Im Geschäft mit der Suchmaschinenoptimierung verbringen wir so viel Zeit mit Nachdenken über Google-Algorithmen, Sitemaps und Backlinks verlieren wir manchmal das Hauptziel aus den Augen: Bereitstellung nützlicher Informationen für menschliche Besucher.
In der Vergangenheit war es leicht zu verstehen, warum. Sie könnten Ihre Seite mit Schlüsselwörtern vollstopfen, ein paar Meta-Tags hinzufügen und voila! Ihre Seite war auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse.
Google hat zu Recht erkannt, dass dies nicht der beste Weg ist, um qualitativ hochwertige Antworten auf Suchanfragen zu geben, und hat daher seine Algorithmen angepasst. Beweise für das Interesse von Google an der Verbesserung der Benutzererfahrung (UX) finden sich in Updates wie Panda im Februar 2011, Core Web Vitals und anderen regelmäßig stattfindenden Core-Updates.
Das heißt nicht, dass Sie das können vollständig auf Aspekte der traditionellen SEO verzichten und Keywords keine Rolle mehr spielen. Suchmaschinen berücksichtigen immer noch grundlegende SEO-Attribute.
Aber die organische Suche ist jetzt auch darauf angewiesen, einen User-First-Ansatz zu implementieren.
Wie machst du das? Hier ist eine Liste mit fünf Schritten, die Sie unternehmen können, um Ihre Website benutzerfreundlicher zu gestalten und hoffentlich in den Rankings der Suchmaschinen-Ergebnisseiten weiter nach oben zu klettern.
Contents
1. Erlernen Sie die Designgrundlagen
Sie müssen nicht die Fähigkeiten eines Grafikdesigners beherrschen, um die UX zu verbessern, aber ein besseres Verständnis der Prinzipien, die ein gutes Design ausmachen, ist ein wichtiges Werkzeug, das Sie in Ihrem Werkzeuggürtel behalten sollten .
Wenn Sie diese Prinzipien verstehen, können Sie Entscheidungen treffen, die den Nutzern Ihrer Website ein besseres Erlebnis bieten, einen natürlicheren Ablauf ermöglichen und allgemein mehr Spaß an der Nutzung Ihrer Website haben.
Wenn Sie sich Designkurse ansehen, stellen Sie sicher, dass Sie mit einem Professor/Lehrer zusammenarbeiten, der Ihnen die Psychologie hinter dem erklären kann, was er Ihnen beibringt.
Das Verständnis der psychologischen Auswirkungen von Design ist das Wichtigste Element dessen, was Sie lernen sollten – das „warum” hinter dem, was Sie einsetzen – damit Ihre Entscheidungen die gewünschte Wirkung auf Ihre Benutzer haben.
2. Beheben Sie bestehende Schwachstellen von Benutzern
Wenn Sie mit einer Website arbeiten, die es bereits seit einiger Zeit gibt, und Sie befürchten, dass Sie auf Benutzerprobleme stoßen, haben Sie keine Angst, Daten zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Die Der erste Ort, an dem Sie beginnen sollten, ist Google Analytics. Vorausgesetzt, Sie haben dies für Ihre Website richtig eingerichtet, können Sie genau feststellen, wo Benutzer Ihre Website verlassen.
Sie finden es möglicherweise hilfreich, Heatmapping und Aufzeichnung einzurichten.
Mithilfe von Heatmapping-Software können Sie genau sehen, wie Personen mit Ihren Seiten interagieren.
Einige Systeme ermöglichen sogar Bildschirmaufzeichnungen, sodass Sie aus erster Hand sehen können, wie sich Benutzer auf Ihrer Website bewegen – und was sie an der Konvertierung hindert.
Sobald Sie diese Daten haben, können Sie bessere Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihre Seiten verbessern und Ihren Benutzern die gewünschte Erfahrung bieten können.
Diese Daten können Ihnen sogar dabei helfen, genau neu zu bewerten, was Ihre Benutzer von Ihrer Website erwarten.
3. Testen Sie alle Dinge
Sobald Sie Ihre Daten gesammelt haben, sollten Sie nicht einfach sofort Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Diese Daten halfen Ihnen zwar dabei, potenzielle Probleme zu erkennen, aber sie sollten Ihnen nicht alle Antworten geben.
Wenn ich ein Problem festgestellt habe oder eine wesentliche Layoutänderung auf einer Seite vornehmen möchte, lege ich immer los einen A/B-Test durchführen, um sicherzustellen, dass diese Änderung für meine Benutzer richtig ist.
Wenn Sie mit A/B-Tests nicht vertraut sind, nehmen Sie hier zwei Variationen einer Seite und teilen den Datenverkehr zwischen den beiden auf.
Dann über einen bestimmten Zeitraum und eine bestimmte Anzahl von Benutzern Sie Analysieren Sie, welche Version der Seite für das Ziel, das Sie verbessern möchten, besser abgeschnitten hat (dies bezieht sich normalerweise auf Conversions).
Wenn diese Aussage Ihr Interesse geweckt hat, ist es möglicherweise an der Zeit, mehr über Conversions zu erfahren Ratenoptimierung (CRO).
Die Daten, die Sie aus Ihren A/B-Testbemühungen sammeln, informieren Sie darüber, ob Ihre Hypothese zu adressierbaren Schmerzpunkten richtig ist, und sagen Ihnen auch, ob Sie in die richtige Richtung gehen, um das Problem zu lösen.
Wenn Ihre neue Seitenvariation den Test nicht besteht, müssen Sie möglicherweise zum Reißbrett zurückkehren und etwas anderes ausprobieren.
Sie werden zwar nicht jeden einzelnen Test gewinnen, den Sie versuchen, aber Sie werden unternehmen Sie zumindest Schritte, um Ihre Website zu verbessern, mit Daten, die Ihre Aktionen untermauern.
Aus diesem Grund ist das Testen so wichtig. Sie möchten sicherstellen, dass die von Ihnen implementierten Änderungen helfen – tut nicht weh.
4. Geben Sie den Menschen, was sie wollen
Langfristig dreht sich alles um Ausgewogenheit. Wenn Sie sich nur darauf konzentrieren, Suchmaschinen anzusprechen, verfehlen Sie möglicherweise das Ziel bei Ihrem Publikum.
Wenn Sie an Ihrer Website nur aus der Benutzerperspektive arbeiten, werden Sie höchstwahrscheinlich verfehlen die anderen Elemente werden von Suchmaschinen geschätzt.
Sobald Sie diesen guten Mittelweg gefunden haben, der es Ihnen ermöglicht, sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen im Auge zu behalten, bin ich zuversichtlich, dass Sie positive Ergebnisse aus Ihren Bemühungen auf beiden Seiten sehen werden.
5. Hören Sie nie auf zu lernen
In jeder Form des digitalen Marketings ist es wichtig, den Hunger zu bewahren, weiter zu lernen und sich zu verbessern.
Genauso wie Google niemals aufhören wird, seinen Suchalgorithmus zu optimieren, Sie sollten nie aufhören, neue Wege zu erkunden, um Besucher Ihrer Website anzusprechen, und Wege finden, Ihr Suchranking zu verbessern.
Die Erweiterung von Wissen, nicht nur innerhalb Ihres Fachgebiets, sondern auch in anderen Bereichen, die sich auf Ihre Arbeit auswirken können, ist eine der wichtigsten Fähigkeiten, über die ein Fachmann verfügen kann.
Erfahrungen sind alles
UX ist nicht jedermanns Sache – Deshalb widmet sich ihm ein ganzer Bereich des Webdesigns. Vielleicht haben Sie sogar einen oder zwei UX-Spezialisten in Ihrem Unternehmen.
Aber es ist wichtig für SEO, also können Sie es sich nicht leisten, es zu ignorieren oder gar zu minimieren.
Sie müssen sich in die Lage einer Person versetzen, die Ihre Website besucht.
Hat sie eine gute Erfahrung gemacht? Oder sind sie frustriert? Reagiert Ihre Website auf die Bedürfnisse mobiler Benutzer oder versuchen sie, auf eine Desktop-Version zu zoomen?
Vergessen Sie nie, dass die Verbindung zwischen Benutzererlebnissen und Suchpräsenz nicht nur besteht, sondern an Bedeutung zuzunehmen scheint . Und während Ihre Website hoffentlich keiner massiven Überarbeitung bedarf, können einige Schritte zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit große Vorteile bringen.