Jeder PR-Profi kennt die Macht der Pressemitteilung.
Ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, eine Fusion ankündigen oder andere wichtige Informationen teilen möchten, die Pressemitteilung ist eine großartige Möglichkeit, diese Informationen zu verbreiten.
Aber hat es Auswirkungen auf Ihre SEO-Bemühungen?
Wenn Sie lange genug dabei sind, erinnern Sie sich vielleicht an die Zeiten, als Suchmaschinenoptimierer nutzten sie, um Keywords in ihre Websites zu packen. Funktioniert das noch?
Und was noch – Wenn es einen Zusammenhang zwischen Suchrankings und qualitativ hochwertigen Pressemitteilungen gibt, wie gehen Sie dann zwischen deren Optimierung für Suchmaschinen und der Einhaltung journalistischer Richtlinien?
Natürlich sind diese Fragen nicht einfach zu beantworten, aber hab keine Angst; wir sind hier, um Sie zu führen.
Lesen Sie weiter für weitere Informationen über Pressemitteilungen und wie Sie sie als Teil Ihrer Online-Strategie einsetzen können.
Contents
- 1 Was ist eine Pressemitteilung?
- 2 Eine (kurze) Geschichte von Pressemitteilungen für SEO
- 3 Sind Pressemitteilungen heute noch relevant?
- 4 Wie man eine Pressemitteilung optimiert, um von der Suchmaschinenoptimierung zu profitieren
- 5 So erstellen Sie & Teilen Sie eine Pressemitteilung
- 6 3 erfolgreiche Beispiele für Pressemitteilungen zum Nachahmen
- 7 So verwenden Sie eine Pressemitteilung für SEO
Was ist eine Pressemitteilung?
Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass eine Pressemitteilung eine offizielle Erklärung ist, die Journalisten über ein bemerkenswertes Ereignis informiert.
Sie ermöglicht es Ihnen, Nachrichten schnell zu verbreiten (und helfen, die Erzählung darum herum zu formen) an ein Netzwerk von Journalisten, mit dem ultimativen Ziel, es auf einer seriösen Nachrichtenplattform zu veröffentlichen.
Hier ist ein Beispiel für eine Pressemitteilung von Google Cloud:
Screenshot von googlecloudpresscorner.com, August 2022
Wie Sie sehen können, gibt diese Pressemitteilung den Lesern einen schnellen Überblick über die Neuigkeiten in einer Überschrift, konkretisiert diese Informationen im Untertitel und taucht dann tiefer in die Details ein, während der Artikel weitergeht.
Studenten und junge Journalisten werden oft angewiesen, diese in einer sogenannten „umgekehrten Pyramide” wo die wichtigsten Informationen im Voraus gegeben werden.
Falls Sie es noch nicht herausgefunden haben (und wir sicher, dass Sie das getan haben), Unternehmen versenden Pressemitteilungen aus verschiedenen Gründen, darunter:
- Um einen guten Ruf aufzubauen.
- Um Medienberichterstattung zu erlangen.
- An eine Krise kontrollieren – Es ist von Vorteil, zuerst Ihre Seite der Geschichte zu veröffentlichen, wenn etwas schief geht.
Als sich die Medientechnologie verbesserte und wir zu einem kürzeren Nachrichtenzyklus übergingen, erhielten Unternehmen einen neuen Grund, Pressemitteilungen zu versenden: um Links von seriösen Nachrichtenseiten zu erhalten.
Und damit die Suchmaschinenoptimierung zu steigern.
Eine (kurze) Geschichte von Pressemitteilungen für SEO
Während es Pressemitteilungen seit 1906 gibt, als Ivy Lee die erste veröffentlichte, die über einen Eisenbahnunfall berichtete, gewannen sie im digitalen Zeitalter eine neue Bedeutung .
Und wie alles, was den SEO-Erfolg steigerte, begannen die Links zu Pressemitteilungen gut.
Und dann kam der Missbrauch. (Schockierend, oder?)
Sobald die Leute herausfanden, dass Links von erstklassigen neuen Websites zu Rankings beitragen könnten, begannen sie, alle möglichen Pressemitteilungen für alle möglichen Dinge zu schreiben – auch bei nicht relevanten Ereignissen wie der Einstellung neuer Mitarbeiter (leider immer noch üblich) oder der Änderung der Farbe ihres Teppichs. (Wahre Geschichte. Ich habe das ernsthaft gesehen!)
Der ganze Spam führte dazu, dass Google Websites bemerkte und bestrafte, die diese Links enthielten.
Das Ergebnis?
“Newswire” Websites haben Links das Nofollow-Attribut hinzugefügt.
Also ja, Sie können immer noch Links von Pressemitteilungen erhalten.
Aber da es sich um Nofollow-Links handelt, helfen sie Ihrer SEO möglicherweise nicht .
Hier ist, was John Mueller von Google 2018 dazu sagte:
„(Wir) versuchen, Links von Dingen wie Pressemitteilungen zu ignorieren, weil wir wissen, dass Unternehmen die Pressemitteilungen im Allgemeinen selbst veröffentlichen. Daher werden alle Links dort im Wesentlichen von selbst platziert.
Aber wenn diese Links auftreten und sie draußen sind, müssen Sie sich keine Sorgen machen, da Sie sie nicht wirklich alle nehmen können zurück.
Ich würde mich einfach nicht auf Pressemitteilungen als Strategie zum Aufbau von Links für eine Website verlassen, da wir, wie gesagt, die meisten davon ignorieren.“
Sind Pressemitteilungen heute noch relevant?
Wenn Sie also nicht die SEO-Anerkennung für Links von Nachrichtenseiten erhalten, lohnt es sich dann immer noch, Pressemitteilungen in Ihre digitale Strategie aufzunehmen?
Kurze Antwort: Ja.
Eine wichtige Sache müssen Sie jedoch unbedingt beachten. Aus diesem Grund senden Sie eine Pressemitteilung.
Soll sie:
- die Leute über eine große Veranstaltung informieren, die Ihr Unternehmen veranstaltet?
- Die Veröffentlichung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung ankündigen?
- Aufmerksamkeit für Ihre Marke gewinnen?
- Verhindern, dass eine Krise explodiert?
Wenn Sie mit “Ja” zu irgendwelchen von diesen, dann fahren Sie fort und schreiben Sie diese Pressemitteilung.
Aber wenn Sie es tun, um Links für Ihre neue Website zu erhalten, hören Sie sofort auf.
Auch wenn die &ldquo ;Newswire” auf Sie verlinkt, hilft Ihnen der Link möglicherweise nicht in den SERPs von Google.
Aber hier ist die Sache: Der letzte Satz ist nicht strengWAHR. Es gibt eine Möglichkeit, Pressemitteilungen zur Steigerung der SEO zu nutzen; es ist einfach nicht so, wie Sie denken.
Wie man eine Pressemitteilung optimiert, um von der Suchmaschinenoptimierung zu profitieren
Während sich Pressemitteilungen nicht direkt auf die Suchrankings auswirken, können sie diese indirekt steigern
Zum Beispiel könnten Sie in einer Nachricht erwähnt werden Website und wecken Sie das Interesse der Menschen.
Interessiert von Ihrer Veröffentlichung strömen sie auf Ihre Website und steigern so Ihren Traffic.
Wenn sie Ihre Website lieben, bleiben sie und klicken sich zu verschiedenen Seiten durch.
Und wenn Ihre Inhalte fantastisch sind, teilen sie sie in sozialen Medien oder verlinken sie auf ihren eigenen Websites, wodurch Sie gewonnen werden (Sie haben es erraten!) qualitativ hochwertige Links.
Und diese werden Ihre SEO verbessern.
Also, Spam-Backlinks, die durch minderwertige Nachrichten gewonnen wurden?
Nein.
Eine Menge Traffic und Backlinks von neuen Fans?
Ja.
So “optimierst“ eine Pressemitteilung für SEO.
So erstellen Sie & Teilen Sie eine Pressemitteilung
Jetzt, da Sie von der Bedeutung der Verwendung von Pressemitteilungen in Ihren digitalen Marketingbemühungen überzeugt sind, ist es an der Zeit, sich an das Wesentliche zu machen, um sie zu erstellen und zu teilen.
Sie zu schreiben ist viel einfacher als Sie vielleicht denken. Um Ihren ersten zu erstellen, folgen Sie diesen drei einfachen Schritten:
1. Tun Sie etwas Nachrichtenwürdiges
Nein, es zählt nicht, die Farbe Ihres Teppichs zu ändern. Es sei denn, Sie arbeiten im Oval Office – dann könnte es von geringem Interesse sein.
