Bevor Sie aus diesem Artikel herausklicken, denken Sie, „nicht ein anderer Leitfaden zur Keyword-Recherche“ Lassen Sie mich Ihnen etwas sagen, was ich aus erster Hand durch die Zusammenarbeit mit nationalen Nachrichtenverlagen gelernt habe: Keyword-Recherche für Verlage ist völlig anders.
Die Fähigkeiten, Prozesse, Checklisten und Tools, die Sie derzeit verwenden, werden es nicht sein als hilfreich in dieser Nische.
Vergessen Sie es, Ihre Keyword-Liste einem Redaktionsteam mit der traditionellen Keyword-Recherche-Methode zu präsentieren. Diese Schlüsselwörter sind bereits veraltet!
Lassen Sie mich Ihnen außerdem Stunden sparen, die Sie beim Durchsuchen der Tausenden, wenn nicht Millionen von Schlüsselwörtern sparen, für die Nachrichtenseiten von Natur aus ranken.
SEO für Nachrichten ist anders – ebenso wie die Keyword-Recherche.
Es geht darum, die Top Stories-Optimierung zu gewinnen. Dadurch erhalten Sie den Löwenanteil des täglichen Suchverkehrs für eine Nachrichten-Website.
Der Zweck dieses Leitfadens besteht darin, Sie mit einem schnellen Schlüsselwortrecherche-Framework auszustatten, das Sie Ihren Journalisten beibringen können, damit sie gewinnen können mehr dieser Top-Stories-Spots.
Aber zuerst…
Contents
Warum ist Keyword-Recherche für Nachrichten-SEO anders?
Trendthemen
Nachrichten Websites erfordern eine andere Herangehensweise an die Keyword-Recherche als andere Arten von Websites.
Sie konzentrieren sich in der Regel auf aktuelle, brandaktuelle Nachrichten, die oft nur für einen kurzen Zeitraum relevant sind.
Als Ergebnis müssen Nachrichtenseiten die Schlüsselwörter, nach denen zu einem bestimmten Zeitpunkt gesucht wird, schnell identifizieren und in einem Ranking platzieren (auch bekannt als Trendthemen-Optimierung).
Die Optimierung für Trendthemen erfordert eine völlig andere Herangehensweise an die Keyword-Recherche.
Traditionelle Keyword-Recherche basiert im Allgemeinen auf aggregierten Daten aus 12 Monaten, wohingegen Nachrichten-Keyword-Recherche überwiegend auf Trendthemen basiert (das sind Themen, die noch nie zuvor durchsucht wurden).
Daten
Die meisten lokalen und nationalen Nachrichtenseiten decken mehrere Themen ab. Wenn eine Geschichte von öffentlichem Interesse ist, können Sie davon ausgehen, dass ein Verlag darüber berichtet.
Zum Beispiel erwarten Sie um die Weihnachtszeit herum, dass die meisten Nachrichtenseiten Tipps für festliches Kochen oder Einkaufsführer geben.
Sie würden auch erwarten, dass diese Verlage über Geschichten berichten, die das öffentliche Interesse wecken, wie z. B. COVID-19.
Und genau wie saisonale Ereignisse wie Weihnachten oder weltweite Ereignisse wie eine Pandemie gehen diese Themen in das öffentliche Mainstream-Interesse ein und aus.
Der Unterschied sind Daten; Wenn Sie sich Abfragedaten für eine Nachrichtenseite ansehen, müssen Sie Saisonabhängigkeit und Trendfaktoren berücksichtigen. Diese Faktoren können auch der Grund dafür sein, warum Ihr Traffic entweder zunimmt oder abnimmt.
Aber es gibt noch einen weiteren Faktor.
Absicht
Wenn ein Thema im Trend liegt oder berichtenswert, gibt Google Nachrichtenseiten den Vorzug für diese Suchanfrage. Dies ist bekannt als „Abfrage verdient Frische“ (QDF);
„DIE QDF-Lösung dreht sich um die Bestimmung, ob ein Thema „heiß“ist.“ Wenn Nachrichtenseiten oder Blogposts aktiv über ein Thema schreiben, geht das Modell davon aus, dass die Benutzer eher aktuelle Informationen wünschen.“
Aus diesem Grund Nachrichtenseiten kann für jede Suchanfrage in die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) ein- und ausspringen.
