Beeinflussen soziale Signale Suchrankings?
Kann in einer Welt sich ständig weiterentwickelnder sozialer Netzwerke und Plattformen das Engagement in einem sozialen Netzwerk gegenüber einem anderen Ihnen dabei helfen, in den Google-Suchmaschinenergebnissen besser sichtbar zu werden?
Lassen Sie uns soziale Signale als Google-Ranking-Faktor untersuchen um ihre Auswirkung auf das Suchranking zu bestimmen.
Lesen Sie mehr über Rankingfaktoren im E-Book Google Ranking Factors: Fact Or Fiction von SEJ.
Contents
The Claim: Social Signals Are A Ranking Factor
Soziale Signale sind Interaktionen von Social-Media-Nutzern mit Inhalten, die Sie von Ihrer Website geteilt haben.
Hier sind einige Beispiele für soziale Signale.
- Jemand teilt einen Link zu einer Seite Ihrer Website in einem öffentlichen Beitrag auf Facebook. Der Beitrag erhält Likes, Kommentare und zusätzliche Shares.
- Jemand teilt einen Link zu einer Seite Ihrer Website in einem öffentlichen Tweet auf Twitter. Der Tweet erhält Antworten, Likes und Retweets.
Der Beweis für soziale Signale als Rankingfaktor
Google scheint sich um soziale Medien zu kümmern. Im Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide erkennt Google an, dass überzeugende Inhalte geteilt werden und organischer Buzz den Ruf Ihrer Website stärkt.
„Das Erstellen überzeugender und nützlicher Inhalte wird wahrscheinlich Einfluss haben Ihre Website mehr als alle anderen hier besprochenen Faktoren. Benutzer erkennen gute Inhalte, wenn sie sie sehen, und werden wahrscheinlich andere Benutzer darauf verweisen wollen. Dies kann über Blogposts, Social-Media-Dienste, E-Mail, Foren oder andere Mittel erfolgen.
Organische oder Mund-zu-Mund-Propaganda trägt dazu bei, den Ruf Ihrer Website sowohl bei Nutzern als auch bei Google aufzubauen, und kommt selten ohne hochwertigen Inhalt aus.“
Später, wenn Sie auf die Website verweisen Werbung empfiehlt Google, sich mit Social-Media-Websites vertraut zu machen, weil:
„Websites, die auf Benutzerinteraktion und -freigabe aufgebaut sind, es einfacher gemacht haben, interessierten Personengruppen relevante Inhalte zuzuordnen.“
In Google Analytics gibt es einen Abschnitt für soziale Berichte. Laut Google Analytics:
„Soziale Analysen stellen Ihnen die Tools zur Verfügung, mit denen Sie die Auswirkungen sozialer Netzwerke messen können. Sie können hochwertige Netzwerke und Inhalte identifizieren, Benutzerinteraktionen auf der Website und außerhalb der Website mit Ihren Inhalten nachverfolgen und all dies durch Ziele und Konversionen auf Ihren Endgewinn zurückführen.“
Google hält soziale Profile für wichtig, insbesondere für lokale Unternehmen. Google-Unternehmensprofile sammelt Informationen aus verschiedenen Quellen – einschließlich Profilen in sozialen Netzwerken – um potenziellen Verbrauchern einen vollständigen Überblick über das lokale Geschäft zu geben.
Google bietet auch Ratschläge für alle mit einem Knowledge Graph-Panel zum Aktualisieren ihrer Informationen, einschließlich sozialer Profile.
Obwohl Google sozialen Profilen Bedeutung beizumessen scheint, bedeutet dies nicht unbedingt, dass soziale Signale kann zu besseren Rankings führen.
Im Jahr 2010 erhielt Matt Cutts, ehemaliger Leiter des Webspam-Teams, eine Frage, in der er gefragt wurde, wie Google Links von Websites wie Twitter und Facebook zu einer neuen Website bewertet. Er antwortete, dass Google Links gleich behandelt und es keine Rolle spielt, ob sie von einer .gov- oder .edu-, Twitter- oder Facebook-Datei stammen.
Der einzige Haken wären Links, die in Profilen geteilt werden, die keine ’ nicht öffentlich. Wenn Google die Profilseite nicht abrufen oder crawlen kann, kann es den Link nicht sehen.
Später, im Dezember 2010, erhielt Cutts eine ähnliche Frage, die sich auf einen Artikel bezog, in dem vorgeschlagen wurde, dass Google Links von Twitter verwendet und Facebook in der Suche.
Cutts antwortete, dass, obwohl sie in der Vergangenheit keine sozialen Signale für Rankings verwendet hätten, Google zum Zeitpunkt des Videos soziale Links als Ranking-Signale implementiert habe. Der Link zum Artikel wurde mit dem Video von Google Search Central für weitere Details eingefügt.
Im Jahr 2013 hat Google ein Patent eingereicht, das auf die Suche nach Inhalten prominenter Nutzer sozialer Netzwerke verweist. In einem Abschnitt erwähnt das Patent, wie Interaktionen von Mitgliedern eines Social Graph eines Benutzers als soziale Signale verwendet werden können.
„Interaktionen, die von Mitgliedern des Social Graph des Benutzers durchgeführt werden, können als soziale Signale verwendet werden, um die Rankings der entsprechenden Suchergebnisse anzupassen. Wenn beispielsweise eine Suchabfrage Ergebnisse identifiziert, die eine Ressource enthalten, die von einem Mitglied des Social Graph des Benutzers so identifiziert wurde, kann dieses Ergebnis im Vergleich zu anderen allgemeinen Suchergebnissen, die auf die Abfrage des Benutzers reagieren, verstärkt werden.
