Stellen Sie sich zwei Unternehmen vor, die um dieselben Kunden konkurrieren.
Nennen wir sie Geschäft A und Geschäft B.
Sie sind bis auf eine Sache identisch: Geschäft A hat einen Standort, der für 7 von 10 Kunden leichter zugänglich ist.
Welches Unternehmen wird mehr Geschäfte machen?
Sie brauchen keinen MBA, um das herauszufinden – Geschäft A bietet mehr Komfort und wird daher mehr Marktanteile gewinnen.
Betrachten Sie nun eine Funktion, die Sie Ihrer Website hinzufügen können und die eine ähnliche Wirkung erzielen wird: die Sprachsuche.
Laut Statista werden bis 2024 weltweit 8 Milliarden Sprachassistenten im Einsatz sein.
Das sind viele Leute, die in ihre Telefone oder intelligenten Lautsprecher sprechen.
Und wenn Sie Ihre Webinhalte nicht entsprechend optimieren, lassen Sie viele Möglichkeiten ungenutzt.
Warum nutzen so viele Menschen diese Funktion? Warum ist es wichtig für die Suchmaschinenoptimierung? Und was noch wichtiger ist, wie beanspruchen Sie Ihren Anteil?
Lesen Sie weiter, um Antworten auf diese Fragen und mehr zu erhalten.
Contents
Wie beliebt ist die Sprachsuche?
Wir’ Wir haben bereits festgestellt, wie viele Menschen es vorziehen, die Sprachsuchfunktionen auf ihren Geräten zu verwenden, aber schauen wir uns einige andere relevante Statistiken an, nur um zu verdeutlichen, wie wichtig es ist, diesen Trend zu nutzen:
- Im Jahr 2022 besitzen 35 % der Amerikaner über 18 einen intelligenten Lautsprecher (gegenüber 32 % im Jahr 2021).
- 62 % der Amerikaner über 18 verwenden Sprachassistenten auf ihren Geräten.
- Einer der drei wichtigsten Gründe, warum Verbraucher einen intelligenten Lautsprecher wollen, ist, dass sie Fragen stellen können, ohne tippen zu müssen.
- 80 % davon Besitzer von intelligenten Lautsprechern finden es einfacher, neue Inhalte und Ereignisse zu entdecken.
- 57 % der Benutzer des Sprachassistenten verwenden ihn mindestens einmal am Tag.
Wie du kannst Wie Sie sehen, wird die Verwendung von intelligenten Lautsprechern und Sprachassistenten im Wettbewerb um den Suchverkehr immer beliebter und wird voraussichtlich weiter zunehmen.
Und es gibt zwei wichtige Dinge, die wir noch nicht einmal erwähnt haben – Zugänglichkeit und UX (Benutzererfahrung).
Sprachsuche verbessert Zugänglichkeit
Das US-Justizministerium hat deutlich gemacht: Websites fallen unter den Americans with Disabilities Act (ADA).
Und eine Nichteinhaltung kann Sie mehr kosten als potenziellen Traffic – Sie können bei einem ersten Verstoß mit einer Geldstrafe von bis zu 75.000 US-Dollar belegt werden.
Die Sprachsuche spielt eine große Rolle, wenn es darum geht, sicherzustellen, dass Ihre Website für alle zugänglich ist.
Dazu gehören Personen mit körperlichen Einschränkungen, die sie daran hindern, Tastatur und Maus zu verwenden, Personen mit wiederholten Belastungsverletzungen, die ihre Zeit bei der Verwendung von Tastaturen und Mäusen einschränken müssen, und Personen mit kognitiven Problemen, die die Sprachsuche bevorzugen.
Viele dieser Funktionen sind auf Spracherkennungstechnologie angewiesen, aber Sie sind sich vielleicht nicht bewusst, dass die Art und Weise, wie Ihre Website codiert ist, ebenfalls einen großen Einfluss haben kann.
Laut der WAI (Web Accessibility Initiative) gibt es mehrere Best Practices, die Ihre Website einhalten sollte, um die Zugänglichkeit zu gewährleisten, einschließlich der Lesereihenfolge, die der Codereihenfolge entspricht, der Verwendung von Alt-Tags für Bilder und dem Hinzufügen von Markup, um Bedeutung und Kontext zu vermitteln .
Für eine vollständige Liste der Empfehlungen der WAI und Informationen zu ihrer Umsetzung klicken Sie hier.
Voice Search UX-Ergebnisse für Benutzer
Der Zusammenhang zwischen guter UX und verbesserten Suchmaschinenergebnissen ist gut belegt. Und das Wachstum der Sprachsuche bedeutet, dass es immer wichtiger wird, Ihre UX rund um die Sprachinteraktion zu gestalten.
Wie Ihre Marke mit verschiedenen sprachsuchfähigen Geräten interagiert, kann maßgeblich bestimmen, ob Benutzer eine positive oder negative Erfahrung machen.
p>
Aber bevor Sie darauf eingehen, müssen Sie verstehen, wie Menschen die Sprachsuche verwenden.
Einer ihrer Hauptzwecke ist die Information.
