Im Jahr 2021 hat China die Marke von einer Milliarde Internetnutzern überschritten und ist damit der größten Online-Markt der Welt.
Aber wenn globale Unternehmen versuchen, in dieser schnell wachsenden digitalen Wirtschaft Fuß zu fassen, stehen sie vor einzigartigen Herausforderungen, einschließlich der Optimierung ihrer Websites für die bevölkerungsreichste Nation der Welt .
Anders als im Rest der Welt, wo Google der unangefochtene König der Suchmaschinen ist, hielt es im Juni 2022 nur 3,56 % des chinesischen Marktes.
Bing, sein wichtigster globaler Konkurrent, schnitt mit etwas besser ab einen Marktanteil von 11,47 %.
Aber chinesische Internetnutzer brauchen immer noch ein Mittel, um Produkte und Informationen im Internet zu finden.
Wenn sie nicht die im Rest beliebten Suchmaschinen verwenden der Welt, was verwenden sie?
Inländische Suchmaschinen, die in China für die Verwendung in China entwickelt wurden, natürlich.
Um Ihnen dabei zu helfen, in den chinesischen Online-Markt einzusteigen oder neue Kunden aus dem Osten zu gewinnen, behandelt dieser Artikel die fünf wichtigsten Suchmaschinen in der Volksrepublik China (VR China) und gibt Ihnen Tipps, wie Sie sie zum Erreichen Ihrer Ziele nutzen können.
Aber bevor wir dazu kommen, ist es wichtig, einige Hintergrundinformationen zu erhalten.
Das Internet und die Zensur in China
Obwohl es vereinfachtes und traditionelles Chinesisch unterstützt hatte Suchanfragen seit 2000, trat Google dem chinesischen Festlandmarkt erst 2006 offiziell bei.
Zu dieser Zeit hatte das Land gerade einmal 137 Millionen Internetnutzer.
Nur vier Jahre später verließ der Suchmaschinengigant das Land zugunsten von Hongkong, um die chinesische Zensur zu umgehen.
Als Reaktion darauf verbot die chinesische Regierung Google-Suchseiten in allen Sprachen.
Dies alles wurde durch eine Internet-Explosion im Jahr 2009 in Gang gesetzt.
Besorgt über die Auswirkungen des uneingeschränkten Zugangs zu Informationen hat das chinesische Ministerium für Industrie und Informationstechnologie das Rundschreiben zu Computer Pre-Loaded Green herausgegeben Internet-Filter-Software.
Dies erforderte einen Webfilter auf allen in China hergestellten oder verkauften Geräten, um den Zugriff auf bestimmte Websites zu blockieren, darunter unter anderem Nachrichten-, Streaming- und Social-Media-Websites. Dieser Liste werden jedes Jahr weitere Websites hinzugefügt, und wenn Sie befürchten, dass Ihre Domain dabei ist, können Sie hier nachsehen.
Aber wo ein Wille ist, ist immer ein Weg, und unternehmerische und technologische versierte chinesische Bürger haben sich dazu entschieden, virtuelle private Netzwerke (VPNs) zu verwenden, um auf eingeschränkte Websites zuzugreifen.
Obwohl es zahlreiche VPNs auf der Liste der gesperrten Websites gibt, ist ihre Verwendung überraschenderweise nicht illegal.
Und obwohl es diese Problemumgehung gibt, ist sie einfach kein bedeutendes Mittel, um den Datenverkehr von asiatischen zu westlichen Websites zu lenken Land.
Google kehrt nach China zurück?
Es ist schwer vorstellbar, dass die größte Suchmaschine der Welt vollständig auf den größten Online-Markt der Welt verzichten würde, und es gab Hinweise es beabsichtigt, irgendwann zurückzukehren.
In einem Brief aus dem Jahr 2018, der der New York Times vorliegt, haben Hunderte von Google-Mitarbeitern einen Brief unterschrieben, in dem sie der Arbeit an einer zensierten chinesischen Version der Suchmaschine widersprechen, die im Geheimen gebaut wird.
Allerdings nur ein Jahr später sagte Karan Bhatia, ein Vizepräsident für Regierungsangelegenheiten und öffentliche Ordnung bei Google, vor einem Justizausschuss des Senats aus, dass das Projekt beendet worden sei.
Aber das hat das Gemurmel, dass das Unternehmen plant, wieder in den chinesischen Markt einzusteigen, nicht zum Schweigen gebracht. Wenn dies der Fall ist, wird es harter Konkurrenz durch einheimische Suchmaschinen ausgesetzt sein, die bereits gut etabliert sind.
Aber dazu gleich mehr.
Lassen Sie uns zunächst sprechen über den chinesischen Online-Marktplatz und die einzigartige Customer Journey des asiatischen Riesen.
Wie chinesische Verbraucher online einkaufen
Das Erste, was jedes E-Commerce-Unternehmen, das in China Geschäfte machen möchte, tun muss verstehen, dass sich die Art und Weise, wie chinesische Verbraucher das Internet nutzen, sehr von dem unterscheidet, was die meisten nicht-chinesischen Unternehmen gewohnt sind.
