Wettbewerbsanalyse: Ein umfassender Leitfaden in 9 Schritten

Eine Wettbewerbsanalyse ist eine Ihrer wichtigsten Arbeiten Das wird reichen, besonders wenn Sie mit einem neuen Kunden oder Arbeitgeber beginnen.

Es ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie.

Als SEO-Profis, was können wir tun? unsere Jobs, wenn wir die Lage der Dinge nicht verstehen?

Das Wissen, das wir aus einer Wettbewerbsanalyse gewinnen, macht uns zu viel besseren, informierteren Beratern. Es hilft uns, Bereiche mit Chancen und Risiken zu lokalisieren.

Dies sind einige der Fragen, die uns die Wettbewerbsanalyse bei der Beantwortung helfen kann.

Kontextbeschaffung über die Wettbewerbslandschaft:

• Was können wir von unseren Konkurrenten lernen?
• Warum glauben wir, dass Konkurrenten einen guten Rang einnehmen?
• Was machen Konkurrenten nicht, was wir nutzen können?

 

Bereitstellung wertvoller Business Intelligence:

• Wer sind die sichtbarsten Konkurrenten? Gibt es einen Unterschied zwischen ‘traditionellen Wettbewerbern’ und ‘SEO-Konkurrenten’?
• Erbringen sie gute Leistungen bei Transaktions- oder Informationsbegriffen? Oder beides?
• Wachsen Wettbewerber an ihrer Markenbekanntheit?

Zu zeigen, was ein Wettbewerber besser macht als Sie selbst, ist eine der besten Möglichkeiten, die Zustimmung der Interessengruppen zu gewinnen.

Benötigen Sie Hilfe beim Einstieg in Ihre Wettbewerbsanalyse? Ich habe eine Checkliste mit allem, was Sie brauchen, erstellt  – und in diesem Artikel behandeln wir eine umfassende Anleitung in neun Schritten zur Durchführung Ihrer eigenen Analyse.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Kopie der Checkliste erstellen, um Ihre eigene Version zu bearbeiten.

Verwendung der Checkliste

Ich habe die Checkliste in zwei Abschnitte unterteilt:

Domänenweite Analyse

Diese Abschnitte konzentrieren sich auf die Ebene der Domain (oder Subdomain). analysieren und darauf abzielen, die relative Stärke oder Leistung einer Domain aufzudecken.

Zum Beispiel Backlink-Daten.

Seitentyp-Analyse

Diese Abschnitte konzentrieren sich auf die spezifische Seitentyp-Analyse. Beispielsweise die Bewertung von UX, Design und Inhalt eines Seitentyps.

Seitentypen können umfassen:

• Homepage.
• Kategorie, Produkt , oder Serviceseiten.
• Blog-/Leitfadenseiten.

Sehen Sie sich beim Durcharbeiten der Seitentypabschnitte Beispiele verschiedener Seitentypen für Ihre Website und die Ihrer Mitbewerber an.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie für einen fairen Vergleich dieselben Seitentypen vergleichen.

Zum Beispiel möchten Sie nicht eine Produktseite von einer Website mit einer Kategorieseite auf einer anderen Website vergleichen.

Aufgabennotizen

Zu einigen Checklistenpunkten werden Aufgabennotizen bereitgestellt, um bei der Analyse zu helfen.

Es gibt auch „Möglichkeiten” und „Bedrohungen” Spalten, die Sie verwenden können, um die Dinge, die Ihnen während der Analyse auffallen, einem Brain-Dump zu unterziehen. Ich finde es eine großartige Möglichkeit, Kopfraum freizugeben und Notizen zu organisieren, zu denen Sie später zurückkehren könnten.

Sehen wir uns nun die neun Schritte zur Durchführung einer Wettbewerbsanalyse an.

1. Identifizieren der Suchlandschaft

Dieser Teil der Analyse zeigt die Wettbewerbslandschaft basierend auf dem geschätzten Traffic-Anteil.

Dies bildet die Grundlage Ihrer Analyse.

Worauf Sie achten werden

• Wer sind Ihre Konkurrenten bei der Suche?
• Geschätzter Traffic-Anteil (segmentiert nach Absicht und Themen).

