So erstellen Sie Content-Tagging-Richtlinien für News-Publisher

Der September 2022 war einer der turbulentesten Monate der letzten Zeit für Nachrichtenverlage.

Der Monat begann mit dem Update für hilfreiche Inhalte, das auf minderwertige, nicht hilfreiche Inhalte abzielte.

Kurz darauf folgte das Kernalgorithmus-Update vom September 2022: eines der umfassenderen Updates von Google, das sich mit dem Produktrezensions-Update vom September 2022 überschnitt und (unter anderem) auf Affiliate-Inhalte von geringer Qualität abzielte.

Für Bei einigen der größten Publisher im Spiel hat dies zu erheblichen Störungen geführt, wobei Publikationen wie Metro einen 40-prozentigen Rückgang der Sichtbarkeit verzeichneten.

In einer Branche, die oft auf ziemlich turbulente Verkehrsquellen wie Eilmeldungen angewiesen ist Stories und Google Discover kann ein geeignetes Inhalts-Tagging das Sicherheitsnetz bilden, in dem die Datenverkehrskonsistenz etwas zuverlässiger sein kann.

Ich habe dieses Jahr mit mehreren großen Nachrichtenverlagen in den Bereichen Unterhaltung, Fußball, Spiele, Musik und Gesundheitswesen zusammengearbeitet, von denen einige jeden Monat mehrere zehn Millionen Nutzer anziehen. Sie alle schienen in einem bestimmten Bereich zu fehlen: Inhaltskennzeichnung.

Warum Inhaltskennzeichnung für Nachrichtenverleger wichtig ist

Content Tagging kann bei richtiger Anwendung dazu beitragen, die organische Performance einer Publikation massiv zu steigern. Viele Verlage liegen jedoch falsch. Drei der Hauptgründe für die Optimierung des Content-Tagging sind die folgenden.

Stärkere thematische Autorität

Wir wissen, dass bei den verschiedenen Updates von Google ein großer Fokus darauf liegt, sicherzustellen, dass Websites dies gewährleisten eine echte Autorität für die Suchanfrage des Benutzers sind, werden höher eingestuft. Bei Nachrichtenveröffentlichungen hängt es von einer Reihe von Faktoren ab, eine Autorität zu werden, wie z. B. Autorenspezialitäten, relevante Backlinks und Experteninhalte.

Mit Inhalts-Tagging können Sie alle Ihre Experteninhalte zu einem bestimmten Thema an einem Ort zusammenführen, was Google das Crawlen erleichtert, die Verbindungen zwischen verschiedenen Artikeln findet und nachvollzieht, wie maßgebend Ihre Veröffentlichung in diesem Bereich ist.

Das bedeutet, dass jeder Artikel direkt von einer Tag-Seite und mehreren anderen relevanten Artikeln unterstützt wird, was Google mehr Vertrauen in seine thematische Autorität gibt.

Sicherheitsnetz für konsistenten organischen Traffic

Tag-Seiten können jedoch viel mehr, als alle Ihre Artikel zusammenzufassen. Sie können tatsächlich zu starken Zielseiten werden, die für hochvolumige, generische Keywords ranken.

Da Tag-Seiten ein zentraler Knotenpunkt sind, der verschiedene Fragen zu einem bestimmten Thema beantworten kann, ist dies bei Google eher der Fall Ordnen Sie eine Tag-Seite innerhalb der normalen organischen Auflistungen (statt Top Stories usw.) für eine generische Suchanfrage mit hohem Suchvolumen.

Wenn beispielsweise jemand nach „Love Island“ Es gibt nicht viel Kontext hinter dem, was der Suchende über Love Island sucht. Durch das Bereitstellen einer Tag-Seite bietet Google dem Nutzer eine größere Auswahl an Inhalten zum Konsumieren, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass seine Suchabsicht erfüllt wird.

Am Beispiel der Metro zeigt ein kurzer Blick in Semrush Tag-Seiten potenziell jeden Monat Hunderttausende (und in vielen Fällen Millionen) organischer Nutzer anziehen.

Screenshot von Semrush, September 2022

Und der Großteil des Traffics dieser Tag-Seite kommt wenig überraschend von den hochvolumigen allgemeinen Keywords wie “‘Love Island”:

Screenshot von Semrush, September 2022

Wenn die Metro auch in den Top Stories für „Love Island“ sie verdoppeln die Chancen, den Klick zu erfassen.