Zum einen übertrifft das mobile Internet zwar die Nutzung auf Computern in den meisten Ländern, dominiert aber nicht den Suchverkehr wie in China.
Im Jahr 2020 hat fast jeder chinesische Internetnutzer (99,7 % ) haben über ihr Smartphone auf das Internet zugegriffen.
Zum Vergleich: 32,8 % haben über Desktop-Computer und nur 28,2 % über Laptops auf das Internet zugegriffen. Daher ist jedes Unternehmen, das in den Online-Marktplatz des Landes einsteigt, gut beraten, seine Bemühungen auf den Mobilfunkmarkt zu konzentrieren.
Chinesische Verbraucher besuchen auch selten Unternehmens- oder Markenwebsites und bevorzugen stattdessen Single-Entry-Points, an denen zahlreiche Marken vertreten sind. Anstatt nach bestimmten Produkten zu suchen, neigen sie dazu, vor dem Kauf umfangreiche Recherchen durchzuführen und (oft automatisierte) Empfehlungen zu lesen.
Soziale Medien und Influencer haben ebenfalls einen starken Einfluss auf Kaufentscheidungen.
Online- und Offline-Verkaufskanäle sind tendenziell stärker in die VR China integriert, während die Grenze zwischen Unterhaltung und Einkaufen verschwommen ist.
Chinesische Benutzer können in Social-Media-Beiträgen häufig auf Artikel klicken, die ihnen gefallen, und sie kaufen in einem verlinkten Online-Shop.
Außerdem legen chinesische Händler großen Wert auf Kundenservice, was zu einer hohen Kauftreue beiträgt.
Welche Suchmaschinen verwendet China?
Während kulturelle Unterschiede von Land zu Land und manchmal von Region zu Region überall auf der Welt bestehen, sind chinesische Normen für westliche Unternehmen oft recht ungewohnt. Und dazu gehören auch die verwendeten Suchmaschinen.
Also, welche Seiten nutzen die Chinesen, um Dinge im Internet zu finden? Hier sind die fünf besten:
1. Baidu – Chinas Antwort auf Google
Ähnlich wie „auf Google” ist zu einem Standardverb geworden, das bedeutet, etwas online nachzuschlagen, in China ist „Baidu” etwas.
Sie kontrolliert mehr als 75 % des Suchmaschinenmarkts in der VR China und bringt sogar einige Benutzer aus anderen Ländern, einschließlich den USA und Japan, dazu.
Baidu startete im Jahr 2000 mit Geldern aus dem Silicon Valley, zunächst nur als Homepage, die es Unternehmen ermöglichte, auf Werbeflächen zu bieten. Seitdem hat es sich nicht nur auf die Suche ausgeweitet, sondern auch auf künstliche Intelligenz und eine Reihe von internetbezogenen Produkten und Diensten.
Was Sie wissen müssen
Baidu indiziert nur Websites, die vereinfachte chinesische Schriftzeichen verwenden.
Das heißt, wenn Sie keine Mandarin-Website haben, werden Sie nicht angezeigt.
Es bevorzugt auch Websites, die auf chinesischen Servern gehostet werden.
Um eine Website in der VR China zu hosten, müssen Sie über eine Internet-Content-Provider-Lizenz verfügen.
Die Suchmaschinenposition wird durch Homepage und bestimmt Die Rankings von Baidu enthalten immer noch Meta-Keywords, teilweise aufgrund der Bild-KI, die nicht so fortschrittlich ist wie die von Google.
Das bedeutet, dass Alternativtexte und Metadaten von Bildern wichtig sind, um sicherzustellen, dass das Bild verstanden wird.
HTTPS ist auch als Ranking-Signal enthalten und scheint auch Ladegeschwindigkeit, Inhaltsqualität und Inhaltsprominenz zu berücksichtigen.
Es ist auch wichtig zu beachten, dass Baidu JavaScript nicht gut handhabt Alle Inhalte und Links sollten sowohl auf der mobilen als auch auf der Desktop-Version Ihrer Website in reinem HTML vorliegen.
2. Sogou – Search-Dog
Sogou (wörtlich „Suchhund“) wurde ursprünglich im Jahr 2004 eingeführt und nimmt mit einem Anteil von 4,83 % den zweiten Platz auf dem inländischen chinesischen Suchmarkt ein.
Im September 2021 schloss es eine 3,5-Milliarden-Dollar-Fusion ab, um eine Tochtergesellschaft von Tencent zu werden, einem Technologieunternehmen mit Interessen in den Bereichen Spiele, soziale Medien und Unterhaltung.
Was Sie wissen müssen
Der Suchalgorithmus von Sogou legt großen Wert auf Originalinhalte und Websiteautorität.
Wie Baidu bevorzugt er Websites, die vereinfachtes Chinesisch verwenden, und solche, die auf chinesischen Servern gehostet werden.
Backlinks sind ein wichtiger Rankingfaktor, wobei die Betonung scheinbar eher auf Quantität als auf Qualität liegt. Meta-Beschreibungen scheinen nicht so wichtig zu sein, aber Titel-Tags sind entscheidend.
Aufgrund seiner Verbindung zu Tencent ist Sogou die Standardsuchmaschine für QQ Browser, QQ Messenger und WeChat, alles wichtige Apps auf dem chinesischen Markt.
3. Haosuo – Sichere Suche
Auch bekannt als Qihoo 360 Search und s.com, belegt Haosuo Platz 3 auf dem chinesischen Inlandsmarkt für Suchmaschinen. Es wurde 2012 eingeführt und durchlief eine Reihe von Domänenänderungen und wurde als so.360.cn, so.com und haosou.com betrieben.
Unterstützt von einem der größten Internetanbieter Chinas (Qihoo 360) wurde es 2016 zu Haosuo.
Diese Änderung ging mit einer vereinfachten Benutzeroberfläche und einem stärkeren Fokus auf mobile Erlebnisse einher.
Was Sie wissen müssen
Der Qihoo 360-Browser ist auf den meisten chinesischen Computern vorinstalliert und damit der Internet Explorer Chinas. Kein Wort darüber, ob es hauptsächlich von technisch behinderten Senioren verwendet wird.
Bekannt für seine Sicherheitsfunktionen, empfehlen alle chinesischen Unternehmen ihren Mitarbeitern die Verwendung von Haosuo, was es zu einem starken Akteur im B2B-Marketing macht.
Außerdem scheint sich dieser Schwerpunkt auf Cybersicherheit in Rankings widerzuspiegeln, mit Websites mit höherer Autorität und Vertrauenswürdigkeit scheinen höher eingestuft zu werden.
Es gibt weniger Wettbewerb in der 360-Grad-Suche, was oft zu niedrigeren Kosten pro Klick bei bezahlten Anzeigen führt.
Eine Einheit mit Sitz in Hongkong kann das auch es ausländischen Unternehmen erleichtern, auf dieser Plattform zu werben.
4. Shenma – Der Vorname im Handy
Als Venture zwischen dem E-Commerce-Giganten Alibaba und UC Web beansprucht Shenma 1,74 % des chinesischen Marktes.
Es ist die Standardsuchmaschine im UC-Webbrowser, der einer der am häufigsten verwendeten Browser ist.
Was Shenma von der Konkurrenz und den meisten Suchmaschinen in dieser Hinsicht unterscheidet, ist, dass es nur für Mobilgeräte verfügbar ist.
Wir nennen uns selbst die “Experten für mobile Suche“ Shenma ist eine Kombination aus Suchmaschine und App Store.
Was Sie wissen müssen
Die Verknüpfung von Shenma mit Alibaba ermöglicht direkte Links zu Produktseiten.
Es wird häufig für Haushaltswaren, Kleidung und Bücher sowie Apps verwendet.
Produkte die auf Taobao oder Tmall (Alibaba-Einkaufsimmobilien) gelistet sind, haben Vorrang, was die Platzierung in den Suchergebnissen verbessert.
5. Youdao – Die Übersetzungssuchmaschine
Youdao, ein Geschäftsbereich des chinesischen Internet-Technologieunternehmens NetEase, funktioniert eher wie eine Online-Bildungsplattform als eine herkömmliche Suchmaschine.
Sie ermöglicht Benutzern das Durchsuchen von Websites, Bildern, Nachrichten und vielleicht am wichtigsten für ausländische Benutzer, Chinesen -in-Englisch-Einträge.
Was Sie wissen müssen
Youdao kann Mandarin in mehr als 20 Sprachen übersetzen.
It ist das größte Übersetzungstool und Online-Wörterbuch in der VR China und bietet Beispielsätze und Hilfe zur Wortverwendung.
Mehr als die Hälfte der Benutzer von Youdao sind 24 Jahre oder jünger.
Es wird hauptsächlich von Studenten und Personen mit hohem Einkommen genutzt und bietet Gelegenheiten für ausländische Unternehmen, die internationale Produkte in China verkaufen möchten.
Erste Schritte in SEO in China
Einen Fuß in die Tür bekommen in Chinas Suchmaschinenrankings kann schwierig sein.
Und wenn Sie keine Website in Mandarin haben, die vorzugsweise in der VR China gehostet wird, kann es sehr schwierig werden.
Aber in einem Land mit mehr als 1 Milliarde Internetnutzern ist es die Mühe wert.
Baidu ist der große Hund auf dem Block, aber es dominiert den chinesischen Markt nicht so wie Google den Amerikanische.
Konkurrenten finden neue Wege, um ihre eigenen Nischen herauszuarbeiten.
Und dies bietet Möglichkeiten für internationale Unternehmen.
Internationales SEO erfordert einige zusätzliche Arbeit , aber indem Sie Ihre Nachforschungen anstellen, sich mit chinesischen Suchgewohnheiten vertraut machen und innerhalb der Grenzen der Internetumgebung der VR China arbeiten, können Sie Ihren Platz im Ranking beanspruchen gs und expandieren in neue Märkte.