Erfassen Ihrer Daten

Für diesen Abschnitt benötigen Sie:

Anforderung 1: Eine relevante Keyword-Rechercheliste ohne Markennamen mit zugehörigen Suchvolumina.

Anforderung 2: Keywords, die nach Absicht und Themen klassifiziert sind.

Wenn Sie keine umfangreiche Keyword-Rechercheliste haben und/oder keine Absichtsklassifizierung vorhanden ist, können Sie schnell und einfach etwas tun Dirty Research:

Geben Sie Ihre Domain in ein Tool wie Semrush oder Ahrefs ein.

In Semrush gibt es einen „Hauptkonkurrenten für organische Produkte“ Merkmal; in Ahrefs heißt dieselbe Funktion “Konkurrierende Domains“

Das folgende Video zeigt, wie man eine Domain in Semrush eingibt, um organische Konkurrenten zu sehen:

• Wählen Sie die leistungsstärksten Konkurrenten aus (2–5 Konkurrenten reichen aus). Sie geben diese Domains entweder in Semrush oder Ahrefs ein, um die Keywords zu extrahieren, für die sie ranken.
• Um die Absichtsklassifizierung zu beschleunigen, extrahieren Sie die Keywords und Ranking-URLs, die ein Blog-Unterordner, d. h. , exampledomain.com/blog/(oder Subdomain, z. B. blog.example.com), rankt für. Sie können diese Keywords dann als “informativ”
• klassifizierenGeben Sie die Domänen erneut ein, aber schließen Sie diesmal die Blog-Unterordner aus. Diese Keywords können als „transaktional“ klassifiziert werden.

Ich empfehle außerdem, die Tools so einzustellen, dass nur Keywords extrahiert werden, die zwischen den Positionen 1–20 rangieren, um zu vermeiden, dass irrelevante Keywords durchsucht werden.

Möglicherweise müssen Sie mehrere Stunden damit verbringen, diese anfängliche Liste zu verfeinern, um sicherzustellen, dass sie sinnvoll ist.

Semrush hat eine Funktion, die die Absicht von Schlüsselwörtern definiert, wenn Sie sie exportieren. Dies kann auch dazu beitragen, die Überprüfung Ihrer Keyword-Liste zu beschleunigen.

Wenn Sie nicht Stunden damit verbringen, Keywords nach Themen zu klassifizieren, müssen Sie möglicherweise auf die Themenklassifizierung verzichten. Es ist nicht das Ende der Welt für diese Aufgabe.

Anforderung 3: Klickraten (CTRs), um den geschätzten Traffic-Anteil zu erhalten. Advanced Web Ranking ist meine erste Wahl, um CTR-Werte zu erhalten.

Die Formel, die Sie anwenden müssen, um den geschätzten Traffic-Anteil zu erhalten, lautet:

CTR * Keyword-Suchvolumen = geschätzter Traffic-Anteil.

Ihr ‘Suchumfeld’ Daten könnten etwa so aussehen:

Bild erstellt vom Autor, August 2022 Im Screenshot wird nur eine Domain angezeigt, aber die Registerkarte sollte alle Ränge, Ranking-URLs und den geschätzten Traffic für alle analysierten Domains enthalten, einschließlich Ihrer eigenen Domäne.

Anforderung 4: Segmentieren Sie schließlich Ihre Daten und erstellen Sie Ihre Visualisierungen.

So verwenden Sie die Erkenntnisse aus diesem Abschnitt

Einige häufige Erkenntnisse sind:

• <Erläuterung, wer in Bezug auf den geschätzten Traffic führend ist. Funktionieren sie sowohl bei Informations- als auch bei Transaktions-Keywords gut?
• Verstehen, bei welchen Themen Wettbewerber gut abschneiden.
• Verstehen, ob Wettbewerber in Informations-Keywords investiert haben Inhalt.
• Bewertung, ob eine der Erkenntnisse als Bedrohung betrachtet werden sollte.

Um den Ergebnissen etwas Farbe zu verleihen, habe ich mit einem Kunden zusammengearbeitet, dessen Konkurrent eindeutig in Informationen investiert hatte Inhalt.

Das folgende Diagramm zeigt, dass der Inhalt schätzungsweise einen erheblichen monatlichen Datenverkehr generiert.

