So erstellen Sie fantastische Meta-Beschreibungen

 

Meta-Beschreibungen sind wichtig für die Suchoptimierung. Wenn sie richtig gemacht werden, ermutigen sie die Nutzer, sich von den Suchergebnisseiten durchzuklicken.

Das Ziel ist es, eine Zusammenfassung der Webseite bereitzustellen.

Die Google-Richtlinie lautet:

“Das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite gibt Google und anderen Suchmaschinen eine Zusammenfassung dessen, worum es auf der Seite geht.“

Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf Suchrankings.

Aber sie spielen eine Rolle dabei, potenziellen Website-Besuchern zu helfen, zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, was sich positiv auf Suchverweise auswirken kann.

Hier erfahren Sie, wie Sie fantastische Meta-Beschreibungen erstellen, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen, und Suchende dazu inspirieren, sich durchzuklicken und Ihre Website zu besuchen.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag (technisch wird es als HTML-Element bezeichnet), das Suchmaschinen und Suchenden eine Zusammenfassung dessen bietet, worum es auf einer Webseite geht.

Sie wird auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) angezeigt ) unter dem Titel der Seite. Die URL, der Titel und die Meta-Beschreibung bilden zusammen ein sogenanntes Such-Snippet.

Meta-Beschreibungsbeispiel

Screenshot aus der Suche, Google, August 2022

Laut dem World Wide Web Consortium (W3C), der internationalen Organisation, die für die Definition von HTML-Standards verantwortlich ist, hat die Meta-Beschreibung drei Qualitäten.

Die drei Qualitäten einer gültigen Meta-Beschreibung sind:

1. Benutzer können beliebigen Text eingeben, ohne jede Einschränkung, solange er beschreibt, worum es auf der Webseite geht.
2. Die Zusammenfassung muss für die Verwendung durch eine Suchmaschine geeignet sein.
3. Es kann nur eine Meta-Beschreibung pro Webseite geben.

Google schreibt Meta-Beschreibungen um

Das Such-Snippet kann entweder die Meta-Beschreibung einer Webseite enthalten oder es kann Text sein, den Google aus dem sichtbaren Teil der Webseite selbst auswählt.

Google’s Richtlinien besagen, dass sie die Meta-Beschreibung nur verwenden, wenn sie korrekt ist.

„Google verwendet manchmal die <meta name=”description”> Tag von einer Seite, um ein Snippet in den Suchergebnissen zu generieren, wenn wir der Meinung sind, dass es Nutzern eine genauere Beschreibung liefert, als dies allein durch den Inhalt auf der Seite möglich wäre.“

Abhängig von Korrektheit der Meta-Beschreibung kann Google eine Meta-Beschreibung für Ihre Webseite umschreiben, die sich vollständig von der Meta-Beschreibung auf der Webseite unterscheidet.

Das ist nichts Neues. Google hat diesen Prozess vor vielen Jahren automatisiert.

Eine Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass Google Meta-Beschreibungen in 70 % der Fälle umschreibt.

Wenn das stimmt, erstellen Publisher möglicherweise keine genauen Meta-Beschreibungen?

Eine Sache, die unstrittig ist, ist, dass es wichtig ist, zu verstehen, wie eine Meta-Beschreibung richtig geschrieben wird.

Meta-Beschreibungen vs. SERP-Snippets

Einige Leute verwenden fälschlicherweise die Begriffe “Meta-Beschreibung” und “Such-Snippet” austauschbar.

Aber Meta-Beschreibungen und Such-Snippets sind zwei verschiedene Dinge.

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das Sie steuern. Sie können Ihre eigenen Meta-Beschreibungen erstellen und optimieren.

Such-Snippets sind die Beschreibungen, die Google für Ihre Webseiten anzeigt.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?

Meta-Beschreibungen werden nicht als Ranking-Faktoren verwendet.

Also, wie sollten sie heute verwendet werden, warum sind sie wichtig?

Meta-Beschreibungen können helfen, Klicks, Traffic, potenzielle Conversions zu steigern und Einnahmen, indem Sie Benutzer davon überzeugen, dass die Webseite die Informationen enthält, nach denen sie suchen.

Der Google-Leitfaden für Best Practices für Meta-Beschreibungen empfiehlt die Verwendung des Meta-Beschreibungs-Tags zur Zusammenfassung des Webseiteninhalts.

Aber es wird auch empfohlen, ihn zu verwenden, um Nutzer davon zu überzeugen, dass der Inhalt das ist, wonach sie suchen.

„Sie sind wie ein Verkaufsargument, das den Benutzer davon überzeugt, dass die Seite genau das ist, wonach er sucht.“

Das Ziel von SEO ist es, Platzieren Sie die Website ganz oben in den Suchergebnissen.

Was die Meta-Beschreibung für SEO wichtig macht, ist, dass sie dieses Top-Ranking in einen Gewinn verwandelt, indem sie den Benutzer dazu bringt, auf die Webseite zu klicken.

Was ist die empfohlene oder ideale Länge der Meta-Beschreibung?

Es gilt seit Jahren als Standard-SEO-Best-Practice, Meta-Beschreibungen auf maximal etwa 160–165 Zeichen (oder 156–160 Zeichen, je nachdem, mit wem Sie sprechen) zu halten.

Der Grund dafür ist, dass diese Optimierung dazu beiträgt, das Abschneiden der Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen zu vermeiden.

Aber Google verwendet die Meta-Beschreibung, um die Webseite besser zu verstehen, und es gibt keine Begrenzung, wie lang die Meta-Beschreibung sein kann, obwohl Google nicht mehr als einen kurzen Absatz vorschlägt.

Das ist, was Google empfiehlt:

“Das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite gibt Google und anderen Suchmaschinen eine Zusammenfassung dessen, worum es auf der Seite geht. …das Meta-Beschreibungs-Tag einer Seite kann aus ein oder zwei Sätzen oder sogar einem kurzen Absatz bestehen.“

SEOs empfehlen, die Meta-Beschreibung innerhalb eines festgelegten Limits zu halten, das darauf basiert, wie viel der Meta-Beschreibung Google auf einer Suchergebnisseite anzeigen kann.

Google sagt, dass man sich kurz fassen und bis zu einem Absatz schreiben soll.

Die W3C-HTML-Standards besagen, dass es keine andere Beschränkung gibt, als dass es sich um „freie Zeichenfolgen” was bedeutet, dass es keine Regeln gibt, wie viel Text verwendet wird.

Wenn man sich an die Empfehlungen von Google halten soll, dann könnte man sagen, dass die ideale Länge einer Meta-Beschreibung so lang ist, wie Sie die Webseite genau zusammenfassen müssen, aber nicht länger als ein kurzer Absatz.

Letztendlich gilt: Verwenden Sie Ihr eigenes Urteilsvermögen.

7 Schreibtipps und Best Practices für Meta-Beschreibungen

1. Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten

Unabhängig von Ihrer Branche hilft Ihnen SERP-Recherche zu sehen, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, ohne sie umschreiben zu lassen – was Sie dazu inspirieren könnte, bessere Meta-Beschreibungen zu schreiben.

Zu recherchieren, welche Meta-Beschreibungen erfolgreich in den Suchergebnissen angezeigt werden und welche von Google umgeschrieben werden, kann Ihnen dabei helfen, den richtigen Weg besser zu verstehen.

So führen Sie SERP-Recherchen effektiv durch:

Schritt 1: Durchsuchen Sie die SERPs nach Ihrem Ziel-Keyword

Das ist leichter gesagt als getan, ich weiß. Es kann zeitaufwändig sein, jedes Suchergebnis manuell zu durchsuchen und herauszufinden, was genau das Kryptonit Ihrer Konkurrenz ist.

Der Grund, warum wir uns die Konkurrenz angesehen haben, ist, dass die Konkurrenz normalerweise Techniken implementiert, die derzeit funktionieren.

Schritt 2: Recherchieren Sie die SERPs für Ihre Konkurrenz und was sie tun

Hier werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenz und finden heraus, was sie genau für ihre Marken tun.

Schritt 3: Stellen Sie sie in einer Tabelle zusammen, und Verfolgen Sie sie

Mit der SEO Quake Google Chrome-Erweiterung können Sie Google SERPs ziemlich schnell und effizient in eine Excel-Tabelle exportieren.

Auf diese Weise können Sie Ihre Konkurrenz laufend verfolgen und jeden Monat ohne enorme monatliche Kosten einfach und effizient verfolgen.

2. Zeichnen Sie die Reise Ihres Kunden auf

Identifizieren Sie die optimale Kaufreise Ihrer Zielgruppe und was in jeder Phase des Marketingtrichters passiert.

Der Marketingtrichter kann je nach Ziel sehr unterschiedlich sein Markt, also wäre es sinnlos, hier einen genauen Trichter zu teilen.

Richten Sie Ihre Meta-Beschreibungen zielgerichtet aus und passen Sie sie an Ihre Erkenntnisse an, aber machen Sie immer eine genaue Zusammenfassung des Themas der Webseite zum Endziel.

3. Verwenden Sie den einzigartigen Ton und Stil Ihrer Marke

Jede Marke sollte einen einzigartigen Tonfall haben, der mit ihrer Markenidentität übereinstimmt. so erscheint die Marke online für die Nutzer.

Jede Meta-Beschreibung sollte einzigartig gestaltet und darauf zugeschnitten sein, wie sich dieser Tonfall im Ökosystem der Marke verstärkt.

Sie würden für eine Website zum Gesellschaftsrecht nicht denselben Tonfall verwenden wie für eine Website für Kindertagesstätten, oder?

Warum sollten Sie also einen genau denselben Tonfall verwenden? Seite für Seite?

Der Hauptvorteil von Tone of Voice besteht darin, dass er verschiedene Personas erreicht, die auf bestimmte Keywords abzielen.