Angenommen, Sie stecken tief in der Pasta Teig, Tortellini machen, während eine rote Soße in einem Topf auf dem Herd vor sich hin köchelt.
Sie können sich nicht erinnern, wie lange die Sauce ziehen soll, also rufen Sie, ohne sich die Zeit zu nehmen, Ihre Hände zu waschen und abzutrocknen, in Ihren intelligenten Lautsprecher: „Hey Google, wie lange sollte Tomatensauce kochen?“< /p>
Oder du hängst mit ein paar Freunden ab und einer deiner Kumpel weigert sich zu glauben, dass Willie Mays jemals für die Mets gespielt hat.
Eine schnelle Sprachsuche kann dir helfen, es wieder einmal zu demonstrieren Ihr überragendes Baseballwissen.
Neben der Beilegung von Streitigkeiten verwenden viele Leute es auch, um die Nachrichten und das Wetter zu überprüfen.
Eine weitere häufige Verwendung ist „in meiner Nähe” Suchanfragen.
Zum Beispiel sind Sie auf einer Autoreise in einem Bundesstaat, in dem Sie noch nie waren. Ihr Auto läuft mit Abgasen und Sie müssen so schnell wie möglich eine Tankstelle finden.
Ohne Ihren Blick von der Straße zu nehmen, kann die Sprachsuche Sie zur nächsten Tankstelle führen.< /p>
Und natürlich gibt es Voice Shopping, das vorhin kurz angesprochen wurde.
Von der Erstellung von Einkaufslisten über die Bestellung von Pizza bis hin zum Kauf von Produkten nur per Sprache – immer mehr Menschen beginnen und schließen Einkäufe ab, ohne jemals auf einen Bildschirm zu schauen.
Die Verwendungsmöglichkeiten für die Sprachsuche wachsen parallel zu ihrer zunehmenden Popularität.
Das wirft also die Frage auf: Wie kommen Sie dazu?
Priorisieren Sie Ihre Bemühungen zur Sprachsuche nach Kanal und Zielgruppe
Bei der Entwicklung Ihrer Sprach-SEO-Strategie müssen Sie die Möglichkeiten und Einschränkungen der Plattform verstehen, für die Sie Ihr Design entwerfen. Hier gibt es zwei Ansätze:
- Screen-First-Geräte wie Smartphones, Tablets und Smart-TVs.
- Voice-First-Geräte wie intelligente Lautsprecher.
Jeder von ihnen bietet unterschiedliche Stärken.
Screen-First-Geräte (wenn der Bildschirm verwendet wird) bieten eine effiziente Ausgabe für Informationen.
Visuelles Scannen ist schneller als Zuhören und kann verwendet werden, um mehr Informationen in kürzerer Zeit zu vermitteln. Wie heißt es so schön: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
Voice-First-Geräte hingegen sorgen für eine effiziente Eingabe.
Anwender können schnell und einfach Befehle erteilen ihre eigenen Begriffe.
Dies hängt natürlich davon ab, dass das Gerät natürliche Sprache versteht, eine Technologie, die sich erheblich verbessert hat, seit Sprachbefehle noch in den Kinderschuhen steckten.
Abhängig vom Inhalt Ihrer Website, Ihrer Benutzerdemografie und einer Vielzahl anderer Faktoren neigen Ihre Benutzer möglicherweise eher dazu, einen Gerätetyp dem anderen vorzuziehen.
Sie müssen auch verstehen, in welcher Phase der Käuferreise wird die Sprachsuche verwendet.
Mehr Menschen verwenden Sprachassistenten, um Produkte zu recherchieren, als sie zu kaufen, wobei 44,4 % der US-Verbraucher sie verwenden, um nach neuen Produkten zu suchen, aber nur 24,2 % verwenden sie um einen Einkauf abzuschließen.
Bei den meisten dieser Einkäufe handelt es sich um kleine Artikel, die nicht angeschaut werden müssen, wie z. B. Toilettenpapier oder Hundefutter.
Berücksichtigen Sie all diese Faktoren und passen Sie dann Ihre Voice-Strategie an Ihr spezifisches Publikum und Ihren Kanal an.
Sobald Sie das getan haben, ist es an der Zeit, sich an die Grundlagen der Optimierung Ihrer Inhalte zu machen.< /p>
Optimieren Ihrer Inhalte für die Sprachsuche
Wenn Sie nicht viel Erfahrung mit dem Entwerfen von Sprachbenutzererfahrungen oder VUI (Vocal User Interfaces) haben, machen Sie sich keine Sorgen – das ist ziemliches Neuland.
Obwohl sich diese von GUIs (grafischen Benutzeroberflächen) unterscheiden, gelten dennoch die UX/UI-Prinzipien, ebenso wie die Auswirkungen, die die Benutzererfahrung auf Ihr Suchranking hat.
