SEO für E-Commerce-Produktseiten: 20 Do’s & Don’ts

Es wird erwartet, dass E-Commerce noch mehr vom Kuchen des Einzelhandels abbekommt ein prognostiziertes Wachstum von fast 11 Billionen US-Dollar zwischen 2021 und 2025.

Immer mehr E-Commerce-Websites möchten ein Stück von diesem Kuchen abhaben, weshalb es entscheidend ist, dass Ihre Suchstrategie Ergebnisse liefert.

Hinzufügen Dies ist die Tatsache, dass die Werbekosten den Bereich des Unerschwinglichen erreichen, nur um oft sinkende Ergebnisse zu sehen, und intelligente SEO-Praktiken werden dringender denn je.

10 Do’s of E-Commerce Product Page SEO

Hier sind 10 Schritte, die Sie für eine erfolgreiche SEO-Strategie unternehmen und 10 vermeiden sollten.

1. Optimieren Sie Ihre Keyword-Strategie

Keyword-Recherche ist die Grundlage für die Optimierung von Produktseiten.

Verwenden Sie bei der Keyword-Recherche immer produktbezogene Themen, nach denen Nutzer suchen. Fixieren Sie sich nicht auf die Lautstärke. Denken Sie stattdessen an die Relevanz und daran, was tatsächlich zu Conversions führt.

Wenn Sie über Daten aus anderen Kanälen wie der bezahlten Suche verfügen, verwenden Sie diese in Ihrer Keyword- und Themenrecherche und binden Sie Anzeigentexte mit hohen Klickraten (CTR) ein. in Meta-Beschreibungen.

Produktseiten haben eine transaktionale Absicht, stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielseiten für kaufbereite Suchende optimiert sind.

Jemand, der nach einem bestimmten Produkt wie „Series S60l & Expression E52 Pinsel” weist nachdrücklich darauf hin, dass sie aufgrund der detaillierten Art ihrer Suche bereit sind, es zu kaufen.

Erleichtern Sie ihnen den nächsten wichtigen Schritt.

2. Titel und Meta-Beschreibungen optimieren

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sind sehr wichtig bei der Optimierung von Produktseiten.

Stellen Sie sicher, dass Sie Details angeben wie:

• Die Marke des Produkts, einschließlich Ihrer geschützten Marke.
• Der Name des Produkts.
• Die Modellnummer.
• Weitere wichtige Informationen (z. B. Abmessungen).

3. Produktseiten mit strukturierten Daten auszeichnen

Der richtige strukturierte Datentyp kann dazu beitragen, dass Ihre Marke in Rich Snippets erscheint.

Alle Produktseiten sollten ein Produktschema und ein Bewertungsschema haben, was möglich ist :

• Erzielen Sie mehr Impressionen und Klicks.
• Verbessern Sie Ihre CTR und steigern Sie Ihren Umsatz.

4. Klare und hilfreiche FAQs hinzufügen

Hochwertige Inhalte, die den Anforderungen der Benutzer gerecht werden’ Bedürfnisse sind der Schlüssel zu einem hohen Ranking in SERPs.

Wenn Benutzer Ihre Inhalte nicht nützlich finden, werden Ihre Absprungraten hoch sein und Kunden entscheiden sich möglicherweise dafür, nicht bei Ihnen zu kaufen.

Die meisten Kategorie- und Produktseiten sind wenig optimierte Inhalte und haben keinen FAQ-Bereich, der mit strukturierten FAQ-Daten gekennzeichnet ist.

Stattdessen verlassen sie sich in der Regel auf nutzergenerierte Inhalte (UGC). das ist ein Fehler.

Angenommen, ich habe eine Frage zu einem Produkt und möchte nicht mit einem Chatbot sprechen oder den Kundendienst anrufen.

Wenn die betreffende Marke einen FAQ-Bereich mit Antworten auf häufig gestellte Fragen eingerichtet hat, kann ich das tun leicht die Informationen finden, nach denen ich suche, und andere Kunden auch.

Das wiederum hilft der Marke, mehr Produkte zu verkaufen.

5. Schreiben Sie immer eindeutige Produkt- und Metabeschreibungen

Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich gesehen habe, dass eine E-Commerce-Website dieselbe Produktbeschreibung für alle Produkte verwendet. Dadurch wird eine riesige Chance vertan.

Jeder Artikel kann für markenbezogene und nicht markenbezogene Keywords ranken und sollte daher eine eindeutige Beschreibung enthalten, um die Vorteile von SEO voll auszuschöpfen.

Geben Sie den Verbrauchern hilfreiche, aussagekräftige Informationen, um sie zu ermutigen, auf Ihren Eintrag zu klicken und dadurch mehr Verkehr und Verkäufe zu steigern.

Screenshot aus der Suche, Google, August 2022

6. Teilen Sie echte Testimonials und Kundenrezensionen

Produktseiten mit Kundenrezensionen verzeichnen eine um 52,2 % höhere Conversion-Steigerung als ihre Gegenstücke ohne Rezensionen, daher sollte dies ein Kinderspiel sein.

