Das Suchspiel hat sich zu etwas entwickelt, das weit über die bloße Optimierung Ihrer Website hinausgeht Website nur für Google.
Digitale Vermarkter stehen unter dem Druck, Ergebnisse zu liefern, und sind oft uneins darüber, welche Marketingkanäle sie priorisieren oder in den Mix aufnehmen sollen.
“Das wollen Sie nicht Konzentrieren Sie sich auf eine Möglichkeit, Zugriffe zu erhalten.“ Das ist der Rat von Craig Campbell: einem bekannten SEO-Experten aus Glasgow und PageOptimizer Pros Nr. 1 der einflussreichsten SEOs des Jahres 2020.
Wir hatten die Gelegenheit, uns mit dem Mann hinter dem SEO-YouTube-Kanal zu treffen, der Sie mit „Wissensbomben, mit denen Sie Geld verdienen“ – um seine Meinung zu den neuesten SEO-Trends, digitalen Marketing-Tools, die es wert sind, überprüft zu werden, und dem Agenturleben zu erfahren.
Lesen Sie weiter und sammeln Sie neue Einblicke, während er hart erarbeitete Weisheiten aus seiner 20-jährigen Erfahrung in teilt der SEO-Branche.
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Vergangene und zukünftige SEO-Trends
Sie sind seit zwei Jahrzehnten im SEO-Geschäft tätig, wie sehr hat sich die SEO-Landschaft verändert, seit Sie sich zum ersten Mal dafür interessiert haben?
Craig Campbell: „Obwohl es sich in mancher Hinsicht stark verändert hat, sind die Kerngrundlagen von Inhalten und Links immer noch enorm wichtig: so wie sie es zu Beginn meiner Reise in dieser Branche waren.
Sicher, die Dinge haben sich stark weiterentwickelt, und die Qualität der Inhalte, die Relevanz der Links und viele andere Nuancen sind vorhanden. Aber die Grundlagen sind immer noch sehr ähnlich.
Was ich liebe, ist, dass die Lernkurve heutzutage viel einfacher ist und wir kluge Leute auf der ganzen Welt haben, die erstaunliche Tools entwickeln, die uns bei der Konkurrenzanalyse und vielem mehr helfen.
Während damals, Es war eine Menge Versuch und Irrtum, die Änderungen zu akzeptieren und die Tools zu nutzen, um die Arbeit viel einfacher zu machen, hat in den letzten Jahren sehr geholfen.
Aber ich denke, für mich ist es zu lernen, wie man es macht auf die harte Tour, indem ich mein eigenes Gehirn und meinen gesunden Menschenverstand benutze und mir nicht alles auf den Teller gereicht bekomme … es hat mir wirklich geholfen zu lernen.
Es hat länger gedauert, aber ich werde nicht lügen – es hat auch viel Spaß gemacht. Heutzutage finde ich SEO viel einfacher, als ich es früher auf die harte Tour machen musste.“
Was wissen Sie jetzt über SEO, von dem Sie sich wünschten, Sie hätten es von Anfang an gewusst? gestartet?
CC:„Das wurde ich schon oft gefragt. Ich habe die ganze Reise genossen. Und ich habe unzählige Fehler gemacht, aber sie haben mich dahin gebracht, wo ich heute bin. Eine Sache, mit der ich am Anfang zu kämpfen hatte, war jedoch, SOPs zu erstellen und mein internes Team zu schulen, um die Aufgaben zu erledigen, die ich erledigen wollte.
Viele Jahre lang hatte ich damit zu kämpfen, dies richtig zu machen, und es hat mich massiv behindert Fähigkeit zu skalieren und viel unnötigen Stress in mein Leben gebracht. Es wäre also gut gewesen, viel früher zu lernen, wie man SOPs [Standard Operating Procedures] delegiert und erstellt.
Andere Dinge, wie das Ausprobieren und Testen für mich selbst und der Versuch, zwischen den Zeilen zu lesen, wenn ich mir einen Vortrag oder eine Präsentation ansehe, sind Dinge, die ich mir gewünscht hätte. Ich war damals ein bisschen naiv und nahm die Dinge für bare Münze und fügte einfach einiges hinzu, was andere Leute gesagt hatten, ohne es selbst zu testen.
Wie viele andere am Anfang ihrer Karriere , ich wusste nicht, wie gut ich war, aber es kommt zu diesem Teil der Reise, wo Sie sich selbst unterschätzen oder Ihre Preise senken lassen, und bevor Sie es wissen, haben Sie einen ganzen Haufen Kunden, die Sie sehr bezahlen wenig und verschwenden all Ihre Zeit, Energie und Ressourcen.
Ich wünschte also, jemand hätte sich mit mir hingesetzt und versucht, mir diesen Rat zu geben. Aber leider [waren] wir alle in einer ähnlichen Position, als ich Anfang der 2000er Jahre anfing – niemand wusste, was sie taten, geschweige denn ihren tatsächlichen Wert.“
Wohin wird sich die SEO-Branche Ihrer Meinung nach in den nächsten drei Jahren entwickeln?
CC:„Diese Frage ist wirklich schwer zu beantworten. Ich habe im Laufe der Jahre gesehen und gehört, wie Leute Dinge wie „Sprachsuche„ ist das nächste große Ding, und ‘lassen wir uns alle darauf ein.’
Wir haben gesehen, wie Leute ?ber ‘AMP‘ und viele andere Dinge, einschließlich KI-Inhalte und wie wir Inhaltsautoren durch KI ersetzen werden. Ich glaube nicht, dass viele dieser Dinge so gut funktioniert haben.
Und ohne ein Spezialist für Technologie und wie all diese Dinge entwickelt werden, sehe ich keine großen dramatischen Veränderungen den kommenden Jahren.
Es ist sonnenklar, dass Google versucht, die organischen Suchpositionen weiter nach unten zu drängen. Organischer Traffic konvertiert jedoch immer noch sehr gut.
Aber nach 20 Jahren in der Branche sehe ich immer noch viele Websites und SEOs, die die Grundlagen immer noch nicht richtig machen. Ich denke also, dass die Leute ihre Prozesse und SOPs und die Art und Weise, wie sie ihre Website sehen, verbessern und anfangen müssen, sie als echtes Unternehmen zu behandeln. Ich denke, hier werden die Leute in den nächsten Jahren Gewinne sehen.
Nichts wirklich Neues in Bezug auf die großen Veränderungen in der Branche; wir entwickeln uns weiter, Google bringt Updates heraus, und natürlich werden diejenigen, die Abstriche machen oder die Grundlagen nicht richtig machen, irgendwann in irgendeiner Form bestraft.“
Marketing-Tools und zu fördernde Kanäle Traffic
Gibt es ein bestimmtes SEO-Tool, das Sie lokalen Unternehmen empfehlen würden?
CC:„Ein Tool für lokale Nutzer ist wirklich schwierig. Ich verwende eine Reihe von Tools für verschiedene lokale Elemente, z. B. Local Falcon, um die Ranking-Positionen meines Google-Unternehmensprofils zu überprüfen.
Ich glaube wirklich, dass vielen kleinen Unternehmen bis heute nicht klar ist, wie viel Verkehr kommt von diesen Kartenpositionen.
Natürlich machen das viele Leute in unserer SEO-Community, aber insgesamt ist das in Wirklichkeit ein kleiner Teil der Welt. Ich sehe so viele Unternehmen da draußen, die diese, geschweige denn lokalen Zielseiten, nicht einmal bewerten.“
Wie wäre es mit einem bestimmten Marketingkanal, der für die Steigerung des organischen Traffics von Vorteil sein kann?
CC: „Das ist etwas, das ich oft verpasse. Plattformen wie Reddit und Pinterest sind Plattformen, von denen ich höre, dass sie erstaunlich viel Traffic bekommen, aber ich muss mich erst noch richtig mit ihnen beschäftigen.
Ich habe kürzlich einen Pinterest-Kurs gekauft, um herauszufinden, was die Leute dort tun, um all diesen Traffic zu bekommen. Aber im Laufe der Jahre habe ich eine gute E-Mail-Liste aufgebaut, in der ich immer die Daten von Personen erfasse – eine sehr alte Art des Marketings, aber E-Mail-Marketing funktioniert auch heute noch sehr gut.
Soziale Medien im Allgemeinen – Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram und TikTok – sind diejenigen, auf denen ich bin.
Nun wurde berichtet, dass TikTok mehr Zugriffe erhält als Google selbst. Ich bin mir nicht sicher, wie genau diese Aussage ist, aber was ich weiß, ist, dass es eine Menge Leute auf dieser Plattform gibt, und es wäre dumm, sie aufgrund der schieren Menge von Leuten dort zu ignorieren.
Als SEO suche ich immer nach Möglichkeiten, um guten Traffic auf meine Website zu lenken, sei es bezahlt, über soziale Netzwerke, E-Mails oder Retargeting über Pixel. Ich denke, Sie müssen versuchen, sich zu schnappen, was Sie da draußen können. Sie möchten sich nicht auf eine Art konzentrieren, wie Sie Zugriffe erhalten.
YouTube war in den letzten Jahren für mich persönlich eine fantastische Plattform. Als COVID zuschlug, habe ich die Gelegenheit genutzt, viel mehr Videoinhalte zu erstellen, und das hat sich sehr gut zu meinen Gunsten ausgewirkt.“
Den Sprung zum Aufbau einer persönlichen Marke wagen
Was sollte ein digitaler Vermarkter vom ersten Tag an über die Arbeit in einer SEO-Agentur wissen?
CC: „Ich denke, sie sollten so viel wie möglich aus dem Agenturleben lernen, es als ihre Lehrzeit betrachten und so viel wie möglich über die Prozesse, die Berichterstattung, die Kundenbindung und all die erstaunlichen Dinge lernen dass Agenturen sehr gut abschneiden.
Aber sie sollten auch wissen, dass es auf der Agenturseite viel Unfug gibt und viele Kundenergebnisse, die nicht immer bedeuten, dass sie aus SEO-Perspektive gut sind.
Ich sage nicht jede Agentur macht den ganzen Flaum oder bietet minderwertige Arbeit an. Aber ich sehe viele Leute, die aus Agenturen kommen und an all den Schnickschnack glauben, über den sie trainiert sind, mit Kunden zu sprechen.
Ich denke also, dass sie im Allgemeinen wissen sollten, dass es sehr oft ein anderes Spiel ist, das eigentliche SEO-Spiel gegen das zu spielen, was wir unseren Kunden sagen. Sie sollten also den Unterschied kennen, was ihnen zugute kommen wird, wenn sie das Agenturleben verlassen.
Ich habe einen sehr guten Freund, den ich in den letzten Jahren wachsen sah. Ryan Darani hat für eine große Digitalagentur gearbeitet und dort sicherlich einige erstaunliche Dinge gelernt, die immer noch sehr gut zu seinen Gunsten funktionieren (hauptsächlich aus Audit-, Berichts- und technischer Sicht).
Es gab jedoch Schwächen und eine schlechte Einstellung zu Agenturen, die jetzt, da er Freiberufler ist, ausgebügelt werden mussten. Er hat sich sehr gut angepasst und macht sich erstaunlich gut für jemanden, der sich erst vor zwei Jahren selbstständig gemacht hat.
Aber insgesamt, schnapp dir alles, was du kannst, aus dem Agenturleben, besonders aus den SOP-Prozessen, der Berichterstattung – alle technischen Dinge, die Sie können, da dies oft etwas ist, was viele Menschen, die das Leben in einer Agentur nicht kennen, zu kurz kommen.“
Was war Ihre bisher größte Errungenschaft im digitalen Marketing?
CC:„Die beste Errungenschaft, abgesehen von einigen Website-Flips und Geldgewinnen, die ich bei bestimmten Projekten erzielt habe – was natürlich niemanden interessiert – würde den Übergang von einem unbekannten Agenturinhaber zu einer persönlichen Marke schaffen.
Viele Leute denken, dass es eine leichte Aufgabe ist. Die Realität ist, dass es eine Menge harter Arbeit ist, auf Konferenzen zu sprechen, auf Video zu sein und im Voraus einen Mehrwert anzubieten. Nicht nur zu Konferenzen zu reisen, sondern auch vor einem Publikum zu sprechen, brachte mich aus meiner Komfortzone heraus.
Auf YouTube zu sitzen, Podcasts zu machen und all das andere Zeug war etwas, was ich noch nie zuvor gemacht hatte; und selbst in meiner Schulzeit hasste ich es, vor Publikum zu sprechen.
Es war großartig zu beobachten, wie viele andere Personenmarken aufbauten, während ich meine Agentur aufbaute, und ich hatte immer eine [Stimme] in mir Ich sage: ‘Du schaffst das! Warum gehst du nicht und tust es? Warum sollte jemand anderes hochkommen und sich die Aufmerksamkeit sichern?’
Du musst an dich glauben und dafür sorgen, dass du dich da hochholst. Während viele Leute das nicht tun wollen, weil sie schüchtern, introvertiert oder was auch immer sind, haben sie alle ähnliche Ängste oder werden nervös, bevor sie sprechen, wenn sie mit anderen Rednern sprechen.
Und ich ganz sicher, Ich hatte zu Beginn meiner Karriere als Redner ernsthafte Nerven, und es war erstaunlich, diese Ängste durchzusetzen und zu überwinden, und das war eine enorme Leistung für mich.“
Schlüssel zu SEO und Karrierewachstum
Können Sie einen SEO-Wachstumshack teilen, der immer für Sie funktioniert?
CC:„Seit vielen Jahren habe ich immer gesehen, dass Traffic sehr gut funktioniert, wenn er an ein Video, einen Blogpost, eine Seite oder was auch immer gesendet wird. Auch wenn wir zum Beispiel LinkedIn nehmen.
Wenn ich einen Beitrag auf LinkedIn mache und jemand in meinem Netzwerk ihn mag, kommentiert oder teilt, wird dieser Beitrag dann von seinen Freunden gesehen, was führt zu mehr Engagement, und dann sehen es ihre Freunde und kommentieren und liken hoffentlich den Beitrag.
Wenn Google etwas sieht, das weit verbreitet ist, stuft es es gut ein. Dasselbe gilt für jede Social-Media-Plattform, wenn Sie möchten, dass ein Beitrag viral wird.
Also Tipp 1: Bieten Sie im Voraus einen Mehrwert. Veröffentlichen Sie keine langweiligen, langweiligen Inhalte. Die Leute werden sich einfach nicht engagieren. Versuchen Sie, im Voraus einen Mehrwert zu bieten.
Tipp 2: Wenn ich also einen Blogbeitrag veröffentliche, sende ich ihn an meine Abonnenten von Push-Benachrichtigungen. Anschließend wird es in den sozialen Medien veröffentlicht. Wenn es ein wirklich guter Beitrag ist, wird er auch in meine Mailingliste aufgenommen. Ich könnte dann auch einige bezahlte soziale Anzeigen machen.
Dies startet den Beitrag, Artikel oder was auch immer Sie dort veröffentlichen möchten, aber Sie müssen zuerst Ihr eigenes Publikum nutzen und eine Abfolge von Ereignissen verwenden, um Verkehr auf Ihre Artikel zu bekommen, was Ihnen wiederum, wenn es gut gemacht ist, das geben sollte Auftrieb brauchen Sie, um den Post bis zu einem gewissen Grad viral zu machen.“
Welchen Rat haben Sie für diejenigen, die gerade erst in ihre SEO-Karriere einsteigen oder ihr Startup gründen?
CC:„Ich sehe so viele Menschen, die zu Beginn ihrer Karriere oder bei der Gründung eines Start-ups jedes noch so kleine Detail analysieren, bevor sie handeln. Ich würde dringend empfehlen, einfach Maßnahmen zu ergreifen. Warum Dinge überanalysieren? Halten Sie es einfach und verwenden Sie Ihren gesunden Menschenverstand.
Ein bisschen Mühe geht in dieser Branche nie schief, und es ist immer gut, aus Fehlern zu lernen, die Sie sowieso machen. Fangen Sie einfach an zu handeln.
Ich habe mehr Fehler gemacht als die meisten anderen, aber solange ich daraus lerne, ist es immer eine gute Sache.
Das werden Sie niemals Erreichen Sie Ihre Ziele auf Anhieb; Egal, ob es sich um Ihre SEO-Karriere oder ein Projekt handelt, an dem Sie arbeiten, die Dinge können im Laufe der Zeit optimiert werden. Niemand in diesem Spiel weiß zu 100 %, was er tut, also lass dich nicht von irgendjemandem täuschen, der das behauptet.
Lies zwischen den Zeilen und habe keine Angst davor, deinen eigenen Mix zu testen und hinzuzufügen Dinge.“
Schauen Sie sich diese Folge der SEJ Show mit Loren Baker an, in der Campbell seine Erkenntnisse über Domain-Leasing, Best Practices für den Linkaufbau und vieles mehr teilt.