Manchmal verstricken sich Suchmaschinenoptimierer so in ihre Arbeit Kleinigkeiten, dass sie den Hauptzweck einer Website vergessen.
Es geht nicht darum, einen Algorithmus zu spielen, um auf einer Suchergebnisseite einen höheren Rang zu erreichen – es geht darum, Informationen für echte, lebende Menschen bereitzustellen.
Und das läuft darauf hinaus, qualitativ hochwertige Erfahrungen zu schaffen.
Es ist eine einfache Logik: Wenn ein Besucher verwirrt oder frustriert von Ihrem ist Website, werden sie wegnavigiert, bevor sie etwas unternehmen können – Dies kann einen Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder sogar das Lesen eines Artikels beinhalten.
Allein aus diesem Grund sollte UX für Suchoptimierer wichtig sein.
Aber es steckt noch mehr dahinter.
Die Qualität der Benutzererfahrung wird in Ihrem Ranking berücksichtigt.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie.
Contents
Was genau sind SEO und UX?
Wenn Sie dies lesen, wissen Sie wahrscheinlich bereits ein wenig über Suchmaschinenoptimierung (SEO ).
Einfach ausgedrückt ist es der Prozess, eine Webseite in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) für relevante Suchanfragen höher zu platzieren und so den Traffic zu erhöhen.
Es konzentriert sich ausschließlich auf unbezahlten oder organischen Traffic und nicht auf bezahlte Werbung Platzierung.
Der andere wichtige Begriff, mit dem Sie möglicherweise nicht so vertraut sind, ist Benutzererfahrung (UX), der sich auf die Erfahrung einer Person bei der Nutzung Ihrer Website bezieht.
Ist es einfach zu verwenden oder verwirrend?
Ist es ästhetisch ansprechend oder visuell chaotisch?
Ist es effizient oder klobig und langsam?
Stellt es leicht die gewünschten Informationen bereit , oder müssen sie danach graben?
Die Antworten auf diese und ähnliche Fragen bestimmen, ob Sie gute oder schlechte UX haben.
Aber was hat UX mit SEO zu tun? Müssen Sie als SEO-Experte darüber nachdenken?
Ja: SEO und UX sind Funktionen voneinander und untrennbar miteinander verflochten.
Man könnte sogar behaupten, dass beide erfüllt sind Suche ist UX bei der Arbeit, wo Erwartungen an Ergebnisse mit der Realität interagieren.
Um SEO gut zu machen, müssen Sie auch eine UX-Mentalität annehmen.
Wie wirkt sich UX auf SEO aus?
Auf der grundlegendsten Ebene versucht Google nur eines zu tun: Suchenden die bestmögliche Antwort auf ihre Anfrage zu geben.
Dazu tüftelt der Suchmaschinengigant ständig, um einen intelligenteren zu schaffen , ein genauerer Algorithmus, der die Absicht, den Kontext und unzählige andere Signale der Nutzer besser versteht, um die Suchergebnisse zu verbessern.
Mehrere Algorithmus-Updates, darunter Panda im Jahr 2011, Penguin im Jahr 2012, Hummingbird im Jahr 2013 und RankBrain im Jahr 2015, enthielten immer komplexere Mittel zur Bewertung des Werts und der Benutzererfahrung einer Seite.
Diese Erfahrungspunktzahl wird dann berücksichtigt neben anderen, eher „traditionellen” SEO-Elemente wie Backlinks und Keywords zur Bestimmung des Gesamtrankings.
Noch einmal für die Leute im Hintergrund: UX-Scores werden in das Gesamt-SEO-Ranking einbezogen.
Google konzentriert sich zunehmend auf den Benutzer und verwendet maschinelles Lernen, Verarbeitung natürlicher Sprache, künstliche Intelligenz und andere neue Technologien, um festzustellen, welche Webseiten die besten Antworten auf eine Suche liefern.
Und all dies ist Teil von UX .
Welche UX-Faktoren sind Google am wichtigsten?
Okay, wir haben also festgestellt, dass sie miteinander verbunden sind.
Nun, lassen Sie uns beginnen wo sich UX und SEO überschneiden – und wie sich diese auf Ihre SERP-Positionierung auswirken.
Page Experience
Im Mai 2020 veröffentlichte Google Core Web Vitals, um Websitebesitzern dabei zu helfen, ihre Page Experience zu messen.
Zweifellos etwas, das sich weiterentwickeln wird, enthielt es drei Schwerpunkte mit entsprechenden Metriken:
- Ladegeschwindigkeit: Die Zeit, die Ihre Seite benötigt, um das größte Inhaltselement zu laden.
- Interaktivität: Die Zeit, die eine Website benötigt, um auf eine Eingabe zu reagieren.
- Visuelle Stabilität: Wie der Bildschirm durch Bewegungen beeinflusst wird.
Die Seitenladezeit ist seit langem Teil des technischen SEO. Jetzt hat dieser Aspekt der Benutzererfahrung verfolgbare Metriken von Google. Es möchte, dass Sie auf weniger als 2,5 Sekunden zielen.
Verzögerte Eingabe ist auch ein Faktor, der zu einem negativen Erlebnis führen kann. Lassen Sie Benutzer nicht warten, bis die Seite reagiert, nachdem sie auf ein Element auf der Seite geklickt haben.
Visuelle Stabilität kann echte Probleme für Benutzer verursachen, insbesondere wenn sich die Positionen von Eingabeschaltflächen ändern.
Navigation ist entscheidend für das Erlebnis Ihrer Website – gilt sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen.
Auch ohne eine XML-Sitemap können Sie sicherstellen, dass Google-Crawler auf alle Ihre Seiten zugreifen können, indem Sie eine gute Navigationserfahrung bieten.
Breadcrumbs helfen Benutzern zu verstehen, wo sie sich in der Struktur einer Website befinden, und zur vorherigen Seite zurückzunavigieren Seiten.
Stellen Sie sicher, dass ein Benutzer oder Crawler zu jeder Seite navigieren kann, indem er Links folgt.
Machen Sie Links leicht verständlich und organisieren Sie Ihre Website, indem Sie verwandte Seiten in Kategorien gruppieren.
Lesen Sie mehr über die Verbesserung der Navigation.
Mobile Reaktionsfähigkeit
Im vierten Quartal 2021 entfielen 54,4 % des gesamten Internetverkehrs auf mobile Zugriffe.
Wenn Sie also keine auf Mobilgeräte ansprechende Website haben, könnten Sie mehr als die Hälfte davon verpassen Webnutzer.
Natürlich weiß das auch Google.
Bereits im November 2016, als die Suchmaschine erkannte, wie der Wind in Bezug auf Smartphones und andere mobile Geräte wehte, begann die Suchmaschine mit der mobilen Indexierung.
Bis März 2021 wurden bei der Ermittlung von Rankings zuerst mobile Websites verwendet.
Das bedeutet, dass Ihre mobile Website noch wichtiger ist als Ihre Desktop-Website.
Wenn ein Google-Spider Ihre Website durchsucht und feststellt, dass es ihr an Reaktionsfähigkeit, Leistung oder Benutzererfahrung für Mobilgeräte mangelt, wird dies bei der Bestimmung gegen Sie verrechnet Ihren Qualitätsfaktor.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Ihre Website für mobile Nutzer funktioniert, können Sie dies mit dem Bericht zur Nutzung auf Mobilgeräten überprüfen.
Interstitial-Anzeigen
Im Laufe der Zeit wurden Popup-Anzeigen nicht mehr in separaten Fenstern geöffnet, sondern auf der Seite angezeigt. Und diese Popups – die zwischen dem Benutzer und der Webseite erscheinen, an der er interessiert ist – werden als Interstitials bezeichnet.
Websites mögen diese eher, weil sie Interaktionsmöglichkeiten bieten und die Aufmerksamkeit des Nutzers lenken.
Andererseits empfinden sie viele Nutzer als nur geringfügig weniger störend als altmodische Popups.
Google hat es von beiden Seiten gesehen und ist von der Bestrafung aller Interstitials im Jahr 2017 zu einer nuancierteren Position übergegangen, die es Webmastern ermöglicht, diese Anzeigen zu verwenden und gleichzeitig die Irritationen, die sie bei den Suchenden verursachen, zu minimieren.
Das heißt, sogenannte “ aufdringliche Interstitial-Anzeigen“ wird die Benutzererfahrung beeinträchtigen.
Dazu gehören Pop-ups, die den Hauptinhalt abdecken, eigenständige Anzeigen, die geschlossen werden müssen, um auf Inhalte zugreifen zu können, und Layouts, bei denen “above-the-fold” Inhalt sieht aus wie ein Interstitial mit Inhalt darunter.
Beachten Sie, dass es einige notwendige Interstitials gibt, wie z. B. Popups zur Benutzereinwilligung.
Site-Sicherheit
Im Internet sind viele Informationen verfügbar.