Ein einfaches Beispiel, um dies zu erklären, ist der Vergleich zweier US-Präsidenten, eines in der Vergangenheit und eines in der Gegenwart.
Wenn wir den derzeitigen Präsidenten Joe Biden nehmen und ihn mit George Bush, dem 43. US-Präsidenten, vergleichen, können wir QDF in Aktion sehen.
Für Joe Biden werden beide Top Stories an der Spitze des SERP- und Nachrichtenseiten-Themen sind unten aufgeführt.
Screenshot von Ahrefs, November 2022
Betrachten wir dagegen die Ergebnisse für Bush, so ist das SERP hauptsächlich informativ.
Screenshot von Ahrefs, November 2022
Beachten Sie auch die niedrigere Platzierung der Top-Storys.
Entitäten
Keyword-Muster für Nachrichtenseiten basieren auf den fünf Ws des Journalismus: Wer, Was, Wann, Wo und Warum.
Das sind die grundlegenden Fragen, die sich jeder Journalist stellen sollte, wenn er berichtet eine Geschichte.
- Wer ist beteiligt?
- Was ist passiert?
- Wann ist es passiert?
- Wo ist es passiert?
- Warum ist es passiert?
Beantwortung dieser Fragen in eine Geschichte gibt dem Journalisten im Allgemeinen eine gute Grundlage.
Um Journalisten dabei zu helfen, gute On-Page-SEO mit ihren Überschriften und Unterüberschriften durchzuführen, konzentrieren Sie sich auf die W’s und weniger auf „Keywords” wie wir sie als SEO-Profis kennen.
Vergessen Sie das Erklären von Konzepten wie Keyword-Schwierigkeit, monatlichem Suchvolumen, Kosten pro Klick oder sogar Impressionen. Vertrauen Sie mir, Sie werden sie verloren haben, und sie werden wieder SEO ignorieren.
Detail
Die Leute vergessen, dass eine Geschichte auch in der sein könnte, nur weil sie online ist Zeitung – und Journalisten müssen ihre Arbeit auf beide Zielgruppen zuschneiden.
Im Druck können Sie sofort alles rund um die Überschrift erfassen, wie zum Beispiel alle Bilder und Zwischenüberschriften. In digitaler Form kann es nur ein generisches Bild und eine Überschrift geben.
Der Platz ist das eigentliche Problem, da in einem digitalen Layout nur begrenzt Platz vorhanden ist.
In der Druckversion kürzer Worte, die Wirkung haben, sind der Schlüssel. Und manchmal bezieht sich das auch auf die Anzahl der Zeilen in der Überschrift.
Aber für SEO kann dies die Reichweite dieser Geschichte beeinträchtigen.
Der wichtigste Optimierungstipp, den Sie Journalisten geben können ist, dass sie eines der fünf W’s in die Überschrift aufnehmen.
Und haben Sie keine Angst davor, zu viele Details in der Überschrift preiszugeben.
Hier ist ein einfacher Rahmen, den Sie mit einem Nicht-SEO-Journalisten verwenden können, um ihm zu helfen, die Keyword-Recherche zu verstehen.
Um wen geht es in der Geschichte?
Menschen suchen nach dem Namen der Person, des Ortes oder der Sache.
Tipp: Verwenden Sie den vollständigen Namen von die Person, der Ort oder die Sache wird bei der Suche besser abschneiden.
Elon Musk hat ein höheres Suchvolumen als Musk.
Hier ist ein Beispiel:
Screenshot von Ahrefs, November 2022
Worum geht es in der Geschichte?
Um Suchmaschinen dabei zu helfen, unsere Geschichten zurückzugeben, wenn Menschen danach suchen, müssen wir sowohl Lesern als auch Suchmaschinen die Fakten mitteilen der Geschichte.
Wenn es hier um Wahlen geht, muss dies in der Überschrift stehen.
Suchmaschinen sind jedes Mal Erstbenutzer Ihrer Website; sie können das vorgestellte Bild nicht so sehen, wie es ein Mensch kann.
Bei SEO ist es unwahrscheinlicher, dass Suchmaschinen die Geschichte zeigen, wenn eine Überschrift das Schlüsselwort oder das, wonach der Leser gesucht hat, nicht enthält in ihren Suchergebnissen.
Wo?
Tipp: Wenn Sie genau hinzufügen, wo die Nachrichten passiert sind oder passieren, wird Ihre Geschichte besser gerankt.
Möglicherweise gehen Menschen vorbei, hören kurz die Nachrichten im Radio/Fernsehen und nutzen ihre Smartphones, um herauszufinden, was passiert ist.
Manchmal googeln sie sogar einfach den Standort, um die Nachrichten zu erfahren. Beispiel: „Ukraine.”
Screenshot aus der Suche nach [ukraine], November 2022
Es geht weniger um Keyword-Recherche und mehr über die Elemente der Geschichte, nach denen die Leute suchen.
Das Warum?
Wenn etwas in den Nachrichten passiert, haben die Leute Fragen – und viele Menschen wenden sich an Suchmaschinen, um ihnen bei der Beantwortung ihrer Fragen zu helfen.
Zum Beispiel hat Großbritannien 2016 dafür gestimmt, die EU zu verlassen; Menschen suchten nach Antworten darauf, wie es sie beeinflusst hat. d. h. „Warum hat Großbritannien für den Austritt aus der EU gestimmt?“ „Was bedeutet Brexit?“ „Welche Auswirkungen wird der Brexit auf Unternehmen haben“ usw.
Das Erklären der Nachrichten ist sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch für die Generierung neuer Abonnenten sehr effektiv.
Breaking News Keyword Research
Breaking News ist ein Begriff, den die Medienbranche verwendet, um Echtzeitereignisse oder Ereignisse zu beschreiben, die sind gerade passiert.
Eilmeldungen können etwas sein, das gerade in Ihrer Nähe passiert ist, oder etwas, das in der Welt passiert.
Zum größten Teil kann das Thema gewesen sein geringes vorheriges Suchinteresse. Daher sind traditionelle Keyword-Recherche-Tools hier weniger hilfreich.
Keyword-Recherche-Tools basieren ihre Daten im Allgemeinen auf einem durchschnittlichen Suchvolumen von 12 Monaten.
Zum Beispiel wurde COVID-19, bevor es zu einer weltweiten Pandemie wurde und so gut wie alle Medien darüber berichteten, kaum gesucht.
Screenshot von Google Trends, November 2022
Und vor Februar 2020 hätte die Suche nach COVID-19, wenn Sie Ihre Standard-Keyword-Recherche-Tools verwendet hätten, keine Daten zurückgegeben (oder angezeigt, dass kein Suchvolumen vorhanden war).
Daher, wie machen wir das? Keyword-Recherche für aktuelle Nachrichten, wenn keine Daten verfügbar sind?
Es ist ganz einfach: Hören Sie auf, über Keywords nachzudenken, wie Sie es normalerweise tun. Denken Sie stattdessen an Entitäten, wenn Sie Keyword-Recherchen für aktuelle Nachrichten durchführen.
Konzentrieren Sie sich auf die fünf Ws
Um zu beweisen, dass diese Methode funktioniert, verwenden wir Google Trends für die Top-Keywords rund um COVID -19 jetzt, da wir Keyword-Daten von über einem Jahr haben.
Das Top-Schlüsselwort für COVID-19 ist nicht überraschend: Covid 19.
Screenshot von Ahrefs, November 2022
Sogar das dritte oder vierte Keyword, „Covid-Impfstoff” oder sogar „Covid-19-Symptome“ werden auch noch mit der Frage beantwortet: „Worum geht es in der Geschichte?“
Tipp: Keywords in den Schlagzeilen sind ein sehr starkes Signal, das Google verwendet, um einen Nachrichtenartikel in den Top-Storys anzuzeigen.
Und glauben Sie nicht einfach meinem Wort. Sehen Sie sich an, was in der eigenen Dokumentation von Google steht:
„Das grundlegendste Signal dafür, dass Informationen relevant sind, ist, wenn ein Artikel dieselben Schlüsselwörter wie Ihre Suche enthält“ Verweis auf den Google-Leitfaden zum Ranking von Nachrichteninhalten.“
Das ist vielleicht der Grund, warum viele Nachrichtenagenturen von ihren SEO-Teams angewiesen wurden, einen sogenannten Kicker vor ihrer wichtigsten redaktionellen Überschrift zu verwenden, d. h. {SEO-Keyword}: {Editorial Headline}, als Schlüsselwörter näher am Anfang des Schlagzeilen haben ein größeres Gewicht.
Die Verwendung dieses Ansatzes kann dazu beitragen, dass eine Geschichte einen hohen Rang in den Top-Geschichten einnimmt. Aber das ist nicht immer der Fall.
Abhängig von der Autorität der Veröffentlichung kann es auch funktionieren, Begriffe irgendwo in der Überschrift einzufügen.
Wenn eine Geschichte bricht, sind die wichtigsten zu behandelnden Schlüsselwörter, wie mehrmals in diesem Leitfaden erwähnt, die fünf Ws.
Die Was-, Wer- und Wo-Komponenten der Geschichte
Anders Soziale Medien, Push-Benachrichtigungen und Newsletter, bei denen Personen über das Update benachrichtigt werden, wenn Personen suchen, suchen sie aktiv nach Informationen zu einem Thema. Dies gilt insbesondere für Eilmeldungen.
Häufig hören die Leute von einer Geschichte in einem anderen Medium, z. B. im Radio, Fernsehen oder sogar von einem Kollegen. Ihnen werden die nackten Tatsachen einer Geschichte gegeben. Aber die Leute haben Fragen.
Viele Menschen wenden sich bei Fragen an Suchmaschinen, um Antworten zu erhalten.
Der beste Ort, um mit der Suche nach Schlüsselwörtern für aktuelle Nachrichten zu beginnen, ist, Google Trends zu öffnen und das erste Wort zu verwenden, um das es in der Geschichte geht über.
Google Trends
Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser – das Thema „Taifun Hinnamnor” war eine Eilmeldung.
Screenshot von Google Trends, November 2022
Wie Sie sehen können, gab es vor der Eilmeldung relativ kein Suchinteresse für das Thema.
Sicherstellen, dass das Keyword in verwendet wird die Überschrift für alle Neuigkeiten zu diesem Thema ist Schritt eins.
Wie wir aus dem gespeicherten SERP unten für „Typhoon Hinnamnor” Alle Veröffentlichungen verwenden das Hauptschlüsselwort in der Überschrift.
Screenshot aus der Google-Suche, November 2022
Tipp: Sie können – https://web.archive.org/save, um eine Suche rechtzeitig zu speichern.
Sehr nützlich zum Erfassen von Top-Story-Ergebnissen, z Die SERP-Funktion des Top Stories-Karussells wird nicht mehr angezeigt.
Lassen Sie sich dieses Keyword mit der obigen Formel noch einmal aufschlüsseln.
Worum geht es in der Story?
Die Geschichte handelt von einem Taifun.
Wo spielt die Geschichte?
Taifun Hinnamnor in Südkorea.
Für die Meistens suchen die Leute nach Berichten über die neuesten Aktualisierungen einer Geschichte – aber wie Sie oben sehen können, hat Google ein Video aufgetaucht, was bedeutet, dass die Leute auch nach Filmmaterial suchen.
Sobald die neuesten Nachrichten und Videomaterial abgedeckt sind, ist Google Trends der nächste Ort, an dem Sie nachsehen können.
Schritt 1: Geben Sie das Hauptschlüsselwort in Google Trends ein
Screenshot von Google Trends, November 2022
Was Sie sehen werden, ist, dass es Themen und Suchanfragen gibt, die Breakout-Suchanfragen sind .
Laut Google Trends bedeutet ein Breakout-Suchbegriff, dass er im angeforderten Zeitraum um mehr als 5000 % gewachsen ist.
Ähnliche Suchanfragen geben Ihnen einen Hinweis darauf, was möglicherweise auch gesucht wird gesucht.
Was Sie hier tun möchten, ist, die verwandten Themen zu nehmen und nach ihren Top-Begriffen zu suchen.
Wenn wir zum Beispiel den Begriff “Taifun” und nach den am häufigsten verwandten Suchanfragen filtern, können wir sehen, dass „Was ist ein Taifun” ist eine der am häufigsten verwandten Suchanfragen.
Screenshot von Google Trends, November 2022
Hinweis: Steigende Suchanfragen sind die Suchanfragen im Trend und Top-Suchanfragen die am häufigsten gesuchten Suchanfragen.
Schritt 2:Verwandte Suchanfragen von Google verwenden
Der nächste Schritt besteht darin, das Schlüsselwort einzugeben und die verwandten Suchanfragen von Google zu verwenden.
Screenshot von der Suche nach [was ist ein Taifun], November 2022
Dies kann ein großartiger Ort sein, um verwandte Schlüsselwörter und Themen zu entdecken, die in einen erklärenden Artikel zu den Nachrichten aufgenommen werden können. Diese werden auch als „Zweige” der Geschichte.
Die Hauptgeschichte handelt von den Nachrichten über den Taifun in Japan, aber die Zweige sind auch das, worüber die Leute jetzt, wo sie die Nachrichten kennen, Bescheid wissen wollen.
Tipp: Verwenden Sie ein Sternchen als Platzhalter, um ein Leerzeichen darzustellen, das mit allem gefüllt werden kann. Dadurch können Sie noch mehr verwandte Fragen ansprechen.
Zum Beispiel „Was sind die Auswirkungen eines Taifuns“ könnte ein toller Vorschlag für Überschriften sein, um zu erklären, was ein Taifun ist.
Screenshot von der Suche nach [what “taifun”], November 2022
Und wenn Sie diese Recherche in größerem Umfang durchführen möchten, Freemium Tools wie answerthepublic.com und alsoasked.com helfen Ihnen dabei.
Das Hinzufügen dieser Zweige als Teil eines redaktionellen Arbeitsablaufs für aktuelle Live-Nachrichten bedeutet, dass diese Erklärungen dann immergrün werden.
Hier ist ein großartiges Beispiel für eine immergrüne Erklärung, die von der New York Times erstellt wurde und einen Rang von über erreicht 400 Schlüsselwörter zum Unterschied zwischen Taifunen, Wirbelstürmen und Hurrikanen, die immer dann verwendet werden können, wenn es eine entsprechende Eilmeldung gibt.
Screenshot von Ahrefs, November 2022
Das ist die Zauberformel bei der Arbeit mit Redaktionsteams.
Es ist das Geheimnis, wie Sie Redaktionsteams dazu bringen können, mehr Evergreen-Inhalte in Auftrag zu geben.
Wenn eine Geschichte im Trend liegt und berichtenswert ist, liefern Sie ihnen das immergrüne Thema, das sie auch schreiben müssen – aber umrahmt von „das ist es, wonach unsere Zielgruppe bei unserer Berichterstattung über diese Nachrichten sucht.“
Das Schöne an diesem Workflow ist, dass er nicht nur dem Zweck des Publikums für die tägliche Nachrichtenagenda sowie der Absicht der Abonnenten dient, sondern auch immergrün ist und aktualisiert sowie neu verknüpft werden kann, wenn ein weiterer Hurrikan oder ähnliches heftig ist das Wetterthema kommt auf die Nachrichtenagenda.
Wenden Sie diese Logik nun auf saisonale Ereignisse wie Weihnachten, Ostern und den Sommer an. Es gibt Themen, die jedes Jahr veröffentlicht werden.
Der Schlüssel ist das Timing und die Bereitstellung immergrüner Schlüsselwortthemen, wenn das Thema in der Nachrichtenagenda vorkommt.
Keyword-Recherche für Nachrichtenveranstaltungen
Google Trends ist ein hervorragender Ausgangspunkt für die Suche nach Keywords für eine bevorstehende Nachrichtenveranstaltung.
Nehmen wir als Beispiel den Schwarzen Freitag.
Schritt 1: Geben Sie das Ziel-Keyword in Google Trends ein
Screenshot von Google Trends, November 2022
Dies gibt uns Informationen darüber, wann dieses Thema auf der Grundlage der letzten fünf Jahre voraussichtlich im Trend liegen wird. Natürlich steigt es im November, wenn der Schwarze Freitag stattfindet.
Schritt 2: Finden Sie das verwandte Schlüsselwort und filtern Sie es nach oben
Screenshot von Google Trends, November 2022
Dies gibt Ihnen eine Vorstellung von den Top-Begriffen, nach denen Menschen suchen.
Sie müssen Ihrem Redaktionsteam dabei helfen zu verstehen, wann und was für die Suche veröffentlicht werden soll – nicht indem man sich ansieht, welche Keywords zu diesem Zeitpunkt im Trend liegen, sondern anhand dessen, was in der Vergangenheit im Trend lag.
Sie können Google Trends verwenden, um Ihnen diese Informationen zu geben.
Und David Esteve , Spezialist für Nachrichtenmedienpublikum, hat stundenweise den besten Twitter-Thread veröffentlicht, wie man das macht. Laut David:
„Angesichts der Tatsache, dass Google die zeitliche Rähe der Veröffentlichung Ihrer Nachrichten im Vergleich zu einem Anstieg der Suchtrends für diese Informationen bewertet, hat Google eine „vorhersage“ Das Wissen darüber, wann diese Suchen beginnen werden, verschafft dem Publisher, der auf diese Weise plant, einen enormen Vorteil.“
Screenshot von Twitter, November 2022
Der Schlüssel zum Abrufen dieser Informationen für jedes Thema besteht darin, die Parameter der Standard-URL zu ändern, die Google Trends Ihnen gibt.
Zum Beispiel, wenn wir dies für den Black Friday 2021 tun würden, der Freitag, der 26. November war , müssten wir die Standard-URL ändern, die Google Trends uns gibt: https://trends.google.com/trends/explore?q=black%20friday&geo=US.
Das tun wir interessiert an Freitag, 26. November 2021.
Deshalb ist Schritt eins, den Datumsfilter zu verwenden, um einen benutzerdefinierten Datumsbereich zu erhalten, d.h. den 21. bis 27.
Screenshot von Google Trends, November 2022
Wenn Sie sich jetzt die häufigsten Suchanfragen ansehen, erhalten Sie bestimmte Suchanfragen, nach denen Suchende in diesem Zeitraum gesucht haben:
Screenshot von Google Trends, November 2022
Um am Tag des Schwarzen Freitags zu entschlüsseln, wann und was veröffentlicht werden soll, verwenden Sie Davids Formel zum Hinzufügen der stündlichen Daten, d. h. https://trends.google.com/trends/explore?date=2021-09-26T00%202021- 09-27T20&geo=US&q=black%20friday.
Wir können sehen, dass der Morgen das höchste Suchinteresse hatte – d.h. am Tag des Black Friday wäre es wichtig, Ihre Redaktion so früh wie möglich mit den besten Angeboten veröffentlichen zu lassen und nicht darauf zu warten, dass sie eingehen, da das Suchinteresse im Laufe des Tages nachlassen kann.
Screenshot von Google Trends, November 2022
Mit Nachrichten-SEO und Keyword-Recherche möchten wir Redakteure darüber informieren, was das Publikum sucht , sondern auch wenn danach gesucht wird, um die Reichweite der Story zu maximieren.
Wie oben gezeigt, ist Google Trends ein wirklich hilfreiches Tool, um Redakteuren darüber zu informieren, welche Personen suchen und wann.
Schlüsselmitnahmen
Nachrichtenseiten rangieren traditionell für Tausende, wenn nicht Millionen von Schlüsselwörtern.
Es hat keinen Sinn, Schlüsselwörter zu verwenden Nachrichtenrecherche mit traditionellen Methoden wh en-Themen wurden bisher noch nicht durchsucht.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die fünf Ws und bringen Sie Journalisten bei, wie sie diese in Schlagzeilen und auf der Seite verwenden können, um die SEO für Nachrichten-Websites im Top Stories-Karussell zu maximieren.