Wenn sie einen Rückgang der organischen Leistung für ihre Love Island-Artikel feststellen, verfügt ihre Website immer noch über das Sicherheitsnetz der Tag-Seite, um den Verkehr von hochvolumigen, generischen Schlüsselwörtern anzuziehen.

Das heißt , wenn die Tag-Seite Rankings beibehält, natürlich.

Was ohne eine Tagging-Richtlinie passieren kann

Nachdem ich angefangen habe, mit einigen großen Publikationen zu arbeiten, die keine Tagging-Richtlinien richtig implementiert haben, habe ich aus erster Hand gesehen, wie chaotisch die Dinge werden können, wenn keine Tagging-Richtlinien vorhanden sind.

Wenn nicht richtig darin geschult wurde die Vor- und Nachteile des Content-Tagging und wie es mit SEO zusammenhängt, haben Autoren endlose zufällige Tags zu Artikeln hinzugefügt und Massen von Tag-Seiten erstellt, die der Website keinen wirklichen Nutzen bieten.

Aus SEO-Perspektive diese sind die dadurch verursachten Probleme:

• Vergeudetes Crawl-Budget:Wenn täglich große Mengen an Artikeln zusammen mit einer Vielzahl neuer Tag-Seiten erstellt werden, führt dies dazu, dass der Googlebot (und andere Bots) Ressourcen verschwenden, indem sie statt der Artikel selbst Tag-Seiten von geringer Qualität crawlen.
• Verwässerte aktuelle Autoritätssignale:Wenn das Taggen übertrieben wird, können Sie mit mehreren Tag-Seiten enden, die sich im Wesentlichen auf dasselbe Thema konzentrieren, aber die Artikel und die thematische Autorität auf mehrere Tags verteilen. Ein Beispiel hierfür wäre das Schreiben eines Artikels über Cristiano Ronaldos Nasenbruch und das anschließende Erstellen einer Tag-Seite für „Cristiano Ronaldo” „Cristiano-Ronaldo-Nase“ „Cristiano Ronaldo gebrochene Nase“ und „Nasenverletzung von Cristiano Ronaldo.“ Eigentlich brauchen wir nur den „Cristiano Ronaldo” -Tag hier, da der Artikel selbst auf die „Nase” verwandte Schlüsselwörter. Der Hauptdarsteller „Cristiano Ronaldo” Tag-Seite muss mit drei anderen verwandten Tag-Seiten konkurrieren, der Artikel selbst auch.
• Index-Bloat:Wenn Nischen-Tag-Seiten erstellt werden (z. B. „Cristiano Ronaldo-Nase” und „Cristiano Ronaldo-Nasenverletzung“), wird am Ende nur ein Artikel getaggt, was dazu führt, dass dünne, qualitativ minderwertige Tag-Seiten indexiert werden, was letztendlich zu einer fast exakte Duplikate voneinander.
• Kaum Traffic oder Rankings für Tag-Seiten: Wenn Autoren nicht wissen, wie sie Inhalte effektiv taggen und die Leistung von Tag-Seiten optimieren können, verwenden die Tag-Seiten am Ende nur eine vergeudete Gelegenheit, da sie wahrscheinlich kein Ranking erzielen oder den Traffic steigern.

Wenn über lange Zeit eine unsachgemäße Kennzeichnung durchgeführt wurde, ist die Bereinigung ziemlich zeitaufwändig und erfordert eine detaillierte Analyse, um sicherzustellen, dass nichts Wertvolles entfernt wird. Vorbeugen ist definitiv besser als Heilen!

Daher können Tag-Seiten als Klebstoff fungieren, der relevante Inhalte zusammenhält, und als beständige, immergrüne Verkehrstreiber, wenn die Leistung von Artikeln nachlässt.

Aber wie stellen sie sicher, dass ihre autoren einen einheitlichen tagging-ansatz verfolgen, der der gesamten website zugute kommt? Natürlich durch Tagging-Richtlinien!

So implementieren Sie Tagging-Richtlinien für Autoren

Jede Nachrichtenpublikation, die Inhalte zu mehreren Themen veröffentlicht, sollte über eine angemessene Tagging-Richtlinie verfügen, aber was sollte enthalten sein? Und wie soll es geschrieben werden? Nachfolgend sind die Punkte aufgeführt, auf die ich Publishern raten würde, sich darauf zu konzentrieren.

Erstellen Sie eine Einführung in die Richtlinie

Beginnen Sie mit einer Erklärung in einem Absatz, warum die Richtlinie benötigt wird und was sie erreichen soll. Wenn das Taggen ein historisches Problem für die Website war, dann ist dies eine Gelegenheit, Beispiele dafür zu geben, wo etwas schief gelaufen ist und warum. Dies hilft Autoren, den Zweck der Richtlinie zu verstehen.

Regel 1: Machen Sie Tags generisch und dennoch relevant

Wie bereits erwähnt, haben Tags ein echtes Potenzial, um für generische Keywords mit hohem Suchvolumen zu ranken, also sollten sie idealerweise genau darauf abzielen!

Sie verhindern auch das Risiko, aktuelle Autoritätssignale durch mehrere Nischen-Tag-Seiten zu verwässern, die alle um ähnliche Keywords konkurrieren.

Regel 2: Verwenden Sie maximal X Tags pro Artikel

Ein gutes Ziel für das Tagging ist es, ein oder zwei Tags pro Artikel zu haben (obwohl dies für jede Publikation unterschiedlich ist).

Das Auf diese Weise ist es unwahrscheinlicher, dass Autoren mehrere ähnliche Tags erstellen, was dazu beiträgt, das Aufblähen des Index und die Effizienz des Crawling-Budgets zu kontrollieren.

Regel 3: Verwenden Sie nach Möglichkeit vorhandene Tags

Hoffentlich werden Ihre Bei einer Veröffentlichung wird mehr als eine Geschichte pro Thema erstellt. Stellen Sie daher sicher, dass die Autoren nach einem geeigneten vorhandenen Tag suchen, bevor sie mit der Erstellung eines neuen beginnen.

Regel 4: Verwenden Sie Kleinbuchstaben und keine Sonderzeichen

Abhängig vom verwendeten System können Tags, die von Autoren mit Großbuchstaben oder Sonderzeichen eingegeben werden, letztendlich auf die URL der Tag-Seite angewendet werden. was nicht ideal ist – und kann wiederum dazu führen, dass doppelte Tag-Seiten erstellt werden (z. B. /Cristiano-Ronaldo/und /cristiano-ronaldo/) oder einfach allgemein nicht optimierte und chaotische URLs.

Regel 5: Interne Links hinzufügen zu Taggen Sie Seiten aus Artikeln

Dieser ist wichtig. Während sich alle anderen Punkte auf die Erstellung von Tag-Seiten beziehen, beginnen Sie durch interne Verlinkung von Artikeln damit, die Autorität der Tag-Seite selbst aufzubauen.

Autoren sollten auf die Hauptseite des Artikels verlinken Tag-Seite innerhalb des ersten Absatzes, wenn möglich, und zu anderen sekundären Tag-Seiten im Rest des Artikels, wenn möglich.

Stellen Sie sicher, dass Sie Kontext bereitstellen

Einer der Hauptgründe, warum Autoren sich letztendlich nicht an die allgemeinen Regeln zum Taggen von Inhalten halten, ist, dass ihnen einfach nicht der Kontext gegeben wurde, warum sie die Dinge auf eine bestimmte Weise tun sollten.

Die SEO einer Publikation Strategie beruht darauf, dass Autoren verstehen, wie ihre Bemühungen diese Strategie unterstützen, also stellen Sie sicher, dass Schulungen durchgeführt werden, damit sie verstehen, warum Tagging auf eine bestimmte Weise durchgeführt werden muss (Sie können sie gerne auf diesen Artikel hinweisen!).

Die Richtlinien selbst sollten einfache Dokumente sein, die nur die Grundregeln des Taggens umreißen, fast wie eine Checkliste. Schulungen sollten mit der Einführung dieser Richtlinien bereitgestellt werden, um den Kontext bereitzustellen, der in Videoform durchgeführt werden kann, um sicherzustellen, dass jeder genau die gleiche Schulung erhält.