Durch das Targeting von Personas mit der Absicht des Benutzers und die Kombination von Keywords mit dieser Recherche ist dies der Fall möglich, Ihre Zielgruppe mit einem Maß an Raffinesse und Optimierung zu erreichen, das wirklich Anklang findet.

4. Schließen Sie Keywords ein, nach denen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht

Google behauptet, dass sie Schlüsselwörter in der Meta-Beschreibung nicht für Ranking-Zwecke verwenden. Aber was sehen Sie, wenn Sie SERP-Recherchen durchführen? Hervorgehobene Schlüsselwörter in der Meta-Beschreibung.

Dies ist etwas, das Ihren Leser zum relevantesten Ergebnis führen kann, das seine Suchanfrage erfüllt.

Wenn Ihre Meta-Beschreibung ihre Absicht besser als jede andere erfüllt anderen Ergebnis angezeigt wird, gewinnen Sie den Klick.

5. Profitieren Sie von trendigen Social-Media-Schlagzeilen

Als Kenner sozialer Medien sind Sie höchstwahrscheinlich in Ihrer Branche auf dem Vormarsch, wenn es darum geht, genau zu erkennen, was im Trend liegt und was nicht für Ihr Publikum aufbringen.

Das Verfolgen von Influencer-Accounts und Branchenunternehmen sollte bereits Teil Ihrer Strategie sein.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter und bewerten Sie, welche Themen derzeit in Ihrem Bereich im Trend liegen und Sehen Sie, welche Meta-Beschreibungen für die höchstrangigen Ergebnisse angezeigt werden.

Google Trends, BuzzSumo und Trending Topics auf Twitter sind allesamt gute Orte, um zu überprüfen und zu sehen, welche Trends für Ihre Branche relevant sein könnten.

6. Zielen Sie auf eine bestimmte Suchabsicht ab

Verallgemeinerte Meta-Beschreibungen und hohle Phrasen wie „beste Widgets” und andere Verkaufsgespräche können potenzielle Kunden abschrecken.

Es ist wichtig, Vertrauen zu wecken, dass Ihr Ergebnis etwas ist, das die Absicht des Benutzers für die Suchanfrage erfüllt.

Sie möchten darüber sprechen, wonach Ihre Leser wirklich suchen, und nicht versuchen, sie in Ihren eigenen Verkaufstrichter zu überreden.

7. Aktualisieren Sie Ihre Meta-Beschreibungen für ältere Inhalte

Das Aktualisieren veralteter Inhalte auf einer Website kann ein Segen für die Website sein und ist eine großartige Möglichkeit, älteren Seiten neue Zugkraft zu verleihen.

Außerdem von Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibungen aktualisieren, ist es möglich, als Ergebnis mehr Aufmerksamkeit von den sozialen Medien zu erhalten.

Sie können ältere Beiträge erneut teilen und mehr Sichtbarkeit erlangen, wenn Sie alle Ihre Meta-Beschreibungen systematisch aktualisieren.

Beispiele für großartige Meta-Beschreibungen

Also, was macht eine großartige Meta-Beschreibung aussehen?

Hier sind einige Beispiele:

„Schmerz und Leid sind für das Opfer in einem Personenschadensfall sehr real. Erfahren Sie in diesem neuesten Blogbeitrag mehr darüber, wie Sie die Beschwerden unserer Anwälte für Personenschäden reduzieren können.“

„Indem Sie Ihre Anforderungen genau bedenken, ist es möglich, einen Computer zu finden, der Ihnen dabei hilft, all die Dinge zu tun, die Sie derzeit lieben, und noch mehr. Unsere Techniker erklären es Ihnen.“

“Wonach suchen Sie in einem Widget? Unsere Widget-Techniker können Ihnen helfen, das beste für Ihre Bedürfnisse zu finden. Darauf sollten Sie bei Widgets achten.“

Screenshot von Google Search Central, September 2022

Nicht jeder Meta-Beschreibungstyp funktioniert für jede Branche gut. Hier kommen Tests, die Bewertung Ihrer Ergebnisse und Änderungen auf der Grundlage dieser Ergebnisse ins Spiel.

Passen Sie Ihre Meta-Beschreibung an die Website und die Seite an, die für Ihre Benutzer entworfen wurde.

<

Optimierung von Meta-Beschreibungen

Die von Google empfohlenen Grundlagen einer Meta-Beschreibung bestehen darin, zusammenzufassen, worum es im Inhalt geht, prägnant zu sein, aber so viel Text wie angemessen zu verwenden und ihn nicht nur für Schlüsselwörter zu verwenden (Keyword Stuffing).

Es wird auch empfohlen, dass die Meta-Beschreibung für einen potenziellen Website-Besucher attraktiv ist.

Während die traditionelle SEO-Praxis die Meta-Beschreibung für Schlüsselwörter und einen Anruf verwendet zum Handeln, das ist laut Google und dem W3C nicht die beste Vorgehensweise.

Die beste Vorgehensweise für Meta-Beschreibungen besteht darin, das Thema der Webseite so zusammenzufassen, dass potenzielle Website-Besucher sich auf ihre Antworten verlassen können sind nur einen Klick entfernt.

Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal