Wiederkehrende Veranstaltungen und saisonale Geschäfte können fantastische Gelegenheiten bieten, die kommerzielle Leistung zu steigern und schaffen Sie ein sinnvolles Engagement mit einem breiteren Stammpublikum.
Von kleineren lokalisierten Ausstellungen und Pop-up-Läden bis hin zu riesigen Musikfestivals und branchenführenden Shows sollte die Gelegenheit, in diese organischen saisonalen Marketingkampagnen einzutauchen, nicht sein übersehen.
Es wurden einige großartige Artikel über die Optimierung des Google-Ereignispakets und des Suchkarussells mit Schema geschrieben, daher werde ich diese Elemente hier nicht erneut behandeln.
Und wenn Sie’ Wenn Sie nach einem saisonalen Marketingkalender für neue Inspiration suchen, finden Sie hier einen nützlichen Marketingkalender für 2022.
Dieser Beitrag wird Ihnen helfen, Ihre SEO-Strategie zu entwickeln, um wiederkehrende saisonale Ereignisse wie Black Friday, Weihnachten und Cyber Monday zu maximieren, die für Online-Unternehmen und Offline-Pop-up-Stores gelten.
Dies hilft auch bei der Ereignisorientierung Marken aller Größen optimieren effektiv für sich wiederholende Branchenausstellungen, Festivals und andere Formen von anwesenheitsbasierten SEO-Kampagnen, unabhängig davon, wie lokalisiert sie sein mögen.
Contents
Grundsätzlich der Verbraucherabsicht dienen
Grundsätzlich , müssen Sie in der Konversation für jeden dominanten Absichtsbereich rund um Ihre Veranstaltung in den wichtigsten Suchmaschinen sichtbar sein.
Es gibt viele Möglichkeiten, Daten zu aktuellen Informationen zu sammeln, die Menschen mit Ihrer Veranstaltung in Verbindung bringen.
Sie sollten auch die Daten über größere und etabliertere Wettbewerber untersuchen, die möglicherweise bekannter sind als Ihre Veranstaltung, aber eng mit Ihrer eigenen Nische übereinstimmen Positionierung.
Der einfachste Datenpunkt ist direkt in den Google-Suchergebnissen und der vorausschauenden Suche.
Das folgende Beispiel zeigt die vorherrschenden Vorhersagen von Google basierend auf einer Vielzahl historischer Suchdaten.
Dies erspart Tonnen von anfänglicher Datenarbeit und lenkt Sie in die Richtung der wichtigsten Unterthemen, die Sie umfassend durch wertvolle Inhaltspflege abdecken müssen.
Screenshot von der Suche nach [glastonbury 2023], Oktober 2022 Betrachten Sie das Obige als Ihre anfänglichen Keyword-Themen oder -Themen, die Sie zu Inhaltsbeschreibungen erweitern können, mit dem Ziel, eine Reihe von inhaltsreichen Landezielen zu entwickeln, um Ihren SEO-Erfolg zu steigern.
Targeting der organischen In-SERP-Sichtbarkeit
Die größte Chance, Ihre Marke, saisonale Veranstaltung oder Ihren Pop-up-Store einem neuen und bestehenden Publikum vorzustellen, besteht darin, Rich-Ergebnisse vor dem Klicken in Google zu erzielen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).
Wenn wir bei diesem Beispiel des Glastonbury Festivals bleiben, können Sie erkennen und priorisieren, auf welche Rich-Suchergebnisse und gemischten Suchergebnisse Sie Ihre SEO-Strategie abzielen.
Dabei stechen zunächst vier Schwerpunkte hervor.
Zum einen fragen die „Menschen auch“ Segment. Dies erscheint in diesem Szenario direkt unter dem ersten Ergebnis in den SERPs.
Oft ist dies eine Chance für mehrere Gelegenheiten für eine Marke, auf Seite eins zu erscheinen, oder für eine Abdeckung, die Sie möglicherweise haben wird auf hochrelevanten externen Websites platziert.
Screenshot aus der Suche nach [glastonbury 2023], Oktober 2022Sie werden häufig branchenspezifische Medienseiten sehen, die diesen Platz neben tiefergehenden Inhaltsformen wie Leitfäden und Whitepaper einnehmen.
Das Fazit ist, dass dies nicht konkurrierende Websites sind, bei denen Sie einen echten Grund haben, Inhalte direkt auf ihren Websites zu platzieren und auf mehr als einer der obersten Positionen in Google präsent zu sein.
Weiter ist der Videoabschnitt, der häufig für ereignisbezogene und wiederkehrende saisonale Suchabfragetypen vorhanden ist.
Um das Ranking von Videoinhalten zu unterstützen, werden herkömmliche Taktiken zur Videooptimierung angewendet.
Screenshot von der Suche nach [glastonbury 2023], Oktober 2022Die anderen führenden In-SERP-Ergebnisse, auf die in diesem Fall abgezielt werden soll , sind die Bilder:
Screenshot von der Suche nach [glastonbury 2023], Oktober 2022Und die “Verwandte Suche“ Ergebnisse, die unten auf der Seite angezeigt werden:
Screenshot von der Suche nach [glastonbury 2023], Oktober 2022Die Vollständigkeit der Einzelseitenabdeckung ist der zugrunde liegende Faktor für die Präsenz in diesen reichhaltigen Ergebnissen, zusätzlich zu dem erforderlichen Inhaltstyp und der technischen Optimierung durch Schema.
Als Tipp, schauen Sie sich immer an, wer diese In-SERP-Flächen derzeit füllt und überlegen Sie, wo die thematischen Lücken in den externen Inhalten sind und welche Signale Sie verbessern können (Social Media, Backlink-Wert, Urheberschaft, Vertrauen, Glaubwürdigkeit, Qualität verschiedener Inhaltstypen usw.)
Die lokale Landschaft beherrschen
Lokales SEO zieht sich wie ein roter Faden durch alle wiederkehrenden Veranstaltungen und saisonalen oder Pop-up-Stores’ SEO-Strategien.
Der Ort ist der Auslöser, nach dem alle mobilen Suchen gefiltert werden.
Die lokale Absicht ist in den letzten zwei bis drei Jahren ebenfalls wesentlich schneller gewachsen.
Tatsächlich sind Suchtrends mit dem Standort verbunden Absicht, einschließlich „Einkaufen in meiner Nähe“ sind seit 2017 stark gewachsen:
Screenshot von Think With Google, Oktober 2022
Es gibt viele praktische Taktiken, um Ihre Website für lokales SEO zu optimieren, und einige der effektivsten sind:
- Aktives Engagement für lokales SEO Foren und Geschäftsveranstaltungen.
- Bewerben von Inhalten, PR und anderen Markensignalen über lokale Medienseiten.
- Auftauchen von Experten, um Ihre Autorität auf lokaler und breiterer Ebene zu fördern.
- Erstellen von lokalen Zielseiten mit reichhaltigem Inhalt.
- Aufbau relevanter Geschäfts-, Unternehmens- und Branchen-Backlinks.
- Proaktives Management von Social-Media-Kanälen, einschließlich lokalem Social Listening.
- Maximierung von Google-Unternehmensprofil(en) und Bing Places.
Immer aktiver Ansatz für saisonales Marketing
Nur weil Sie eine Veranstaltung zu Weihnachten oder eine Ausstellung im September anvisieren, heißt das noch lange nicht, dass Sie sich im Monat zuvor mit SEO befassen sollten.
Laut neuesten Verbrauchererkenntnissen von Google:
„… 40 % der Weihnachtseinkäufer in den USA geben an, dass ihr Weihnachtseinkauf dazu geführt hat, dass sie in diesem Jahr viel früher für andere Meilensteine einkaufen möchten.“
Google geht in demselben Artikel noch weiter und sagt:
„Im Juni 2021 hatten 31 % der Käufer in den USA bereits mit ihren Weihnachtseinkäufen begonnen, und 37 % der Käufer, die in der letzten Weihnachtszeit eingekauft hatten, wünschten, sie hätten früher damit begonnen.“
Was bedeutet das also für Ihre SEO-Strategie für wiederkehrendes saisonales Marketing und Pop-up-Stores?
Die direkte Auswirkung dieser Verhaltensänderung besteht darin, dass Sie ein ständig aktives Element für Ihre saisonale SEO benötigen.
Dies bietet die Möglichkeit, Jahr für Jahr mehr Autorität in Bezug auf das Thema zu erlangen.
Das bedeutet, dass Sie für Kernthemen, die nicht veränderbar sind (“Musikfestival“ “lokaler Pop-up-Store“ “Weihnachtskörbe“ usw.), aktiv sichtbar bleiben können, um das Beste daraus zu machen aus früher Kaufabsicht.
Sie können auch Vorjahre abgrenzen’ Veranstaltungen, indem Sie auf Jahresbasis eingerichtete Zielseiten haben, die den Wert der Website kontinuierlich steigern und die Gewinne im nächsten Jahr unterstützen. Ein Beispiel wäre Glastonbury 2022.
Dies stellt auch ein Mittel dar, um zukünftige Absichten ins Visier zu nehmen.
Um beim gleichen Beispiel wie oben zu bleiben, können wir auf Glastonbury 2023 (und noch weiter in die Zukunft) blicken ).
Sie werden vielleicht überrascht sein, dass Leute mehr als 2 Jahre mit größeren saisonalen Events planen. Folgendes ist ein vorhandenes Rich-Suchergebnis, das in Google optimiert werden kann:
Screenshot von der Suche nach [glastonbury 2023 ], Oktober 2022Der erste zu sein, der diese Art zukünftiger Benutzerabsichten identifiziert und darauf reagiert, eröffnet die Möglichkeit, an erster Stelle zu stehen und das Unternehmen zu sein, das diese wichtigen Sichtbarkeitselemente dominiert.
Letzte schnelle Tipps für saisonales Marketing
So viele wichtige strategische Elemente fallen in den Bereich des saisonalen und ereignisbasierten Marketings für SEO.
Hier sind noch ein paar Tipps, die Sie bei Ihren eigenen Marketingbemühungen unterstützen können:
- <Machen Sie das Beste aus der Dringlichkeit. Wenn die Ereignisse näher rücken, müssen die Menschen schnell handeln. Machen Sie diesen Vorgang so schnell und einfach wie möglich; Geben Sie den Menschen alles, was sie brauchen, an einem Ort. Dies wird von E-Commerce-Shop zu Broschüren-Website unterschiedlich sein, aber das Ziel bleibt das gleiche.
- Die bequemste Option sein. Wenn Sie ein lokaler Pop-up-Store sind, tauchen Sie ein in die lokale Gemeinschaft und die Schmerzpunkte der Servicemitarbeiter. Überlegen Sie, was Sie anbieten können, was ein größeres oder nicht lokales Unternehmen nicht bieten kann. Zum Beispiel kostenlose lokale Lieferung oder Pop-in-Service am selben Tag.
- Machen Sie die Dinge einfach. Wenn Sie nur an zwei Tagen pro Woche oder an bestimmten saisonalen Tagen geöffnet haben, bieten Sie Vorreservierung, Online-Support rund um die Uhr und entsprechende Kundenbetreuung an. Dies wird dazu beitragen, Buchungen und Bestellungen im Voraus auszufüllen und eine positive Stimmung für zukünftige Wiederholungsgeschäfte aufrechtzuerhalten.