Und es sind nicht nur die „Fünf faszinierenden Fakten über Katzen“ Artikel, den dir deine Oma geschickt hat – es sind persönliche Daten, Kreditkartennummern und andere private Informationen.
Da die Technologie immer ausgefeilter geworden ist, haben die Möglichkeiten für schlechte Akteure zugenommen.
Die Bedeutung der Cybersicherheit kann nicht genug betont werden, weshalb Google die Website-Sicherheit in sein Ranking aufnimmt.
Sites, die ihre Daten über ein SSL-Zertifikat und eine HTTPS-Domain gesichert haben, gelten für Benutzer als sicherer als normale HTTP-Sites.
Und obwohl Sie möglicherweise keinen sofortigen Sprung in Ihrer SERP-Position bemerken, indem Sie Ihre Website, gibt es dafür einen viel wichtigeren Grund: Wenn Ihre Website ein Risiko für Besucher darstellt, leidet nicht nur Ihre SEO darunter. Datenschutzverletzungen haben erhebliche Auswirkungen.
Wenn zum Beispiel Malware Ihre Website infiziert, könnte sie sogar vollständig reduziert werden.
Die SEO-Aspekte der Website-Sicherheit sind klar, aber was hat das mit UX zu tun?
Es ist Ganz einfach: Bei UX geht es nicht nur um Websites, die gut aussehen und einfach zu bedienen sind. Es ist auch, wie eine Website funktioniert, wobei Cybersicherheit das Hauptziel ist.
Und natürlich werden die Leute nicht auf einer Website verweilen, die sich unsicher anfühlt, was zu kürzeren Besuchen und niedrigeren Ergebnissen der Benutzererfahrung führt.
UX Best Practices und Mythen
UX Best Practices
Nachdem wir nun besprochen haben, welche Faktoren der Benutzererfahrung in SEO-Rankings einfließen, ist es an der Zeit, über Best Practices für UX zu sprechen, die auch Ihrem Suchranking zugute kommen.
Keep It Simple, Search Engine Optimizer (KISSEO)
UX-Design sollte intuitiv und einfach zu navigieren sein. Versuchen Sie, Nutzern dabei zu helfen, das Gesuchte mit so wenigen Klicks wie möglich zu finden.
Verwenden Sie einen Mobile-First-Ansatz
Mehr Menschen durchsuchen das Web mit einem Mobilgerät als mit einem Desktop, was bedeutet, dass Ihre Website in erster Linie für sie konzipiert sein sollte.
Vernachlässigen Sie Ihren Desktop nicht Website, aber stellen Sie sicher, dass Sie sich auf Reaktionsfähigkeit konzentrieren, um gute Erfahrungen und bessere Rankings zu gewährleisten.
Machen Sie es schnell
Niemand wird auf einer Website warten, deren Ladevorgang ewig dauert.
Testen Sie regelmäßig Ihre Seitengeschwindigkeit, um sicherzustellen, dass Sie nicht hinterherhinken, und beheben Sie Probleme wie unnötige Skripte, nicht optimierte Bilder und Weiterleitungen.
Behalten Sie eine klare Struktur bei
Das Seitenlayout sollte benutzerfreundlich sein, wobei relevante Informationen (z. B. wonach der Benutzer sucht) gut sichtbar angezeigt werden.
Kopfzeilenhierarchien bilden Ihre Inhalte besser durchsuchbar und helfen Web-Crawlern, den Inhalt der Seite besser zu verstehen.
Verwenden Sie die Sprache, auf die Ihre Zielgruppe reagiert
Jede Branche, jedes Hobby oder jede Organisation hat ihr eigenes Vokabular.
Aber mehr als Vokabular, da die Sprachsuche auf dem Vormarsch ist, ist es wichtiger denn je, natürliche Sprache in Ihrem Text zu verwenden.
Bleiben Sie dabei
Best Practices für UX entwickeln sich ständig weiter, genau wie SEO-Ansätze.
Verstehen Sie, dass dies ein fortlaufender Prozess ist und was heute funktioniert, funktioniert möglicherweise in Zukunft nicht mehr.
Warten Sie – Was ist mit SEO und UI?
Wir haben die Grenze zwischen UX und UI (Benutzeroberfläche) leicht verwischt, aber sie sind nicht dasselbe.
UX bezieht sich auf die gesamte Interaktion a Benutzer mit Ihrer Website hat, während die Benutzeroberfläche die Bildschirme, Schaltflächen, Symbole und andere visuelle Aspekte der Website umfasst.
