Tangentiales SEO: Schlüsselwörter für Inhalte finden, die sonst niemand hat

Erstellen Sie in diesem Handbuch Ihre Methodik zum Auffinden von Keywords, an die keiner Ihrer Konkurrenten gedacht hat.

In der sich schnell entwickelnden Welt der SEO ist es entscheidend, der Kurve voraus zu sein.

Traditionelles SEO konzentriert sich auf die Optimierung für Keywords und Themen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehen.

Da die Märkte jedoch zunehmend gesättigt sind, sind neue Strategien erforderlich, um sich abzuheben und ein breiteres Publikum zu erreichen. Hier kommt tangentiales SEO ins Spiel.

Tangentiales SEO beinhaltet das Erstellen und Optimieren von Inhalten für Themen, die tangential mit Ihrem Kerngeschäft zusammenhängen. Auf diese Weise können Sie mit Zielgruppen in Kontakt treten, die möglicherweise nicht aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, diese aber dennoch relevant oder nützlich finden könnten.

Es ist eine Strategie, die darauf abzielt, Markensichtbarkeit aufzubauen, Autorität aufzubauen, ein breiteres Publikum anzuziehen und letztendlich mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Egal, ob Sie ein Content-Vermarkter sind, der Ihre Strategie diversifizieren möchte, ein Geschäftsinhaber, der Ihre Online-Reichweite erweitern möchte, oder ein lernbegieriger Neuling auf diesem Gebiet, dieser Leitfaden ist für Sie.

Ich werde nicht nur erklären, was tangentialer Inhalt auf einer breiteren Ebene ist, sondern ich werde Ihnen auch zeigen, wie wir alternative Schlüsselwörter mit untraditionellen Methoden finden.

Sie haben eine Methodik zum Auffinden von Keywords, an die keiner Ihrer Konkurrenten gedacht hat.

Aufgeregt?

Lass’s beginnen.

Was ist „Tangentialer Inhalt“?

Tangentialer Inhalt ist ganz einfach Inhalt, der nicht in direktem Zusammenhang mit Ihrem Produkt- oder Dienstleistungsangebot steht.

Anstatt sich beispielsweise nur auf Sportbekleidung zu konzentrieren, könnte Nike Inhalte zu Themen wie Musikwiedergabelisten für verschiedene Stimmungen oder Trainingsroutinen generieren und verschiedene globale Musiktrends erkunden.

Es könnte sogar über Städtebau und seine Auswirkungen auf körperliche Aktivitäten im Freien diskutiert werden. Dies sind Themen, die nicht direkt mit den Produkten von Nike zusammenhängen, sondern Themen, die wahrscheinlich beim Publikum Anklang finden würden.

Lassen Sie uns einige weitere Beispiele für den Kontext geben:

• Starbucks: Über Kaffee hinaus könnte Starbucks Inhalte über Bücher und Literatur erstellen, wenn man bedenkt, dass viele Menschen gerne lesen, während sie an seinem Kaffee nippen. Die Marke könnte einen Buchclub gründen, Rezensionen austauschen und Autoreninterviews veranstalten.
• Apple: Apple könnte von seinen technologiezentrierten Inhalten abweichen, um Themen wie Innenarchitektur zu untersuchen, ästhetische und minimalistische Arrangements hervorzuheben, die seine Geräte ergänzen, oder zu diskutieren, wie verschiedene Räume Produktivität und Kreativität fördern.
• IKEA: IKEA konzentriert sich zwar hauptsächlich auf Möbel, könnte aber Inhalte zu Themen wie Urban Gardening entwickeln, Tipps für die Gestaltung von Grünflächen in kleinen Stadtwohnungen geben oder Rezepte teilen, die mit begrenzten Küchenwerkzeugen erstellt werden können.

Warum tangentiale Inhalte erstellen?

Das Erstellen tangentialer Inhalte kann zahlreiche Vorteile haben, insbesondere wenn es darum geht, ein breiteres Publikum zu erreichen, Markenautorität aufzubauen und die SEO-Leistung zu verbessern.

Als Essensliebhaber wollte ich versuchen, eine Essensanalogie einzufügen, also werde ich es hier tun. Betrachten wir die Vorteile der Erstellung tangentialer Inhalte als Meisterkoch in der kulinarischen Welt.

