Tutorial zur Google Search Console: Traffic-Tropfen analysieren

Daniel Waisberg von Google zeigt, wie Sie Traffic-Rückgänge mithilfe der Leistung der Suchkonsole und Google Trends identifizieren und analysieren können.

• Google gibt Tipps zur Identifizierung und Analyse von Traffic-Einbrüchen.
• Gründe für Traffic-Rückgänge sind technische Probleme, manuelle Aktionen, Algorithmus-Updates, Störungen des Suchinteresses, Saisonabhängigkeit und Meldestörungen. Die Analyse von Verkehrsmustern und Branchentrends kann digitalen Vermarktern helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und die Leistung ihrer Website aufrechtzuerhalten.

In einem YouTube-Video gibt Googles Suchanwalt Daniel Waisberg wertvolle Tipps, um die Gründe für einen Rückgang des Google-Suchverkehrs schnell zu erkennen und zu analysieren.

Das Timing dieses informativen Leitfadens ist perfekt, da Google gerade sein Kernalgorithmus-Update vom März 2023 abgeschlossen hat. Viele Menschen bewerten jetzt die Auswirkungen auf ihre Websites.

Wenn Sie herausfinden möchten, wie sich das Update auf Ihre Website ausgewirkt hat, ist der Leistungsbericht der Search Console ein hervorragender Ausgangspunkt.

Waisberg zeigt, wie der Leistungsbericht der Suchkonsole in Kombination mit Google Trends Ihnen helfen kann, Verschiebungen in den Verkehrsmustern zu untersuchen.

Hauptgründe für einen Rückgang des organischen Traffics

Es kann mehrere Gründe für einen Rückgang des organischen Traffics geben. Waisberg hebt diese Hauptursachen hervor:

• Technische Probleme: Fehler, die Google daran hindern, Ihre Seiten zu crawlen, zu indizieren oder Nutzern bereitzustellen. Dies können technische Probleme auf Site- oder Seitenebene sein.
• Manuelle Aktionen: Wenn Ihre Website den Richtlinien von Google nicht folgt, sind einige Seiten oder die gesamte Website in den Google-Suchergebnissen möglicherweise weniger sichtbar.Algorithmus-Updates: Core-Updates können die Leistung einiger Seiten in der Google-Suche im Laufe der Zeit ändern, was zu einem langsamen Rückgang des Traffics führt.Störung des Suchinteresses: Änderungen im Nutzerverhalten oder externe Einflüsse könnten die Nachfrage nach bestimmten Suchanfragen beeinflussen.
• Saisonalitätseffekte: Regelmäßige Verkehrsschwankungen aufgrund von Wetter, Ferien oder Feiertagen.
• Meldung von Störungen: Plötzliche größere Änderungen, gefolgt von einer schnellen Rückkehr zur Norm, könnten auf eine einfache Störung hinweisen.

Analyse von Traffic-Rückgängen mit dem Search Console Performance Report

Der Search Console Performance Report ist ein effektives Tool zum Verständnis von Traffic-Schwankungen.

Um auf den Leistungsbericht in der Google Search Console zuzugreifen, befolgen Sie diese einfachen Schritte:

• Melden Sie sich auf der Google Search Console-Website unter an search.google.com/search-console .
• Klicken Sie auf die Website, die Sie analysieren möchten.
• Klicken Sie im Menü der linken Seitenleiste auf „Leistung.“

Sie sehen jetzt den Leistungsbericht für Ihre ausgewählte Eigenschaft, der Daten wie Gesamtklicks, Impressionen, durchschnittliche Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position für Ihre Website anzeigt.

Waisberg schlägt mehrere Möglichkeiten vor, die Daten zu analysieren:

• Erweitern Sie den Datumsbereich auf 16 Monate, um den Rückgang im Kontext zu sehen und Muster oder Trends zu identifizieren.
• Exportieren und speichern Sie regelmäßig Daten, um auf Informationen von mehr als 16 Monaten zuzugreifen.
• Vergleichen Sie den Drop-Zeitraum mit einem ähnlichen Zeitraum (z. B. demselben Monat im letzten Jahr oder demselben Tag in der letzten Woche), um die genauen Änderungen zu ermitteln.
• Durchsuchen Sie alle verfügbaren Registerkarten, um festzustellen, ob Änderungen nur für bestimmte Abfragen, Seiten, Länder, Geräte oder Suchauftritte vorgenommen wurden.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die gleiche Anzahl von Tagen und vorzugsweise die gleichen Wochentage vergleichen.
• Analysieren Sie verschiedene Suchtypen separat, um zu verstehen, ob der Drop auf die Suche, Google Bilder, Videos oder den News-Tab beschränkt war.

Verwenden von Google Trends für Branchenanalysen

Google Trends bietet Einblicke in Web-, Bild-, Nachrichten-, Einkaufs- und YouTube-Suchtrends.

Waisberg empfiehlt, es zu verwenden, um:

• Allgemeine Trends in Ihrer Branche oder Ihrem Land zu analysieren, um Änderungen im Benutzerverhalten oder bei konkurrierenden Produkten zu erkennen.
• Segmentieren Sie Daten nach Land und Kategorie, um relevantere Einblicke in Ihre Website-Zielgruppe zu erhalten.
• Untersuchen Sie Abfragen, die den Traffic auf Ihre Website lenken, auf saisonale Schwankungen oder Trends.

Zusammenfassend

Es ist entscheidend, die Gründe für den Rückgang des Google-Suchverkehrs zu verstehen. Mithilfe des Leistungsberichts der Suchkonsole und von Google Trends können Sie die Ursachen für diese Rückgänge identifizieren und analysieren, um Branchentrends einen Schritt voraus zu sein und Ihre Online-Präsenz aufrechtzuerhalten.

In seinem nächsten Video wird Waisberg weitere Möglichkeiten zur Analyse der Suchleistung untersuchen, einschließlich der Verwendung eines Blasendiagramms.

Ausgewähltes Bild: Screenshot von YouTube, März 2023.