Echte Erfahrungsberichte von Kunden, die Ihr Produkt ausprobiert haben, sprechen Bände für Verbraucher auf dem Markt, die versuchen herauszufinden, ob sie bei Ihnen kaufen sollen oder nicht.

Deshalb ist es so wichtig, dass Kunden ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten teilen und wie sie bei der Lösung von Problemen geholfen haben.

Aber es gibt auch andere Vorteile.

Rezensionen Vertrauen aufbauen – vor allem, wenn Sie eine Empfehlung von einem sorgfältig geprüften Prominenten oder berühmten Influencer haben.

Sie bieten auch die frischen, einzigartigen Inhalte, nach denen sich Google sehnt. Markieren Sie sie einfach mit dem Überprüfungsschema.

Screenshot von zoya.com, August 2022

7. Testen Sie Zielseiten, um die besten zu finden

Tools wie Optimizely und Google Optimize bieten eine intuitive Möglichkeit, selbst die kleinsten Variationen innerhalb der Produktseiten zu testen, was Sie unbedingt tun sollten, um die ideale Konfiguration herauszufinden.

Eine Änderung der Position Ihres Call-to-Action könnte beispielsweise zu mehr Conversions führen.

Testen Sie Ihre Seitenlayoutoptionen, um zu sehen, wie sie den Verkauf am besten unterstützen können.

8. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Videos und Bilder

Einer der Nachteile beim Online-Shopping ist, dass Sie das Produkt, das Sie in Betracht ziehen, nicht physisch berühren oder testen können.

Hochwertige Bilder und Videos können dies füllen Sie diese Lücke, indem Sie Endbenutzern die Informationen liefern, die sie benötigen, um sich bei ihren Einkäufen sicher zu fühlen.

Kürzlich führte mich meine Suche nach einem kabellosen Bohrer auf die Website von Home Depot. Die Website des Unternehmens hat für diesen Begriff einen sehr hohen Rang und die Zielseite ist mit leistungsstarken Inhalten gefüllt, darunter:

• Videos, die häufig gestellte Fragen beantworten.
• Fragen und Antworten mit anderen Kunden.
• Die Bilder des Inhalts eines bestimmten Kits.

Das war ein großartige Benutzererfahrung, weil ich wissen wollte, wie viele Batterien mit dem Bohrer geliefert wurden und ob er mit einer Tasche geliefert wurde.

Screenshot von homedepot.com, August 2022

9. Seitenladezeiten minimieren

Ihre Produktseiten müssen für Mobilgeräte optimiert sein. Immer mehr Verbraucher führen ihre Online-Suche auf diese Weise durch.

Schnell ladende Webseiten bringen Ihre Inhalte schneller zu Ihrer Zielgruppe und bieten eine bessere Benutzererfahrung.

Das hilft wiederum dabei, Verkäufe, Einnahmen und Seiten pro Sitzung zu steigern. Außerdem verschafft es Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.

Außerdem verringert es Ihre Absprungraten.

Zielen Sie auf höchstens drei Sekunden.

10. Überprüfen Sie Ihre Produktseiten auf technische Probleme

Produktseiten können oft aufgrund facettierter URLs dupliziert werden, was der SEO viel Kopfzerbrechen bereiten kann, wie z. B.:

• Doppelte Inhalte.
• Vergeudetes Crawl-Budget.
• Teilen Sie den Linkwert auf.

Um diese Probleme zu vermeiden, überprüfen Sie Ihre Seiten, um zu sehen, welche technischen  und Inhaltselemente müssen optimiert werden, falls vorhanden.

Zu den Problemen, auf die Sie achten sollten, gehören:

• Doppelte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.
• Langsame Seitenladezeiten.
• Fehlerhafte Links.
• Dünner Inhalt.
• 404 Seiten.
• 302 Weiterleitungen.
• Fehlende strukturierte Daten.

10 Nachteile von E-Commerce-Produktseiten-SEO

1. Verwenden Sie keine Produktbeschreibungen von der Website des Herstellers

Dies ist einer der häufigsten Fehler, die ich bei der Optimierung von Produktseiten sehe.

Viele Herstellerbeschreibungen sind nicht überzeugend, es fehlen alle Informationen, die ein Kunde braucht – und sind nicht für die Suche optimiert.

Es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, informativere und ansprechendere Beschreibungen zu schreiben. Je detaillierter die Informationen, desto besser. Dies kann sehr wohl der Unterschied zwischen gefunden und unsichtbar sein.

Denken Sie auch daran, dass Sie keine doppelten Inhalte wünschen, die Ihren SEO-Bemühungen schaden würden.

2. Töten Sie Ihre saisonalen Seiten nicht, sobald der Peak vorbei ist

Das ist ein häufiger Fehler, den Marken machen.

Auch wenn das Entfernen saisonaler Seiten nach der Spitzenzeit vernünftig erscheinen mag, wird Sie dies jedes Jahr vor dem gleichen harten Kampf stehen lassen, wenn Sie erneut versuchen, die Autorität zurückzugewinnen, die Ihre Website benötigt, um für saisonale Begriffe zu ranken.