• Breitere Zielgruppenreichweite: Genau wie ein vielseitiger Koch verschiedene Gaumen bedient, ermöglicht tangentialer Inhalt Ihrer Marke, ein breiteres Publikum anzusprechen – was besonders wichtig für seltsamere oder abstraktere Nischen ist.
• Erhöhtes Engagement: Das Ändern der Speisekarte hält das Interesse der Gäste aufrecht, genau wie eine Vielzahl von Inhalten Ihr Publikum beschäftigen kann. Indem Sie zeigen, dass Ihre Marke mehr als nur den Standardtarif bieten kann, demonstrieren Sie ein tieferes Verständnis für die unterschiedlichen Geschmäcker Ihres Publikums.
• Markenautorität aufbauen: Wenn Sie eine Vielzahl von Gerichten kreieren, beweisen Sie Ihre kulinarischen Fähigkeiten über Ihr charakteristisches Gericht hinaus. Ebenso positioniert die Erstellung von Inhalten zu einer Reihe von Themen Ihre Marke als Autorität in Ihrem Bereich und stärkt Ihren Ruf und Einfluss.
• Emotionalere Inhalte schaffen und sich am Lebensstil der Kunden ausrichten: Tangentiale Inhalte ähneln der Gestaltung eines thematischen Speiseerlebnisses, das sich am Lebensstil und den Vorlieben Ihrer Kunden ausrichtet. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Kunden umweltbewusst sind, können Sie sich auf Zutaten vom Bauernhof bis zum Tisch konzentrieren oder Geschichten von lokalen Bauern erzählen. Dies liefert nicht nur Inhalte, die emotional mitschwingen, sondern richtet Ihre Marke auch enger an den Werten und Lebensstilen Ihrer Kunden aus.Linkaufbau: So wie ein einzigartiges Fusion-Gericht begeisterte Kritiken und Empfehlungen erhalten kann, haben tangentiale Inhalte oft ein höheres Potenzial, geteilt zu werden, wodurch Sie Backlinks von verschiedenen Domains erhalten. Diese Backlinks stärken die Autorität Ihrer Website, ähnlich wie Mundpropaganda den Ruf eines Restaurants stärkt.
• SEO-Leistung: Indem Sie eine Vielzahl von Gerichten anbieten, werden Sie mehr Geschmäcker befriedigen und mehr Gäste anziehen. In ähnlicher Weise werden Sie durch die Abdeckung einer Reihe von Themen wahrscheinlich nach mehr Keywords eingestuft, wodurch mehr organischer Traffic auf Ihre Website gelenkt wird.

Während die Vorteile der Veröffentlichung tangentialer Inhalte klar sind, übersehen Sie nicht den Wert im Forschungsprozess selbst.

Die Analogie geht so weiter: Erwägen Sie, tangentiale Inhaltsideen zu recherchieren, ähnlich wie ein Koch in der Küche experimentiert und mit seinen Kunden interagiert.

In dieser Phase entdeckt der Küchenchef, von welchen Gerichten seine Kunden nicht genug bekommen können, welche sie nicht besonders mögen und welche Küche sie als nächstes probieren möchten.

Auf die gleiche Weise, wenn Sie verschiedene Themen für Ihre tangentialen Inhalte recherchieren, sammeln Sie nicht nur Material für Ihren nächsten Beitrag – Sie gewinnen auch ein breiteres Verständnis für Ihre Kunden’ unerfüllte Bedürfnisse oder Interessen.

Diese Erkenntnis ist genauso wertvoll, wenn nicht sogar wertvoller, da sie die Entwicklung neuer Produkte, Dienstleistungen oder Support-Artikel nach dem Kauf unterstützen kann.

Also, noch bevor Sie Ihren tangentialen Inhalt Ihrem Publikum serviert haben, kann Ihnen die Recherchephase selbst helfen, Ihre‘Menü,’ Machen Sie Ihre Marke besser auf Ihre Kunden abgestimmt’ schmeckt und ist in ihren Augen wertvoller.

Hoffentlich ergab das kitschige Gleichnis Sinn, hat Sie nicht hungrig gemacht und Sie sind vom Konzept des tangentialen Inhalts überzeugt.

Ich zeige Ihnen jetzt, wie wir tangentiale Inhaltsideen generieren.

Wie generiere ich tangentiale Inhaltsideen?

