So verwenden Sie HARO für Linkbuilding und PR

Mit den richtigen Techniken kann Help a Reporter Out (HARO) helfen helfen Ihnen, Links und Markenbekanntheit für PR-Bemühungen aufzubauen, unabhängig von Ihrer Branche.

Die HARO-Plattform, die dem PR-/Kommunikationsgiganten Cision gehört, verbindet informationssuchende Journalisten mit relevanten Quellen, die bereit sind, diese Informationen bereitzustellen.

Die Journalisten kommen von verschiedenen Plattformen, von der New York Times über Forbes bis hin zu nischenbasierten Bloggern.

HARO-Storys können alles anpacken, von Echtzeit-Nachrichtenmeldungen bis hin zu Blogs, die nach Zitaten suchen spezifische Themen wie SEO.

HARO ist ein großartiges Tool, weil beide Seiten davon profitieren; Reporter erhalten ihre Quelle und Antwortende erhalten einen Link.

Leider ist das HARO-System im Laufe der Jahre überlastet, was bedeutet, dass es viel schwieriger ist, eine Antwort auf eine Antwort auf eine Anfrage zu erhalten, als es früher war.

Doch bei richtiger Anwendung bietet HARO ein wertvolles System, um Links zu akquirieren und wertvolle Geschäftsbeziehungen aufzubauen, auch wenn die Konkurrenz gestiegen ist.

Ich kenne diese Plattform von beiden Seiten, als Link-/Markenaufbau-Tool für Kunden und Privatunternehmen – und als Journalist, der Informationen für Artikel sucht, an denen ich für mehrere Sektoren gearbeitet habe.

Dieser Artikel bietet einige einzigartige Einblicke von beiden Seiten der Plattform.

Die folgenden Tipps können Ihnen dabei helfen erfolgreicher Linkaufbau und Markenbekanntheitsergebnisse mit HARO.

So filtern Sie HARO-Ergebnisse

Wenn Sie die HARO-Masterliste abonnieren, werden Sie täglich mit Hunderten von Anfragen bombardiert, die kann schwierig zu sichten sein.

Zumindest empfehle ich Ihnen, in Gmail einen Filter für alle anstehenden HARO-E-Mails einzurichten, diese auf Gelesen zu setzen und sie an ein bestimmtes Label weiterzuleiten.

Sie können auch versuchen, einen detaillierteren einzurichten Filtern Sie in Google Mail, indem Sie alle E-Mails mit der Adresse [email protected] und allen relevanten Schlüsselwörtern filtern und sie automatisch an einen beschrifteten Posteingang senden.

Beide Strategien stellen sicher, dass Sie nicht von täglichen E-Mails überwältigt werden, was zu einer hohen Produktivität beiträgt, und letztere hilft Ihnen, E-Mails nach bestimmten Schlüsselwörtern zu filtern.

Zusätzlich bietet HARO die Option, auf eine kostenpflichtige Version umzusteigen Planen Sie, dass Sie nur Anfragen per E-Mail erhalten, die mit bestimmten Schlüsselwörtern übereinstimmen, auf die Sie antworten möchten.

Im Allgemeinen sollten Sie nur auf Anfragen antworten, die die folgenden Kriterien erfüllen:

• <Sie sind qualifiziert, darauf zu antworten.
• Sie sind relevant für Ihre Branche.
• Sie haben gelesen die Richtlinien sorgfältig.
• Sie können ihnen einen einzigartigen Wert hinzufügen.

Sie erhöhen Ihre Chancen, veröffentlicht zu werden, indem Sie auf die richtigen Anfragen antworten.

Lassen Sie uns nun über die Erstellung des perfekten Pitch sprechen.

So erstellen Sie den perfekten HARO Pitch

Beginnen Sie mit der richtigen Betreffzeile

Erstens, Um eine Antwort auf Ihre HARO-Antwort zu erhalten, müssen Sie eine geeignete Betreffzeile erstellen, die nicht gethrasht wird.

Halten Sie die Dinge einfach, indem Sie Klammern verwenden, um sich von den anderen Betreffzeilen abzuheben und sofortige Glaubwürdigkeit herzustellen:

[HARO-Antwort] Meine Berufsbezeichnung/Expertise + Leistungsstarkes Adjektiv + Betreff der wiederholten Anfrage

Nehmen wir zum Beispiel an, ich habe auf eine Anfrage geantwortet, in der nach einem Angebot zu Produktivitätstipps für Unternehmer gesucht wird. Ich würde eine Antwortzeile wie folgt schreiben:  „[HARO Repsonse] Produktivitätstipps des CEO/Autors für Unternehmer.“

Sie können auch mit Betreffzeilen experimentieren, damit Sie wahrgenommen werden, z. B. „Tipps zum Zeitmanagement, die Sie von niemandem sonst bekommen.“

Fahren Sie mit dem Testen fort, um zu sehen, welche normalerweise die höchste Konversion aufweist.

Führen Sie mit Fachwissen und Referenzen

Beginnen Sie Ihre Antwort als Nächstes mit einigen Hintergrundinformationen.

Antworten sollten mit einem Absatz aus ein bis zwei Sätzen beginnen, in dem Sie mit Ihren Zeugnissen prahlen, damit Sie ausgewählt werden. Reporter lieben maßgebliche Quellen, also scheuen Sie sich nicht zu prahlen – Seien Sie einfach nicht spammig oder verkaufsfreudig.

Befolgen Sie diese Richtlinien, um die perfekte Vorstellung zu erstellen:

• Geben Sie Ihren Namen und Ihre aktuelle Berufsbezeichnung.
• Zitieren Sie alle Publikationen, in denen Sie vorgestellt wurden.
• Verlinken Sie auf alle Unternehmen oder Websites, die Sie betreiben.
• Erwähnen Sie alle Referenzen, die Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben.

Ihre Antwort könnte beispielsweise so beginnen:

„Hallo (Abfrageautor),

Hoffentlich ist alles in Ordnung.

Ron Lieback hier, Autor von ‘365 to Vision: Modern Writer’s Guide’ und CEO/Gründer von ContentMender. Meine Artikel wurden in mehreren Top-Publikationen weltweit vorgestellt, von Forbes über Search Engine Journal bis hin zu Cycle World …”

Nach Ihrer Einführung werden Sie eine Antwort geben, die die Anforderungen von erfüllen sollte die Abfrage.

Wissen Sie, wie Sie Ihre Antwort formatieren

Der Schlüssel zu einer perfekten Antwort liegt darin, Journalisten genau das zu geben, was sie wollen. Diese Anforderungen beinhalten:

• Eine kurze Antwort (1 Absatz, 2-3 Sätze).
• Ein gutes Zitat (umsetzbare Informationen).
• Korrekte Grammatik (Rechtschreibprüfung und korrekte Zeichensetzung).
• Prägnantes Schreiben (Nr Flusen, oder BS, überhaupt).
• Leicht zu scannende Antwort [schöne Abstände, leicht zu verstehen, enthält Aufzählungszeichen (optional)].

Beseitigen Sie die Formatierung, und dann können Sie die perfekte Vorlage für Ihre Verkaufspräsentationen erstellen und Ihre Antworten optimieren.

Präsentation aus einem einzigartigen Blickwinkel

Wertschöpfung ist der Schlüssel zum Erhalt Ihres Angebots oder antworten Sie in einer Geschichte.

Sie tun jedoch nicht viel, um sich von der Masse abzuheben, indem Sie banale oder wiederverwertete Informationen hinzufügen.

Hier sind ein paar Argumente, die Sie ausprobieren können Lassen Sie Ihre Antwort in den Artikel eines Reporters aufnehmen:

• Zitieren Sie persönliche Anekdotendie sich auf Ihr Unternehmen oder Ihre Berufsbezeichnung beziehen.
• Zitieren Sie Originalrecherchen, die Sie oder Ihr Unternehmen durchgeführt haben.
• Fügen Sie einen kontroversen Punkt hinzu das geht gegen den Strom.

Sie könnten ein Dutzend Blickwinkel einnehmen, aber letztendlich trägt eine originelle Antwort dazu bei, dass Sie sich von der Masse abheben.

Außerdem, Wenn der Name des Journalisten auf der HARO-Anfrage aufgeführt ist, recherchieren Sie ihn und fügen Sie einige persönliche Notizen hinzu.

Das zeigt, dass Sie sich Mühe mit der Antwort gegeben haben, die aus dem Lärm hervorstechen wird.

Lesen und befolgen Sie die Pitch-Regeln sorgfältig

Das versteht sich von selbst, aber achten Sie darauf, direkt zu antworten den Geschäftsbedingungen der Abfrage.

Wenn Leute Vorlagen verwenden oder das System ausprobieren, verletzen sie sich oft selbst.

Und wenn ein Name oder eine Veröffentlichung aufgeführt wird auf Anfrage von HARO verwenden Sie diese bitte. Auch hier gilt: Je persönlicher es klingt, desto ansprechender wird es.

Haro Anforderungen lesen

Dieser letzte Punkt ist wichtig, da viele Leute diese Punkte überspringen und am Ende ihre Antworten ruinieren, indem sie gegen eine der HARO-Regeln verstoßen.

Beachten Sie Folgendes, wenn Sie auf eine HARO-Anfrage antworten:

• Keine Gegenleistung (Linktausch oder Zahlung für einen Link).
• Keine Produktwerbung.
• Alle Bilder verlinken (HAROs System kann keine Bilder rendern).
• Keine Anhänge (HARO markiert Ihre Antwort als Spam).

Während HARO ein effektives System für den Linkaufbau ist, habe ich noch ein paar weitere Tipps, die Ihnen dabei helfen, größere Vorteile mit dieser Art des PR-Linkaufbaus zu erzielen.

5 Tipps, um HARO effektiver zu nutzen

1. E-Mails schnell beantworten

Laut HARO erreicht die HARO-Infrastruktur etwa 75.000 Journalisten und über 1 Million Quellen.

Bei dieser Menge an Konkurrenz durch andere Linkbuilder und Unternehmer müssen Sie antworten Abfragen schnell und effektiv.

Während das Erstellen einer Vorlage bei der Formatierung hilfreich sein kann, empfehle ich, einfach eine Vorlage für Ihre Einführung zu erstellen und dann schnelle Antworten auf HARO-Anfragen zu üben.

Die Beantwortung von Anfragen am selben Tag kann Ihre Chancen, in erwähnt zu werden, erheblich erhöhen eine Online-Publikation.

2. Wählen Sie Qualität statt Quantität

HARO verschickt täglich drei E-Mails mit scheinbar endlosen Anfragen. Wenn Sie versuchen, so schnell wie möglich auf Hunderte von Anfragen zu antworten, stellen Sie sicher, dass Sie keine einzige Antwort erhalten.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf wenige am Tag, nehmen Sie sich die nötige Zeit zum Nachdenken und fügen Sie eine wertvolle Antwort hinzu.

Es mag sich wie eine ineffiziente Verwendung Ihrer Zeit anfühlen, aber ich garantiere Ihnen, dass Sie mit dieser Strategie eine höhere Conversion-Rate erzielen werden.

3. Bauen Sie eine Beziehung zu Journalisten auf

Die besten Linkbuilding-Strategien sind diejenigen, die fruchtbare Beziehungen für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke aufbauen.

Nur weil Sie in einem Artikel veröffentlicht wurden, bedeutet das nicht, dass Sie die Beziehung dort beenden müssen.

Erwägen Sie die folgenden Strategien, um eine wiederholte Quelle in den Artikeln eines Bloggers oder Journalisten zu werden:

• Teilen und fördern Sie veröffentlichte Inhalte, indem Sie den Journalisten direkt markieren.
• Senden Sie eine Follow-up-E-Mail, in der Sie Ihr Interesse an zukünftigen Artikeln aus Quellen bekunden werden benötigt.
• Anfrage zum Gespräch mit dem Reporter oder Blogger direkt über seine persönliche E-Mail-Adresse.

Ich habe HARO sogar genutzt, um neue Kunden zu gewinnen und Beziehungen aufzubauen, die zu zukünftigen Geschäftsmöglichkeiten führten, indem ich mit Journalisten und Bloggern in Kontakt blieb.

4. Kontakte im Auge behalten

Optimieren Sie Ihre HARO Linkbuilding-Strategie, indem Sie Kontaktinformationen für alle Quellen sammeln, von denen Sie Links erhalten, um sie zu einem späteren Zeitpunkt zu kontaktieren.

Erstellen Sie eine Tabelle und behalten Sie den Überblick Geschichten und Kontaktinformationen zu Ihrer HARO-Reporterliste.

Sie können Ihr Blatt auch mit Ihrer Linkbuilding-Software querverweisen, um zu sehen, welche Backlinks den meisten Verkehr antreiben und welche Quellen für eine erneute Nutzung in Zukunft wertvoll sind.

5. Personen außerhalb von HARO kontaktieren

Zu guter Letzt, wenn Sie Ihre Konversionsrate durch PR-Linkaufbau verbessern möchten, sollten Sie darüber nachdenken, Reporter außerhalb von HARO zu kontaktieren.

Viele Reporter werden mit Antworten im HARO bombardiert System, sodass es einfach ist, durch direkte E-Mails an Reporter aufzufallen.

Verwenden Sie eine Site-Operator-Suche auf der Unternehmens-Website, für die sie schreiben, um ihre E-Mail-Adresse zu ermitteln. Diese Strategie funktioniert nicht garantiert, aber sie kann ein Weg sein, sich abzuheben.

Fazit

HARO ist ein wertvolles Linkbuilding-Tool, das für Anfänger schwer zu beherrschen sein kann.

Während die Konversionsraten normalerweise niedrig sind, sind diese Backlinks oft eine wertvolle Traffic-Quelle und verknüpfen Eigenkapital mit Websites, was ihnen hilft, ihr Geschäft langfristig zu skalieren.

Verwenden Sie HARO und andere Strategien um Ihre Marke zu fördern und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben.