Die Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Verbraucher können sich je nach aktuellem Wirtschaftsklima dramatisch ändern .
Eines bleibt jedoch immer gleich: Sie wenden sich immer an SEO, um zu überleben und erfolgreich zu sein.
In der Tat können versierte Unternehmen diese Gelegenheit nutzen, indem sie diesen Wandel erkennen ( wiederum) und passen ihre Content-Strategien an die Bedürfnisse an.
SEO-Einblicke sind ein großartiger Ort, um die aktuellsten Trends in Bezug auf Verbraucherverhalten und -absichten zu ermitteln.
Im Vergleich zu traditionellen und teuren Medien ist die konventionelle Weisheit, Ihr Marketingbudget zurückzuhalten – besonders für SEO – ist eine kurzsichtige Strategie, die Ihre Markenpräsenz im Laufe der Zeit untergräbt.
Wenn Sie während der Erholung, die zwangsläufig auf einen Abschwung oder eine Rezession folgt, für Wachstum positioniert sein möchten, ist die Prognosephase genau der richtige Zeitpunkt, um zu investieren SEO.
Laut Gartners neuester State of Marketing Budget And Strategy Survey 2022 steht SEO bei allen „unbezahlten” Kanäle.
Hier sind einige meiner Gedanken dazu, warum.
Contents
Verbraucher suchen in allen Wirtschaftslagen
Ja, die Bedürfnisse und Verhaltensweisen von Verbrauchern können sich je nach dem dramatisch ändern aktuellen Wirtschaftsklima.
Aber sie hören nicht auf oder verschwinden ganz.
Ihre Kunden haben möglicherweise größere Sorgen um das Haushaltsbudget und zeigen daher eine geringere Geschäftsabsicht. Vielleicht sind sie einfach nicht auf dem Markt, um zu kaufen.
Aber eines Tages werden sie es wieder sein.
Der Verkauf ist ein Kreislauf; Während einige Märkte Nachfragerückgänge verzeichnen, sehen andere steigende Nachfrage.
Für einige könnte es an der Zeit sein, zu lernen, zu planen und sich über ihre Möglichkeiten zu informieren.
SEO ist lang Spiel & Die Regeln ändern sich ständig
Sie können Ihre SEO nicht einfach pausieren – Nun, das können Sie, aber es würde eine Menge Nachholbedarf bedeuten, wenn Sie „eingeschaltet“ wieder.
Die Algorithmen von Google werden ständig geändert und aktualisiert, da die Suchmaschine bestrebt ist, die Bedürfnisse ihrer Nutzer besser zu erfüllen.
Anstatt Kürzungen vorzunehmen, können Sie sich in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auf die Verbesserung der Nutzererfahrung konzentrieren und in diese investieren , Beheben anhaltender technischer Probleme und Beschleunigen Ihrer Website.
Diese Ziele standen möglicherweise in guten Zeiten und mit reichlich Umsatz auf der Prioritätenliste des Marketings.
In anderen Fällen kann es jedoch sinnvoll sein, die Werbeausgaben aufgrund der möglicherweise geringeren kommerziellen Absicht Ihrer Zielgruppe bei der Suche zu überdenken.
In diesem Fall könnten Sie einen Teil des Budgets neu zuweisen und sicherstellen SEO-Intent-Daten und Kanäle wie Pay-per-Click (PPC) funktionieren.
Sie sollten sich auch auf technisches SEO und Ihre Website-Reise und -Leistung konzentrieren.
Erfahrungen sind wichtig und helfen Ihnen Umwandlungsmöglichkeiten – Gelegenheiten, die Sie nicht verpassen dürfen, bevor die Konkurrenz sie ergreift.
- Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um vorhandene Inhalte zu überprüfen und neue Möglichkeiten zu finden, bei verschiedenen Keyword-Begriffen zu ranken. Aktualisieren Sie Inhalte, gruppieren Sie Inhalte nach Themen, identifizieren Sie Inhaltslücken und aktualisieren Sie Calls-to-Action (CTAs), um eine kohärentere Reise für Kunden zu gewährleisten.
- Zum Beispiel, wenn Sie Produktbewertungen in veröffentlicht haben die Vergangenheit, sollten Sie sich diese noch einmal ansehen.Googles Aktualisierung der Produktbewertungen, die auf Bewertungen von geringer Qualität abzielt, wurde 2022 eingeführt, und es ist noch wichtiger, sicherzustellen, dass die Inhalte von höchster Qualität sind.
SEO kann kurzfristig zum Erfolg führen, Mittel- und langfristig
Ein robustes SEO-Programm bildet eine solide Grundlage für Ihre gesamte Webpräsenz. Aber es kann Ihrem Unternehmen auch helfen, agil zu bleiben und auf sich schnell ändernde Bedingungen zu reagieren.
Wirtschaftliche Unsicherheit kann schnelles Handeln erfordern, um Marketingeffizienzen zu finden.
Es hilft auch, die Marke davor zu schützen Bedrohungen von außen oder auftauchende Gelegenheiten nutzen.
Unter diesen Bedingungen sind SEO-Daten unerlässlich, um am Puls des Marktes zu bleiben.
Die Aktivierung der aus diesen Daten gewonnenen Erkenntnisse ist jedoch ein entscheidender nächster Schritt:
- <Es wird Ihnen nicht viel nützen zu wissen, dass der Marktanteil schrumpft und ein Produkttyp im Trend liegt wenn Ihnen die Ressourcen fehlen, um Kampagnen daher zu planen und durchzuführen Produkt.