Um den folgenden Prozess zu durchlaufen, werde ich ein Beispiel verwenden, als würde ich diese Recherche für eine fiktive Haarentfernungsfirma durchführen.

Schritt 1: Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten

Käuferpersönlichkeiten sind im Wesentlichen fiktive Darstellungen Ihrer idealen Kunden, die häufig auf realen Daten und Marktforschung über Ihre bestehenden Kunden basieren. Sie helfen uns, unsere Kunden (und potenziellen Kunden) besser zu verstehen und erleichtern es uns, in ihre Gedanken „einzudringen.“

Diese Personas können Informationen wie demografische Merkmale, Verhaltensmuster, Motivationen, Ziele, Herausforderungen, Werte und Ängste enthalten.

Manchmal hat Ihre Marketingabteilung bereits eine davon, aber wenn nicht, könnten Sie unseren neuen Freund ChatGPT bitten, eine zu produzieren.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Mindmap

Eine Mindmap beginnt normalerweise mit einer zentralen Idee, die in der Mitte Ihrer Seite platziert ist. Aus dieser zentralen Idee werden Sie Linien zeichnen, die sich in Hauptthemen verzweigen.

Es ist wie ein Baum, der Äste sprießt.

Aus diesen Hauptzweigen können weitere kleinere Zweige sprießen, die jeweils verwandte Unterthemen oder Ideen darstellen.

In unserem Szenario werden wir den Namen der Käuferpersönlichkeit als Samen unserer Mindmap pflanzen. Von dort aus lassen wir Zweige wachsen, die jeweils Schlüsselwerte, Bestrebungen, Vorlieben und Hobbys repräsentieren, die wir für diese Person identifiziert haben.

Denken Sie daran, dass dies nicht die Bühne für die Keyword-Recherche ist. Es ist nicht nötig, über Keyword-Volumendaten nachzudenken. Hier geht es mehr darum, Ihren Geist zu entleeren und mögliche Fragen zu untersuchen, die diese Person haben könnte.

Bei diesem Prozess geht es darum, die Welt mit ihren Augen zu sehen.

Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht die beste Übereinstimmung für diese Persona sind – zum Beispiel, wenn die Persona eine 28-jährige Frau ist und Sie keine 28-jährige Frau sind (wie ich nicht bin) – dann könnte es von Vorteil sein, jemanden hinzuzuziehen, der enger mit der Persona übereinstimmt.

Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie alle Grundlagen abdecken und keine wichtigen Erkenntnisse verpassen.

Auf jeden Fall, hier ist eine, die ich für eine Person gemacht habe, die ich Sarah Thompson nannte.“

 

Außerdem ist es ratsam, mehrere Mind Maps zu erstellen, um verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe anzusprechen.

Als ich zum Beispiel die Website-Daten eines renommierten Haarentfernungsunternehmens mit Similarweb analysierte, entdeckte ich ein erhebliches Interesse von Männern an der Haarentfernung.

Als glatzköpfiger Mann musste ich mich meinen eigenen Vorurteilen stellen, die mich anfangs dazu brachten, eine bedeutende Bevölkerungsgruppe zu übersehen. Um das Beste aus dieser Übung zu machen, ist es wichtig, dass Sie nicht zulassen, dass Ihre persönlichen Vorurteile Ihr Urteilsvermögen trüben.

Im Lichte meiner Erkenntnis habe ich nach den gleichen Schritten eine Mindmap für das männliche Publikum erstellt. Um Wiederholungen zu vermeiden, werde ich diesen Prozess jedoch nicht noch einmal detailliert beschreiben.

Denken Sie immer daran: Perspektivenvielfalt kann Ihre Content-Strategie bereichern!

Schritt 3: Finden Sie die Daten, um Ideen zu unterstützen

Hier beginnt der Spaß! Ich nehme einfach alle Fragen, die ich in meiner Mindmap gesammelt habe, und füge sie in Google ein, um zu sehen, welche Oberflächen.

Wenn Sie sich den Screenshot unten ansehen, werden Sie sehen, dass meine anfängliche Suchanfrage kein Suchvolumen hat (im roten Feld hervorgehoben).

Trotzdem ruft Google immer noch eine Reihe relevanter Ergebnisse ab. Interessanterweise rangiert jedes dieser Ergebnisse für eine bestimmte Anzahl von Keywords, wie durch die grünen Kästchen angezeigt.

Selbst ohne Suchvolumen für die anfängliche Abfrage gibt es also immer noch relevante Inhalte, die das Interesse der Menschen wecken.

Screenshot für die Suche nach [sind Wachsstreifen vegan], Google, Mai 2023

Sie werden alle diese Schlüsselwörter sammeln wollen. Ehrlich gesagt, hier finde ich die Ahrefs-Symbolleiste ein Juwel.

Es erlaubt mir, auf jedes Suchergebnis zu klicken und die damit verbundenen Schlüsselwörter bequem zu exportieren. Dies macht den gesamten Prozess viel schlanker und effizienter.

 

Natürlich brauchen Sie dafür keine Ahrefs; es gibt andere großartige Tools, um die Schlüsselwörter für jede URL zu erhalten. Ich finde die Symbolleiste hier einfach unglaublich nützlich.

Schritt 4: Spülen und wiederholen Sie mit jeder Ihrer Inhaltsideen

Sie möchten jede Ihrer Ideen in Google eingeben und alle Schlüsselwörter für die Artikel erhalten, die Rang haben – auch wenn Ihre ursprüngliche Abfrage kein Suchvolumen hatte.

Schritt 5: Finden Sie zusätzliche Keywords, die keiner Ihrer Konkurrenten haben wird

An dieser Stelle sollten Sie eine Liste von Keywords haben, die tangential mit Ihrer Zielmarke zusammenhängen.

Diese Keywords entsprechen den Fragen und Schmerzpunkten Ihrer Käuferpersönlichkeit und bieten eine starke Grundlage für Inhalte, die für Ihre Zielgruppe relevant und ansprechend sind.Aber weil Sie diese Keywords aus einer SEO-Tools-Datenbank heruntergeladen haben, haben Ihre Konkurrenten sie auch.

Sie sind vielleicht nicht Ihre direkten Konkurrenten, aber jemand hat sie (sonst hätten wir sie nicht aus dem SEO-Tool bekommen können).

Also, wie bekommen wir die Schlüsselwörter, die niemand hat? Wir müssen nach zusätzlichen Inspirationsquellen suchen.

Ich wende mich generell Foren oder späten UGC-Sites zu. Warum? Dynamische Foren wie Reddit und Quora haben eine riesige Nutzerbasis, die alle Fragen stellen, auf die viele von ihnen anderswo online keine Antworten finden können.

In Foren wie Reddit können wir uns auf bestimmte Themen und Subreddits konzentrieren, um beliebte Fragen aufzudecken, die viel Engagement hervorrufen.

Screenshot von Reddit, Mai 2023

Denken Sie daran, dass viele Menschen auf Foren zurückgreifen, um Antworten auf Fragen zu suchen, die das Internet nicht ohne weiteres bietet.

Auf Websites mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) kann dieselbe Frage auf unzählige Arten formuliert werden, was bedeutet, dass herkömmliche Keyword-Tools diese Vielfalt möglicherweise nicht erfassen.

Wenn Sie nun eine Reihe von Keywords finden, die unterschiedlich formuliert sind, aber dieselbe Frage stellen, die sich alle als „Nullvolumen“ registrieren und dennoch ein erhebliches Engagement zeigen (in Form von Likes, Upvotes, Shares usw.).), können wir sie wirklich als Nullvolumen bezeichnen?

Ich würde ganz sicher nicht argumentieren. Es gibt dort eindeutig ein aktives Interesse und Engagement, und darauf kommt es wirklich an.

Zurück zu unserem Haarentfernungsbeispiel. Es gab auch Tausende unbeantworteter Fragen und Ideen zu Quora.

Screenshot von Reddit Mai 2023

Wie auch immer, wir wollen all diese „Schlüsselwörter“ auch.

Der einfachste und schnellste Weg besteht darin, einen kleinen Scraper zu erstellen, der nach Schlüsselwörtern sucht und all diese abruft. Es gibt viele Python-Bibliotheken für die bekannteren Foren, wie dieses für Quora und dieses Handbuch für Reddit.

Wenn Sie nicht zum Programmieren neigen, nicht über die Fähigkeiten verfügen oder die Nische, die Sie erkunden, nicht ohne weiteres gute Ideen in wichtigen Foren präsentiert, gibt es eine Lösung für Sie.

Chrome-Erweiterungen wie Scraper sind hierfür hervorragende Werkzeuge. Sie können einfach mit der rechten Maustaste klicken und damit alle relevanten Fragen entfernen.

Screenshot von Quora Mai 2023

Schritt 6 (Optional): Verwenden Sie KI, um die Fragen weniger „Gesprächig" zu machen

Wenn Leute Fragen in Foren stellen, formulieren sie sie natürlich auf seltsame, umgangssprachliche Weise mit Rechtschreibfehlern und lokalen Abkürzungen. Wir können ChatGPT hier wieder verwenden, um all unsere abgekratzten Fragen "weniger gesprächig zu machen.“

Verwenden Sie die folgende Eingabeaufforderung, um sie lesbarer zu machen:

„Formulieren Sie die folgenden Reddit-Fragen um und formulieren Sie sie in eine einfache Frage um. Bitte präsentieren Sie die Ergebnisse in einer Tabelle“

Screenshot von ChatGPT, Mai 2023

Dieses spezielle Beispiel ist nicht das aufregendste, dem ich je begegnet bin, da alle Fragen in ihrem ursprünglichen Zustand ohne die KI irgendwie Sinn machten.

Wenn wir noch einmal an die Zeit zurückdenken, als wir diese Übung für die Kondommarke gemacht haben, waren die Macken unzählig. Wir hatten eine Fülle seltsamer Abkürzungen und eigenartiger Formulierungen, und das Talent der KI, diese in zusammenhängende Fragen zu „übersetzen“, war unglaublich nützlich.

Schritt 7 (Optional): Holen Sie sich auch alle zugehörigen Fragen

Sobald ich alle meine Forumfragen habe, normalisiert oder nicht (dieser Schritt funktioniert immer noch ohne Verwendung von KI, um die Fragen “ sinnvoller“ zu machen), bekomme ich auch gerne alle zugehörigen Fragen.

Screenshot von Leuten, die auch im Mai 2023 gefragt wurden

Es gibt viele Tools und Möglichkeiten, diese für jedes Keyword in Ihrem Datensatz zu kratzen. Ich persönlich benutze gerne Leute, die auch gefragt werden, da Sie Massen-Uploads darauf hochladen können.

Schritt 8: Holen Sie sich die Suchvolumina für alle Ihre Neuen Abfragen

Die Keyword-Daten, die Sie von Ihren bevorzugten SEO-Tools wie Ahrefs und Semrush heruntergeladen haben, enthalten bereits Suchvolumina, sodass Sie sich nicht darum kümmern müssen.

Alle neuen Abfragen, die Sie entdeckt haben, sollten jedoch auch in ein SEO-Tool eingesteckt werden, um zu überprüfen, ob sie ein Suchvolumen enthalten.

Dieser Stapel enthält alle Schlüsselwörter, die Sie extrahiert (und möglicherweise mithilfe von KI standardisiert) haben, sowie alle verwandten Personen, die auch Fragen stellen, die während Ihrer Recherche aufgetaucht sind.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn viele der Abfragen kein Volumen anzeigen. in der Tat ist das zu erwarten. Wie wir bereits angesprochen haben, werden Sie feststellen, dass die gleiche Frage häufig gestellt wird, nur auf verschiedene Arten formuliert.

Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass viele dieser Fragen dazu neigen, ein erhebliches Engagement auf sozialen Plattformen zu erzielen, und Sie werden feststellen, dass diese sogenannten „Nullvolumen“ -Schlüsselwörter nicht wirklich “ Nullvolumen“ sind.“

Um diese sich wiederholenden Fragen zu erkennen, benötigen wir eine schnelle Möglichkeit, ähnliche Abfragen zu gruppieren.

Schritt 9: Gruppieren Sie Ihre Keywords

Das Gruppieren von Keywords oder Clustern hilft uns, unsere Daten zu organisieren. Es verwandelt eine potenziell überwältigende Liste von Schlüsselwörtern in kleinere, besser verwaltbare Gruppen.

Durch das Clustern von Schlüsselwörtern können wir besser verstehen, welche Seiten erstellt werden sollen, und wiederkehrende Fragen innerhalb dieser schwer fassbaren Schlüsselwörter mit „Null Volumen“ lokalisieren.

Es gibt viele Keyword-Clustering-Tools, aber stellen Sie sicher, dass Sie eines verwenden, das Keywords nach den Suchmaschinenergebnissen und nicht nach der Verarbeitung natürlicher Sprache gruppiert.

