Jede Marke möchte als Vordenker gelten, aber weniger können es Definieren Sie, was sich tatsächlich als Thought Leadership qualifiziert.
Wenn es richtig gemacht wird, kann Thought Leadership Marketing Ihrem Unternehmen helfen, die Autorität in Ihrer Branche zu bewahren.
Aber es ist ein verdientes Ziel
Strategie.
Ihre Content-Marketing-Teams sollten nur dann eine Vordenkerrolle übernehmen, wenn Ihre Marke über die Erfolge, Perspektiven, den Ruf und die Innovationen verfügt, die Ihre Behauptungen untermauern.
Wenn Ihre Marke das Vertrauen Ihrer Branche verdient hat, finden Sie hier eine Anleitung dazu um mit dieser speziellen Art von Inhalten zu beginnen.
Contents
Was ist Vordenkerrolle?
Wenn eine Marke oder Person als Vordenkerin gilt, suchen andere in der gleichen Branche ständig nach ihnen Einblicke.
Vordenkerinhalte können Forschung, Meinungen, persönliche Anekdoten oder Zukunftsprognosen umfassen.
Es kann sich auf aktuelle Ereignisse beziehen, Branchentrends bewerten oder Diskussionen unter anderen Vordenkern anregen.
Es kann auch viele Formen annehmen, darunter:
- E-Books.
- White Papers.
- Infografiken.
- Webinare.
- Podcasts.
- Op-eds.
- Originalrecherche.
- Und mehr!
Die Realität ist, dass die meisten Inhalte im Internet ziemlich repetitiv sind und keine originellen Gedanken zeigen.
Was zeichnet Thought-Leadership-Inhalte aus?
Markenspezifische Einblicke, die die größeren Gespräche prägen in Ihrer Branche stattfinden.
Wann sollte ich mit Thought Leadership Content beginnen?
Neu Unternehmen oder Marken werden nicht bereit sein, diese Art von Content-Marketing zu verfolgen.
Warum? Weil andere in Ihrer Branche Ihren Erkenntnissen wahrscheinlich weniger vertrauen, wenn sie nicht durch fundierte Erfahrung gestützt werden.
Erfolgreiche Vordenkerrolle erfordert eine starke Grundlage im Content-Marketing.
Es erfordert auch Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien und Reputationsmanagement.
Wenn sich Ihre Marke aktiv an den oben genannten Bemühungen beteiligt, ebnen Sie Ihren Weg für eine Zukunft als Vordenker.
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Vorteile von Thought-Leadership-Content
Wie jedes Content-Marketing erfordert das Erstellen hochwertiger Thought-Leadership-Inhalte Zeit und Ressourcen.
Also, was sind die Vorteile?
Verdient Kundenloyalität
Vordenker haben in ihrer Branche bereits Glaubwürdigkeit aufgebaut.
Weil sie Kunden gewonnen haben’ vertrauen, können sie ihre Vordenkerrolle nutzen, um Kundenbindung zu gewinnen.
In einer Umfrage von Edelman und LinkedIn gaben fast 60 % der Befragten an, dass sie die Vordenkerinhalte einer Marke vertrauenswürdiger fanden als ihre traditionellen Marketingmaterialien .
Und Thought-Leadership-Inhalte beeinflussen nicht nur Kunden.
Es hilft Konkurrenten, Journalisten, Influencern – oder jeder, der Interesse an Ihrem Raum hat – Sehen Sie Ihre Marke als maßgebliche Stimme der Branche.
Bringt SEO-Wert
Vordenkerinhalte, die dauerhaft auf Ihrer Website vorhanden sind, können für relevante Keywords ranken und den organischen Traffic steigern.
Off-Site Thought-Leadership-Inhalte, die Backlinks zu Ihrer Website enthalten, sei es in der Autor-Byline oder innerhalb des Inhalts, senden Link-Equity auf Ihre Webseiten und verbessern Ihre Domain-Autorität und Ihr Gesamt-Ranking-Potenzial.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Gastbeiträgen kann Thought Leadership Ihnen helfen, Backlinks von maßgeblichen Domains zu erwerben, die ansonsten etwas schwierig zu erwerben sind.