Hier sind einige wichtige Elemente, die Sie beim Entwerfen Ihrer VUI berücksichtigen sollten oder vorhandene Inhalte umwandeln, um sie für die Sprachsuche zu optimieren:
Beginnen Sie mit einem Plan
Statt Ihre VUI- und/oder Sprachsuchoptimierung Stück für Stück in Angriff zu nehmen, sollten Sie sich Zeit nehmen, ein Flussdiagramm zu entwickeln erklärt, wie Benutzer der Sprachsuche durch Ihre Website navigieren.
Wenn Sie im Voraus planen, ersparen Sie sich eine Menge Kopfschmerzen, Ärger und doppelte Arbeit auf der Rückseite.
Machen Sie die Interaktion natürlich
Voice Searcher verwenden natürliche Sprache, um Dinge zu finden, und verwenden oft mehr Wörter .
Während ein Desktop-Sucher [Chinesischer Lieferservice in der Nähe] eingeben könnte, sagt jemand, der die Sprachsuche verwendet, eher: „Wo ist ein guter chinesischer Lieferort in meiner Nähe?“
Die gleichen Long-Tail-Keywords, die für gewöhnliche SEO-Zwecke verwendet werden, kommen bei der Sprachsuche ins Spiel.
Versuchen Sie, vollständige Phrasen und Suchanfragen zu verwenden, die sogar noch besser sind als Long-Tail-Keywords. Und stellen Sie sicher, dass Sie immer an die Absicht des Benutzers denken.
Design For Flow
Zuvor haben wir erwähnt, wie Ihr HTML-, CSS- und anderer Code genauso strukturiert sein sollte wie eine Person würde Ihre Website so lesen, dass sie dieselbe Geschichte in der Sprachsuche erzählt.
Sie müssen diesen sequenziellen Ansatz auch verfolgen, um Ihre Inhalte zu strukturieren.
Stellen Sie sicher, dass die Inhalte einem logischen Ablauf folgen.
Erstellen Sie verbale Tags, die einfach nur per Sprache navigiert werden können (z. B. „Wählen Sie Option #2″).
Verbessern Sie Ihre Domain-Autorität
Hier können Sie Ihre regelmäßigen SEO-Bemühungen erreichen zahlt sich aus für Sprach-SEO.
Die Sprachsuche wählt fast immer das erste Suchergebnis aus, um eine Anfrage zu beantworten.
Deshalb ist es entscheidend, dass Ihre Website vollständig für die normale Suche optimiert ist.
p>
Überprüfen Sie Ihre Backlinks, maximieren Sie Ihre Keywords, steigern Sie Ihre lokale Suche und erledigen Sie alle anderen Aufgaben, die mit SEO einhergehen, und es wird auch bei der Sprachsuche belohnt.
Holen Sie sich Featured Snippets
Featured Snippets eignen sich nicht nur hervorragend für die Suche auf Mobilgeräten und Desktops – Sie werden auch zur Beantwortung von Sprachsuchergebnissen verwendet.
Tatsächlich stammen 60 % aller Sprachsuchantworten von hervorgehobenen Snippets.
Also, wenn Ihre Inhalte diesen wertvollen Grund beanspruchen für eine Suchanfrage erhalten Sie den Löwenanteil des Sprachverkehrs.
Gehen Sie lokal
Da so viele Sprachsucher nach lokalen Antworten suchen, müssen Ihre Inhalte optimiert werden es.
Wenn Sie es noch nicht sind, werden Sie in den lokalen Rankings von Google aufgeführt.
Wenn Sie bereits dort sind, arbeiten Sie daran, Ihre Ergebnisse zu verbessern.
Das Ziel ist es, die Antwort, wenn jemand Google durchsucht, um Fragen zu beantworten wie: [Wo kann ich in meiner Nähe ein Kleid ändern lassen?]
Die Sprachsuche wird nur noch wachsen
Einige Technologien leuchten einige Jahre hell und verblassen dann vollständig – erinnern Sie sich an HD DVD?
Die Sprachsuche gehört wahrscheinlich nicht dazu.
Stattdessen findet es neue Anwendungen und eine noch größere Nische, da die Technologie immer fortschrittlicher wird.
Wenn überhaupt, ist es das Tastatur- und Mausmodell, das wir kennen und lieben gelernt haben, das wahrscheinlicher ist obsolet werden, besonders wenn sich Elon Musks futuristischer Neuralink durchsetzen sollte.
Das Wichtigste in dieser zum Leben erweckten Sci-Fi-Welt wird die Benutzererfahrung sein.
Es&rsquo Es ist nicht weit hergeholt, sich vorzustellen, dass eine KI-gestützte Suche unsere Vorlieben und Abneigungen lernt und Antworten liefert, die auf unsere einzigartige Absicht zugeschnitten sind.
Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie auf diese schöne neue Welt vorbereitet sind, besteht darin, das Bestehende zu nutzen Spitzentechnologien, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Position so weit wie möglich zukunftssicher machen.
Und das bedeutet, die Leistungsfähigkeit der Sprachsuche zu nutzen.
Das ist die Grundlage, auf der Ein Großteil der Zukunft der Suche wird gebaut, weshalb es entscheidend ist, dass Sie an Bord kommen.
Ihre Ziele sprechen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website zuhört.