Der Boosting-Faktor könnte beispielsweise auf der Anzahl der Freunde basieren, die die identifizierte Ressource unterstützt haben, oder auf einer Top-Affinität zu einem Freund, der die identifizierte Ressource unterstützt hat.
Das Boosting kann auch auf der Urheberschaft basieren (z. B. welche Beziehung oder Affinität zu der Person besteht, die die Ressource befürwortet hat), oder welche Art von Befürwortung das Mitglied des Social Graph des Benutzers bereitgestellt hat (z. B. eine explizite Befürwortung durch Markieren eines Ergebnisses oder einer Seite oder eine implizite Befürwortung durch den Besuch Ressourcen oder das Kommentieren eines Beitrags).“
Das Patent zeigt zwar das Interesse von Google, die Ressourcen in den Suchergebnissen auf der Grundlage sozialer Signale zu steigern, es bedeutet jedoch nicht, dass sie es auf den Algorithmus angewendet haben.
Schnell vor bis 2014, als Cutts erneut gefragt wurde, ob es sich um Facebook handele und Twitter-Signale sind Teil des Algorithmus von Google. Er entgegnete, dass Google Signale wie die Anzahl der Follower oder Likes nicht in den Algorithmus einfließen lasse. Sie können nicht davon ausgehen, dass Google ein Signal aufgreift, weil es auf Twitter oder Facebook vorhanden ist.
Der Beweis gegen soziale Signale als Ranking-Faktor
Ein paar Monate später beantwortete Cutts diese Frage:
„Da Google weiterhin soziale Signale zum Algorithmus hinzufügt, wie trennt man einfache Popularität von wahrer Autorität?“
In seiner Antwort sagt er, es gebe eine „Annahme” im ersten Teil seiner Frage das Hinzufügen sozialer Signale zum Algorithmus, was er ablehnt.
Im Jahr 2015 sagte John Mueller, ein Search Advocate bei Google, dass soziale Signale nicht direkt zu organischen Rankings beitragen.
Links in den meisten Social Posts sind nofollow. Sie helfen nicht bei organischen Rankings. Die Social-Media-Beiträge, die auf Ihre Website verlinken, könnten jedoch in den Suchergebnissen erscheinen.
Im Jahr 2016 erhielt Mueller einen Tweet, in dem gefragt wurde, ob Social-Media-Tags etwas für die On-Page-SEO tun. Seine Antwort:
„Nein, ich würde Links zu sozialen Medien verwenden, um den Nutzern einen Mehrwert zu bieten, nicht in der Hoffnung, dass sie das Ranking verbessern.“
Im Jahr 2017 erwähnte Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness bei Google, Social Media zweimal in einer Link-Diskussion. Erstens:
„Und hier kommen soziale Medien ins Spiel. Es ist nicht, weil SEs Sie besser einstufen, das ist BS, sondern weil Sie Ihre Inhalte vermarkten“
Gefolgt von:
“Außerdem , fürs Protokoll, die meisten Social-Media-Links zählen für den PageRank wie ein Tropfen auf den heißen Stein.“
Im Jahr 2019 scherzte Mueller als Antwort auf einen Leitfaden zu TikTok:
„Setzen Leute Links in Tiktok-Videos? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”
Im Jahr 2021 scherzte Mueller als Antwort auf die Anzahl der Likes, die ein bestimmter Tweet erhielt:
“ Entschuldigung, wir verwenden Likes nicht als Rankingfaktor.“
Später im August 2021 wurde Mueller gefragt, ob Klicks über E-Mails das Ranking beeinflussen könnten. Er antwortete:
„Keine Auswirkung auf SEO. Wie Werbung, wie Social Media. Es ist gut, mehrere separate Traffic-Quellen für Ihre Website zu haben, und nicht alles muss einen SEO-Effekt haben.“
Ein paar Monate später wurde Mueller gefragt, ob es direkt soziale Medien gibt oder indirekt betroffene SEO. Er antwortete:
„Wenn ich Ihnen auf Twitter Ratschläge gebe, die dabei helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Website bei der Suche zu verbessern, ist das dann eine indirekte Auswirkung sozialer Signale auf die Suchmaschinenoptimierung?“
Die scherzhafte Antwort ist ein Hinweis auf ihre Einstellung zu sozialen Signalen. Sie legen nicht viel Wert auf sie.
Lesen Sie unsere Urteile zu anderen Ranking-Faktoren im E-Book Ranking Factors: Fact Or Fiction.
Social Signals As A Ranking Factor: Our Urteil
Es&rsquo Es ist ein bisschen verwirrend, ob sich soziale Signale auf organische Suchrankings auswirken. Zwischen 2010 und 2014 hat Google möglicherweise mit sozialen Signalen in Suchergebnissen experimentiert.
Außerdem gibt es Szenarien, in denen soziale Medien Ihre SEO-Bemühungen unterstützen können. Auch wenn soziale Signale kein Rankingfaktor sind, können soziale Profile und Links das Erscheinen Ihrer Marke in den Suchergebnissen beeinflussen.
Letztendlich scheint es, dass Google in der Vergangenheit möglicherweise soziale Signale verwendet hat, um bessere Ergebnisse zu erzielen für Benutzer. Aber jetzt scheinen soziale Signale der Vergangenheit von Google anzugehören.
Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal