher und berücksichtigt mehr als 50 verschiedene Berührungspunkte für eine genaue Attribution.
Zu den Metriken, die im Traffic-Erfassungsbericht angezeigt werden können, gehören:
- Durchschnittliches Engagement.
- Konvertierungen.
- Engagierte Sitzungen.
- Aktive Sitzungen pro Benutzer.
- Bindungsrate.
- Anzahl der Ereignisse.
- Ereignisse pro Sitzung.
- Sitzungen.
- Gesamtumsatz.
- Benutzer.
Screenshot von GA4, Juni 2023
Conversion-Berichte
Conversion-Berichte sind für SEOs wichtig, um die Ereignisse zu verfolgen, die einen Besucher zu einer Conversion auf der Website geführt haben.
Der Bericht zeigt an, was eine Conversion ausgelöst hat, indem Conversions basierend auf ihrem Ereignisnamen registriert werden und wie Sie der Conversion basierend auf Ihrem Attributionsmodell eine Gutschrift zugewiesen haben.
Der Standardbericht enthält Kennzahlen zu Conversions, Gesamtumsatz und Gesamtnutzern.
Screenshot von GA4, Juni 2023
Das Einrichten von Konvertierungen in GA4 unterscheidet sich von denen in Universal Analytics.
In UA wurden Ziele verwendet, um Conversions anzuzeigen, während GA4 Ereignisse verwendet. Bei der Einrichtung verfügt GA4 über eine Reihe vorhandener Ereignisse, die basierend auf Ihren Marketingzielen als Conversions markiert werden können.
Zu den vorhandenen Ereignissen gehören:
- Klicks.
- erster Besuch.
- Seitenansicht.
- scrollen.
- sitzungsstart.
- Formular einreichen.
- Ansichts_suchergebnisse.
In den meisten Fällen möchten Sie Ihre eigenen Ereignisse konfigurieren, um Conversions zu verfolgen, die besser zu Ihrem Conversion-Funnel passen.
Bei Websites, die sich auf die Generierung von Leads konzentrieren, sind Formulareinreichungen in der Regel die primären Conversions. Während GA4 submit_form-Aktionen nativ verfolgt, liefert es wahrscheinlich nicht genügend Daten, um so wertvoll zu sein, wie Sie es benötigen.
Zum Beispiel kann sich ein Newsletter-Übermittlungs-Lead an einem anderen Teil des Trichters befinden oder ein sekundäres Ziel im Vergleich zu einer Kontaktformularübermittlung sein. Wir empfehlen, ein benutzerdefiniertes Ereignis-Tag mit dem Google Tag Manager zu erstellen.
Wie im Abschnitt Traffic Acquisition Report erwähnt, verwendet GA4 ein datengesteuertes Attributionsmodell, damit Conversions genauer dem richtigen Kanal zugeordnet werden können, wenn Besucher über verschiedene Berührungspunkte mit der Website interagieren.
Google-SuchkonsoleBerichte
Die Google Search Console ist eine der wichtigsten Quellen für Leistungsdaten und Informationen für SEO-Profis, und genau wie bei Universal Analytics können Benutzer GSC mit GA4 integrieren.
Ähnlich wie bei UA gibt es in GA4 zwei Berichte, die mit der Suchkonsole verknüpft sind:
- Google Organische Suchanfragen: In diesem Bericht können Sie GSC-Metriken nach Suchanfragen anzeigen.
- Google Organischer Suchverkehr: Dieser Bericht zeigt Zielseiten sowohl mit Suchkonsole als auch mit Analytics-Metriken.
Die Search Console-Berichte werden standardmäßig nicht veröffentlicht. Um die Berichte anzuzeigen, müssen Sie über die Administratoreinstellungen eine neue Linkeigenschaft für die Suchkonsole hinzufügen.
Screenshot von GA4, Juni 2023
Suchen Sie im Abschnitt Eigenschaften die Schaltfläche „Link zur Suchkonsole“.