Bild erstellt vom Autor, August 2022

Dies wurde als Bedrohung (und Chance) angesehen und trug dazu bei, das Buy-in für die Entwicklung einer Inhaltsstrategie voranzutreiben.

Denken Sie daran, zu zeigen, was die Konkurrenz tut Besser ist oft eine der besten Möglichkeiten, um die Zustimmung der Interessengruppen zu erhalten.

2. Backlink-Profil

Dieser Teil der Analyse skizziert die Stärke von Mitbewerberseiten aus der Backlink-Perspektive.

Backlinks sind zwar nicht mehr so ​​einflussreich wie früher, aber sie sind immer noch ein zentraler Bestandteil der Ranking-Algorithmen von Google.

Was Sie sich ansehen werden

• Gesamtstärke des Linkprofils der Domain.
• Stärke des Linkprofils der Homepage.
• Korrelationen zwischen Linkqualität und Ranking auf den Positionen 1-3.
• Wer erhält mehr Links Domains im Laufe der Zeit?

Erfassen Ihrer Daten

Majestic SEO ist mein bevorzugtes Tool für Backlink-Daten und wird daher das Tool der Wahl für unsere Metriken sein analysieren möchten.

Sie können jedoch gerne Vergleichsmetriken aus anderen Tools verwenden.

Für diesen Abschnitt benötigen Sie:

Anforderung 1: Gesamter Vertrauensfluss der Domain und verweisende Domains für jede Domain, die Sie analysieren.

Anforderung 2: Homepage-Vertrauensfluss und verweisende Domains für jede Domain, die Sie analysieren.

Anforderung 3: Durchschnittlicher Vertrauensfluss von URLs, deren Keywords auf den Positionen 1–3 ranken, und die Anzahl der rankenden Keywords auf den Positionen 1–3.

Sie müssen zu Ihrer Suchlandschaftstabelle zurückkehren und die Trust-Flow-Scores für jede URL durchgehen.

Majestic verfügt über eine Bulk-Backlink-Funktion, mit der Sie Trust-Flow-URL-Daten abrufen oder sogar verwenden können Screaming Frog zur Synchronisierung mit der Majestic-API.

Und Ihre Registerkarte „Suchlandschaft“ sollte die Keyword-Ränge für jede Domain enthalten, die Sie analysieren. Daraus können Sie die Anzahl der rankenden Keywords auf den Positionen 1 bis 3 für jede Domain ermitteln.

Anforderung 4: Um den monatlichen Erwerb von Links zu verweisenden Domains im Laufe der Zeit in Majestic anzuzeigen, klicken Sie auf Tools > Domains vergleichen > Backlink-Verlauf.

Die Benutzeroberfläche und die ausgewählten Optionen sehen in etwa so aus:

Screenshot von Majestic, August 2022

Ich wähle oft Kumulativ für die Option Ansichtsmodus, die ständig steigende Link-Gesamtzahlen anzeigt. Dies kann dazu beitragen, klarere Trends zu sehen, ob eine bestimmte Domain Links schneller akquiriert.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch den historischen Index auswählen, da Sie so historische Linkdatentrends über Jahre hinweg sehen können .

So nutzen Sie die aus diesem Abschnitt gewonnenen Erkenntnisse

Einige häufige Erkenntnisse sind:

• Identifizieren, wer einen Ranking-Vorsprung haben könnte zu stärkeren Linkprofilen.
• Die Notwendigkeit, in taktischen Linkaufbau zu investierenob ein Zusammenhang zwischen der Linkqualität und dem Ranking auf den Positionen 1 bis 3 besteht.
• Evaluieren der Bedrohung durch Konkurrenten, die Links schneller erwerben als Ihre Website.

Wie das Diagramm unten zeigt, hat ein Konkurrent (blaue Linie) mehrere Jahre lang schneller Links erworben als mein Kunde (lila Linie).

Bild erstellt vom Autor, August 2022

Im Laufe der Zeit könnte dies der Suchmaschinenoptimierung und möglicherweise der Markenbekanntheit schaden.

Die Präsentation dieser Daten hat dazu beigetragen, weitere Investitionen in Linkbuilding-Aktivitäten zu erleichtern.

<

3. Markenbekanntheit

In diesem Abschnitt wird untersucht, wie Ihre Markenbekanntheit im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.