Mit anderen Worten: Die Benutzeroberfläche ist der ästhetische Teil der Website.
Während die Verbindung zwischen SEO und UI schwächer ist als zwischen SEO und UX, gibt es eine Beziehung.
Zumindest wird eine effektive UI dazu beitragen, dass die Leute Ihre Website nicht verlassen.
<
UX & SEO-Mythen
Es gibt viele Fehlinformationen darüber, wie sich UX auf SEO auswirkt.
Sehen wir uns einige davon an.
Absprungrate
Internetnutzer sind ein unbeständiger Haufen.
Benutzer verlassen Ihre Seite aus den verschiedensten Gründen.
Ein UX-Problem ist ein Grund. Es kann aber auch sein, dass sie einfach falsch geklickt haben.
Oder sie sind auf der Suche nach etwas Bestimmtem gelandet und haben es dann gefunden. Das ist gute UX! Wenn sie dann ohne Interaktion gehen, wäre es dumm, Sie dafür zu bestrafen.
Weist also eine hohe Absprungrate zwangsläufig auf eine schlechte Benutzererfahrung hin?
Nein.
Wirkt es sich auf Rankings aus?
Nein.
Google hat dies sehr deutlich gemacht: Die Absprungrate wird nicht berücksichtigt Rankings.
Die Absprungrate wird in GA4 als Kehrwert der Interaktionsrate nützlicher. Der zusätzliche Zeitfaktor macht es hilfreicher, aber Ausstiegsseiten sind wahrscheinlich immer noch informativer.
Pogo-Sticking
John Mueller von Google hat jedoch erklärt, dass dies kein Signal für die Suchmaschine über die Qualität Ihrer Website. Es gibt viele andere Gründe, warum ein Benutzer pogo-sticken könnte, die nichts mit Ihrer UX zu tun haben.
Alles braucht ein Bild
Einige Leute werden Ihnen sagen, dass jede Webseite ein Bild haben sollte, egal was – auch wenn es sich um ein Archivfoto handelt, das völlig fehl am Platz aussieht. Sie sagen, dass dies den Text auflockert und den Suchmaschinen-Spidern mehr Informationen liefert.
Das ist falsch.
Es ist zwar gut, Bilder zu verwenden, aber von geringer Qualität oder nicht zusammenhängende Bilder helfen Ihren UX- oder SEO-Bemühungen nicht so sehr wie die übersichtliche Organisation Ihrer Informationen. Zu viele oder zu große Bilder können die UX durch längere Ladezeiten negativ beeinflussen.
UX und SEO sollten sich ergänzen
An diesem Punkt sollte klar sein, wie UX und SEO zusammenarbeiten, um sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen positive Erfahrungen zu schaffen.
Benutzer stehen im Mittelpunkt beider Disziplinen – die durch Zusammenarbeit mehr erreichen können, als wenn jeder unabhängig arbeitet.
Denken Sie daran: Ihre Website existiert für den echten, lebenden Menschen am anderen Ende, nicht für den Bot, der von einer Suchmaschine gesendet wird.
Verbessern Sie die Erfahrung für sie und Ihre SERP-Position wird Ihnen folgen.
5 Schlüsselbereiche, in denen UX SEO beeinflusst
Hier sind fünf wichtige UX-Elemente, die sich auf SEO als Spickzettel auswirken, auf die Sie sich bei der weiteren Lektüre beziehen können. Wir empfehlen Ihnen, sich zumindest die Artikel zur Barrierefreiheit anzusehen.
- Barrierefreiheit:
- Barrierefreiheit für digitale Unternehmen: Wie Ihr Unternehmen führend sein kann
- Barrierefreiheit im Web für die menschliche Erfahrung: Wann wir helfen können
- Site-Navigation und Seitenlayout:
- So verbessern Sie Ihre Website-Navigation: 7 wesentliche Best Practices
- 7 Tipps für den Aufbau einer SEO- und UX-orientierten Navigation
- Seitenladegeschwindigkeit:
- So führen Sie schnelle & Gründliche Seitengeschwindigkeitsprüfungen
- Reaktionsfähigkeit/Mobile-First-Design:
- Mobile-Friendliness als Google-Ranking-Faktor: Was Sie wissen müssen
- Mobile SEO: Ein vollständiger Leitfaden [E-Book]
- Cybersicherheit:
- Wie wirkt sich Website-Sicherheit auf Ihre SEO aus?
- 5 HTTP-Sicherheits-Header, die Sie für SEO kennen sollten
Vorgestelltes Bild: Chaosamran_Studio/Shutterstock