Aber „aktuell“ muss nicht unbedingt „riesig” bedeuten.
Sie können einfach eine Veranstaltung veranstalten.
Oder Sie können eine Studie zu etwas durchführen, das Ihrem Publikum am Herzen liegt.
Sie können ein Produkt oder eine Dienstleistung auch optimieren, um es besser zu machen.
Sobald Sie sich für ein Ereignis mit Nachrichtenwert entschieden haben, stellen Sie sicher, dass Sie mehr liefern.
Geben Sie es Ihr alles.
2. Schreiben Sie eine einprägsame Pressemitteilung
Beginnen Sie mit einem aufmerksamkeitsstarken Titel, der Ihr Publikum interessieren wird.
Wie dieser von Starbucks.
Screenshot von stories.starbucks.com, August 2022
Stellen Sie sicher, dass Ihre Pressemitteilung kurz ist und sich wie ein Zeitungsartikel liest.
Journalisten lieben es, wenn sie direkt daraus kopieren und einfügen können, wenn sie ihre Geschichte schreiben.
Screenshot von media.wholefoodsmarket.com, August 2022
Wichtige Tipps, die Sie beim Verfassen Ihrer Pressemitteilung beachten sollten:
<
3. Teilen Sie Ihre Pressemitteilung mit den richtigen Journalisten
Was auch immer Sie tun, spammen Sie nicht hundert Journalisten zu, in der Hoffnung, dass einer von ihnen über Sie schreibt.
Recherchieren Sie zuerst.
Zum Beispiel haben Sie gerade eine Studie durchgeführt, die ergab, dass 56 % der Mütter mit dem Mittagsprogramm ihrer Schule unzufrieden sind.
Anstatt Ihre Pressemitteilung an jeden zu verteilen, dessen E-Mail-Adresse Sie ausgraben können, finden Sie jemanden, der in einem verwandten Bereich schreibt.
Die Verwendung eines Tools wie BuzzSumo ist eine großartige Möglichkeit, diese Informationen zu erhalten.
Screenshot von BuzzSumo, August 2022
3 erfolgreiche Beispiele für Pressemitteilungen zum Nachahmen
Bereit, Ihre eigenen Pressemitteilungen zu schreiben?
Sehen Sie sich diese drei Beispiele zur Inspiration an.
Mars’ Pledge-Pressemitteilung
Screenshot von mars.com, August 2022
Diese Pressemitteilung war so erfolgreich, dass mehrere Websites sie aufgegriffen und Geschichten darüber geschrieben haben.
Screenshot von der Suche nach [Mars Zero Emissions], Google, August 2022
Ankündigung neuer Produkte der Boston Beer Company
Screenshot von bostonbeer.com, August 2022
Diese Pressemitteilung der Brauerei Sam Adams war so erfolgreich, dass mehrere große Websites, darunter CNBC, sie aufgegriffen haben.
Screenshot von cnbc.com, August 2022
Vans’ „Fremde Dinge“ Zeile
Screenshot von sneakernews.com, August 2022
Vans’ „Fremde Dinge“ Kollektion erhielt viel Berichterstattung in Sneaker-Fachpublikationen, einschließlich Sneaker News.
So verwenden Sie eine Pressemitteilung für SEO
Hoffentlich ist an dieser Stelle klar geworden: Pressemitteilungen können ein nützliches Werkzeug für SEO sein, aber nur, wenn sie richtig verwendet werden.
Medienseiten, Journalisten und Blogger mit Veröffentlichungen für alles zuzuspammen, in der Hoffnung, dass Sie etwas Publicity erhalten, wird nicht helfen .
Andererseits, wenn Sie relevante (häufig Nischen-)Veröffentlichungen oder andere Personen kontaktieren, die es wahrscheinlich sind wenn Sie daran interessiert sind, dass Ihre Veranstaltung mit Nachrichtenwert (vergessen Sie diesen Punkt nie) Traffic, Fans und das Folgen von Links anzieht, dann sind sie sehr nützlich.
Erinnern Sie sich einfach daran, was Sie in diesem Artikel gelernt haben: Halten Sie Ihre Veröffentlichungen relevant (wieder ändert sich keine Teppichfarbe) und verteilen Sie sie an die richtigen Leute; Sie können einen wichtigen Faktor dabei spielen, Ihre Website in den Rankings nach oben zu bringen.