Man hört ständig von internen Links. Aber wie wichtig sind sie?
Beeinflussen interne Links das Suchranking, und wenn ja, wie können Sie sie am besten für SEO optimieren?
Das werden wir untersuchen, indem wir in Google eintauchen Search Central, Patente, Tweets und Sprechstundenvideos.
Contents
Die Behauptung: Interne Links als Rankingfaktor
Was sind interne Links?
Interne Links sind einfach Hypertext-Links, die zwei Seiten derselben Domain verbinden. Beispiel:
- Ein Link von einem Search Engine Journal-Artikel zu einem anderen innerhalb der Domain searchenginejournal.com wäre ein interner Link.
- Ein Link von einem Search Engine Journal-Artikel zu einem Artikel in Google Search Central wäre ein externer Link.
Lesen Sie Artikel von den besten SEO-Blogs und erfahrenen Vermarktern. Sie werden wahrscheinlich Ratschläge zur richtigen Optimierung interner Links finden, um die Sichtbarkeit Ihrer Schlüsselseiten in den Suchergebnissen zu erhöhen. Zum Beispiel:
- Interne Verlinkung ist äußerst wichtig für SEO
- Best Practices für die Struktur interner Links zur Verbesserung Ihrer SEO
- Aber was sagt Google dazu?
[Leseempfehlung:] Google-Ranking-Faktoren: Fakt oder Fiktion
Der Beweis für interne Links als Ranking-Faktor
Auf der Google-Seite „So funktioniert die Suche“ wird erläutert, wie Links Google dabei helfen, neue Inhalte zu entdecken.
„Da sich das Web und andere Inhalte ständig ?ndern, laufen unsere Crawling-Prozesse kontinuierlich, um Schritt zu halten. Sie erfahren, wie oft sich Inhalte, die sie zuvor gesehen haben, zu ändern scheinen, und besuchen sie bei Bedarf erneut. Sie entdecken auch neue Inhalte, wenn neue Links zu diesen Seiten oder Informationen erscheinen.“
Im Jahr 2017 wurde Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness bei Google, gefragt, ob Breadcrumb-Navigationslinks den Wert erreicht hätten . Seine Antwort:
„Wir mögen sie. Wir behandeln sie beispielsweise bei der PageRank-Berechnung wie normale Links.“
Es hört sich so an, als hätte er bestätigt, dass interne Links die Leistung einer Seite in den Suchergebnissen beeinflussen können.
Sieht Google den Ankertext interner Links an? John Mueller, Search Advocate bei Google, hat später im Jahr 2017 eine Antwort auf diese Frage getwittert:
„Die meisten Links bieten durch ihren Ankertext ein wenig zusätzlichen Kontext. Zumindest sollten sie das, richtig‽“
Während eines Google Webmaster Central Office Hours-Hangouts im Jahr 2018 wurde Mueller gefragt, ob die Aktualisierung des Ankertexts interner Links, um Benutzern zu helfen, das Ranking beeinflussen könnte.
Er antwortete, wenn Sie den Ankertext für Benutzer nützlicher machen würden , wäre es auch vorteilhafter für Suchmaschinen-Crawler.
Als er später im Jahr 2018 nach Ranking-Änderungen im Zusammenhang mit der Mobile-First-Indexierung gefragt wurde, sagte Mueller: „…wenn Ihre mobile Website nicht über alle Inhalte verfügt, die Sie für das Ranking benötigen (einschließlich interner Links, Bilder usw.), dann könnte das Auswirkungen haben.“
Auf Twitter antwortete Mueller auf eine Frage zu den Ergebnissen eines Lighthouse-Audits im Jahr 2020: „…interne Links mit nützlichen Ankertexten helfen Benutzern, und sie helfen Suchmaschinen.“
In einer Google Webmaster Central Office Hours später im Jahr 2020 wurde Mueller gefragt, wie die interne Verlinkung für zwei Seiten über Käse auf derselben Website funktionieren würde. Er stellte fest, dass der Ankertext, der eine Seite zum Kauf von Käse von einem Käseführer trennte, nicht geändert werden musste.
Im Jahr 2021 diskutierte Mueller während der Google SEO-Bürozeiten, wie Google dies tun könnte Wählen Sie die Startseite, Kategorieseite oder andere Seiten einer Website als die relevantesten für ein bestimmtes Keyword-Suchergebnis aus.
