Was braucht es, um an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen und sichtbar bleiben?
Martha van Berkel, Mitbegründerin und CEO von Schema App, gab in einer SEJ-Podcast-Episode mit Loren Baker eine eindeutige Antwort: „Sie müssen Ihre Inhalte in die Sprache der Suchmaschinen übersetzen .“
Und diese Sprache ist schema.org. Wenn Sie dies zu Ihrer Website hinzufügen, können Suchmaschinen Ihre Inhalte leichter verstehen.
Aber es kann einschüchternd sein, eine neue Sprache zu lernen, ganz zu schweigen von einem Schema-Markup.
Aus diesem Grund haben Martha und ihr Ehemann Mark van Berkel die Schema-App gestartet: ein Tool, das strukturierten Daten die Komplexität nimmt, um Organisationen jeder Größe dabei zu helfen, ihre Inhalte strategisch zu strukturieren.
In diesem Q& In einem Interview im A-Stil erläutert Martha die Vorteile von Schema-Markup für Unternehmen, die Idee hinter der Schema-App und ihre effektive Führungserfahrung.
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Erste Schritte in SEO
Was hat Sie zu einer Karriere im Bereich SEO geführt?
Martha van Berkel:„Nach meinem Abschluss in Ingenieurwissenschaften und Mathematik begann ich meine Karriere bei Cisco in Kalifornien.
Während meiner Karriere dort wechselte ich vom technischen Support und Projektmanagement zum Aufbau einer neuen Organisation und zum Produktmanagement und leitete dann das Produktmanagementteam für die Support-Website von Cisco weltweit.
Ich kam mit SEO in Kontakt, als wir feststellten, dass Kunden Google verwenden, um auf unserer Website zu navigieren und wichtige Support-Dokumente und -Ressourcen zu finden.
Intern waren wir schockiert, dass niemand unsere Vor-Ort-Suche nutzte!
Als Unternehmer war es unser erstes Produkt, kleinen und mittleren Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Online-Präsenz zu helfen.
Im Prozess der Entwicklung des Produkts und der Bereitstellung von Dienstleistungen musste ich alle Kernelemente von SEO lernen.
Im Jahr 2015 entschieden wir, dass unsere Leidenschaft im Bereich des semantischen und strukturierten Suchmaschinenmarketings liegt Daten, und tauchte dann wieder ein, um ein Experte zu werden, wie man strukturierte Daten und dann wie man es in großem Maßstab macht.
Ich liebe die Arbeit bei Schema App, strukturierte Daten in großem Maßstab zu erstellen und dabei viel von meinem technischen Lernen und meiner Erfahrung im Änderungsmanagement aus meinen frühen Tagen bei Cisco einfließen zu lassen.“
Die Reise mit der Schema-App
Die Schema-App ist so stark gewachsen. Wie war der Prozess für Ihr Team?
MvB: „Ich bin so stolz auf das Schema-App-Team. Wir haben seit 2015, als wir die Schema-App zum ersten Mal auf den Markt brachten, einen langen Weg zurückgelegt und uns auf den Weg gemacht, skalierbares, fortschrittliches Schema-Markup zu erstellen.
Wir haben jetzt ein Team in ganz Kanada und arbeiten zusammen, um unser skalierbares Ende zu ermöglichen -to-End-Enterprise-Schema-Markup-Lösung mit Expertenunterstützung und messbaren Ergebnissen.
Die Reise war interessant. Im Dezember 2019 war ich überzeugt, dass 2020 das Jahr sein würde, in dem Schema-Markup zu den fünf wichtigsten SEO-Strategien gehören würde! Seitdem haben wir ein kontinuierliches Wachstum erlebt.
Unser Ziel ist es, sinnvolle Verbindungen aufzubauen – in Daten, aber auch mit unseren Kunden und als Unternehmen. Früher haben wir diesen Zweck gemeinsam in unserem Büro gelebt und haben uns jetzt zu einer flexiblen ersten Kultur entwickelt, in der wir sinnvolle Verbindungen aufbauen, wo immer wir arbeiten.“
Was ist Ihre Lieblingsfunktion in der Schema-App? , und warum?
MvB: „Ich liebe unseren Textmarker! Wieso den? Weil es Ihnen auf elegante Weise ermöglicht, komplexes, verschachteltes Markup in großem Maßstab und ohne Code zu erstellen.
Und wenn sich der Inhalt auf der Seite ändert, wird der neue Inhalt dynamisch optimiert! Puh! Schema-Markup in großem Maßstab, ohne Code zu schreiben.
Als jemand, der JSON-LD geschrieben, Seite für Seite erstellt und sich den Herausforderungen gestellt hat, etwas in großem Umfang in einer Organisation wie Cisco zu tun, fühle ich mich wie das Highlighter ist die perfekte Mischung aus Raffinesse und Skalierbarkeit.“
Wie wird sich die Schema-App Ihrer Meinung nach in Zukunft entwickeln, um mit den jüngsten Veränderungen in der SEO-Branche Schritt zu halten (Algorithmusänderungen, Sprachsuche, große Resignation)? Wie wird dies Unternehmer stärken?
MvB: „Agilität und ROI sind zwei der wichtigsten Werte, die wir unseren Unternehmenskunden bieten – Flexibilität bei Änderungen/Aktualisierungen/Reaktionen bei Änderungen.
Wir haben unsere Lösung und unseren fachkundigen Support so aufgebaut, dass wir mit Kunden zusammenarbeiten können, um uns auf diese Änderungen vorzubereiten und darauf zu reagieren.
Zum Beispiel sehen wir uns oft die gemischten Arten von Rich-Suchergebnissen an, damit es Vielfalt gibt, falls eines unbeständig wird.
Wir können auch die Konfiguration des Rich-Suchergebnisses aktualisieren, wenn wir feststellen, dass eines besser abschneidet als die anderen.
In Anbetracht der großen Resignation und da wir in ein Jahr der Rezession eintreten, werde ich mich darauf konzentrieren, den ROI von strukturierten anzuzeigen Daten an unsere Kunden. Wir haben Schema Performance Analytics in unsere Tools integriert, um unseren Kunden die Ergebnisse zu zeigen.
Innerhalb der Schema-App liegt mein Fokus als CEO darauf, eine Umgebung zu schaffen, in der mein Team gedeihen kann, damit es motiviert zur Arbeit kommt, ständig lernt und den Wert sieht, den es unseren Kunden bringt.
Das bedeutet Wir werden weiterhin in unsere flexible First-Policy, unsere semantischen Technologiefähigkeiten und unsere Kultur des Aufbaus sinnvoller Verbindungen investieren.
Unternehmen, die Organisationen schaffen können, in denen Menschen erfolgreich sind, werden nicht nur die Früchte eines hochmotivierten Teams ernten, sondern auch sie werden produktiver sein und dies wird sich in ihren Interaktionen mit ihren Kunden zeigen.
Es ist eine aufregende Zeit, ein Team zu führen und einen Arbeitsplatz zu schaffen, der sowohl freundlich als auch respektvoll ist und erstaunliche Ergebnisse liefert.“
Skalierungsschema für Unternehmen
Was ist Ihrer Meinung nach die heutzutage am meisten unterschätzte SEO-Taktik für Unternehmen?
MvB: „Ich bin schockiert, wie wenige Unternehmen strukturierte Daten einsetzen. Wieso den? Weil es ein Bereich von SEO ist, in dem Sie ein Element der Kontrolle haben, in dem Sie verwalten können, wie Ihre Ergebnisse angezeigt werden und wie Sie Ihre Kunden von den SERPs auf Ihre Website leiten.
Weil ich in Unternehmen aufgewachsen bin , verstehe ich auch, warum es schwierig ist: Mangel an IT-Ressourcen, zu viele Prioritäten, die das SEO-Team ertränken, oder der enorme Aufwand, um es in großem Maßstab über die Website/Geschäftseinheiten/Stakeholder hinweg zu erledigen, etc.
Es sind diese harten Herausforderungen (die ich bei Cisco gelebt und geatmet habe), die mich dazu bringen, meinen Job bei Schema App zu lieben. Wir haben es entwickelt, um diese Probleme zu lösen und uns darauf zu konzentrieren, SEOs Ergebnisse zu liefern, die ihnen letztendlich Freude bereiten.“
Wie haben maschinelles Lernen und KI die organische Suche verändert, und wie sollten Unternehmen ihren Ansatz in Zukunft anpassen?
