SEO ist eine große Disziplin. Ohne Struktur und Planung können viel Zeit und Geld verschwendet oder ineffizient eingesetzt werden.
Viele SEO-Aktivitäten werden begonnen und nie abgeschlossen.
Verbinden Sie das mit der Tatsache, dass SEO ist nie „fertig“ und es kann schwierig sein, mit priorisierten strategischen und taktischen Elementen, die eine Chance haben, eine echte Wirkung zu erzielen, zu beginnen, zu beenden und auf Kurs zu bleiben.
Indem Sie SEO in tägliche, monatliche, vierteljährliche und jährliche Meilensteine und prozessgesteuerte Taktiken unterteilen, können Sie das richtige Planungsniveau aufbauen, um es auf Kurs und effizient zu halten.
Diese Aktivitäten sollten an Ziele gebunden sein und eine umfassendere Strategie, sondern bieten einen großartigen Rahmen, um sicherzustellen, dass SEO auf jährlicher Basis gut geplant und strukturiert ist.
Täglich
Bilden Sie sich weiter
In Bezug auf Branchennachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, ist ein kritischer Aspekt der SEO, der in jeden Wartungs- oder laufenden Managementplan eingebaut werden muss.
Dies reicht von den unternehmenskritischen Warnungen und Updates, die die Suchmaschinen selbst ankündigen, bis hin zur Überwachung von SEO Best Practices und aktuellen Nachrichten aus Quellen wie dem Search Engine Journal.
Große Veränderungen in der Branche sind kaum zu übersehen.
Aber kleinere, subtilere Änderungen können vergrößert werden, wenn Sie sie übersehen oder Best Practices veraltet sind.
Gehen Sie nicht ins Hintertreffen oder wenden Sie veraltete Taktiken an!
Wissen Ihre aktuellen Messwerte
Die Überwachung Ihrer wichtigsten SEO-Leistungsmetriken in Echtzeit oder mindestens einmal täglich ist besonders für Marken und Unternehmen erforderlich, die auf E-Commerce-Transaktionen oder Lead-Volumen angewiesen sind, um ein Verkaufsteam zu versorgen.
Zu wissen, wie Ihre Website funktioniert bei der Suche durch Top-Level-Metriken abschneidet, ist wichtig, um Warnsignale zu erkennen. Dazu könnten gehören:
- Ein spezifischer oder aggregierter Positionsrückgang.
- Ein organischer Traffic-Rückgang.
- Ein Rückgang der Verkäufe oder des Lead-Volumens.
In der Lage zu sein, Probleme zu erkennen, sobald sie auftreten, ist der Schlüssel.
Sie müssen in der Lage sein, Probleme zu diagnostizieren und negative Trends umzukehren, bevor sie sich auf Ihre allgemeinen Marketing- und Geschäftsziele auswirken.
Indem Sie die tatsächliche Leistung im Auge behalten, können Sie sie mit Benchmarks und Ausgangswerten vergleichen, um sicherzustellen, dass Sie vollständig sind Verstehen Sie Ursache und Wirkung anhand Ihrer Metriken, damit ein Problem nicht zu lange auftritt, bevor Sie eingreifen können.
Sie können weniger kritische KPIs (alle, die keine sofortige Reaktion erfordern) wöchentlich überwachen.
Machen Sie Fortschritte bei der Taktik
Ein solider SEO-Plan oder eine Kampagne muss Ziele, eine Strategie und spezifische Taktiken enthalten.
Ohne einen Plan, Prozess oder definierten Ansatz können Sie viel Zeit damit verschwenden, bestimmten SEO-Aspekten nachzujagen, die möglicherweise niedrig sind Auswirkungen und niedrige Priorität.
Der tägliche Prozess sollte spezifische Aufgaben, Meilensteine und erreichbare Maßnahmen umfassen, die auf das Gesamtbild hinarbeiten.
Die Taktik kann Dinge umfassen, die zum ersten Mal in einem schrittweisen Ansatz oder Aktionselementen durchgeführt werden, die eher einer Rinse-and-Repeat-Methodik entsprechen.
Unabhängig davon, die Liste spezifischer technischer, On-Page- und Seiten-Aktionselemente sollten für das Jahr definiert werden, in Monate unterteilt werden und weiter in Taktiken und Fortschritte, die täglich gemacht werden können, um auf Kurs zu bleiben.
SEO erfordert sowohl das Denken in großen Zusammenhängen als auch die Fähigkeit um tägliche Aufgaben und Aktionselemente zu bewältigen.
Monatlich
Bericht zur Leistung
Über die tägliche oder wöchentliche KPI-Überwachung hinaus ist es oft wichtig, monatliche Zyklen zu verwenden, um einen umfassenderen Leistungsbericht zu erstellen.
Der Fokus auf monatlichen Prüfpunkten ermöglicht es, eine bestimmte Zeit für den Vergleich einer größeren Stichprobengröße von Daten und deren Einsicht zu gewinnen Trends.
Monatliche Leistungsberichte sollten Jahresvergleiche des abgeschlossenen Monats sowie alle verfügbaren Jahresstatistiken enthalten.
Finden Sie aussagekräftige Messintervalle und seien Sie konsistent. Die Betrachtung größerer Zeiträume hilft, Trends zu erkennen, die bei kleinen Stichprobengrößen schwer zu entziffern sind.
Alle Geschichten über das Was und Warum für Zielabweichungen, Feiern für das Überschreiten von Zielen und Metriken, die mögliche Änderungen am Plan rechtfertigen, sind an der Oberfläche von entscheidender Bedeutung und werden durch ein Dashboard oder einen Schnappschussbericht der Leistungsdaten priorisiert.
Zusammenfassung abgeschlossen & Fortsetzung der Aktionspunkte
Dies ist eine Gelegenheit, die Taktik und Ausführung im Vormonat anhand des Plans zu bewerten.
- Wurde alles abgeschlossen?
- Waren gibt es Abweichungen?
- Welche Hindernisse oder Hindernisse waren im Weg oder wurden überwunden?
Der Blick in die Vergangenheit hilft, die Zukunft zu gestalten.
Wenn Sie die Aktionselemente und Taktiken mit den Leistungsdaten kombinieren , sollten Sie sich ein Gesamtbild der Realität dessen verschaffen, was die SEO-Leistung antreibt.
Planen Sie die Aktionselemente des nächsten Monats & Bewerten Sie den Plan
Monatliche Intervalle eignen sich hervorragend, um die Verantwortlichkeit für die Erledigung von Aufgaben sicherzustellen.
Selbst wenn das Jahr geplant ist, ändern sich die Dinge in der SEO, und die Leistung ist nicht immer so, wie wir sie erwarten, nachdem wir etwas zum ersten Mal getan haben.
Bei einem monatlichen Planungsansatz können Anpassungen am Plan vorgenommen werden, z. B Verdoppeln Sie eine bestimmte Taktik oder passen Sie die Gesamtstrategie an, um sie neu zu kalibrieren.
Indem Sie agil genug sind, um Leistung und Taktik monatlich zu bewerten, können Sie es vermeiden, Dinge zu überdenken und zu schnell zu reagieren, aber auch nicht zu viel Zeit verstreichen lassen und mit Trends in Richtung Ziele den Boden verlieren.
Eine gute Balance zwischen geplanten Taktiken und Aktionen und der Notwendigkeit agiler Methoden zu haben, um bei Bedarf umzuschwenken, ist oft der beste Ansatz, um auf dem Laufenden und proaktiv zu bleiben.
Vierteljährliche
Prüfung technischer Probleme
Angenommen, Sie haben technische Probleme zu Beginn Ihres SEO-Fokus behandelt und achten auch auf solche, die bei der täglichen und wöchentlichen Überwachung rote Flaggen auslösen, ist es wichtig, einen umfassenderen Blick durch ein Audit in jedem Quartal zu werfen.
Dieses Audit sollte eine Überprüfung der gemeldeten Probleme in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools umfassen.
Außerdem Vergleich mit Benchmarks und Standards für Website-Geschwindigkeit, mobile Nutzbarkeit, Validierung strukturierter Daten und die Aspekte, die’ Wird oft nicht häufiger betrachtet.
Überprüfung von On-Page-Problemen
Ohne einen Audit-Prozess und selbst bei häufiger Überwachung passieren Dinge auf Websites.
Ein Code-Update, ein Datenbank-Update, ein Plugin-/Erweiterungs-Update oder das Veröffentlichen von Inhalten kann zu doppelten Tags, doppeltem Inhalt oder sogar fehlenden On-Page-Elementen führen.
Eine vierteljährliche Prüfung von On-Page-Problemen, die mit einer Vielzahl von kostenlosen und Abonnement-Tools von Drittanbietern durchgeführt werden kann, ist wichtig.
Es gibt Tools, die sogar Warnungen senden und gegebenenfalls in den täglichen Prozess einfließen Änderungen wie eine gelöschte Meta-Beschreibung.
Unabhängig davon ist es wichtig, über einen soliden Tools-Stack und Prozess für die vierteljährliche Bewertung und den Vergleich mit dem vorherigen Audit zu verfügen, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse des Audits und alle erforderlichen Korrekturen notiert und in den taktischen Plan aufgenommen werden.
Link Profil-Audit
Der SEO-Plan umfasst insgesamt wahrscheinlich eine Form des Linkaufbaus.
Ob das durch das Gewinnen von Links mit ansprechenden Inhalten oder einen gezielteren Plan für Forschung und Öffentlichkeitsarbeit geschieht, ist wahrscheinlich ein Teil der laufenden Taktik (oder sollte in Betracht gezogen werden, wenn dies nicht der Fall ist).
Die Investition von Zeit und Mühe in die Taktik macht es wichtig, einen Überblick über das gesamte Linkprofil und den Fortschritt zu haben.
Dies kann eine Leistungsmetrik sein, die in der monatlichen Berichtsphase verfolgt wird, sollte aber vierteljährlich in einem tieferen Sinne geprüft werden.
Bewertung der Qualität von Links, der Anzahl von Links, der Vielfalt der Quellen, der Relevanz der verlinkten Inhalte, Vergleiche mit Mitbewerbern, Vergleiche mit Benchmarks und Vergleiche von Zeit zu Zeit sind wichtige Aspekte, um sicherzustellen, dass der Plan im Bereich Backlinks wie beabsichtigt funktioniert.
Außerdem können alle Spam-Links oder negativen SEO-Versuche, wenn sie nicht durch tägliche oder monatliche Bemühungen entdeckt werden, hier abgefangen und durch den Disavow-Prozess angegangen werden.
Überprüfung lokaler Einträge
Einmal Verwaltung lokaler Einträge sich im Wartungsmodus befindet, sind keine häufigen Änderungen an NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) oder Inkonsistenzen bei den Listendaten erforderlich.
Das bedeutet jedoch nicht, dass es nicht erfolgreich ist. nicht passieren und dass es „einstellen und vergessen“
istEine mindestens vierteljährliche Prüfung unter Verwendung von Tools von Drittanbietern zur Sicherstellung der Genauigkeit und Konsistenz der Daten wird dringend empfohlen.
Diese Prüfung kann Probleme identifizieren, die einmalig angegangen werden können, sowie Hinweise zur Leistung geben und alle erforderlichen Änderungen am Inhalt, Bewertungen und anderen Aspekten der Einträge selbst, die über die grundlegenden NAP-Daten hinausgehen.
Wenn Datenquellen oder Einträge von Drittanbietern übersehen wurden, können die Daten des Google-Unternehmensprofils mit überschrieben werden ungenaue Eintragsinformationen.
Selbst wenn sich nichts an Ihrer Verwaltung von Einträgen ändert, können sich Daten ändern und müssen zumindest überwacht werden.
Jährlich
Leistung messen
Bei der Ausführung von Jahresplänen für SEO – und selbst wenn es sich nicht um Jahresverträge oder Bewertungszyklen handelt – Ein ganzes Jahr an Daten zu nehmen und auszuwerten ist hilfreich, um Strategien zu beraten und messbare ROI-Berechnungen zu finden.
SEO ist ein langfristiger Prozess, um eine möglichst wettbewerbsfähige Positionierung in Suchmaschinen zu erreichen. Es ist eine wertvolle Zeitinvestition, sich Leistungsdaten über 12-Monatsspannen anzusehen, sie mit früheren Perioden zu vergleichen, Benchmarks zu betrachten und Erfolge zu feiern.
Auch wenn Sie keine Jahresbudgets oder Vereinbarungen haben mit externen Partnern/Anbietern ist es wichtig, einen jährlichen Schritt zurückzutreten und die Leistung und den Aufwand als Investition und nicht als Ausgabe zu betrachten.
Planungsstrategie & Taktiken
Zusätzlich zur Überprüfung der jährlichen Leistungsdaten sollten Sie auch Ihre Ziele, Strategien und Taktiken für das nächste Jahr planen.
Auch wenn der Plan eine Woche lang in Wartung umgewandelt werden kann, ist es wichtig, einen Plan zu haben und sich ein Ziel zu setzen, um den Fortschritt zu messen.
Ohne einen Plan und die Nutzung vergangener Erkenntnisse und eine realistische Sicht auf die Ressourcen, in die investiert wird Im kommenden Jahr kann es zu Abweichungen zwischen Erwartungen und Realität kommen.
Am besten klären Sie dies, bevor es Monate dauert.
Fazit
Wir alle haben Ziele und spezifische Ergebnisse, die wir mit unseren SEO-Investitionen und -Bemühungen erreichen möchten.
Anstatt zu reagieren und sich in Dinge hineinziehen zu lassen, die am lautesten schreien, kann es eine Struktur und Organisation geben, wie die Arbeit erledigt wird Konzentrieren Sie Ihre Zeit und Investitionen.
Ob es sich um technische Faktoren, On-Page, Inhalt oder Backlinks handelt, indem Sie eine festgelegte Kadenz und Struktur in Ihrem Ansatz haben, können Sie beide geplanten Aktivitäten ausbalancieren und die erforderliche Agilität aufrechterhalten um im Moment zu reagieren.
Und stellen Sie sicher, dass Fortschritte erzielt werden und die Prioritäten für die SEO-Arbeit nicht verloren gehen Guthaben.