Das Aufkommen des Internets eröffnete Reiseunternehmen einen ganz neuen Weg Belichtung.
Wo Sie sich früher vielleicht auf veraltete Broschüren, körnige Fotos oder (am schlimmsten) Onkel Garys langweilige Diashow über seine Reise nach Bermuda verlassen mussten, kann jetzt jeder erstellen, kuratieren, und teilen Sie in Sekundenschnelle Fotos, Videos und Geschichten aus ihrem Urlaub.
Und obwohl dies großartig ist, um Menschen weniger bekannte Attraktionen und Ziele zu zeigen, die man gesehen haben muss, hat es auch einen massiven Wettbewerb um den Webverkehr geschaffen.
Sie können kein weiteres Bild von jemandem posten, der das Leaning stützt Turm von Pisa oder das Cover der Abbey Road nachbilden und damit rechnen, Besucher anzuziehen.
Um sich in einem überfüllten Feld abzuheben, müssen Sie einen Weg finden, Ihre Inhalte von allen anderen zu trennen, den Verkehr zu steigern, und erfassen Sie die Augäpfel Ihrer Ziele.
Und Ad-hoc-Blogposts reichen einfach nicht aus. Sie brauchen eine Content-Strategie.
Nicht sicher, was das ist? Vielleicht haben Sie eine vage Idee, aber keine Ahnung, wo Sie anfangen sollen, wenn es darum geht, eine zu erstellen?
Oder möchten Sie einfach nur das Wesentliche auffrischen und Ihre bestehende Content-Strategie aufpolieren? Sie sind an der richtigen Stelle.
In diesem Artikel tauchen wir tief in die Entwicklung eines Content-Angriffsplans für Ihr Reiseunternehmen ein und statten Sie mit dem Wissen aus, das Sie benötigen. Fangen wir an.
Contents
Erste Schritte
Wenn Sie zum ersten Mal eine Inhaltsstrategie entwickeln, kann die Aufgabe überwältigend erscheinen und Sie sind sich vielleicht nicht sicher, wo Sie anfangen sollen.
Atmen Sie tief durch; Das Erstellen einer großartigen Strategie für Reiseinhalte ist einfacher als Sie denken.
Der beste Ausgangspunkt ist der Anfang. Und das bedeutet, einzuschätzen, wo Sie derzeit stehen, um die richtigen Entscheidungen darüber zu treffen, was als Nächstes zu tun ist.
Wenn Sie beispielsweise eine kleine Website ohne Links haben, ist es wahrscheinlich nicht der beste Ansatz, Ihre Inhaltserstellung mit dem Schwerpunkt auf langen Posts zu beginnen, die auf stark umkämpfte Schlüsselwörter abzielen.
Ebenso, wenn Sie gut- etabliert und ein starkes Linkprofil haben, ist das Erstellen von Inhalten nur zum Generieren von Links möglicherweise nicht die beste Investition Ihrer Zeit.
Um zu entscheiden, wo Ihre Zeit am besten verbracht wird, sollten Sie sich für Ihre Priorität entscheiden.
Möchten Sie, dass Ihre Inhalte neue Links anziehen? Oder möchten Sie sich darauf konzentrieren, den Verkehr zu steigern, indem Sie in Google nach Phrasen ranken?
Wenn Sie eine brandneue Website haben oder ein kleines Linkprofil haben, empfehle ich, sich zuerst auf den Inhalt für Links zu konzentrieren.
Wenn Sie gut etabliert sind und bereits ein anständiges Linkprofil haben, können Sie wahrscheinlich direkt weitermachen in die Erstellung von Inhalten für den Traffic.
Und wie gehen wir diese beiden Dinge an?
Strategie für Links
Der Suchalgorithmus von Google legt Wert auf qualitativ hochwertige Links zu Ihren Website.
Aber was ist, wenn Sie Ihre Website gerade gestartet haben oder sie schon eine Weile betreiben, aber Sie haben nicht viele eingehende Links? Die Antwort liegt auf der Hand: Sie müssen einige Links erwerben.
Sobald Sie Inhalte erstellt haben, die dies erreichen, können Sie die Art von Inhalten entwickeln, die Traffic generieren.
Diese beiden Dinge, die zusammenwirken, geben Ihnen eine viel bessere Chance, gut zu ranken und Traffic anzuziehen, aber dazu später mehr.
Sehen wir uns in der Zwischenzeit einige verschiedene Ansätze zum Erstellen von Inhalten an, die Links anziehen Ihrer Website.
Bringen Sie sie dazu, auf Sie zu verweisen
Wenn Blogger eines lieben, dann sind es Statistiken.
Erstellen von Seiten auf Ihrer Website, die wichtige Statistiken zur Reisebranche enthalten ist eine großartige Möglichkeit, im Laufe der Zeit Links zu finden, wenn Journalisten oder Blogger nach Quellen suchen, auf die sie verweisen können.
Dies könnte eine Liste der wichtigsten Statistiken zu Reisen in Griechenland sein, eine Seite, die auf Familienreisezahlen basiert , oder eine Liste der beliebtesten Touristenziele Südkaliforniens.
Wenn Sie die Statistiken haben, wird sie jemand brauchen.
Dies ist kein schneller Gewinn, der Ihnen schnell viele Links bringt, aber wenn Sie genügend davon erstellen, können sie im Laufe der Zeit ein hervorragendes Linkprofil aufbauen .
Vergiss deine Studien nicht
Eine direktere Möglichkeit, Links zu erhalten, ist die Recherche und Erstellung von Studien, die neue Erkenntnisse hervorheben.
Das ist eine klassische PR spielen, das Ihnen neues Material gibt, um es Journalisten vorzustellen, die Ihnen Berichterstattung und Links auf erstklassigen Websites verschaffen können.
Wenn es von den richtigen Leuten gesehen wird, die an Ihren neuen Erkenntnissen interessiert sind, können Sie die Links fast sofort sehen.
Dies kann von kleinen Unternehmen mit kleinem Budget durchgeführt werden, indem sie vorhandene Datensätze kombinieren, um neue zu erstellen Ergebnisse.
Zum Beispiel wurde dieser Beitrag, den wir für einen Kunden erstellt haben, in Lonely Planet, The Independent und verschiedenen anderen hochkarätigen Publikationen vorgestellt.
Be A Resource
Hinweis: Dies erstellt keine Ressourcenseiten!
Es gibt viele hochwertige Ressourcenseiten, die die besten Artikel zu einem bestimmten Thema auflisten. Um auf ihnen vorgestellt zu werden, benötigen Sie eine Ressource, auf die es sich zu verlinken lohnt.
Glücklicherweise können Sie eine erstellen und sie dann präsentieren!
Dafür gibt es keinen einheitlichen Ansatz, obwohl Sie die verwenden Qualität der Stücke bereits auf der Seite sollte ein guter Anhaltspunkt sein. Dieser Leitfaden beschreibt einen Prozess zur Erstellung eines solchen.
Bei Reisen könnten dies Dinge wie Seiten sein, die auf die besten Reiseführer zu Reisezielen verlinken.
Chancen können auch in Nischenbereichen liegen, wie z. B. Leitfäden für barrierefreies Reisen an einem bestimmten Ort. Wenn es nützlich und verlinkbar ist, kann es als Ressource dienen, was Links bedeutet.
Versuchen Sie Ihr Glück beim Podcasting
Erstellen eines qualitativ hochwertigen Podcasts, der sich lohnt Sein Salz erfordert Zeit und Mühe, aber auf diese Weise schaffen Sie ein wirklich verknüpfbares Gut.
Ein qualitativ hochwertiger Podcast, insbesondere in einer einzigartigen Nische, wird Ihnen helfen, sich abzuheben.
Ganz zu schweigen von der Menge an Inhalten, die „die besten Podcasts für XYZ“ bietet eine riesige Gelegenheit, natürliche Verbindungen aufzunehmen.
Weitere Vorteile sind:
- Etablierung als Vordenker.
- Verbindung mit Influencern.
- Potenzielle Partnerschaften aufbauen.
Und vieles mehr.
Zusammenfassen, was im Reiseverkehr passiert
Ein Oldie, aber immer noch einer, der bei korrekter Ausführung einen enormen Wert bieten kann, ist das Roundup, auch bekannt als „was’geht in (leer)” Posts.
So können Sie mit wichtigen Personen in Kontakt treten, und wenn Sie sich klug entscheiden, finden Sie möglicherweise Personen, die Sie in Presseseiten auf ihren eigenen Websites aufnehmen können.
Ein Verweis auf sie führt oft zu weiteren Ergebnissen zu Links von Personen, die vorgestellt wurden.
Jeden Tag werden jede Menge fantastischer neuer Reiseinhalte geteilt, daher sollte es Ihnen nie an Inspiration mangeln, was Sie einbeziehen sollten.
Sobald Sie genügend Posts für den Linkaufbau erstellt und etwas Fahrt aufgenommen haben, ist es an der Zeit, mit Ihren Inhalten für den Traffic fortzufahren.
Planen Sie für mehr Traffic ein
Okay, wir&rsquo ;habe die Strategie zum Generieren von Links sortiert. Lassen Sie uns nun mit der Entwicklung der Art von Inhalten fortfahren, die den Traffic ankurbeln.
Wenn Sie dieses Stadium erreicht haben, sollten Sie anhand des folgenden Prozesses eine gute Struktur für die Erstellung von Inhalten erhalten, mit denen Sie erfolgreich Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen können .
Audience Personas sind eine große Hilfe
Zielgruppen-Personas haben einen schlechten Ruf, aber wenn Sie es einfach halten und sie richtig verwenden, können sie Ihnen helfen, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die die richtigen Leute erreicht.
Sie existieren hauptsächlich, um ein klares Bild davon zu zeichnen, wer Sie sind ;Re-Targeting mit Ihrem Marketing.
Das muss nicht den ganzen Schnickschnack von Namen, Stellenbeschreibungen und Haarfarben bedeuten. Es kann einfach eine Aufforderung sein, herauszufinden, wer Ihr Produkt kaufen könnte, oder ein Verstärker für Ihr Unternehmen sein.
Wenn Sie ein paar Personas mit losen Beschreibungen finden, können Sie diese verwenden, um zu bestimmen, welche Inhalte sie wünschen.
Wir haben festgestellt, dass dies besonders nützlich ist, um unsere Kunden zu identifizieren. Interessen berücksichtigen.
Mit anderen Worten, nur weil wir Marketing für Reiseunternehmen betreiben, bedeutet das nicht, dass die Zielgruppe nur an Reisen interessiert ist.
Warum also nicht Inhalte erstellen, die auf Ihre Bedürfnisse eingehen? auch zu diesen Schulterinteressen? Auf diese Weise können Sie vor das Publikum treten und es in das Reiseelement einbeziehen.
Keyword-Recherche zahlt sich aus
Sie haben darüber nachgedacht, wer die Zielgruppe ist, und jetzt geht es darum, die Dinge zu identifizieren, nach denen sie am meisten suchen. Es ist an der Zeit, in die Keyword-Recherche einzutauchen.
Befolgen Sie einen Prozess wie diesen, um die Phrasen mit dem besten Volumen zu identifizieren, aber vernachlässigen Sie nicht die weiteren verfügbaren Möglichkeiten.
Das sollten Sie nicht ;Denken Sie nicht an die Top 5 oder 10 Phrasen, für die Sie ranken möchten.
Stattdessen sollten Sie alle Ausdrücke berücksichtigen, die für Sie und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind.
Bei Reisen ist dieser Trichter riesig, weil es so viele Bereiche gibt, die Menschen vor einer Buchung recherchieren.
Dies könnte die beste Zeit sein, um einen Ort zu besuchen, was an einem Ort zu tun ist, oder einfach Details zu einzelnen Attraktionen.
Sie sollten nicht weitermachen, bis Sie sicher sind, dass Sie alles abgedeckt haben das könnte bei dieser Reise eine Rolle spielen.
Wissen Sie, was Sie haben
Sobald Sie alle für Sie relevanten Phrasen identifiziert haben, ist es Zeit zu sehen, ob Sie sie bereits behandelt haben.
Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch und vergleichen Sie die Keyword-Recherche mit Ihren aktuellen Rankings und identifizieren Sie sie Inhalte, die erstellt, verbessert oder aktualisiert werden müssen.
Gruppiere Dinge zusammen
Sobald du weißt, welche Inhalte du bereits hast und erstellen musst, ist es&rsquo Es ist an der Zeit, Prioritäten zu setzen, woran zuerst gearbeitet werden soll.
Sich auf Themencluster zu konzentrieren, ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, da es Ihnen hilft, Bereiche der Website aufzubauen, die schneller einen guten Rang einnehmen.
Sie können dies tun, indem Sie Ihre Keyword-Recherche nehmen und sie in verschiedene Themen kategorisieren .
Manchmal können mehrere Schlüsselwörter mit einem Beitrag gezielt angesprochen werden, während andere zum selben Thema gehören, aber einen eigenen Beitrag erfordern.
Sie könnten beispielsweise einen Beitrag über „die beste Reisezeit für die Malediven” Die Keyword-Recherche zeigt jedoch auch, dass „Die Malediven im November“ rechtfertigt auch eine Seite für sich.
Sobald Sie das für alle relevanten Phrasen in Ihrer Keyword-Recherche aufgeschlüsselt haben, sollten Sie zuerst alle Posts in einem Themenbereich erstellen, anstatt zufällig Posts zu verschiedenen Themen auszuwählen .
Dies wird ein gutes Cluster für Sie erstellen und alle Inhalte relevant, konsistent und gut unterstützt machen. Wir werden in Kürze mehr auf den Schreibprozess eingehen.
Sie können dies dann auf verschiedene Themenbereiche ausweiten, bis Sie alle Ihre Schlüsselbereiche abgedeckt haben.
Bauen Sie eine solide Inhaltsstruktur auf
Sobald Sie wissen, welche Seiten, die Sie erstellen werden, ist es an der Zeit, mit deren Erstellung zu beginnen.
Das erste, was Sie berücksichtigen sollten, ist die Struktur und sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen URLs und Ordnerstrukturen verwenden.
Sie tun es nicht Ich möchte dies später nicht ändern, daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass es beim ersten Mal so optimiert wie möglich ist.
Wir verwenden normalerweise die Hauptzielphrase für die Seite als URL-Slug.
Nachdem Sie alle Seiten innerhalb eines bestimmten Clusters erstellt haben, sollten Sie auch sicherstellen, dass sie gut miteinander verknüpft sind. Idealerweise erfolgt dies auf strukturierte Weise und nicht ad-hoc in Links innerhalb des Inhalts.
Eine Tabelle am Anfang oder Ende der Posts, die Links zu allen anderen Seiten innerhalb dieses Clusters deutlich zeigt Google, sie gehören alle zusammen.
Behalten Sie die On-Page-Faktoren im Auge
Schließlich ist es Zeit für das Schreiben selbst.
Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Struktur und bestimmte Schlüsselwörter verwenden, auf die Sie mit dem Artikel abzielen.
Wir analysieren die Seiten, die auf Seite eins der Suchmaschinenergebnisse für unser Zielschlüsselwort rangieren, und stellen dann die Kopfzeilenstruktur zusammen diese Teile zu einem ultimativen Post verschmelzen, der alles abdeckt.
Integrieren Sie bei Bedarf Elemente wie eine gute Kopfzeilenstruktur, externe Links und ein Inhaltsverzeichnis am Anfang für längere Posts.
Erstellen Sie Inhalte, die konvertieren
Viele Menschen vergessen beim Erstellen einer Inhaltsstrategie, dass die Seiten tatsächlich den Verkauf bewirken!
Wenn Sie all Ihre Zeit und Mühe darauf verwenden, mehr Menschen mit Inhalten auf Ihre Website zu lenken, aber den Text auf den Schlüsselseiten nicht aktualisieren, um helfen, diese Besucher in Kunden umzuwandeln, alle Ihre Bemühungen waren umsonst.
Sagen Sie ihnen, wer Sie sind
Menschen, die Sie weiter unten im Marketingtrichter finden, könnten es sein entscheiden, dass sie an Ihrem Angebot interessiert sind und mehr erfahren möchten.
Wohin gehen sie?
Natürlich zur Seite „Über uns“.
Stellen Sie sicher, dass Sie einige Zeit auf Ihrer Seite „Über uns“ verbringen, wenn Sie all Ihre Bemühungen in das Schreiben von Inhalten stecken (einschließlich der Erstellung eines solchen, falls Sie es noch nicht getan haben!).
Stellen Sie sicher, dass es alle Ihre Schlüsselbotschaften vermittelt und die Menschen einem Kauf einen Schritt näher bringt.
Sie treten gegeneinander an viele große Reisemarken, also müssen Sie die Leute dazu bringen, Ihnen sofort zu vertrauen.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Signale einzufügen, z. B. in welchen Publikationen Sie empfohlen wurden, Erfahrungsberichte von bestehenden Kunden und Links zu Bewertungsseiten.
Something To Remember You By
Einige Leute sind im Moment noch nicht bereit, nachzufragen oder zu kaufen.
Wie können Sie sicherstellen, dass diese Leute Sie wiedersehen?
Mit Inhalten natürlich !
Erstellen Sie herunterladbare Assets, an denen Ihr Publikum interessiert sein wird, und fragen Sie im Austausch für den Inhalt nach deren E-Mail-Adresse.
Sobald Sie diese E-Mail haben, können Sie die Beziehung durch Aktivitäten wie Remarketing pflegen.
Die Erstellung ist nur ein Anfang
Ein weiterer wichtiger, aber oft vergessener Teil des Inhaltsstrategieprozesses ist das Überprüfen und Testen , und überwachen, wie es funktioniert.
Es ist möglich, etwas zu erstellen, das sofort einsatzbereit ist, indem Sie die oben genannten Prozesse befolgen, aber es wird immer Bereiche geben, die Sie verbessern können.
Identifizieren Sie diese durch:
- Überwachen, wie gut verschiedene Seiten ranken.
- Aktualisieren Sie sie, um sie weiter voranzutreiben.
Ebenso können Sie mit Konvertierungsinhalten verschiedene Ansätze testen und sehen, was am besten funktioniert, um Besucher auf die Website zu konvertieren.
Sie wird einen Punkt im Produktionsprozess erreichen, an dem das Zurückgehen und Aktualisieren älterer Inhalte effektiver sein kann, als einfach immer mehr neue Seiten einzuführen.
Dies gilt insbesondere für Reisen, wo sich Reiseziele ändern, Trends sich ändern, und aktuelle Informationen sind entscheidend.
SCHLUSSELERKENNTNISSE
Wie Sie wahrscheinlich erkennen können, gibt es keinen einheitlichen Ansatz für die Erstellung einer Inhaltsstrategie.
Obwohl beide in derselben Branche tätig sind , ein Reiseveranstalter, der sich auf den Content-Ansatz in Südostasien spezialisiert hat, wird sich ziemlich von einem karibischen Schnorchelführer-Unternehmen oder sogar einem anderen Reiseveranstalter mit einem allgemeineren Ansatz unterscheiden.
Ihre Content-Strategie wird wie folgt sein einzigartig wie Ihr Unternehmen.
Eine Gemeinsamkeit aller erfolgreichen Content-Pläne, unabhängig von der Branche, ist ihre Betonung darauf, Schwächen anzugehen und entsprechende Prioritäten zu setzen.
Seien Sie ehrlich zu sich selbst und investieren Sie die Arbeit im Voraus. Dies erspart Ihnen später nicht nur Kopfschmerzen, sondern generiert auch die Ergebnisse, nach denen Sie suchen.
Und vergessen Sie nie: Ihr Ziel ist es, Traffic zu generieren und ihn dann zu konvertieren.
Denken Sie daran, befolgen Sie die hier aufgeführten Tipps, und Sie werden Ihr Reiseunternehmen mit Sicherheit auf digitalen Erfolg einstellen.