Die kurze Antwort: Ihre Ordnerstruktur kann dabei helfen festzustellen, warum ein bestimmtes Produkt nicht aus dem Regal kommt.
Diese Woche kommt eine SEO-Frage von Julie, die fragt:
„Ist es für die Inhaltscluster hilfreich, sie unter einer Themen-URL gruppiert zu haben? Wenn Sie beispielsweise über Ressourcen für Pflegekräfte sprechen, haben Sie mainURL.xxx/Name des Blog-Beitrags oder mainURL.xxx/Pflegeperson-Ressourcen/Blog-Titel? Hat das Auswirkungen auf SEO?“
Das ist eine erstaunliche Frage, und die Antwort ist ein großes Ja.
Die Ordnerstruktur Ihrer Website ist wichtig für SEO – aber nicht nur für Inhalte und Inhaltssilos.
Ihre Ordnerstruktur kann Ihnen dabei helfen festzustellen, warum ein bestimmtes Produkt nicht aus dem Regal kommt, wenn sich der Code in einem Bereich Ihrer Website geändert hat, wenn ein Marketingkanal außerhalb von SEO beeinträchtigt wurde und sogar zur Unterstützung anderer Teams in Ihrem Unternehmen verwendet wird.
Bevor ich darauf eingehe, lassen Sie uns zuerst Ihre Frage durchgehen.
Sie können Inhalte bewerten, ohne dass eine Ordnerstruktur in den kanonisierten (offiziellen) Versionen der Seite enthalten ist.
Es funktioniert sowohl für Blogs als auch für E-Commerce-Websites, aber wenn Sie Ihre Inhalte oder Produkte in neue Nischen verzweigen, könnten Sie bei Suchmaschinen Verwirrung darüber stiften, was das neue Hauptthema oder Thema Ihrer Website ist. Dort befinden sich Schema, Text, interne Verknüpfungsstrukturen usw., alle kommen rein.
Wenn eine Suchmaschine das Thema und das Thema nicht leicht identifizieren kann und jemand anderes es einfach verständlich macht, wird die Website der anderen Person in den Suchergebnissen wahrscheinlich Vorrang vor Ihrer haben.
Es kann auf viele Arten argumentiert werden, dass dies richtig oder falsch ist, also werde ich das basierend auf dem, was ich bei der Arbeit gesehen habe, belassen und einige eindeutigere Antworten geben.
Contents
Die Vorteile einer Ordnerstruktur für SEO
Vorteile für Inhalt und Benutzererfahrung
Der erste Vorteil einer Ordnerstruktur für SEO besteht darin, Nischenkategorien zu haben, die das Hauptthema Ihres Unternehmens oder Blogs ergänzen. Kategorien sind von Natur aus eine Sammlung von Ressourcen (Beiträge oder Produktsammlungen) und eine hilfreiche Erfahrung für jemanden, der nach einem unspezifischen Begriff sucht.
Wenn der Suchende nach Informationen zu blauen Widgets sucht, aber nicht angibt, ob er nach den besten sucht, wie er das richtige auswählt, welche Größen verfügbar sind oder wie er sie verwendet, sind für eine Suchmaschine keine einzelnen Beiträge für sich sinnvoll.
Eine Kategorieseite ist als Suchergebnis sinnvoll, da es sich um ein topisch relevantes Ergebnis mit mehreren Möglichkeiten zur Beantwortung der Anfrage der Person handelt. Und Kategorien können relevante Titel, H1-Tags, vorgestellte Bilder, Schemata und Heldeninhalte zum Unterthema enthalten.
Wenn Sie keine Ordnerstruktur eingerichtet haben, schränken Sie die Fähigkeit Ihrer Site ein, auf diesen Datenverkehr zuzugreifen.
Ja, ein umfassender und detaillierter Leitfaden kann es enthalten, aber eine Kategorie macht es absorbierbarer, da weniger auf einer Seite gegraben werden muss.
Und indem Sie Blogposts basierend auf dieser optimierten Kategorie erstellen, helfen Sie den Suchmaschinen festzustellen, dass der Beitrag Teil des Themas und des Unterthemas der Kategorie ist.
Außerdem können Sie jedes Thema, das Ihre Website abdeckt, klar trennen und definieren. Also ja, ich glaube, das sollte dir helfen.
Profi-Tipp: Mit diesen Ordnern können Sie Breadcrumbs für die Site-Struktur und die Benutzererfahrung implementieren.
Vorteile für Analysen und Geschäftsbetrieb
Next ist ein Vorteil für Analysen und Geschäftsbetrieb. Wenn Sie eine Kategoriestruktur eingerichtet haben, können Sie sehen, wann der Verkehr zu einer Kategorie oder einer bestimmten Seite abbricht.
Für SEO-Zwecke können Sie diese Kategorie besuchen und sehen, ob sie offline ist, die falschen Metaroboter bereitgestellt hat oder der Inhalt aktualisiert werden muss. Aber noch wichtiger ist, dass das gesamte Unternehmen Probleme erkennen und lösen kann. Dies gilt für Logistik, Vertrieb, Finanzen, IT und Betrieb.
Wenn der Umsatz für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Produktkategorie versiegt ist, können Sie mit einer kategoriebasierten Websitestruktur das Problem in wenigen Minuten ermitteln.
Gehen Sie in die Analytik und vergleichen Sie den Zeitpunkt des Umsatzrückgangs mit dem Vergleichszeitraum zuvor.
Sortieren Sie die Verkehrszahlen (nicht SEO, der gesamte Verkehr) nach Kategorien mit dem Zeitraumvergleich. Dies zeigt, welche Seiten in einer bestimmten Kategorie oder auf der Website insgesamt Traffic verloren haben.
Dann können wir noch einen Schritt weiter gehen und das Problem innerhalb von Minuten im Vergleich zu Tagen finden, indem wir verweisende Kanäle hinzufügen. Auf diese Weise können Sie sofort sehen:
- Ob Social-Media-Anzeigen gestoppt wurden oder PPC an Effizienz verloren hat.
- Vielleicht sind die Seiten jetzt 404’d, und es blieb unentdeckt. In einigen Fällen können Sie einen Seitentitel hinzufügen, der "Seite nicht gefunden" oder was auch immer Ihr 404-Titel ist (ich habe dies in der Vergangenheit mehrfach verwendet).
- Interne Links könnten geändert worden sein, und der Traffic, der das Produkt über Blogposts und Navigation gefunden hat, zeigt nicht mehr dorthin. Dies ist häufiger bei URL-Migrationen und Strukturänderungen der Fall, da interne Links übersehen werden und 3XX-Weiterleitungen nicht aktualisiert oder entfernt werden.
- Der SEO-Traffic könnte gesunken sein, weil ein Metaroboter auf noindex aktualisiert wurde. Oder Ihre gesamte Kategorie wurde durch einen Konkurrenten ersetzt.
- Google hat möglicherweise aufgehört zu crawlen, weil Roboter.bei txt ist die Kategorie jetzt gesperrt und scheint nicht mehr wichtig zu sein, sodass Konkurrenten Ihren Platz eingenommen haben. (Dies ist eine extreme und unwahrscheinliche Situation, nur um ein Beispiel zu geben.)
Wenn Sie eine Kategorieordnerstruktur eingerichtet haben, können Sie sehen, ob es sich um eine Kategorie handelt, die getankt hat, feststellen, welche Kanäle niedriger sind, und die Ursache beheben.
Die Kategorieordnerstruktur ist nicht nur für SEO wichtig. es ist wichtig für den Umsatz und die Erholung des Unternehmens.
Versuchen Sie, eine Ordnerstruktur auf Ihrer Website zu implementieren
Es gibt viele Gründe, warum Sie eine Ordnerstruktur auf Ihrer Website haben möchten. Wenn Sie also ein neues Projekt erstellen oder ein Wiederherstellungsprojekt durchführen, empfehle ich, dies immer zu tun, wenn das Risiko, die aktuellen Bemühungen zu verlieren, minimal ist.
Wenn Ihre Site bereits eingerichtet ist und Sie Gefahr laufen, Traffic zu verlieren, bleiben Sie bei keiner Ordnerstruktur, bis Sie einen Grund für eine Änderung haben.
Wenn Sie das Gefühl haben, dass es das Richtige ist, aber nervös sind, versuchen Sie einen Test.
Nehmen Sie eine Gruppe von thematisch relevanten Inhaltsseiten, die in einen bestimmten Ordner gehören, und verschieben Sie sie zuerst. Wenn keiner von ihnen in Bezug auf den SEO-Verkehr von entscheidender Bedeutung ist (sie haben keine oder nur minimale), können Sie sehen, ob die Ordnerstruktur Auswirkungen hat.
Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Weiterleitungen festlegen und die kanonischen Links, die Sitemap usw. ändern., vor dem Start.
Fragen Sie nach der Kategorie, die über die verschiedenen Suchmaschinen-Webmaster-Tools indiziert werden soll, und lassen Sie sie ein oder zwei Monate ruhen.
Wenn Sie einen Gewinn erzielen oder beibehalten, entscheiden Sie basierend auf Ihrem Komfortniveau.
Es ist eine weniger riskante Option, als die gesamte Site auf einmal umzublättern.
Tolle Frage, und danke, dass Sie sie gestellt haben. Ich hoffe, diese Antwort hilft.