MvB: “Es war interessant, in ‘ Inoffizielle Suche: Strukturierte Daten’ Podcast, wie Google maschinelles Lernen einsetzt, um Abfragen zu verstehen, und dann strukturierte Daten nutzt, um ihre Ergebnisse zu verbessern oder zu validieren.
Sie verwenden also maschinelles Lernen, um die Ergebnisse und damit das Sucherlebnis zu verbessern. Dies ist großartig für die organische Suche, da die Suchanfragen spezifischer und aktueller werden, sodass das Unternehmen einen chirurgischeren Ansatz für seine Inhaltsstrategie verfolgen und sehr spezifische Inhalte für ein bestimmtes Publikum erstellen muss.
Bei Schema App, Wir sehen die Möglichkeit für maschinelles Lernen, die Erfahrung bei der Übernahme strukturierter Daten einfacher (und automatisierter) zu machen. Wenn wir ML verwenden können, um schema.org-Typen und/oder Schlüsseleigenschaften vorzuschlagen, können wir die Akzeptanz beschleunigen.
Es gibt auch eine interessante Gelegenheit, maschinelles Lernen und KI im Bereich der Erkenntnisse darüber zu nutzen, welche Inhalte die Ergebnisse vorantreiben.
Warum interessiert sich das für Unternehmen? Nun, wenn wir Erkenntnisse darüber gewinnen können, welche Inhalte für wen funktionieren, dann wird die Umsetzung dieser spezifischen Inhaltsstrategie einfacher und fruchtbarer.
Ich interessiere mich auch dafür, welche Rolle Semantik nicht nur im organischen Bereich spielen wird Suche, sondern auch darin, wie das Marketing Daten nutzt, um Entscheidungen zu treffen.
Wenn Sie Daten richtig strukturieren, erstellen Sie einen semantischen Graphen mit sinnvollen Verbindungen. Der semantische Graph zeigt, wie Entitäten und Informationen miteinander verbunden sind und ihre zugehörigen Eigenschaften.
Diese Graphen können wiederverwendet werden, um Kontext zu anderen Daten zu bringen, solange es eine gemeinsame Eigenschaft gibt.
Wir haben untersucht, wie Sie Ihr Diagramm, das wir mit der Schema App erstellt haben, wiederverwenden können, um die Webthemeninformationen für Personalisierung, Inhaltsplattformen und mehr bereitzustellen.
Die Schema-App basiert auf semantischer Technologie. Wenn wir also Schema-Markup erstellen, generieren wir diese leistungsstarken Grafiken.“
Schlussgedanken
Welchen Rat haben Sie für SEO für Frauen? Profis, die eine Führungsrolle in der von Männern dominierten Technologiebranche anstreben?
MvB: „An weibliche SEOs möchte ich Sie ermutigen, zwei Dinge zu tun: zu wissen, worin Sie großartig sind, und einen Mentor zu finden.
Erstens, erfahren Sie, worin Sie wirklich großartig sind. Dies erfordert harte Arbeit und Selbstreflexion. Finden Sie heraus, wo Sie Flow finden oder zu welcher Art von Arbeit Sie sich hingezogen fühlen.
Sobald Sie es geschafft haben, lehnen Sie sich hinein und erkunden Sie eine Führungsrolle, die diese großartigen Fähigkeiten oder Talente nutzt.
Zum Beispiel ist es eine meiner Superkräfte, Menschen für ein neues Konzept oder eine neue Idee zu begeistern.
Als ich also die Gelegenheit hatte, eine Organisation bei Cisco zu präsentieren und aufzubauen, habe ich es geliebt, und es hat mir die Bekanntheit verschafft, die ich brauchte, um meine nächste Führungsrolle zu übernehmen.
Zweitens: Finden Sie einen Mentor. Dieser Mentor sollte jemand sein, der Ihr Potenzial erkennt und auch bereit ist, Sie zu coachen, während Sie wachsen.
Kein Athlet träumt davon, ohne einen Trainer die höchsten sportlichen Niveaus zu erreichen, also warum sollten Sie etwas anderes machen? in der Wirtschaft?
Idealerweise ist dieser Mentor auch ein Influencer in Ihrer Organisation oder Branche. Dann können sie dich coachen, dich als Mentor kennenlernen und dir dann Türen öffnen, während du wächst.
Damit beides funktioniert, musst du hart an Selbstreflexion und Selbstreflexion arbeiten dann lerne aus jeder guten und schlechten Erfahrung.“