Lead-Generierung
Insbesondere für B2B-Marken kann Thought Leadership hilfreich sein sichern Sie sich qualifizierte Leads.
Die meisten B2B-Kunden sind in ihren Bereichen sehr gut informiert. Viele arbeiten regelmäßig mit Vordenkern zusammen, um über Branchentrends und Innovationen auf dem Laufenden zu bleiben.
Wenn sie entdecken, dass Ihre Marke die Quelle der Vordenkerrolle ist, werden sie Sie eher als ihren Dienstleister oder ihre Lösung verfolgen.
Wie man eine Marketingstrategie für Vordenkerschaft entwickelt
Erstellen Thought Leadership ist etwas ganz anderes, als einfach nur einen Gastbeitrag auf einer Branchen-Website zu verfassen oder How-to-Blogs auf Ihrer eigenen Domain anzubieten.
Vordenker nutzen ihre umfassende Erfahrung und ihr Wissen, um ihrem Publikum einen außergewöhnlichen Mehrwert zu bieten, den niemand sonst hat andere können.
Identifizieren Sie Ihre Fachgebiete
Bei der Entwicklung Ihrer Vordenkerstrategie ist es wichtig zu berücksichtigen, was Sie von anderen Vordenkern unterscheidet.
Denken Sie an die einzigartigen Blickwinkel und Perspektiven, die Ihre Marke nutzen kann:
- Haben Sie ein differenzierendes Produkt oder eine Technologie?
- Was machen Sie anders als andere Marken in Ihrem Bereich?
- Haben Sie zu Branchenthemen ursprünglich recherchiert oder berichtet?
- Haben Sie neue Lösungen gefundenzu bekannten Branchenproblemen?
- Welche Herausforderungen oder Rückschläge hat Ihre Marke überwunden?
Dies sind nur einige Fragen, die Ihnen helfen sollen Brainstorming, da viele Themen für Thought Leadership genutzt werden können.
Denken Sie daran, dass Ihre einzigartigen Perspektiven nicht unbedingt auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beschränkt sein müssen.
Ihre Arbeitsplatzkultur, Unternehmensmission oder Werte , Wachstumsstrategie und mehr können genutzt werden, um eine wirkungsvolle Vordenkerrolle zu schaffen.
Screenshot von Forbes.com aufgenommen von Autor, August 2022
Wählen Sie Ihre Vordenker aus
Die Verfasser Ihrer Vordenkerinhalte müssen von einer Person in Ihrem Unternehmen stammen, die über das Wissen, die Erfahrung und das Fachwissen verfügt, um mit Autorität zu sprechen.
Damit sind häufig Führungskräfte der C-Suite, Gründer, Direktoren oder wichtige Interessengruppen in Ihrer Organisation oder Ihrem Unternehmen gemeint.
Titel sind in der Welt der Vordenkerrolle wichtig.
Ihr Publikum sollte sich darauf verlassen können, dass der Redner eng mit den verdienten Geheimnissen Ihrer Marke verbunden ist.
Bestimmen Sie, wohin Ihre Vordenkerinhalte führen Live
Vordenkerinhalte können wertvolle Ressourcen sein, die dauerhaft auf Ihrer Website vorhanden sind.
Vielleicht möchten Sie diese Inhalte im E-Mail-Marketing, bei der Generierung von Leads oder anderen Teilen der Customer Journey nutzen .
Wie bei einer Strategie für Gastbeiträge können Sie anderen Publikationen mit Kommentaren von Experten als Vordenker dienen.
Screenshot aus dem Abschnitt „Expert Contributors“ von Builtin.com, August 2022
Um mit Off zu beginnen -Site Thought Leadership, stellen Sie eine Liste von Publikationen zusammen, in denen Branchenexperten vorgestellt werden sollen.
Bild vom Autor, August 2022
Wenden Sie sich dann an die Redakteure oder Content-Manager.
Fragen Sie, ob sie daran interessiert sind, die Originalinhalte Ihrer Marke zu veröffentlichen.
Ihre Reichweitenziele sollten es haben einen höheren Domain Authority Score als Ihre Website und zeigen Sie starke SEO-Signale an.
Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Der zeitaufwändigste Teil jeder Content-Marketing-Strategie ist die Zeit und Mühe, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
Aber im Gegensatz zu anderen Inhalten auf Ihrer Website muss Thought Leadership bestimmte Anforderungen erfüllen, um entsprechend kategorisiert zu werden.< /p>
Um Inhalte zu erstellen, die tatsächlich das Prestige und die Qualität einer Vordenkerrolle haben, müssen Sie die folgenden Standards erfüllen.
Beispiele aus der Praxis
Da es bei Thought Leadership um verdiente Geheimnisse geht, sollte die Unterstützung für Ihre Behauptungen aus realen Erfahrungen gezogen werden.
Screenshot von ProductHunt.com Maker Stories, August 2022
Ihr Publikum sollte das Gefühl haben, einen Einblick in Ihr Unternehmen und die Strategien oder Ansätze zu erhalten, die Sie erfolgreich gemacht haben.
Persönliche Expertenstimmen
Obwohl Ihr Markenname das Gewicht der Namenszeile tragen kann, haben die besten Thought-Leadership-Inhalte eine echte, sympathische Stimme, einen Namen und ein Gesicht dahinter.
Sie möchten, dass Ihr Publikum das Gefühl hat, dass es ankommt persönlichen Zugang zu wichtigen Entscheidungsträgern und Interessengruppen in Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation.
Kurzfristiger und langfristiger Wert
Content zur Vordenkerführung sollte aktiv ansprechend sein mit den Gesprächen, die gerade in Ihrer Branche stattfinden.
Aber Ihre Thought-Leadership-Inhalte sollten auch immergrüne Elemente enthalten, die dazu beitragen, dass diese Inhalte in der Suche organisch ranken.
Sie möchten, dass Ihr Marketingteam in der Lage ist, Thought-Leadership-Inhalte länger als nur eine Woche lang zu nutzen, die andere Marken&rsquo haben ; Hot Takes erscheinen in den sozialen Medien.
Die beste Vordenkerrolle wird einen langfristigen Wert haben und Ihrem Team immergrüne Inhalte für zukünftige Inbound-Marketing-Bemühungen liefern.
Informiert von Ihnen Produkte oder Dienstleistungen
Letztendlich ist Thought Leadership immer noch eine Content-Marketing-Strategie, mit der Sie neue Leads und Kunden gewinnen können.
Dennoch sind es die tatsächlichen Produkte oder Dienstleistungen, die Ihre Marke anbietet, die die besten Vordenker informieren.
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Das bedeutet kein Front-and-Center-Verkaufsgespräch. Ihre Produkte und Dienstleistungen sollten eine subtilere Präsenz haben und als wichtige Quelle dafür angesehen werden, woher Ihr Fachwissen kommt.
Fördern Sie Ihre Content- und Vordenker
Der Aufbau einer Thought-Leadership-Präsenz bedeutet, Inhalte zu erstellen und diese auf Social-Media-Websites mit dem treuen Publikum zu teilen, für das Ihr Unternehmen so hart gearbeitet hat.
Die meisten Thought-Leader sind auf Websites wie Twitter aktiv (und verifiziert!). wo Gespräche in Echtzeit als Reaktion auf Branchenereignisse stattfinden.
Journalisten schauen auch auf Vordenker, um Einblicke oder Expertenquellen zu liefern, wenn sie über Branchennachrichten berichten, und lieben es, Inhalte zu zitieren, die als starke Beweise in ihren Aussagen dienen können Berichterstattung.
Sie können Ihre Vordenker-Inhalte verwenden, um Ihre PR-Reichweite zu verbessern, da Journalisten prominente Vordenker gegenüber weniger seriösen Quellen vorziehen werden.
Fazit
Es wird Zeit und nachweislichen Erfolg brauchen, um den Status eines Vordenkers zu erreichen.
Aber einmal erworben, hat Thought Leadership Marketing eine fantastische Möglichkeit, alle anderen Bereiche Ihrer digitalen Strategie zu bereichern.
Setzen Sie diese Strategie konsequent ein, und Sie verdienen sich die Loyalität von Branchenfachleuten, die immer darauf warten, zu hören, was Ihre Marke als nächstes sagen wird.