SEO-Tests: 8 Experimente zur Verbesserung des organischen Traffics

Stellen Sie sich die Ergebnisse vor, die Sie erzielen könnten, wenn Sie den Google-Suchalgorithmus kennen würden .

Denken Sie nur an den organischen Traffic, den Sie auf Ihre Website lenken könnten, wenn Sie genau wüssten, was Google bei der Generierung von Suchmaschinenergebnissen berücksichtigt, den genauen Betrag, den jeder Faktor für das Ranking spielt, und genau, was er tun würde nehmen, um an die Spitze zu gelangen. 

Aber Google würde Sie natürlich niemals hinter die Kulissen sehen lassen. Ein Angreifer könnte diese Informationen nicht nur für schändliche Zwecke verwenden, sondern es würde auch den ganzen Spaß an der Suchmaschinenoptimierung nehmen. 

Stattdessen liegt es bei jedem neuen Algorithmus-Update an uns, herauszufinden, was sich genau geändert hat und wie wir dies am besten zu unserem Vorteil nutzen können. 

Und weil wir in der Welt der Suchmaschinenoptimierung eine Gemeinschaft sind, neigen wir dazu, diese Dinge gemeinsam herauszufinden. 

Und da es keine (oder zumindest sehr wenige) absolute Antworten gibt, läuft ein Großteil der Optimierung auf Best Practices, Theorien und reine Vermutungen hinaus. 

Glücklicherweise gibt es eine gute Möglichkeit festzustellen, ob diese Theorien auf der Realität oder nur auf reinen Vermutungen beruhen. Natürlich sprechen wir über Experimente.

(Hier das Lachen eines verrückten Wissenschaftlers einfügen.)

Entspannen Sie sich, bevor Sie sich hinreißen lassen und Ihre Schutzbrille und Ihren Laborkittel anziehen. Es sind keine blubbernden Becher voller mysteriöser Flüssigkeiten beteiligt, und Ihr Risiko, versehentlich ein Monster zu erschaffen, ist sehr gering.

(Ich würde sagen, null, aber ich habe die „Terminator“-Serie gesehen, und das noch nie sagt ausdrücklich, dass Skynet nicht von einem Suchmaschinenoptimierer erstellt wurde, gehen Sie also auf Nummer sicher.)

Alle Ihre SEO-Experimente können bequem (und sicher) von Ihrem Schreibtischstuhl aus durchgeführt werden. 

Aber bevor wir uns damit befassen, lassen Sie uns zuerst darüber sprechen, wie Sie Ihre SEO testen können.

Schritte für ein erfolgreiches SEO-Experiment

Zum Glück müssen wir kein völlig neues Framework für die Entwicklung, Durchführung und Messung unserer SEO-Tests entwickeln – wir können die wissenschaftliche Methode, mit der Sie wahrscheinlich bereits vertraut sind, wiederverwenden. 

Schon eine Weile her, seit Chemie an der High School? Keine Sorge; Diese fünf Schritte kommen Ihnen sicher bekannt vor:

1. Machen Sie eine Beobachtung.(Meine Website befindet sich beispielsweise nicht auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse.)
2. Stellen Sie eine Frage und bilden Sie eine Hypothese. Ist meine Meta-Beschreibung für das Ranking optimiert? Wenn ich bessere Meta-Beschreibungen schreibe, verbessert sich mein Ranking.
3. Sammeln Sie Daten. Verfolgen Sie beim Ändern dieser Beschreibungen die Änderung der Ranking-Position und der Website-Besuche.
4. Analysieren Sie die Daten. Erstellen Sie Tabellen, Grafiken und Diagramme, damit Sie den Zusammenhang zwischen den Änderungen und den sich ändernden Ergebnissen verstehen.
5. Ziehen Sie Schlussfolgerungen. Unterstützen die Beweise Ihre Vorhersage? Warum oder warum nicht? Wurde der Website-Traffic aufgrund Ihrer neuen Meta-Beschreibungen erhöht oder haben Sie während Ihrer Testphase auch landesweite Berichterstattung erhalten?)

Für genaue Ergebnisse sollten Sie das tun, was Werbetreibende A/B-Tests nennen. Das bedeutet, zwei Versionen derselben Seite mit nur einem Unterschied zu erstellen, damit Sie sehen können, welche die bessere Antwort erhält. 

Bevor Sie beginnen, bedenken Sie eines: Schrittweise Änderungen sind unerlässlich. Wenn Sie wild werden und alle auf einmal ändern, haben Sie keine Ahnung, welche davon einen Unterschied machen. 

Spielen Sie es langsam und seien Sie geduldig. Testen Sie einen und warten Sie dann auf die Ergebnisse, bevor Sie mit dem nächsten fortfahren. Dies gibt Ihnen eine klare Vorstellung davon, was Sie tun müssen, um sicherzustellen, dass Sie immer Anspruch auf Immobilien auf der Titelseite erheben.

Damit dies aus dem Weg geräumt ist, sehen Sie sich hier acht verschiedene Dinge an Sie können testen, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern:

1. SEO-Titel

Haben Sie jemals einen Seitentitel geschrieben, den Sie für erstaunlich hielten, nur damit Google ihn in den Suchergebnissen umschreibt? Das passiert normalerweise, wenn die Suchmaschine den Eindruck hat, dass Ihr Titel den Inhalt der Seite nicht gut widerspiegelt. 

Sie können dies jedoch jederzeit ändern.

Und selbst wenn Google den von Ihnen erstellten Titel ersetzt, bestätigt Google’s John Mueller, dass der Originaltitel immer noch für Ranking-Zwecke verwendet wird. Das bedeutet, selbst wenn Sie Ihre SEO-Titel ändern lassen, ist es immer noch eine gute Idee, zu versuchen, sie zu optimieren.

Hier sind einige Dinge, die Sie testen können, um zu sehen, ob sie Ergebnisse erzielen:

• Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword hinzu.
• Ändern Sie ihre Länge (kürzer ist nicht immer besser).
• Experimentieren Sie mit der Positionierung des Markennamens oder entfernen Sie ihn ganz.
• Erhalten Sie Click-Baity (z. B. Wollen Sie schnell 10 kg abnehmen?).
• Fügen Sie das Veröffentlichungsdatum hinzu, um die Relevanz der Informationen zu demonstrieren .
• Werden Sie kreativ (Menschen lieben das Neue und Skurrile).

2. SEO-Meta-Beschreibung

Jetzt warten Sie nur eine Minute – sagst du wahrscheinlich gerade – Das Search Engine Journal hat deutlich gemacht, dass Google seit irgendwann zwischen 1999 und 2004 keine Meta-Beschreibung mehr in seinen Rankings verwendet hat. 

Put unten Ihre Mistgabeln. Nur weil sie kein direkter Faktor in SERPs sind, bedeutet das nicht, dass Meta-Beschreibungen kein wesentliches SEO-Element sind. 

Sie können beispielsweise dazu beitragen, Ihre Klickrate zu verbessern, Sucher zu überzeugen, Markenpräsenz zu generieren und Sie von der Konkurrenz abzuheben. All dies wirkt sich auf das Nutzerverhalten aus, was ein Signal ist, das Google berücksichtigt. 

Es wurden ganze Artikel über das Erstellen von Inhalten geschrieben tolle Meta-Beschreibungen. Aber für unsere Zwecke sind hier ein paar Dinge, die Sie A/B-testen können, um zu sehen, ob Sie Ihren organischen Traffic verbessern können:

• Probieren Sie verschiedene Längen aus. Die traditionelle SEO-Weisheit schlägt eine Zeichenanzahl zwischen 156 und 165 vor – Sehen Sie, was für Sie funktioniert.
• Schlüsselwörter hinzufügen.
• Ändern Sie Ihren Ton. Im Allgemeinen sollte Ihr Stil zur Stimme Ihrer Marke passen, aber für eine bestimmte Seite ist dies möglicherweise nicht der Fall.
• Geben Sie eine spezifische – Erhalten Sie viele Besuche von einem Long-Tail-Keyword? Fügen Sie das Ihrer Meta-Beschreibung hinzu. 

3. Interner Ankertext

Sie kennen Ankertext vielleicht als den sichtbaren, anklickbaren (normalerweise blauen) Text in einem Hyperlink wie diesem. 

Dies ist nicht nur nützlich, um den Nutzern zusätzlichen Kontext zu geben, sondern Google hat bestätigt: Anchor-Text hilft ihm, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen, und ermöglicht es ihm, diese Seiten für relevante Suchanfragen einzustufen. 

Zum Beispiel, im Absatz oben, “Google hat bestätigt“ ist der an den Ziellink angehängte Ankertext, der zu einem Link führt, der diese Bestätigung bestätigt. 

Es gibt verschiedene Arten von Ankertexten, die Sie verwenden können, darunter solche mit exakt oder teilweise übereinstimmenden Keywords, markenbezogene (Search Engine Journal), Bilder, generische (“hier klicken”) und nackte Links (https://www.searchenginejournal .com).

Um mit den Auswirkungen zu experimentieren, die interne Ankertexte auf Ihren organischen Traffic haben können. Sie können Dinge ausprobieren wie:

• Ändern ihrer Länge (obwohl kürzer oft besser ist).
• Hinzufügen von Keywords, insbesondere Keywords mit geringer Dichte.
• Erhöhung der Spezifität.
• Änderung, damit sie ziellinkspezifischer sind.

4. Schema-Markup

Schema-Markup ist eine Art von strukturierten Daten, die von Google und anderen Suchmaschinen verwendet werden.

Gemäß den von Schema.org festgelegten Richtlinien ist es im Wesentlichen eine Verkehrssprache für Suchmaschinen. Es handelt sich um einen etablierten Standard, der ein einzigartiges Vokabular verwendet, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte klarer zu verstehen. 

Es wird verwendet, um unter anderem Rich Snippets zum Hinzufügen von Informationen zu Veranstaltungen, Rezepten, Personen, Videos, Rezensionen und Produkten zu erstellen. Diese wiederum lassen Ihren Link in SERPs prominenter erscheinen. 

Und dabei wird das Schema nicht direkt in Ihren Ranking-Score einbezogen , wie der SEO-Titel, kann es Ihre Klickrate verbessern und sich auf die Ergebnisse Ihres Benutzerverhaltens auswirken. 

Experimentieren Sie mit dem Hinzufügen von Schema-Markups zu Ihren Seiten und sehen Sie, ob es Ihre Ergebnisse verbessert.

5. Bilder

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – Jeder weiss das. Denn der Mensch ist ein visuelles Wesen. Und Webdesigner und SEO-Profis haben schon lange erkannt, wie wichtig es ist, Bilder auf Webseiten einzufügen. 

Und das ist es nicht nur weil sie visuelles Interesse hinzufügen und Aufmerksamkeit erregen; sie können auch Ihr Suchranking verbessern.

Hochwertige Originalbilder (nicht auf Lager), die für SEO optimiert sind, können die Früchte ernten. 

Hier sind einige Dinge, die Sie ausprobieren können mit Ihren Bildern, um Ihren Traffic zu verbessern:

• Bilder hinzufügen. Sie sollten Bilder zu jeder Seite hinzufügen. Niemand möchte eine Textwand lesen.
• Wählen Sie einen anderen Dateinamen. Sie möchten Google sofort klar machen, was Ihr Bild darstellt. Versuchen Sie, Ihre Keywords hinzuzufügen.
• Ändern Sie Ihre Formatierung. Es gibt kein Patentrezept für digitale Bilder. Möglicherweise möchten Sie Ihren Dateityp je nach Ihren Bildanforderungen ändern. JPEGs eignen sich gut für größere Fotos.png-Dateien bewahren die Hintergrundtransparenz. 
• Dateien komprimieren, wenn möglich. Im Allgemeinen sind kleinere Dateien immer geeignet besser.
• Reaktionsfähigkeit sicherstellen.Da die mobile Suche ein so wesentlicher Faktor in der modernen SEO ist, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder auf Telefonen und Desktops immer gut aussehen. 
• Alt-Text hinzufügen, wenn das Bild aus irgendeinem Grund nicht angezeigt werden kann. 

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6. Überschriften

Ihre Überschriften und Unterüberschriften geben Ihrer Seite Struktur. Dies erleichtert Menschen das Durchsuchen und Suchmaschinen verstehen, worum es in den einzelnen Abschnitten geht. 

John Mueller von Google war diesbezüglich sehr deutlich, indem er betonte, dass Überschriften vorhanden sind, nicht nur H1s, was ein starkes Signal für den Inhalt der Seite aussendet. Es wäre am besten, wenn Sie alle Ihre H-Tags, von H1 bis H6, besonders sorgfältig behandeln würden. Dies liegt daran, dass sie zusätzlich zu ihren strukturellen Vorteilen auch als Zugänglichkeitshilfe und Navigationswerkzeug dienen. 

Früher waren Ihre Header ein massiver Faktor in Ihrem Ranking. Aber dann wurden sie wie immer missbraucht, und Google fing an, hart gegen Keyword-Stuffing, Überbeanspruchung und andere schmutzige Überschriftentricks vorzugehen. 

Das heißt, obwohl sie bei weitem nicht der einzige Faktor sind, den Google berücksichtigt, sind sie zweifellos unerlässlich.

Hier sind ein paar Dinge, mit denen Sie spielen können, um Ihre SEO-Ergebnisse zu verbessern:

• Fügen Sie weitere Überschriften hinzu (außer H1s). Verbessern Sie die Struktur und Klarheit Ihrer Inhalte, indem Sie weitere Unterüberschriften hinzufügen.
• Versuchen Sie, sie zu verwenden, um Textblöcke aufzubrechen. Niemand mag riesige Textblöcke. H2s, H3s usw. sind die perfekte Lösung.
• Schlüsselwörter hinzufügen. Wie bei fast allem anderen, was wir besprochen haben, sollten Sie mit der Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Überschriften experimentieren.  
• Optimieren Sie für hervorgehobene Snippets. Erregen Sie Aufmerksamkeit und ziehen Sie neuen Traffic an, indem Sie diese speziellen Kästchen in der Suche beanspruchen Ergebnisse. Schreiben Sie Ihre Überschriften, um diese zu landen.
• Werden Sie kreativ. Versuchen Sie, Ihre Überschriften und Unterüberschriften interessanter zu gestalten. 