Er schlägt vor, dass Sie interne Links verwenden, um Google die wichtigsten Seiten einer Website mitzuteilen. Wenn Sie beispielsweise ein wichtigeres Produkt für Ihr Unternehmen haben als andere, verlinken Sie dieses Produkt speziell von Ihrer Startseite und anderen wichtigen Seiten Ihrer Website.
Dies würde Google helfen, zu erkennen, dass ein Produkt wichtiger ist als die anderen auf der Seite.
Mueller hat eine weitere Frage zu internen Links im Jahr 2021 beantwortet. Werden interne Links verwässert, wenn Sie zu viele auf einer Seite verwenden?
Muellers Antwort lief letztendlich auf die Standortstruktur hinaus. Wenn Google die Seitenstruktur noch verstehen kann und die Wichtigkeitsdifferenzierung einiger Seiten gegenüber anderen erkennt, ist die Anzahl der internen Links akzeptabel. Auf diese Frage gibt er auch 2022 eine ähnliche Antwort.
Im Jahr 2022 wurde Mueller gefragt, ob das Platzieren eines Links in einer Kopfzeile, Fußzeile oder Inhalt einen Unterschied macht. Er antwortete, dass es nichts zu bedeuten habe. Er beantwortete ähnliche Fragen während der zukünftigen Bürozeiten.
Später, im März 2022, wurde Mueller gefragt, ob interne Links immer noch entscheidend für SEO sind, wenn strukturierte Daten für Breadcrumbs vorhanden sind. Er sagt, dass „…interne Verlinkungen extrem wichtig für SEO sind“. Er nennt es eines der größten Dinge, die Sie auf einer Website tun können, um Google zu Ihren wichtigsten Inhalten zu führen.
Die Beweise sind ziemlich einfach. Interne Links helfen Menschen und Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen. Google misst internen Links Gewicht bei und verwendet sie, um festzustellen, welche Seiten Ihre wichtigsten sind.
Was macht also einen guten internen Link aus?
[Weitere Informationen:] Google Ranking Factor Insights
Googles Ratschlag für effektive interne Links
Viele der Google-Mitarbeiter’ Antworten konzentrierten sich auf die Verbesserung der Benutzer’ Erfahrung und hilft Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen. Was sind die effektivsten Methoden, um mit internen Links auf Ihre wichtigen Seiten hinzuweisen?
Die Google-Dokumentation bietet klare Antworten.
Die Google-Erklärung zur Funktionsweise der Suche für Websitebesitzer wiederholt die Rolle, die Links dabei spielen, Google dabei zu helfen, neue Inhalte zu entdecken.
„Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, welche Seiten im Web vorhanden sind. Es gibt kein zentrales Register aller Webseiten, daher muss Google ständig nach neuen und aktualisierten Seiten suchen und sie zu seiner Liste bekannter Seiten hinzufügen. Dieser Vorgang wird als ‘URL-Erkennung’
bezeichnetEinige Seiten sind bekannt, weil Google sie bereits besucht hat. Andere Seiten werden entdeckt, wenn Google einem Link von einer bekannten Seite zu einer neuen Seite folgt: Beispielsweise verweist eine Hub-Seite wie eine Kategorieseite auf einen neuen Blogbeitrag.“
Sie empfehlen, dass Ersteller die Google Search Console verwenden, um zu erfahren, wie sie ihre Website für Crawler zugänglicher machen können. GSC bietet Berichte, die Websitebesitzern dabei helfen, ihre am häufigsten verlinkten Seiten und Seiten mit den meisten internen Links zu identifizieren.
Der offizielle Starterleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Google behandelt interne Links, beginnend mit der Verwendung von Breadcrumbs .
„Ein Breadcrumb ist eine Reihe interner Links oben oder unten auf der Seite, die es Besuchern erm?glichen, schnell zu einem vorherigen Abschnitt oder zur Stammseite zur?ckzunavigieren. Viele Breadcrumbs haben die allgemeinste Seite (normalerweise die Stammseite) als ersten Link ganz links und listen die spezifischeren Abschnitte rechts auf. Wir empfehlen die Verwendung von Breadcrumb-strukturierten Daten-Markups, wenn Breadcrumbs angezeigt werden.“
Der Leitfaden verweist auch auf interne Links als Teil einer natürlich fließenden Hierarchie.
„Machen Sie es Nutzern so einfach wie m?glich, von allgemeinen Inhalten zu spezifischeren Inhalten auf Ihrer Website zu gelangen. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und arbeiten Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur ein. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und keine interne Suchfunktion erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.“
Als Ratschlag zur Unterstützung der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website empfiehlt Google, guten Linktext zu schreiben.
“Links auf Ihrer Seite können intern sein – auf andere Seiten Ihrer Website verweisen – oder extern – zu Inhalten auf anderen Websites führt. In beiden Fällen gilt: Je besser Ihr Ankertext ist, desto einfacher können Nutzer navigieren und Google versteht, worum es auf der Seite geht, auf die Sie verlinken.“
Weiter geht es:
„Gewöhnlich denken Sie beim Verlinken an externe Websites, aber wenn Sie dem Ankertext, der für interne Links verwendet wird, mehr Aufmerksamkeit schenken, kann dies den Nutzern und Google dabei helfen, besser auf Ihrer Website zu navigieren.“
Natürlich warnt Google auch davor, „zu viele Keywords oder lange Ankertexte nur für Suchmaschinen zu verwenden“ oder Links, die Nutzern nicht bei der Navigation durch die Website helfen.
In einem Google Search Central-Blogartikel aus dem Jahr 2008 erörtert Google die Bedeutung der Linkarchitektur.
“Link-Architektur – die Methode der internen Verlinkung auf Ihrer Website – ist ein entscheidender Schritt beim Website-Design, wenn Sie möchten, dass Ihre Website von Suchmaschinen indiziert wird. Es spielt eine entscheidende Rolle bei der Fähigkeit des Googlebot, die Seiten Ihrer Website zu finden, und stellt sicher, dass Ihre Besucher auf Ihrer Website navigieren und sie genießen können.“
Im Folgenden werden Fragen zu beantwortet interne Verlinkung. Die Antworten, kurz:
- Google empfiehlt die Verwendung von nofollow mit internen Links nicht für die PageRank-Sculpting oder Siloing.
- Google hat kein Problem mit themenübergreifenden internen Links, wie z. B. einer Website zum Thema Radfahren und Camping.
In der erweiterten SEO-Dokumentation erläutert Google die Bedeutung interner Links für die Sitelinks Ihrer Website in den Suchergebnissen.
“Stellen Sie sicher, dass Ihre internen Links’ Ankertext ist prägnant und relevant für die Seite, auf die sie verweisen.“
In einem anderen Google Search Central-Blog-Artikel aus dem Jahr 2010, der Website-Tipps für gemeinnützige Organisationen enthielt, stellte Google Folgendes fest:
“20 % unserer Einsendungen könnten ihre Websites verbessern, indem sie den Ankertext verbessern in einigen ihrer internen Links verwendet. Beachten Sie beim Schreiben von Ankertext zwei Dinge:
- Seien Sie beschreibend: Verwenden Sie Wörter, die für die Zielseite relevant sind, und vermeiden Sie allgemeine Ausdrücke wie „hier klicken” oder „Artikel.“ Stellen Sie sicher, dass der Benutzer sich einen Überblick über den gesamten Inhalt und die Funktionalität der Zielseite verschaffen kann, indem er den Ankertext liest.
- Halten Sie sich kurz: Ankertext, der ein paar Wörter oder einen kurzen Satz enthält, ist attraktiver und attraktiver einfacher zu lesen als ein Satz oder ein absatzlanger Link.“
Spielt die Anzahl interner Links eine Rolle?
Matt Cutts, ehemaliger Leiter des Webspam-Teams von Google, beantwortete diese Frage 2013 in einem Video der Google Search Central. Er antwortete, dass interne Links keine Probleme verursachen würden. Website-Vorlagen und -Architektur führen natürlich zu vielen internen Links mit passendem Ankertext. Solange es natürlich und für die Benutzererfahrung ist, ist es in Ordnung.
[Deep Dive:] Ihr vollständiger Leitfaden zu Google-Ranking-Faktoren
Unser Urteil : Interne Links sind ein Rankingfaktor
Die Google-Dokumentation zur Funktionsweise der Suche und der Startleitfaden dazu, wie Websitebesitzer Google dabei helfen können, ihre Inhalte zu verstehen, erläutern interne Links’ Wichtigkeit.
Auf Twitter und YouTube finden Sie auch Ratschläge von Google-Vertretern zur Optimierung interner Links, damit Google die kritischsten Seiten auf Ihrer Website ermitteln kann.
Interne Links sind ein Teil von die Ranking-Faktoren, die bestimmen, wo Ihre Webseiten in den Suchergebnissen platziert werden.
Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal