Warum Markenbekanntheit die 5. Säule von SEO ist

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Marketingpraxis zur Steigerung von a organischer Traffic der Website durch Suchmaschinen.

Es besteht aus Techniken in vier Schlüsselbereichen: Schlüsselwörter und Inhalte, technisches SEO, Onsite-SEO und Offsite-SEO.

Diese vier Bereiche werden typischerweise als die vier Säulen von SEO betrachtet. Sie arbeiten zusammen, um einer Website zu einem guten Ranking in Suchmaschinen zu verhelfen.

Doch selbst so umfassend diese vier Säulen sind, eine SEO-Strategie ist nicht vollständig, wenn sie die Markenbekanntheit ignoriert.

In diesem Artikel erfahren Sie, warum SEO-Vermarkter die Markenbekanntheit als fünfte Säule betrachten sollten von SEO.

Die ersten vier Säulen von SEO

Bevor wir uns mit der fünften Säule befassen, lassen Sie uns einen Blick auf die ersten vier Säulen von SEO werfen:

Keyword Und Inhalt

Inhaltsregeln – und Schlüsselwörter sind die Grundlage der Suche.

Ein guter schlüsselwortoptimierter Inhalt ist der Baustein einer SEO-Strategie.

Technisches SEO

Großartiger Inhalt ist unzureichend, wenn das Website-Hosting keine solide technische Grundlage hat.

Technisches SEO deckt Bereiche wie Indexierbarkeit und Leistung der Website ab.

Es stellt sicher, dass eine Website ihre Seiten schnell lädt und Suchmaschinen den Inhalt leicht crawlen können.

Bemerkenswert ist, dass Google eine Reihe von Metriken namens Core Web Vitals entwickelt hat, um die technische Leistung und Benutzerfreundlichkeit einer Webseite zu messen.

On-Site-SEO

Diese Säule hilft Suchmaschinen, den Inhalt der Seite zu verstehen, indem eine bessere Website-Struktur und ihre Seiten erstellt werden.

Site-Navigationshierarchie, Schema-Markup, Seitentitel, Meta Beschreibungen, Überschriften-Tags und Bild-Alt-Text sind Werkzeuge zum Erstellen einer leicht verständlichen Website- und Seitenstruktur für Suchmaschinen-Crawler und Besucher.

Off-Site-SEO

Gut gemacht Content und eine tolle Website ist nur der Anfang.

Eine Website kann in Suchmaschinen keinen guten Rang einnehmen, wenn es ihr an Autorität mangelt und sie kein Vertrauen in ihre Themendomäne gewinnt.

Von Anfang an verwendet Google die Menge und Qualität der Backlinks als Indikator zur Bewertung von a Autorität der Website.

Dennoch so weitreichend diese vier Bereiche bei der Erstellung einer suchoptimierten Website erscheinen, können sie doch nur dazu beitragen, einen Teil des Suchverkehrs Ihrer Website zu steigern, d. h. den Typ des Traffics von nicht markenbezogenen Suchanfragen.

Markenlos vs. Markenbezogene Suchanfragen

Was sind nicht markenbezogene Suchanfragen und wie unterscheiden sie sich von markenbezogenen Suchanfragen?

Markenbezogene Suchanfragen

Sie enthalten markenbezogene Namen in den Suchbegriffen.

Wenn Sie Apple Inc. sind, wird der Suchbegriff “Apple” ist ein Markenbegriff.

Ja, Google weiß, dass Sie eher nach dem von Steve Jobs und Steve Wozniak gegründeten Unternehmen als nach Früchten suchen. Außerdem können „iPhone“ „iPad “ und „MacBook” sind ebenfalls Markenbegriffe.

Markenbezogene Suchanfragen werden von Personen durchgeführt, die nach Informationen suchen, insbesondere über Ihre Marke oder Ihre Produkte.

Nicht markenbezogene Suchanfragen

Andererseits enthalten nicht markenbezogene Suchanfragen keine markenbezogenen Suchanfragen Name in den Suchbegriffen. Nochmals, für Apple Inc., „Laptop“ „Smartphone“ und „Tablet” sind markenfreie Begriffe im Zusammenhang mit seinen Produkten.

Nicht markenbezogene Suchanfragen stammen von Personen, die möglicherweise nichts über Ihre Marke oder Ihre Produkte wissen, aber nach Informationen über die Art der Produkte oder Lösungen suchen, die Sie anbieten.

In diesem Sinne für eine so starke Marke wie Apple , denken Sie vielleicht, dass der Suchverkehr größtenteils von markenbezogenen Suchen stammt. Und zum größten Teil haben Sie Recht.

Laut Semrush stammt mehr als die Hälfte des Suchverkehrs auf der Apple-Website von markenbezogenen Suchen.

Why Is Branded Suche Wichtig?

Der markenbezogene Suchverkehr spiegelt nicht nur das Interesse an einer bestimmten Marke wider, sondern hat auch eine höhere kommerzielle Absicht und eine höhere Konversionsrate.

Im Allgemeinen speist der nicht markenbezogene Suchverkehr den oberen Teil des Marketingtrichters , und markenbezogener Suchverkehr speist den unteren Teil des Trichters.

Eine Marke muss beide Arten von Verkehr steigern, um ein gesundes und wachsendes Geschäft aufrechtzuerhalten.

Bild erstellt vom Autor, August 2022

Allerdings haben die meisten Unternehmen nicht das Maß an Markenbekanntheit wie das von Apple.

Was können Vermarkter tun, um markenbezogenen Suchverkehr auf eine Website zu lenken?

Verschiedene Verkehrstreiber für Nicht markengebundene und markenbezogene Suchen

Wie die nachstehende Formel veranschaulicht, wird der Suchverkehr von zwei Faktoren bestimmt: dem Keyword-Suchvolumen und der Klickrate (CTR) auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP).

Eine Website mit einem hohen aggregierten Keyword-Suchvolumen und einer hohen Klickrate wird einen hohen Suchverkehr haben.

Suchverkehr = Keyword-Suchvolumen * Klickrate

Warte eine Minute! Wie passt das Keyword-Ranking in die Gleichung?

Das Keyword-Ranking ist in der Tat ein kritischer Faktor bei der Bestimmung der Klickrate.

Je höher Ihr Keyword-Ranking ist, desto höher ist die Klickrate du bekommst.

Laut Advanced Web Ranking kann Position #1 bei Google eine CTR von 38 % haben. Die CTR fällt auf Position 5 auf etwa 5 % und bleibt nach Position 10 bei etwa 1 % oder darunter.

In Anbetracht dessen, wie tragen die vier Säulen der Suchmaschinenoptimierung zum Suchverkehr einer Website bei?

Sie helfen einer Website, ihren Suchverkehr auf zwei Arten zu steigern:

• Maximieren des aggregierten Keyword-Suchvolumens durch Keyword-Recherche und -Targeting.

• Verbesserung des Keyword-Rankings, um eine höhere SERP-Klickrate zu erreichendurch wertvolle und Keyword-optimierte Inhalte, technisches SEO und On-Site- und Off-Site-Optimierung.

Dennoch besteht das Problem darin, dass diese SEO-Techniken nur bei meist nicht markenbezogenen Suchanfragen funktionieren.

Sie haben begrenzte Auswirkungen auf die Markensuche, da die Markensuche und die Nicht-Markensuche unterschiedliche Traffic-Treiber haben.

Nicht-Marken-Traffic-Treiber

Für Nicht-Markensuche Markensuche kann eine Website eine praktisch unbegrenzte Menge an Schlüsselwörtern und aggregiertem Suchvolumen sammeln.

Der wichtigste Hebel für nicht markenbezogenen Suchverkehr ist die Verbesserung Ihrer Ziel-Keywords’ Ranking, um eine höhere Klickrate zu erzielen und einen größeren Anteil der Suchklicks zu erfassen.

Branded Traffic Driver

Für die markenbezogene Suche, vorausgesetzt, Ihre Website ist bereits die Nr. 1 für Ihre Marke Name (falls nicht, müssen Sie dieses Problem zuerst beheben), das Ranking ist im Allgemeinen kein Problem.

Als Markeninhaber haben Sie bei Google immer einen Vorteil für Ihre Marken-Keywords.

Der wichtigste Hebel für markenbezogenen Suchverkehr besteht einfach darin, Ihre Marken-Keywords zu erhöhen’ Suchvolumen.

Allerdings haben die ersten vier Säulen der Suchmaschinenoptimierung wenig Einfluss darauf, mehr Menschen dazu zu bringen, nach Ihrer Marke oder Ihren Produkten zu suchen.

Infolgedessen sind sie bei der Markensuche unwirksam.

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Wie man die Markenbekanntheit steigert & Markensuche

Kurz gesagt, der Markensuchverkehr ergibt sich aus der Bekanntheit und dem Interesse einer Marke.

Menschen würden nicht nach Ihrer Marke suchen, wenn sie sie nicht kennen oder Interesse daran haben in Ihrer Marke oder Ihren Angeboten.

Um die Markenbekanntheit und das Interesse zu steigern, müssen Sie die Sichtbarkeit einer Marke für ihre potenziellen Kunden erhöhen, Autorität entwickeln und Vertrauen in die Marke gewinnen.

Content-Marketing und das Wachstum von nicht markenbezogenem Suchverkehr könnten dies tun helfen, die Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Sie sich jedoch nur darauf verlassen, dass Nutzer Ihre Website besuchen, um mehr über Ihre Marke und Ihre Angebote zu erfahren, werden Sie nicht sehr weit kommen.

Um die Markenbekanntheit in großem Umfang zu steigern, müssen Marketingspezialisten ihre Marke ihren potenziellen Kunden nahe bringen. Sie können nicht einfach darauf warten, dass sie zu Ihnen kommen.

Glücklicherweise gibt es im digitalen Marketing-Arsenal zahlreiche Tools, mit denen Vermarkter Markenbekanntheit aufbauen können, darunter Werbung, Influencer-Marketing, Kundenmarketing und digitales Marketing PR.

Werbung

Bei AdRoll klassifizieren wir Werbung in zwei Kategorien: Retargeting- und Markenbekanntheitskampagnen.

Wie der Name schon sagt, zielen Retargeting-Kampagnen auf Personen ab, die mit Ihnen interagiert haben (z. B. Ihre Website besucht haben), und Kampagnen zur Markenbekanntheit zielen auf potenzielle Kunden ab, die noch nicht mit Ihnen interagiert haben.

Vermarkter können aus mehreren Ausrichtungen wählen Methoden, um Ihre Marke potenziellen Kunden nahe zu bringen.

Kontext-Targeting

Kontext-Targeting ist eine der ältesten Werbe-Targeting-Methoden.

Stellen Sie sich eine Hotelkette vor, die ihre Anzeigen in einem Reisemagazin. Eine Marke kann Anzeigen auf Websites oder mobilen Apps mit Inhalten schalten, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind.

Ein großer Unterschied zwischen Kontext-Targeting und anderen Targeting-Methoden besteht darin, dass Kontext-Targeting nicht auf persönlichen Daten oder Verhaltensdaten der Zielgruppe beruht.

Es ist eine datenschutzfreundlichere Methode für Werbetreibende, sie zu finden und sich mit ihr zu verbinden ihre potenziellen Kunden.

Da Regulierungsbehörden und Technologieunternehmen nach Möglichkeiten suchen, den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher zu verbessern, wird die Bedeutung von Kontext-Targeting für Werbetreibende wahrscheinlich zunehmen.

Demografisches und interessenbezogenes Targeting

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Demografisches und interessenbezogenes Targeting nutzt Ihr Wissen über bestehende Kunden, um neue Kunden zu finden.

Angenommen, Ihre Kunden passen in ein bestimmtes demografisches Segment oder interessieren sich für bestimmte Aktivitäten oder Themen. In diesem Fall können Sie Ihre Marke zu potenziellen Kunden bringen, indem Sie Anzeigen schalten, die auf Personen mit ähnlichen demografischen Merkmalen oder Interessen abzielen.

Lookalike-Targeting

Lookalike-Targeting ähnelt dem demografischen und Interessen-Targeting.

Aber anstatt das Zielgruppensegment manuell anhand einer Liste von demografischen oder Interessenattributen zu definieren – Werbeplattformen verwenden maschinelle Lerntechnologien, um Zielgruppen zu finden, die ähnlich aussehen oder sich ähnlich verhalten wie die von Vermarktern bereitgestellte Startzielgruppe.

Die Startzielgruppe ist normalerweise eine Untergruppe bestehender Kunden.

Influencer-Marketing

Influencer-Marketing deckt eine breite Palette von Taktiken ab, um jemanden zu nutzen, der Ihre Zielkunden beeinflusst, um Ihre Marke und Ihre Produkte zu bewerben.

Schon vor dem digitalen Zeitalter war es für große Marken üblich, berühmte Sportler oder Prominente zu engagieren, um sie zu unterstützen ihre Produkte. Denken Sie an Michael Jordan und Nike in den „80ern.

Heute sind „Influencer “ sind Social-Media-Persönlichkeiten, die eine Fangemeinde mit einem bestimmten Publikum aufgebaut haben.

Die große Anzahl von Influencern in den sozialen Medien bedeutet auch, dass Influencer-Marketing nicht länger ein Privileg ist, das nur Marken mit großen Taschen zur Verfügung steht.

Vermarkter können Influencer zu sehr niedrigen oder kostenlosen Kosten rekrutieren, indem sie sich an diejenigen wenden, die Interesse gezeigt haben oder bereits in die von Ihnen bediente Nische investiert haben, einschließlich Ihrer Kunden (mehr dazu im nächsten Abschnitt).

Während viele Influencer-Marketingaktivitäten sind im B2C-Bereich, es funktioniert aber auch für B2B.

Kundenmarketing

Wenn Sie auf einem E-Commerce-Marktplatz wie Amazon einkaufen, schauen Sie sich vielleicht die Produktbewertungen an bevor Sie eine Kaufentscheidung treffen.

Die Anzahl und Bewertung von Produktbewertungen sind auch Ranking-Faktoren für die Produktsuche auf Amazon.com.

Je mehr Menschen ein Produkt bewerten und je höher die Bewertung, desto mehr Sichtbarkeit und Traffic erhält ein Produkt .

Die gleiche Logik gilt auch dann, wenn Amazon möglicherweise nicht der Kanal für Ihr Unternehmen ist.

Für B2B-SaaS-Anbieter spielen Kundenbewertungen auf G2, Trustpilot usw. dieselbe Rolle .

Für Direct-to-Consumer-Marken (D2C) bringen Kundenrezensionen und das Teilen in sozialen Medien Ihre Marke und Ihre Produkte zu neuen Kunden und helfen, Vertrauen für Ihre Marke aufzubauen.

Nehmen Sie Halfbikes.com als Beispiel.

Dieses D2C-Unternehmen aus Bulgarien hat ein Team von Markenbotschaftern – ihre Kunden – auf der ganzen Welt, um für seine Marke und sein Produkt zu werben, indem sie einfach ihre Erfahrungen in den sozialen Medien teilen.

Einige ihrer Kunden haben sogar YouTube-Kanäle speziell für Halfbikes erstellt.

Digitale PR

Unter allen Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit ist die digitale PR diejenige, die am direktesten mit SEO zusammenhängt. Tatsächlich wird es oft als „Linkbuilding 2.0“ betrachtet.

Der Hauptunterschied zwischen Linkbuilding und digitaler PR besteht darin, dass sich Linkbuilding auf den Erwerb von Links von anderen Websites konzentriert.

Im Gegensatz dazu konzentriert sich die digitale PR darauf, Ihre Marke durch Geschichten, die in relevanten und hochwertigen Publikationen veröffentlicht werden, an Ihre Zielgruppe zu bringen.

Die Arten von Geschichten variieren je nach Branche und Thema.

Nehmen Sie die Namensänderung von Facebook zu Meta. In diesem Zusammenhang könnte beispielsweise das Thema, wie Verbraucher das Metaverse wahrnehmen, eine interessante Geschichte für B2C-Vermarkter abgeben.

Da bekannte Publikationen normalerweise sehr strenge Linkrichtlinien haben, priorisiert digitale PR die Markensichtbarkeit und erreichen, während Linkakquise ein sekundäres Ziel ist.

Markenbekanntheit ist die fünfte Säule von SEO

Eines der Ziele einer umfassenden Marketingstrategie sollte es sein, die Bekanntheit einer Marke zu steigern – genauso wie eine umfassende SEO-Strategie darauf abzielen sollte, sowohl markenlose als auch markenbezogene Suchen zu steigern.

Während der markenlose Suchverkehr durch das Keyword-Ranking gesteuert wird, wird der markenbezogene Suchverkehr hauptsächlich durch das Suchvolumen der Marken gesteuert Keywords.

Je mehr Menschen eine Marke kennen und sich für sie interessieren, desto mehr markenbezogenen Suchverkehr erhält eine Marke.

Angesichts der unterschiedlichen Wachstumstreiber von markenbezogenen und nicht markenbezogenen Suchanfragen, SEO-Profis müssen die Markenbekanntheit als eine Säule der SEO einbeziehen.

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