Die Bedeutung der Markenbekanntheit ist unbestreitbar; Denken Sie an Dinge wie Markenassoziation und Wiedererinnerung.

Sie kann auch indirekt SEO zugute kommen.

Je mehr Menschen beispielsweise Ihre Marke kennen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie zunächst auf Sie verlinken oder nach Ihrer Marke suchen.

Eine umstrittenere Theorie ist die direkte Verbindung zwischen Markenbekanntheit und Rankings.

Unabhängig davon, angesichts der Auswirkungen, die Markenbekanntheit auf ein Unternehmen haben kann, ist es nützlich zu wissen, wie Sie im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden.

Worauf Sie achten werden

• Wer hat die stärkste Markenbekanntheit?
• Wer hat die stärkste Produkt-/Dienstleistungsassoziation?

Daraus können Sie sich ein Bild machen:

• Ob Sie Ihren Konkurrenten voraus sind.
• Ob Ihre Konkurrenten die Lücke schließen oder ihre Markenbekanntheit weiter steigern.
• Wenn Konkurrenten einen thematischen Autoritätsvorteil haben.

Erfassen Ihrer Daten

Google Trends ist hier das Tool der Wahl.

Für diesen Abschnitt benötigen Sie:

Anforderung 1: Um {Markenname} zu Google Trends hinzuzufügen (z. B. “boohoo”).

Anforderung 2: Um {Markenname} {Produkt/Dienstleistung} zu Google Trends hinzuzufügen (z. B. “boohoo-Kleider”).

Sie können die Benutzeroberfläche von Google Trends manuell verwenden, um diese Einblicke zu erhalten, und die Ausgabe sieht so aus unten:

Screenshot für Google Trends, August 2022

Die Automatisierung des Prozesses mit Python und der Google Trends API ist jedoch der richtige Weg, wenn Sie einen großen Datensatz skalieren müssen.

So verwenden Sie die Erkenntnisse aus diesem Abschnitt

Einige gängige Erkenntnisse sind:

• Identifizieren, dass Wettbewerber einen potenziellen Ranking-Vorteil für bestimmte Themen haben.
• Die Notwendigkeit, in die Marke zu investieren -Aufbauaktivitäten um den Abstand zu den Wettbewerbern zu schließen (oder zu vergrößern).

4. Interne Verlinkung

Dieser Abschnitt befasst sich damit, wie Websites interne Verlinkungen zu ihrem Vorteil nutzen.

Wir alle wissen, wie wichtig die interne Verlinkung ist.

Ob es darum geht, den PageRank weiterzugeben oder Google dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen, es ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Was Sie’ ;ll Look At

• Verwenden Konkurrenten die Hauptnavigation und die Fußzeile, um auf strategisch wichtige Seiten zu verlinken?
• Verlinken Konkurrenten auf themenrelevante Seiten? Zum Beispiel würde eine TV-Kategorieseite zu verschiedenen TV-Typen, TV-Marken usw. verlinken.
• Gibt es Links zu unterstützenden Informationsinhalten?
• Die Verwendung von beschreibendem Ankertext.

Erfassen Ihrer Daten

Dies erfordert ein wenig manuelles Graben und Ausführen von Crawls, um Erkenntnisse zu skalieren .

So nutzen Sie die aus diesem Abschnitt gewonnenen Erkenntnisse

Einige häufige Erkenntnisse sind:

• Bessere interne Verlinkung zu themenrelevanten Seiten.
• Empfehlung, von Transaktionsseiten auf Informationsseiten zu verlinken (und umgekehrt), um den wahrgenommenen Wert der Seiten für Nutzer und Google zu verbessern.
• Optimierung der Top-Level-Navigation, um besser zu werden Schlüsselseiten durch PageRank-Verteilung unterstützen. Besonders gültig, wenn Nutzer in großer Zahl auf diese Seiten navigieren.

5. On-Page-Optimierung

Was Sie sehen werden

• Komponenten der On-Page-Optimierung, wie Titel- und Überschriften-Tags.

Um die spezifischen Elemente für diesen Abschnitt anzuzeigen, erstellen Sie eine Kopie der Checkliste.

Die On-Page-Optimierung war von Anfang an eine Grundlage der Suchmaschinenoptimierung und ist weiterhin eines der einflussreichsten Mittel, um die Nadel zu bewegen.

