Sie haben wahrscheinlich schon den Begriff „Autorität” wird viel herumgeworfen, wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht.
Aber was bedeutet das genau? Und wenn Sie bereits wissen, was das ist, dann fragen Sie sich vielleicht, wie ich meiner Website mehr maßgeblichen Inhalt hinzufügen kann?
Nun, zunächst bezieht sich Autorität auf die Macht oder den Einfluss, den ein bestimmter Inhalt hat gegenüber anderen Informationen im Internet.
Bei SEO gilt: Je höher die wahrgenommene Autorität einer Seite ist, desto größer ist die Chance, bei organischen Suchen gut zu ranken.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte dies tun Um einen hohen Rang bei Google zu erreichen, müssen Sie maßgebliche Inhalte erstellen. Indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, bauen Sie sowohl bei Besuchern als auch bei Google Vertrauen auf.
Qualitativ hochwertiger Inhalt hilft Ihrem Ruf und erhöht Ihre Chancen, auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gefunden zu werden.
Dieser Beitrag behandelt alles, was Sie über aktuelle Autorität wissen müssen. Beginnen wir also damit, die SEO-Definition von topischer Autorität aufzuschlüsseln.
Contents
Was ist topische Autorität?
Autorität ist ein Maß für Vertrauenswürdigkeit oder Glaubwürdigkeit.
Für Suchmaschinen beschreibt es die Bedeutung, die einer bestimmten Webseite oder Site beigemessen wird. Beispielsweise verwendet Google Autoritätssignale, um festzustellen, wie wichtig bestimmte Seiten für die Suche von Nutzern sind.
Thematische Autorität ist ein Maß für die Autorität, die Sie sich durch qualitativ hochwertige Inhalte verdienen. Hochwertigere, informativere Artikel bedeuten, dass mehr Menschen Ihrer Website als maßgebliche Ressource zu einem bestimmten Thema vertrauen werden.
Zum Beispiel würde ein Blogbeitrag über SEO, der von einem bekannten Experten in seiner Branche verfasst wurde, dies tun haben mehr Gewicht als ein Beitrag von einem Anfänger oder jemandem, der sich nicht als maßgeblicher Experte zu einem Thema etabliert hat.
Andererseits würde ein Beitrag von einem brandneuen Unternehmen nicht so viel Gewicht haben, weil es noch niemand kennt oder ihm vertraut.
Thematische Autorität ist wichtig, weil sie zeigt, wie gut Sie Ihr Publikum verstehen und wonach sie im Internet suchen.
Topic Authority ist auch eine Metrik, die Websites nach der Qualität der von ihnen angebotenen Informationen einstuft. Sie können durch qualitativ hochwertige Inhalte, maßgebliche Links, die auf Ihre Website verweisen, und Social-Media-Shares an thematischer Autorität gewinnen.
Wenn wir über SEO und Autorität sprechen, ist es wichtig, zwischen zwei Begriffen zu unterscheiden: thematische Autorität und Domain-Autorität.
Während thematische Autorität von der Qualität und Einzigartigkeit eines Inhaltsstücks und seiner On-Page-SEO-Überlegenheit herrührt, unterstützt Domain-Autorität eher technisches SEO, wie Linkaufbau.
Warum sollten Ersteller von Inhalten sich darum kümmern?
Nun, wie wir bereits erwähnt haben, hilft thematische Autorität bei der Suchmaschinenoptimierung und einem höheren Ranking für Top-Suchmaschinen.
Daher müssen Ersteller von Inhalten thematische Autorität zu ihrer Inhaltserstellung und Marketingstrategie hinzufügen.
Wenn Sie möchten in Top-Suchmaschinen wie Google platziert werden, dann müssen Sie sich um thematische Autorität kümmern.
Angenommen, Sie konzentrieren sich darauf, mehr thematische Autorität in Ihre Beiträge zu integrieren. In diesem Fall erhalten sie mehr Klicks und Aufrufe von Personen, die nach Informationen zu diesen Themen suchen.
Und das Beste an thematischer Autorität ist, dass Sie sie kontrollieren können, solange Sie wissen, wie.
Lassen Sie uns nun besprechen, wie thematische Autorität funktioniert, bevor wir einige Strategien anbieten, mit denen Sie Ihre Topik maximieren können Autorität auf Ihrer Website.
Wie funktioniert Topical Authority?
Thematische Autorität gewann 2013 mit dem Hummingbird-Algorithmus von Google an Bedeutung, der die Art und Weise veränderte, wie Google Inhalte analysierte, und eine bessere Strategie zur Unterstützung entwickelte Benutzer, die auf ihren Mobilgeräten nach Informationen suchen.
Es änderte die Rangfolge von Inhalten, die jetzt basierend auf der Relevanz für die Suchanfrage eines Benutzers bewertet wurden.
Außerdem konnte Google jetzt Benutzerinhalte aus mehr Denkprozessen basierend auf Konversationssuchen analysieren, und es konnte dies erreichen so viel schneller.
Vor Hummingbird konzentrierten sich die Algorithmen von Google auf Keywords. Keywords waren von entscheidender Bedeutung, da sie Google dabei halfen, zu verstehen, was Nutzer bei der Suche sehen wollten.
Google konnte den Kontext hinter Nutzeranfragen nicht verstehen oder verarbeiten. Wenn jemand zum Beispiel nach [wie man einen Kuchen backt] gesucht hat, könnte Google davon ausgehen, dass er ein Rezept gemeint hat.
Aber wenn Sie gefragt haben, [was ist der Unterschied zwischen Backen und Kochen?], werden Sie vielleicht erwarten eine andere Antwort.
Google verließ sich stark auf eingehende Links und andere Faktoren, um zu bestimmen, ob eine Seite einen höheren Rang einnehmen sollte. Zu diesen Faktoren gehörten die Link-Popularität, die Anzahl der Seiten, auf die der Inhalt verlinkt ist, und das Alter der Domain oder Website.
Darüber hinaus wirkten sich Links von maßgeblichen Domains auf das SEO-Ranking aus, und es war entscheidend, sich auf die Keyword-Recherche zu konzentrieren.
Mit thematischer Autorität ist es auch wichtig, einzigartige Qualität und gründliche Inhalte mit einem authentischen Verständnis der besprochenen Themen zu produzieren B. in einem Inhaltsteil.
Außerdem stützt sich thematische Autorität auf On-Page-SEO, um die Website-Autorität einer Marke effektiv und organisch aufzubauen, was zur Verbesserung der Klickraten beitragen kann.
Topische Autorität trifft Keyword-Optimierung und zahlreiche wichtige On-Page-SEO-Faktoren.
Wenn der Artikel thematische Autorität hat, wird der Autor wahrscheinlich mehr Keywords hinzufügen, die sich auf dieses Thema beziehen, sowohl absichtlich als auch unabsichtlich.
Und es wird eine bessere Lesbarkeit aufweisen, da Inhalte, die von einflussreichen Autoren geschrieben wurden, die ein tieferes Verständnis für ein Thema haben, in der Lage sein sollten, die Lesbarkeit zu verbessern.
Der Inhalt wird auch zielgerichtet sein. Eine Marke mit Autorität in ihrem Bereich oder ihrer Branche kann die Arten von Inhalten bestimmen, die bei ihren Kunden Anklang finden, und Antworten auf ihre Fragen geben.
Jetzt, da wir wissen, wie thematische Autorität funktioniert, lassen Sie’ s sprechen wir mehr darüber, wie man thematische Autorität im Inhalt schafft.
4 Strategien zum Aufbau thematischer Autorität
Beim Versuch, aktuelle Autorität zu verstehen und aufzubauen, hat Julia McCoy von The Content Hacker es am besten ausgedrückt: „‘Authority’ ist ein Schlagwort in SEO und Content Marketing. Jeder will es, aber nicht jeder weiß, wie man es bekommt und behält.“
Also, wie schafft und pflegt man thematische Autorität auf der Website einer Marke?
Nun , leider gibt es keine Erfolge über Nacht, wenn es um aktuelle Autorität geht. Es braucht einen Content-Strategen, der bereit ist, sorgfältig zu recherchieren und zu schreiben, um eine angemessene thematische Autorität für die Website einer Marke aufzubauen.
Aber glücklicherweise haben wir einige Strategien zusammengestellt, um dabei zu helfen, thematische Autorität aufzubauen.
1. Inhaltsstrategie
Das Erstellen einer robusten und detaillierten Inhaltsstrategie ist entscheidend für den Aufbau aktueller Autorität. Diese Strategie sollte einen Plan für einen konsistenten Strom von autoritätsbildenden Inhalten beinhalten, die Schlüsselwörter und Themen enthalten, von denen Sie wissen, dass Ihr Leser sie lernen möchte.
Konzentrieren Sie sich darauf, Ihr Lesen zu unterstützen und Ihr Wissen zu teilen. Beurteilen Sie, worüber andere in Ihrer Branche sprechen, und beteiligen Sie sich, indem Sie Ihre Gedanken zu Themen teilen, über die Sie selbstbewusst für Ihre Website schreiben.
Verwenden Sie diese anfänglichen Themen als Ausgangspunkt, um die Diskussion über führende Themen in Ihrer Branche zu erweitern oder voranzutreiben.
Sie können auch recherchieren, welche Fragen Benutzer zu bestimmten Themen stellen, und dies als Inspiration für Inhalte verwenden.
Planen Sie dann den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung jedes Inhaltsstücks, damit Ihre Follower und Kunden auf eine Reise zu mehr Inhalten oder Kaufpunkten auf der Website Ihrer Marke geführt werden.
Denken Sie schließlich darüber nach, wie Sie diese Inhalte auf Ihrer Website, in Ihren Einträgen und in sozialen Medien teilen.
2. Themen-Cluster
Wenn Sie Themen auswählen, sollten Sie sich intensiv auf ein paar Themen konzentrieren, sie zur Säule Ihrer Website machen und der führende Pädagoge für diese Themen werden.
Zusammenstellen von Inhalten für Ein Thema hilft bei der Erstellung von Themenclustern, die für SEO erforderlich sind.