- SEO priorisieren, indem sichergestellt wird, dass es über ein stabiles Budget verfügtund die Unterstützung durch Führungskräfte hält Ihre Ressourcen und Ihr Team in der Lage zu handeln.
Erinnern Sie sich, als die anfängliche Angst vor einer Pandemie einen Großteil der Weltwirtschaft lahmlegte?
Die Information die Bedürfnisse der Verbraucher explodierten und die Servicebereitstellungsmodelle änderten sich fast über Nacht.
Die Unternehmen, die in der Lage waren, ihre Einträge im Google-Unternehmensprofil schnell mit den aktuellen Öffnungszeiten, der Verfügbarkeit von Abholungen am Straßenrand und Online-Bestellungen usw. zu aktualisieren. , wurden die First Mover.
Die Nachfrage nach SEO stieg auf ein Allzeithoch.
Dies führte nicht nur zu gewonnenen Geschäften, sondern diese Unternehmen waren auch in der Lage, den Verbrauchern in einer ansonsten turbulenten Zeit ein Gefühl der Stabilität und Ruhe zu vermitteln.
Markenschutz ist zu jeder Zeit unerlässlich
Das Verbraucherverhalten kann in Zeiten der Unsicherheit unvorhersehbar, fragmentiert und sogar irrational sein.
SEO hilft der Marke, aktiv zuzuhören für Zielgruppen, Triage-Probleme und Bekämpfung negativer Markenstimmung in Echtzeit.
Wie bereits erwähnt, sind Ihre SEO-Einblicke eine wichtige Quelle für diese Business Intelligence.
- Wonach suchen Verbraucher und wie entwickelt sich das?
- Was sagen Ihnen diese Suchanfragen über die kommerziellen oder anderen Absichten, die die Suchaktivitäten vorantreiben?
- Wie verhalten sich Nutzer bei der Suche und auf Ihrer Website, und welche neuen Möglichkeiten ergeben sich daraus?
Online-Bewertungen sind eine weitere ergiebige Quelle für Erkenntnisse und potenzielle Haftungsrisiken, wenn sie nicht richtig verwaltet werden.
Google ist klar: Unternehmen müssen so schnell wie möglich auf Bewertungen, Nachrichten und Fragen von Suchenden reagieren.
Bewertungsprofil Ihres Unternehmens – durchschnittliche Sternebewertung, Bewertungsvolumen und Aktualität – kann sich auch auf Ihre lokalen Rankings auswirken.
Es ist wichtig, dass Sie Folgendes haben:
- Technologie zur Überwachung von Bewertungen für alle Plattformen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
- Ein Triage-System, damit schwerwiegende Beschwerden zur schnellen Intervention an die richtige Person weitergeleitet werden.
- Richtlinien für die Beantwortung von Bewertungen. Vorlagen, die je nach Bewertungsinhalt personalisiert werden können Helfen Sie hier.
Je nach Ihrer Branche kann die wirtschaftliche Unsicherheit zu einer größeren Anzahl von Bewertungen führen. Wenn Sie diese Grundlage geschaffen haben, können Sie Ressourcen hinzufügen und nach Bedarf skalieren.
Der Markenschutz sollte auch von Ihrem Content-Team kommen.
Wenn Sie beispielsweise in der Finanzdienstleistungsbranche tätig sind, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihr Kundenstamm viele Fragen dazu hat, wie sich die aktuellen Bedingungen auf ihn und seine Familien auswirken.
Sie haben möglicherweise Fragen und Bedenken Beschäftigung, Steuern, Anreiz- oder Unterstützungsprogramme, die vorher nicht im Vordergrund standen.
Ihr Unternehmen kann nicht nur als Vordenker dienen, sondern echte, wertvolle Lösungen für Kunden liefern, die ihr Vertrauen und ihre Loyalität gewinnen langfristig.
E-Commerce-, Einzelhandels- und Reisemarken werden nach Erkenntnissen und Trends zur Nachfragevolatilität und Kategorieschwankungen bei Waren, Produkten und Dienstleistungen suchen.
Das frühzeitige Verständnis dieser Trends hilft Content-Teams bei der Erstellung und Ausrichtung entsprechend.
Sie benötigen ein Content-Team, das für diese Möglichkeiten qualifiziert ist, zielgerichtete Inhalte erstellt und Technologien zur Optimierung und Bewerbung für maximale Wirkung auf allen Plattformen einsetzen kann, auf denen Ihr Publikum online zu finden ist.
Als Bonus kann Ihnen dieses Programm dabei helfen, jeden Konkurrenten (oder vielleicht negative Inhalte über die Marke) stattdessen mit positiven Geschichten und hilfreichen Inhalten zu übertreffen.
Fazit
Ob die Märkte hoch oder niedrig sind , SEO-Teamtalente werden am dringendsten benötigt, um neue Möglichkeiten zu finden, unmittelbare Bedrohungen zu bekämpfen und die Grundlage für eine erfolgreiche Erholung zu schaffen.
Die Rolle von Business Intelligence ist entscheidend für das Verständnis der Umgebung, in der Sie derzeit arbeiten .
Organisationen, die „pausieren“ kann Ihre bereits getätigten Investitionen schädigen und es Ihnen schwer machen, zu zukunftsorientierteren Wettbewerbern aufzuschließen.
SEO kann dazu führen, dass Höhen und Tiefen ausgeglichen werden.
Die erzeugten Daten kommen der Echtzeit-Stimme der Kunden so nahe wie möglich.
Im Vergleich zu anderen Kanälen ist dies nicht nur der kostengünstigste; es steigert auch den Wert Ihres gesamten Unternehmens.