In diesem Abschnitt werden On-Page-Elemente wie Titel betrachtet Tags.

Interne Verlinkung und Inhalt haben ihre eigenen Abschnitte.

Erfassen Ihrer Daten

Dieser Abschnitt fällt unter Seitentypanalyse.

Sie können die Registerkarte „Suchlandschaft“ verwenden, um verschiedene Seitentypen schnell zu kategorisieren, oder Sie könnten ein Crawler-Tool wie Screaming Frog verwenden, um einen tieferen Einblick in die verschiedenen Seitentypen einer Website zu erhalten.

Ich empfehle Verwendung eines Crawler-Tools (Listenmodus oder Crawl), um On-Page-Elemente für Effizienz zu extrahieren.

So verwenden Sie die aus diesem Abschnitt gewonnenen Erkenntnisse

Einige häufige Erkenntnisse sind:

• Empfehlung an halten Sie die Titel- oder Überschriften-Tags kürzer und/oder beschreibende Seiten.
• Testen von CTAs in Titel-Tags und Meta-Beschreibungen (z. B. „Kostenlose Lieferung“ „Niedrigste Preise” usw.)
• Die Notwendigkeit von beschreibendem Alt-Text, um Thumbnails von Bildern in Suchergebnissen zu fördern.

6 . UX, Design und Inhalt

In diesem Abschnitt wird untersucht, ob UX, Design und Inhalt einer Website das Verständnis und die Navigation erleichtern.

Im Wesentlichen möchten wir wissen, wie nützlich und ansprechend die Benutzererfahrung einer Website ist.

Macht die Benutzererfahrung es einem Benutzer leicht, eine Aktion auszuführen?

Oder ist sie es die Website ist schwer zu verstehen und zu navigieren – und führt daher eher zu einer Rückkehr zu den Suchergebnissen?

Der Zusammenhang zwischen den Messwerten zur Benutzerinteraktion (denken Sie an Pogo-Sticking und CTR) und den Auswirkungen auf SEO wird seit langem diskutiert.

Zumindest ist es fair zu argumentieren, dass es einen indirekten Zusammenhang mit SEO gibt.

Zum Beispiel ist es wahrscheinlicher, dass eine Website, die eine gute Benutzererfahrung bietet, einen Backlink, wiederkehrende Besuche usw. erhält.

Jedoch wissen wir über SEO hinaus, dass eine Website mit einer guten Benutzererfahrung eine bessere hat Chance, das Endergebnis zu beeinflussen.

Insgesamt ist es ein wichtiger Bereich, den es zu bewerten gilt.

Was Sie sich ansehen werden

• Einschätzen, ob der Inhalt für die Nutzer nützlich ist.
• Einschätzen, ob der Inhalt die Nutzer anspricht’ Fragen und erfüllt ihre Bedürfnisse.
• Beurteilen, ob der Inhalt leicht zu verstehen und zu lesen ist.

Erfassen Ihrer Daten

Bemerkenswerterweise ist dieser Teil der Analyse qualitativ stark und enthält Elemente der Google-Suche Quality Rater Guidelines (QRGs). Dies ist eine schöne Zusammenfassung der Richtlinien, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Dieser Abschnitt fällt unter die Seitentypanalyse, daher sollten Sie sich Seiten manuell ansehen und vergleichen.

Vermeiden Sie die Analyse von Blog-/Leitfadeninhalten für diesen Teil. Die Bedeutung von Informationsinhalten verdient einen eigenen Abschnitt.

Sie können die Registerkarte „Suchlandschaft“ verwenden, um verschiedene Seitentypen schnell zu kategorisieren, oder Sie können ein Crawler-Tool wie Screaming Frog verwenden. um einen tieferen Einblick in die verschiedenen Seitentypen einer Website zu erhalten.

So verwenden Sie die Erkenntnisse aus diesem Abschnitt

Einige häufige Erkenntnisse sind:

• Hervorhebung der Notwendigkeit, den Vorschlag klar und leicht verständlich zu machen.
• Die Notwendigkeit große Textblöcke und Abschnitte in verdauliche Formate aufteilen.
• Die Notwendigkeit, relevante, nicht generische Bilder zu verwenden.

Ein Kunde hatte viele Stock-Bilder verwendet.

Dies ist im Allgemeinen eine schlechte Praxis, da die Leute härter arbeiten müssen, um zu verstehen, was angeboten wird, was sich negativ auf die auswirkt Konversionsrate.

Dies wurde durch Konkurrenten verstärkt, die relevante, qualitativ hochwertige Bilder verwendeten.

Als wir die Bilder aktualisierten, um sie relevanter zu machen, generierten wir mehr Miniaturbilder in den Suchergebnissen und beanspruchten mehr Platz.

7. Inhalt des Blogs/Leitfadens

In diesem Abschnitt prüfen und vergleichen Sie die von Mitbewerbern erstellten Informationsinhalte.

Informationsinhalte sind wichtig. Es kann eine Reihe von Vorteilen haben, darunter:

• Diversifizierung des Traffics.
• Markenaufbau. Je mehr Personen auf dem Blog einer bestimmten Marke landen oder ihr Blog-Ranking in den Suchergebnissen sehen, desto wahrscheinlicher suchen sie direkt nach der Marke.
• Passiver Linkaufbau .
• Aufbau von Retargeting-Listen für bezahlte Medien.

Was Sie sehen werden

• Die UX und Design von Inhalten.
• Qualität von Inhalten.
• Die Glaubwürdigkeit von Autoren.
• Wie Inhalte syndiziert werden.
• Die Effektivität des Inhalts beim Erwerb von Links.

Erfassen Ihrer Daten

Dieser Abschnitt ist hauptsächlich qualitativ ausgerichtet.

Sie werden Blog-Homepages und eine Auswahl verschiedener Inhaltselemente manuell überprüfen.

Dieser Abschnitt kann jedoch eine großartige Gelegenheit sein, qualitative und quantitative Einblicke zu kombinieren, was eine wirkungsvolle Möglichkeit sein kann, die Geschichte wirklich zu unterstreichen du versuchst es zu sagen.

Ich liebe Daten genauso sehr wie der nächste SEO-Profi, aber ich denke, wir können unseren Kopf manchmal etwas zu tief in Tabellenkalkulationen vergraben.

How To Verwenden Sie die aus diesem Abschnitt gewonnenen Erkenntnisse

Einige häufige Erkenntnisse sind:

• Empfehlung der Verwendung verschiedener Arten von Inhalten (z. B. Video, wenn es sinnvoll ist).
• Verbesserung der UX/des Designs des Blogs.
• Zu zeigen, wie nützlich Informationsinhalte bei der Generierung von Links sein können.

Der letzte Imbiss kann ein Ideal sein Chance, qualitative und quantitative Erkenntnisse zu kombinieren.

Vergleichen Sie beispielsweise die Qualität von UX und Inhalt (qualitativ) damit, wie viele Links die Informationsinhalte der Mitbewerber relativ zu Ihren eigenen (quantitativ) generieren. kann eine fesselnde Geschichte erzählen.

Während ich die qualitativen Aspekte nicht zeigen kann, erzählt das folgende Diagramm eine eigene Geschichte.

Bild erstellt vom Autor, August 2022

Weiteres verstärkte die Notwendigkeit, in Informationsinhalte für einen Kunden zu investieren.

8. Core Web Vitals

In diesem Abschnitt sehen Sie sich an, wie sich die Leistung im Vergleich zu Mitbewerbern schlägt.

Die Verbesserung von Core Web Vitals (CWV) hat für viele Websites Priorität, seit es zu einem zentralen Bestandteil der Aktualisierung der Seitenerfahrung von Google geworden ist.

Die Beziehung zwischen Leistung und Konversion ist ebenfalls gut dokumentiert.

Was Sie sehen werden

CWV Chrome UX-Daten für Ihre Website und Konkurrenten für die folgenden Metriken:

• Largest Contentful Paint (LCP): Misst die Zeit, zu der der größte Text oder das größte Bild vollständig im anfänglichen Ansichtsfenster des Benutzers geladen ist (z. B. ein Hero-Bild).
• Erste Eingabeverzögerung (FID): Misst Ladereaktionsfähigkeit und Interaktivität.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Misst die visuelle Stabilität.

Erfassen Ihrer Daten

Es gibt viele existierende Leitfäden Dort wird der Vorgang zum Extrahieren von CWV-Daten beschrieben, einschließlich dieses CWV-Prüfleitfadens, daher werde ich nicht auf die Details eingehen.

Zur Verdeutlichung müssen Sie jedoch die CWV-Leistung sowohl für Ihre Konkurrenten als auch für Ihre eigene Website extrahieren.

Dies ist ein weiterer Abschnitt für Seitentypen. Wenn Sie die Abschnitte UX, Design und Inhalt durchgearbeitet haben, sollten Sie bereits Seiten nach Seitentyp kategorisiert haben.

So verwenden Sie die Erkenntnisse aus diesem Abschnitt

Einige häufige Zu den Takeaways gehören:

• Chancengröße. Wenn Sie relativ gut abschneiden (und besser als Ihre Konkurrenten), dann glückliche Tage! Sie wissen, dass dies kein vorrangiger Bereich ist. Umgekehrt gilt auch das Gegenteil.
• Hervorheben der spezifischen CWV-Metriken, die verbessert werden müssen, insbesondere wenn sie in den ‘roten’ Bereich.
• Die Notwendigkeit, ein dediziertes CWV-Audit durchzuführen, um Empfehlungen zur Verbesserung der Leistung zu geben.

Noch einmal, es ist viel einfacher um Stakeholder-Buy-in für weitere Audits zu erhalten, wenn Sie zeigen können, dass Wettbewerber bei diesen Metriken besser abschneiden.

9. Strukturierte Daten

In diesem Abschnitt geht es um das strukturierte Daten-Markup, das Wettbewerber verwenden, um ihr Suchergebnis-Snippet zu verbessern.

Die Hervorhebung Ihres Eintrags in den Suchergebnissen zu verbessern, ist eine großartige Möglichkeit Nehmen Sie mehr Platz ein und erhöhen Sie Ihre CTR.

Was Sie sehen werden

Strukturiertes Daten-Markup, das Suchergebnis-Snippets verbessert, zum Beispiel:

• FAQs.
• Übersichtsausschnitte.
• Anleitungen

Erfassen Ihrer Daten

Screaming Frog ist wieder Ihr Freund.

Sie können einfach einige Konfigurationen auswählen, die strukturierte Daten auf Seiten extrahieren, wenn Sie einen Crawl Ihrer Konkurrenten durchführen.

Um Screaming Frog zu konfigurieren, klicken Sie auf Konfiguration > Spinne > Extraktion > Klicken Sie auf die Optionen für strukturierte Daten:

So nutzen Sie die Erkenntnisse aus diesem Abschnitt

Einige gängige Erkenntnisse sind:

• • Lernen der verschiedenen Arten von Markup-Typen für strukturierte Daten , die Wettbewerber verwenden, um ihr Suchergebnis-Snippet zu verbessern.
  • Die verschiedenen Seitentypen, auf denen Wettbewerber strukturierte Daten implementieren.
  • Der Mangel an strukturierten Daten, die von Wettbewerbern verwendet werden.

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Der letzte Imbiss ist oft ein interessanter Einblick.

Es kommt auf das zurück, was ich am Anfang des Artikels erwähnt habe: Was machen Konkurrenten nicht, von dem wir profitieren können?

Meiner Erfahrung nach hat die Identifizierung eines Mittels, um Wettbewerber zu übertrumpfen, dazu beigetragen, strukturierte Daten über wichtige Seitentypen hinweg für einen Kunden zu priorisieren.

Dies wäre nicht der Fall gewesen, wenn ich nicht einen klaren Bereich mit Möglichkeiten aufgezeigt hätte.

Fazit

Die Konkurrenzanalyse ist eine grundlegende Aufgabe, die Sie ausführen müssen, wenn Sie eine wirklich wirkungsvolle SEO-Strategie erstellen möchten – und der beste Berater zu sein, der Sie für Ihren Kunden sein können.

Sie können feststellen, welche Herausforderungen und Bedrohungen Ihre sofortige Aufmerksamkeit erfordern, welche Chancen Sie ergreifen können, um maximalen Nutzen zu erzielen, und außerdem klare Business Intelligence bereitstellen, um Ihnen zu helfen Team Unterstützung von Kunden erhalten.

Nun können Sie sich wirklich an die Arbeit machen, nach Möglichkeiten suchen und eine echte Wirkung für Ihre Marke oder Ihr Team erzielen.