Screenshots von GA4, Juni 2023
Während die Berichte in GA4 die Ebene der organischen Berichterstattung in GSC nicht vollständig ersetzen können, ist es sinnvoll, die Daten auf einer Plattform zu haben.
Der größte Wert besteht darin, dass Websitebesitzer sehen können, wie organische Besucher mit der Website interagieren, wenn es um bestimmte Zielseiten geht.
Screenshot von GA4, Juni 2023
Welchen Wert haben die Daten, die der Bericht über den organischen Suchverkehr von Google für Zielseiten liefert, im Vergleich zu den Erkenntnissen, die der breiter benannte Zielseitenbericht bietet (auf den ich im nächsten Abschnitt näher eingehen werde)?
Der Google Search Console-Bericht bietet ein umfassendes Verständnis der Zielseiten und der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen von Google.
Es liefert detaillierte Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickraten und Keywords, die für die Steigerung des organischen Traffics auf Ihre Zielseiten von entscheidender Bedeutung sind.
Im Vergleich dazu bieten die Landingpage-Berichte in GA4 eine breitere Perspektive, indem sie verschiedene Traffic-Quellen analysieren, einschließlich organischer Suche, direktem Traffic und Verweisen.
Während beide Berichte wertvolle Einblicke bieten, konzentriert sich der Google Search Console-Bericht speziell auf die Sichtbarkeit und Leistung von Zielseiten in den Suchergebnissen von Google.
Es liefert detaillierte Daten zur Bewertung des organischen Suchverkehrs und der Keyword-Leistung.
Screenshot von GA4, Juni 2023
Auf der anderen Seite gibt es einige Einschränkungen bei der Integration der Suchkonsole in GA4. Leider erlaubt GA4 nur einen Datenstrom zur Verknüpfung mit einer Suchkonsole.
Landingpage-Berichte
Der Landingpage-Bericht hilft Ihnen zu verstehen, welche Seiten auf Ihrer Website den meisten organischen Traffic erhalten.
Durch die Analyse dieser Daten können Sie leistungsstarke Seiten identifizieren, die organische Besucher anziehen, und andere Seiten entsprechend optimieren. Sie können auch die Absprungrate, die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und die Conversion-Rate für jede Zielseite auswerten, um Ihre SEO-Strategie weiter zu verfeinern.
Im GA4-Zielseitenbericht können Websitebesitzer einfach sekundäre Dimensionen umschalten, um zu sehen, wie sich eine Zielseite basierend auf der Herkunft der Benutzer stapelt.
Im Landingpage-Bericht können Sie anhand verschiedener sekundärer Dimensionen leicht erkennen, wie eine Seite den Traffic zu Benutzern in verschiedenen Phasen des Trichters steigert.
Wenn Sie beispielsweise „Sitzungsquelle/Medium“ hinzufügen, können Sie sehen, wo sich ein Benutzer derzeit auf seiner Reise befindet, während „Quelle/Medium des ersten Benutzers“ zeigt, wie Benutzer zum ersten Mal mit der Site interagiert haben.
Fazit
Ob Sie neu bei Google Analytics sind und GA4 als Ihren ersten Ausflug in das Google Analytics-Ökosystem herausfinden oder migriert sind und sich orientieren, es ist wichtig, sich zurechtzufinden und zu wissen, wo Sie Zeit und Fokus priorisieren müssen.
Ob wir die neuen Funktionen mögen, beklagen, was in GA4 nicht enthalten ist, oder einfach nur etwas Zeit zum Anpassen brauchen, es ist hier, und wir werden uns sicherlich daran anpassen und neue und tiefere Wege finden, um unsere Website-Daten zu nutzen.
Bitte denken Sie wie immer daran, dass Daten Daten sind, egal ob von Universal Analytics, GA4 oder einer anderen Messplattform. Am wichtigsten ist, was wir mit den Daten machen, wie wir sie integrieren, nutzen und aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen.Behalten Sie Ihren Messplan und das, was für Sie wichtig ist, im Mittelpunkt, während Sie die Daten mit Ihren Marketing- und SEO-Zielen verbinden.