Allgemeine Einrichtung der Tag-Seite

Beyond Verantwortlichkeiten des Autors, müssen Eigentümer von Veröffentlichungen sicherstellen, dass sie über die richtige technische Einrichtung verfügen, um das Wachstum von Tag-Seiten zu unterstützen. Die folgenden Bereiche sollten angemessen behandelt werden, um die Bemühungen des Autors zu unterstützen.

Tag-Seiten in Landing-Pages umwandeln

Bei der Einrichtung von Tag-Seiten müssen einfache Dinge wie Indexierbarkeit sowie grundlegende Optimierungen wie Meta-Titel und -Beschreibungen, Überschriften und Intro-Text berücksichtigt werden.

Bereitstellen von mehr Details als Ihre Konkurrenten’ Tag-Seiten (Bio-Informationen, Einleitungstext mit internen Links zu verwandten Tag-Seiten etc.) und dafür zu sorgen, dass viele markierte Artikel sofort auf der ersten Seite verfügbar sind, bringt Ihnen ebenfalls einen Vorteil.

Inhalte über mehrere Seiten aufteilen

Paginierung ist ein wichtiger Aspekt, und obwohl der Googlebot Seiten crawlen und indizieren kann, die unendliches Scrollen verwenden, würde ich es vorziehen, Inhalte auf mehrere Seiten aufzuteilen, um die Dinge einfacher zu machen für den Googlebot und vermeiden Sie potenzielle Probleme mit dem Rendering usw.

Tag-Seiten-Breadcrumbs zu Artikeln hinzufügen

Obwohl Autoren und Redakteure dafür verantwortlich sind, sicherzustellen, dass interne Links zu Tag-Seiten im Haupttext des Artikels enthalten sind, sollte die technische Einrichtung der Seite sicherstellen, dass die Haupt-Tag-Seite standardmäßig verlinkt wird.

Hinzufügen Breadcrumbs oben in jedem Artikel, der auf das Haupt-Tag für diesen bestimmten Artikel verweist. Artikelseiten enthalten oft einen Breadcrumb-Link zur Hauptkategorie (z. B. „Musik“), aber Breadcrumbs stellen auch eine fantastische Gelegenheit dar, Tag-Seiten zu bewerben.

Tag-Seiten-Breadcrumbs zum Artikelschema hinzufügen

Zusammen mit dem physischen Breadcrumb-Link auf der Seite selbst kann das Breadcrumb-Schema innerhalb des Artikel- oder NewsArticle-Schemas auf der Seite verwendet werden, um auf die Tag-Seite zu verlinken, wodurch Google einen weiteren Hinweis auf die Verbindung zwischen den beiden Seiten erhält.

Erstellen Sie eine XML-Sitemap für Tag-Seiten

Große Nachrichtenveröffentlichungen enden unweigerlich mit mehreren XML-Sitemaps, einschließlich einer Google News-Sitemap und mehreren anderen Sitemaps für die Massen älterer Artikel, die alle in einem Sitemap-Index gespeichert sind.

Es gibt auch eine großartige Möglichkeit, Tag-Seiten innerhalb ihrer eigenen Sitemaps zu gruppieren, die nach ihrer Kategorie aufgeteilt werden können.

Beispiel: “Künstler” Sitemaps für Musikpublikationen, „Team” Sitemaps für Sportpublikationen usw. geben dem Googlebot schnellen und einfachen Zugriff auf diese wichtigen Seiten.

Erstellen Sie HTML-Sitemaps für Prioritäts-Tags

Um Tag-Seiten für Crawler und Crawler noch besser zugänglich zu machen Benutzern ist das Erstellen von HTML-Sitemaps eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass es leicht zugängliche interne Links zu all Ihren Prioritäts-Tag-Seiten gibt, die im Wesentlichen zu Themenindizes werden.

Auch dies könnte in Form eines ‘ Künstler’ oder ‘Teams’ Seite.

Fazit

Eigentümer von Veröffentlichungen müssen mit gutem Beispiel vorangehen, wenn es um Tagging geht, also indem sie eine technische Einrichtung schaffen, die der Sichtbarkeit von Tag-Seiten Priorität einräumt, und eine Tagging-Richtlinie teilen, die Autoren dabei hilft verstehen, was sie tun sollten – und warum sie es tun sollten – alle können gemeinsam auf das gleiche Ziel hinarbeiten.