Themencluster zeigen Suchmaschinen, dass es wertvolle Inhalte für Suchende zu bestimmten Themen gibt und dass Ihre Inhalte maßgeblicher sind als die der Konkurrenz.
Denken Sie daran, dass Google nicht nur nach Schlüsselwörtern, sondern nach Synonymen, Unterthemen und Antworten auf häufig gestellte Fragen aus der Branche sucht.
Themencluster sind Gruppen von Inhaltselementen auf einer Website, die sich auf dasselbe breite Thema konzentrieren. Ein Themencluster kann Ihnen dabei helfen, alle Fragen Ihres Publikums zu einem bestimmten Thema zu beantworten.
Jedes Themencluster besteht aus einer Pillar-Seite und Clusterinhalten. Eine Pillar-Seite ist eine Seite auf oberster Ebene, die sich auf ein breiteres Themengebiet konzentriert und auf allgemeinere Schlüsselwörter abzielt.
Cluster-Inhalt untersucht die Unterthemen oder häufig gestellten Fragen innerhalb des Themen-Clusters und zielt auf weniger wettbewerbsfähige Schlüsselwörter ab, die mit dem Hauptthema in Verbindung stehen.
Wenn es um Themen-Cluster geht, konzentrieren Sie sich auf diese drei Komponenten:
- Bestimmen Sie das Fokusthema.
- Erstellen Sie eine Pillar-Seite.
- Nutzen Sie Backlinks.
3. Benutzerabsicht
Viele Content-Vermarkter verwenden eine relevante Topic-Authority-Strategie, die sich auf die Benutzerabsicht konzentriert.
Google und andere Suchmaschinen verfügen über intelligente Algorithmen, die sich auf die Absicht eines Benutzers konzentrieren.
Wenn ein Benutzer anhand von Schlüsselwörtern nach Informationen sucht oder wenn er Informationen zu einem Thema eingibt, versuchen Suchmaschinenalgorithmen, dies herauszufinden die Absicht des Benutzers hinter einer bestimmten Suchanfrage.
Die Algorithmen können Standard- und geringfügige Interpretationen einer Benutzerfrage verfeinern. Um dies besser zu erklären, können wir das „Do, Know, Go“ Theorie, wenn es darum geht, wie ein Benutzer eine Frage in einer Suchmaschine stellt:
- Ein „tun” Frage bedeutet, dass sie eine Antwort auf eine bestimmte Frage wünschen, die zu einer Aktion führen würde. Beispielsweise möchte der Nutzer ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung buchen.
- Ein „wissen” Frage bedeutet, dass sie etwas über ein Thema wissen wollen. Der Benutzer möchte Informationen erhalten, egal ob es sich um eine einfache oder komplexe Frage handelt.
- Und schließlich ein „go” Die Frage wäre eine Navigationsfrage, bei der der Benutzer eine bestimmte Website oder einen Ort finden möchte, indem er im Internet sucht.
4. Website-Struktur
Eine weitere Topic-Authority-Strategie betrifft die Struktur für die Metadaten einer Website, die einer Website zu einem besseren Ranking verhilft.
Eine Website-Struktur sollte SEO-Indikatoren enthalten, z. B. die Verwendung von Schlüsselwörtern Beschreiben Sie Ihre Inhalte. Es ist wichtig zu recherchieren, welche Keywords für verschiedene Themencluster und bestimmte Inhalte am besten geeignet sind.
Inhaltsvermarkter sollten Schlüsselwörter in Titel und Meta-Beschreibungen jedes Inhalts auf der Website der Marke aufnehmen.
Das Hinzufügen relevanter Links zu anderen Seiten Ihrer Website ist eine weitere Möglichkeit für eine Marke, Autorität aufzubauen.
Das Hinzufügen relevanter Links zu anderen Seiten Ihrer Website ist eine weitere Möglichkeit für eine Marke, Autorität aufzubauen.
Zu guter Letzt sollten Marken für die Seitenstruktur eine Sitemap erstellen, damit die Zielseiten und der Inhalt für die Reise des Kunden sinnvoll sind.
Takeaway: Etablieren Sie Topical Authority
Wie Sie jetzt sehen, ist die thematische Autorität für das Ranking einer Website von größter Bedeutung. Und wie wir besprochen haben, kann die Erstellung einer wirklich effektiven Strategie für aktuelle Autorität einige Zeit in Anspruch nehmen.
Denken Sie daran, es ist ein Marathon, kein Sprint. Nichtsdestotrotz sind Linkbuilding und einzigartige, gut geschriebene Inhalte hervorragende Möglichkeiten, um die Autorität organischer Websites aufzubauen.
Abschließend hoffe ich, dass dieser Leitfaden für Sie hilfreich war.
Thematische Autorität ist ein leistungsstarkes Tool zum Ranking jeder Seite bei Google; Wenn Sie wissen, wann Sie es verwenden müssen, können Sie einen höheren Rang als Ihre Konkurrenten erreichen.
Um mehr zu erfahren, sehen Sie sich unsere anderen Ressourcen zum Erstellen von SEO-Strategien und zum Erstellen von Website-Autorität an.