7. Anzahl der Wörter

 Sie wissen bereits, dass Inhalte das Wesentliche in jeder SEO-Strategie sind. Aber Sie haben vielleicht nicht viel darüber nachgedacht, wie sich die Anzahl der verwendeten Wörter auf Ihr Ranking und Ihren Traffic auswirken kann.

Obwohl Sie nicht erwarten sollten, dass die Wortzahl Sie überfordert und Sie von Seite sechs zum obersten Ergebnis führt, kann sie dazu beitragen, Ihre Website als relevant und wertvoll für eine Suchanfrage zu definieren – und Leser anziehen. 

Was meinen wir damit? Auch hier handelt es sich laut John Mueller nicht um einen direkten Ranking-Faktor.

Vor diesem Hintergrund tendieren längere Texte dazu, einen höheren Rang einzunehmen. Dies liegt daran, dass die Verwendung von mehr Wörtern Google mehr Informationen darüber liefert, worum es auf Ihrer Seite geht. 

Und wenn diese längeren Artikel gut geschrieben sind (wie der, den Sie in der immer so bescheidenen Meinung des Autors lesen), werden sie Ihnen helfen, sich als Autorität auf diesem Gebiet zu etablieren. 

Und das Experimentieren ist einfach. Nehmen Sie einen Ihrer bestehenden Artikel oder Blogbeiträge und duplizieren Sie ihn. Gehen Sie im zweiten ausführlicher auf Ihr Thema ein. 

Bitte beachten Sie, dass wir nicht über die Verwendung Ihrer Wortzähltricks aus dem College sprechen (z. B. „zu einem späteren Zeitpunkt” statt nur „später“). Stattdessen sollten Sie Ideen und Themen erweitern, Beispiele hinzufügen und zusätzliche Quellen zitieren.

Dann sehen Sie, welche in Suchmaschinen besser abschneidet. Wahrscheinlich wird es der längere sein. 

Lesen Sie diesen Artikel, um mehr über die Verwendung der Wortzählung für die SEO-Optimierung zu erfahren. 

8. URL

Einige SEO-Experten werden schwören, dass URLs mit Schlüsselwörtern besser abschneiden als generische. Ist das der Fall?

Nun, ja und nein.

Einerseits hat Google bestätigt, dass Keywords in URLs beim erstmaligen Crawlen einer Website helfen, zu verstehen, was die Website ungefähr ist.

Da dies jedoch nur berücksichtigt wird, wenn eine neue Website gecrawlt wird, ist seine Rolle in einer laufenden SEO-Strategie minimal.&nbsp ;

Aber auch das bedeutet nicht, dass Sie sie nicht zu Ihrem Vorteil nutzen können. Klare URLs schaffen eine bessere Benutzererfahrung und können als nackte Anker-Tags verwendet werden, die viel zugänglicher sind als eines mit 75 zufälligen Zahlen und Buchstaben, die am Ende angehängt werden. 

Experimentieren Sie mit Ihren URLs. Nehmen Sie einige Ihrer alten, nicht beschreibenden Links und fügen Sie ihnen Schlüsselwörter hinzu. Kürzen Sie lange URLs.

Wenn Sie befürchten, Links von der alten Seite zu verlieren, fügen Sie eine 301-Weiterleitung hinzu, die auf die neue verweist. 

Haben Sie keine Angst, etwas Neues auszuprobieren

Suchmaschinenoptimierung ist eine sich ständig verändernde Landschaft. Sich ändernde Trends können die Art und Weise verändern, wie Menschen mit Ihrer Website interagieren.

Wenn sich Algorithmen ändern und neue Technologien auftauchen, muss sich Ihre Strategie weiterentwickeln. 

Es gab noch nie und wird es wahrscheinlich auch nie geben: „einstellen und vergessen” Suchmaschinenoptimierung. Es wird immer Vordenker und experimentierfreudige Menschen brauchen, um neue Wege zu finden, um ihre Websites an die Spitze der Rankings zu bringen. 

Wer sagt, dass Sie nicht einer von ihnen sein können? Jemand musste der Erste sein, der herausfand, dass Keyword-Stuffing den Rankings zugute kam, und ein anderer musste herausfinden, wann es nicht mehr funktionierte.

Wenn Sie bereit sind zu experimentieren und neue Dinge auszuprobieren, werden Sie vielleicht fündig nächste brillante neue Strategie. Vergessen Sie nur nicht, es mit uns zu teilen.