Ersteres stellt sicher, dass Sie Schlüsselwörter basierend darauf gruppieren, wie eine Suchmaschine sie versteht, nicht nach einem Sprachmodell.

Bei den meisten Clustering-Tools müssen Sie eine einzelne CSV-Datei hochladen, was bedeutet, dass Sie zu diesem Zeitpunkt möglicherweise alle Ihre Berichte durchgehen und kombinieren müssen. Wenn alle Spalten übereinstimmen, können Sie ein Online-CSV-Zusammenführungstool wie dieses verwenden.

Denken Sie daran, auch die Schlüsselwörter zu duplizieren, damit Sie keine doppelten Daten darin haben.

Wenn Sie sich für Keyword Insights als Clustering-Tool entscheiden, bietet es Ihnen die Freiheit, beliebig viele CSVs hochzuladen, unabhängig davon, ob die Spalten ausgerichtet sind.

Das Tool führt Sie bei der Zuordnung der Spalten. Darüber hinaus werden die Keywords bequem für Sie dedupliziert.

(Offenlegung: Ich bin einer der Mitbegründer von Keyword Insights, aber es gibt viele andere großartige Clustering-Tools).

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Sobald Sie Ihren Clustering-Bericht fertig haben, werden Sie die Trends bemerken, die ich zuvor erwähnt habe. Beobachten Sie zum Beispiel die Anzahl der Abfragen zu Variationen von "Können Sie Rasierklingen recyceln?“

Bei der traditionellen Keyword-Recherche wird dieser Begriff möglicherweise übersehen, da andere SEO-Tools nur „60 monatliche Suchanfragen gemeldet haben.” Die Gesamtsumme aller ähnlichen Fragen ist jedoch wahrscheinlich viel höher.

Denken Sie auch daran, dass diese „Nullvolumen“-Abfragen basierend auf dem Engagement ausgewählt wurden, das sie gesammelt haben (Likes, Shares, Kommentare usw.).). Sie sind also zweifellos relevante Themen, die angesprochen werden müssen.

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Beispiel Insights

Nachdem ich die obigen Schritte für eine hypothetische Haarentfernungsfirma befolgt hatte, befand ich mich in einem Pool von 12.590 Keywords, die in 975 Clustern organisiert werden konnten.

Im Folgenden finden Sie einige Erkenntnisse, die wir möglicherweise hervorheben könnten, zuversichtlich in dem Wissen, dass es wahrscheinlich ist, dass unsere Konkurrenten einige, wenn nicht die meisten dieser Themen nicht angesprochen haben.

Vor dem Kauf

Es gab viele offensichtliche Cluster von Fragen, die nicht beantwortet wurden, was potenzielle Benutzer vor dem Wachsen oder nach alternativen Methoden des Wachsens fragten. Zum Beispiel:

Screenshot von Keywords Insights Mai 2023

Hier ist ein weiteres Beispiel:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Schauen Sie sich an, wie unterschiedlich der Wortlaut derselben Frage ist. Es gibt wahrscheinlich viel mehr Suchvolumen für die Abfrage "Was vor dem Wachsen zu tun ist" als SEO-Tools melden.

Nach dem Kauf

Es ist ziemlich ungewöhnlich, dass Marken sich bei der Erstellung von „nach dem Kauf“ auszeichnen. „Inhalte nach dem Kauf" beziehen sich auf wertvolle Materialien, die ihren Kunden helfen sollen, nachdem sie ihre Produkte (oder ähnliche) bereits verwendet haben.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte nach dem Kauf ist eine wertvolle Strategie für jedes Unternehmen. Es zeigt ein nachhaltiges Engagement für Ihre Kunden über den Kaufort hinaus.

Durch diese Art von Unterstützung pflegen Sie eine Beziehung, die über die Transaktion hinausgeht und verstärkt, dass sich Ihre Marke wirklich um ihre Erfahrung kümmert.

Darüber hinaus kann dieser Ansatz möglicherweise das Volumen der Kundendienstanfragen verringern, da Sie proaktiv auf häufig gestellte Fragen und Bedenken eingehen. Dies rationalisiert nicht nur Ihre Abläufe, sondern verbessert auch die Kundenerfahrung mit Ihrer Marke.

Ein so großer Cluster, auf den ich gestoßen bin und den eine Haarentfernungsfirma abdecken möchte, ist dieser:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Die Untersuchung des Problems „eingewachsenes Haar nach dem Wachsen“ kann für eine Haarentfernungsmarke erhebliche Vorteile bringen.

Lassen Sie uns herausfinden, warum.

Erstens sind Einzelpersonen ständig auf der Suche nach Lösungen. Die Folgen des Wachsens sind nicht immer glatt; Der Umgang mit eingewachsenen Haaren kann eine Herausforderung sein. Wenn Ihre Marke relevante und effektive Ratschläge geben kann, positioniert Sie sich als vertrauenswürdiger Experte auf diesem Gebiet.

Denken Sie außerdem an diejenigen Online-Nutzer, die Rat für ihre eingewachsenen Haare suchen. Während sie im Moment möglicherweise nicht aktiv nach Haarentfernungsprodukten suchen, haben sie gerade eine Verbindung zu Ihnen hergestellt, wenn sie auf einen informativen Artikel Ihrer Marke stoßen.

Im Wesentlichen haben Sie Ihre Reichweite auf potenzielle Kunden ausgeweitet, die bisher unbekannt waren.

Für Ihre bestehenden Kunden stärkt die Bereitstellung solcher Mehrwert-Inhalte Ihre Beziehung. Sie sind nicht nur ein Verkäufer, der ihnen Produkte verkauft, sondern ein vertrauenswürdiger Berater, der ihre Loyalität zu Ihrer Marke stärkt.

Aus technischer Sicht erhöht die Erstellung konsistenter, qualitativ hochwertiger Inhalte Ihre Sichtbarkeit für Suchmaschinen und verbessert möglicherweise Ihre Suchrankings. Darüber hinaus können Sie zusätzliche Backlinks und Social Shares gewinnen, was Ihre Reichweite und Sichtbarkeit erhöht.

Schließlich unterstreicht die sachkundige Beratung zu einem Thema, das indirekt mit Ihrem Produkt zusammenhängt, Ihr Verständnis und Ihre Expertise auf dem breiteren Gebiet.

Sie sind nicht nur ein Produktverkäufer; Sie sind ein aktiver Teilnehmer am laufenden Dialog, der die Glaubwürdigkeit und den Einfluss Ihrer Marke steigern kann.

Lebensstil und Beratung

Die Forschung hat eine Menge Ideen gefunden, die mit den Lifestyle-Bedürfnissen unserer Zielgruppe in Einklang stehen würden.

Denken Sie daran, dass wir Produkte an echte Menschen mit echten Problemen verkaufen. Wenn es Inhalte gibt, die ihnen helfen können, auch wenn es nur so ist„tangential verwandt„ mit dem, was wir verkaufen, ist es in unserem besten Interesse, es zu produzieren.

Hier sind einige Beispiele:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Die Förderung der Körperpositivität kann für eine Haarentfernungsmarke einen strategischen Vorteil bieten. Aus psychologischer Sicht fördert es die Selbstakzeptanz und fordert negative Schönheitsnormen heraus, wodurch körperbezogene Ängste bei den Verbrauchern reduziert werden. Dieser Ansatz kann gesünderes Verhalten fördern, schädliche soziale Vergleiche reduzieren und die Widerstandsfähigkeit gegen gesellschaftlichen Druck fördern, während gleichzeitig Inklusivität und Wertgefühl unabhängig von der körperlichen Erscheinung gefördert werden. Der indirekte Einfluss auf den Umsatz könnte erheblich sein: Durch die Ausrichtung der Marke auf ein Anliegen, das bei vielen Verbrauchern Anklang findet, kann die Markenwahrnehmung und die Kundenbindung verbessert werden. Folglich ziehen es Kunden möglicherweise vor, bei einer Marke zu kaufen, die wirklich ihren Werten entspricht, was zu höheren Umsätzen und einer stärkeren Markentreue führt. Dennoch müssen die Werte der Marke authentisch kommuniziert werden, damit die Wirkung wirklich aussagekräftig ist.

Ähnliche Ideen beinhalten:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Und:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Zusammen mit:

Screenshot aus Keyword Insights, Mai 2023

Durch die Beteiligung an diesem breiteren Gespräch über Attraktivität kann sich die Marke tiefer mit ihrem Publikum verbinden und Verständnis für deren Anliegen zeigen, wodurch Vertrauen aufgebaut und Kundenbeziehungen gestärkt werden.

Neue Produktideen

Wie ich eingangs erwähnt habe, wenn Sie verschiedene Themen für Ihre tangentialen Inhalte erkunden, ist es mehr als nur Ideen für kommende Beiträge zu sammeln.

Sie tauchen tatsächlich tiefer in die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Kunden ein, die noch nicht angesprochen wurden. Diese wertvollen Erkenntnisse können möglicherweise die Richtung für die Entwicklung neuer Produkte bestimmen.

Wir haben bereits zahlreiche Beispiele für Fragen gesehen, die Menschen zu gesellschaftlichen Erwartungen und Schönheitsstandards in Bezug auf Körperbehaarung stellten. Daher ist es für Männer selbstverständlich, nach geeigneten Produkten zu suchen, um diese Bedenken auszuräumen:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Einschließlich:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Denken Sie an die von uns erstellte Käuferpersönlichkeit zurück. Einer der Schlüsselwerte, die unsere Person hat, ist „umweltfreundlich zu sein.“

Es ist daher großartig, dass unsere Forschung viele potenzielle neue Produktideen hervorgebracht hat, die damit übereinstimmen:

Screenshot von Keyword Insights, Mai 2023

Das sind natürlich nur ein paar Beispiele von dem, was ich gefunden habe. In den 975 Clustern meiner Forschung gab es viele neue Inhalte und Produktideen.

Fazit

Für Marken ist es entscheidend, tangentiale Keyword-Recherche in ihre Strategien zu integrieren, um relevant zu bleiben und sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden.

Durch die Erforschung verwandter Themen und Schlüsselwörter können Marken neue Möglichkeiten entdecken, unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und sich als Branchenführer etablieren.

Tangentiale Keyword-Recherche ermöglicht es Marken, aufkommende Trends zu erkennen, einzigartige Kundenbedürfnisse zu verstehen und innovative Inhalte und Produkte zu entwickeln, die bei ihrem Zielmarkt Anklang finden.

Die Einbeziehung von Tangenten ermöglicht es Marken, Wettbewerber in den Schatten zu stellen, die Kundenbindung zu fördern und in der heutigen schnelllebigen digitalen Landschaft langfristigen Erfolg zu erzielen.

Um tangentiale Ideen zu entdecken, befolgen Sie diese Schritte:

• Verstehen Sie Ihren Zielkunden: Versetzen Sie sich in seine Lage und identifizieren Sie die Art von Inhalten und Fragen, die er möglicherweise hat und die tangential relevant für Ihr Unternehmen sind.
• Erkunden Sie vorhandene Inhalte: Überprüfen Sie, ob Inhalte diese Bedenken bereits berücksichtigen. Verwenden Sie Ihr bevorzugtes SEO-Tool, um Ranking-Keywords durch Eingabe relevanter URLs zu extrahieren.Bereichern Sie Ihre tangentialen Inhaltsideen: Entdecken Sie einzigartige Keywords, die Ihre Konkurrenten möglicherweise nicht entdeckt haben. Suchen Sie Inspiration über traditionelle Quellen der Keyword-Recherche hinaus in Foren oder Social-Media-Plattformen, auf denen Menschen Fragen stellen, die anderswo online nicht angemessen beantwortet werden.
• Gruppieren Sie Ihre Keywords: Damit Sie Muster leichter erkennen und diesen technisch „Nullvolumen“ Keywords “ Volumen“ hinzufügen können, müssen die Keywords gruppiert werden.Analysieren Sie Cluster auf Trends: Kategorisieren Sie Ihre Erkenntnisse in Hauptkategorien wie vor dem Kauf, nach dem Kauf, neue Produktideen, Lifestyle und Beratung. Dies hilft Ihnen, interessante Trends zu erkennen und effektiv zu nutzen.

Im praktischen Beispiel haben wir einen erheblichen Teil unserer Keyword-Ideen durch Scraping von Reddit und Quora gesammelt.

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Nischen von diesen Kanälen profitieren können (zum Beispiel ist es unwahrscheinlich, dass eine Website, die Breitbandkabel verkauft, dort viel Einblick findet).Seien Sie jedoch versichert, dass für jede Nische immer ein Forum oder ein sozialer Kanal verfügbar ist. der Schlüssel liegt darin, es zu entdecken.

Fröhliche Keyword-Jagd.