Today’s Ask An SEO kommt von Deimante, der fragt:
“Hallo, ich habe eine Frage bezüglich des Rückgangs von Positionen und Impressionen (Google Search Console).
Ich habe festgestellt, dass die Positionen und Impressionen meiner Website am Wochenende sinken. Können Sie erklären, warum dies geschieht? Am Wochenende wurden keine Änderungen vorgenommen. Ich bin verwirrt.“
Gute Frage!
Es ist schwierig, Ihr Problem zu lösen, ohne Ihre Website zu kennen, was Ihr Unternehmen tut oder ob Sie ein Unternehmen oder ein Publisher sind.
Aber diese Frage stellt sich in vielen Szenarien, daher beantworte ich die möglichen Ursachen, die ich bei der Arbeit in Backstein und Mörtel (Restaurants und Geschäfte), B2B-Lead-Generierung, E-Commerce und Verlagen gesehen habe.
Brick and Mortar
Eine Ursache für Traffic-Schwankungen an den Wochenenden könnte sein, dass Sie Ihre Öffnungszeiten im Google-Unternehmensprofil, im Schema und auf Ihrer Website aufgeführt haben.
Falls Ihre physischen Standorte an den Wochenenden oder an einem bestimmten Tag des Woche und Ihre Konkurrenten geöffnet haben, zeigt Google ihnen möglicherweise an, wenn Nutzer nach Dienstleistungen und Einzelhändlern in Ihrer Nähe suchen.
Um dies zu testen:
- Melden Sie sich bei Google ab und gehen Sie inkognito.
- Suchen Sie jetzt nach ein paar der Phrasen, für die Sie normalerweise auftauchen.
- Wenn Sie nicht auftauchen, aber ein Mitbewerber, vergleichen Sie dessen Schema und die aufgeführten Geschäftszeiten mit Ihren.
Denken Sie daran, dass es die Aufgabe von Google ist, die hilfreichste Antwort auf eine Anfrage zu geben .
Wenn ein ähnlicher Dienst wie Ihrer offen ist und Sie es nicht sind, obwohl Sie die bessere Website SEO-technisch sind, benötigt die suchende Person eine Lösung, die sie jetzt implementieren kann, nicht sobald Sie es sind wieder öffnen.
Außerdem gehen die Leute oft häufiger an Wochenenden an neue Orte, was bedeutet, dass mehr lokale, relevante Ergebnisse für Suchen von einem bestimmten Ort angezeigt werden. Je nach Standort des Suchenden zum Zeitpunkt der Suche kann dies zu Impressionen und Ranking-Schwankungen führen.
B2B-Unternehmen & Lead-Generierung
Angenommen, Sie sind im B2B-Bereich tätig, einschließlich Installateure/Hausmeisterdienste und Elektriker, SAAS-Unternehmen oder irgendetwas anderes. In diesem Fall besteht eine gute Chance, dass Ihre Platzierungen nicht nur an den Wochenenden gesunken sind oder sich geändert haben.
Es ist wahrscheinlicher, dass Personen, die Ihre Dienste nutzen und recherchieren, an den Wochenenden nicht arbeiten oder suchen.
Wenn Sie Server an IT-Teams oder die Regierung verkaufen, sind die meisten Suchenden wahrscheinlich IT-Experten und arbeiten oder recherchieren nicht am Wochenende.
Da weniger Leute am Wochenende suchen, werden Sie Einbrüche feststellen jedes Mal. Ihr Ranking hat sich nicht geändert, nur weniger Nutzer suchen nach bestimmten Wochentagen.
Das ist ähnlich wie bei der Saisonabhängigkeit.
Sehr wenige Nutzer suchen nach Frühlingsferien wie Holi oder Ramadan , Muttertag, Ostern oder Pessach im Oktober.
Wenn Sie sich auf Vorräte für diese Feiertage spezialisieren, gibt es keine Leute, die nach Ihren Phrasen suchen, sodass Sie keinen Traffic haben, bis die Saison wieder beginnt.
Publisher
Das hier wird interessant.
Am Wochenende kann sich die Benutzerabsicht ändern. Das liegt daran, dass die Aktivitäten und Bedürfnisse vieler Menschen anders sind als an Werktagen, sodass Google Seiten, die zuvor einen hohen Rang einnahmen, möglicherweise herabsetzt – um relevantere Ergebnisse für die Benutzersuche anzuzeigen.
Zum Beispiel könnte es Video-Content an erster Stelle der Ergebnisse statt der Publisher-Artikel platzieren.
Angenommen, der Publisher richtet sich zum Beispiel an Büroangestellte. In diesem Fall kann der Datenverkehr am Wochenende sinken – hauptsächlich, weil das Volumen der Suchanfragen abnimmt, da die Leute nicht arbeiten.
Das passiert oft, wenn ein Publisher denkt, dass sich seine Rankings an den Wochenenden ändern, obwohl er seine Analysen tatsächlich falsch betrachtet.
Publisher können beliebig viele Themen haben.
Wenn der Publisher auf Büroangestellte ausgerichtet ist, sehen Sie möglicherweise einen Rückgang des Wochenend-Traffics, aber nicht Ihre tatsächlichen Ranking-Positionen.
Der Übeltäter, den ich am häufigsten sehe, wenn ein Publisher denkt, dass sich seine Rankings an den Wochenenden ändern, ist sie verwenden ihre Analysen falsch.
Anstatt die Website als Ganzes zu betrachten, schauen Sie nach Kategorie und Thementyp.
Hier finden wir normalerweise Schwankungen an bestimmten Tagen.
Wenn Sie sich um Eltern kümmern und Ausdrucke, Aktivitäten und Aufgaben erstellen, habe ich Situationen gesehen, in denen der Verkehr zurückgeht, weil diese Eltern am Wochenende mit ihren Kindern zusammen sind.
Sie recherchieren, was sie während der Zeit mit ihnen machen können Woche und dann am Wochenende.
Der gleiche Gedanke gilt für Aktivitäten und Sportarten wie Angeln.
Die Person, die angeln geht, lernt, wie man einen Knoten bindet oder währenddessen eine bestimmte Ausrüstung verwendet die Woche, aber sie fischen am Wochenende und recherchieren nicht zu den Themen.
Ja, sie suchen vielleicht nach Tipps zu einer bestimmten Region oder Fischart, während sie auf dem Wasser sind, aber meistens sind sie unterwegs Genießen Sie den Tag.
Ohne Ihre spezifische Situation zu kennen oder wofür Ihre Website gedacht ist, kann ich keine genaue Antwort geben.
Aber dies sind einige der häufigsten Situationen, die ich gesehen habe wo es scheint, dass Rankings an den Wochenenden fallen und an Wochentagen zurückkehren.
Meistens sind die Rankings der Website nicht gesunken.
Es gibt einfach keine ;Nicht so viele Leute suchen an den Wochenenden, was zu Verwirrung führen kann.