Und Wenn Sie dies jedes Jahr tun, ist es wahrscheinlich zu spät.

Wenn Sie eine saisonale Produktseite haben, die im Laufe der Zeit Rankings, Zugriffe und Verkäufe aufgebaut hat, entfernen Sie sie nicht.

Entfernen Sie sie nicht.

Amazon ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man das gut macht. Sie haben eine dedizierte Black-Friday-URL, die erst mit der Zeit an Autorität gewinnt.

Amazon kann die Seite dann aktualisieren, wenn die Hochsaison am Black Friday näher rückt.

3. Verwenden Sie keine automatische Optimierung

Dynamisch ausgefüllte Produktseiten mit dem Produktnamen als Titel-Tag, gefolgt von der Marke und nichts anderem, ist keine bewährte Methode.

Außerdem ist es keine bewährte Vorgehensweise. Die Verwendung automatisierter Beschreibungen und die Änderung nur weniger Variablen könnte sich negativ auf Ihre Klickrate auswirken.

Fügen Sie stattdessen wichtige Informationen in die Titel ein, die Sie nicht automatisieren können. Dies kann Ihrer Website dabei helfen, für zielgerichtete Schlüsselwörter zu ranken.

Alle Titel und Meta-Beschreibungen sollten eindeutig sein.

4. Ziehen Sie keine Out-of-Stock-Seiten heraus

Manchmal sind Produkte ausverkauft, besonders wenn Lieferketten gestresst sind.

Aber wenn das Produkt vorübergehend nicht verfügbar ist, sollten Sie es behalten URL live, insbesondere wenn die Seite Rankings und Zugriffe aufweist.

Wie bei saisonalen Seiten kann dies kontraintuitiv erscheinen.

Tatsächlich ist es eine rentablere Strategie, diese Seiten online zu halten und Links zu anderen relevanten Produkten bereitzustellen, bis der Artikel wieder auf Lager ist.

Screenshot von karmaloop.com, August 2022

5. Verwenden Sie nicht den falschen Typ strukturierter Daten – Oder gar keine

Strukturierte Daten (d. h. Rezensionen und Produktdaten) können Ihrer Website helfen, in den Rich-Suchergebnissen zu ranken und mehr Traffic und Verkäufe zu erzielen. Produktdaten können Ihrer Website dabei helfen, für Rich Snippets zu ranken.

Viele Marken verwenden die falsche Art von strukturierten Daten oder implementieren überhaupt keine strukturierten Daten. Beides schadet dem Rang Ihrer Website.

Screenshot aus der Google Search Console, August 2022

6. Verwenden Sie keine schwachen Calls-to-Action – Oder sie ganz weglassen

Oft haben viele Marken keine starken Calls-to-Action (CTA), aber saubere und einfache CTAs sind ein Muss für jede Website.

Denken Sie daran, dass die Hauptaufgabe Ihrer Produktseite darin besteht, den Umsatz zu steigern und Verkäufe.

Wenn Benutzer zu lange brauchen, um herauszufinden, wie sie Ihre Produkte kaufen können, besuchen sie stattdessen Ihre Mitbewerber’ Websites. Machen Sie es ihnen einfach und überzeugend, bei Ihnen zu kaufen.

7. Optimieren Sie nicht für CEO-Keywords und Keywords ohne Volumen

Wenn ein CEO einen SEO-Spezialisten fragt: „Warum ranken wir nicht mit dem Keyword XYZ?“ Die Antwort ist, dass XYZ kein Suchvolumen hat.

Denken Sie wie ein Kunde, führen Sie Ihre Recherchen durch und verwenden Sie Daten, um Ihre Entscheidungen darüber zu treffen, welche Keywords verwendet werden sollen.

Zum Beispiel, wenn Ich optimiere für „Lego Spice Girls wieder auf Lager“ es wird sich nicht lohnen, weil Benutzer nicht wirklich nach diesem Begriff suchen.

Sobald ich dafür ranke, werde ich aufgrund des geringen Volumens nicht viele Verkäufe erzielen.

8. Verpassen Sie keine Gelegenheiten für interne Verlinkungen und Backlinks

Links sind immer noch wichtig für den E-Commerce.

Oft bauen Marken Links zu ihren Homepages und Kategorieseiten auf, vergessen aber die Produktseiten.

Aber diese Seiten können ranken, insbesondere für Long-Tail-Keywords, die eine hohe Kaufabsicht haben und Einnahmen und Verkäufe dramatisch steigern können.

Deshalb sollten Sie Produktseiten immer mit unterstützen interne Links und sogar bezahlte soziale Netzwerke, um Sichtbarkeit und Leistung zu verbessern.

9. Berechnen Sie nicht den falschen Preis

Wenn Sie nicht über die richtige Preisstrategie verfügen, können Verbraucher Ihre Produkte nicht kaufen und Ihrer Marke möglicherweise nicht vertrauen.

Dies gilt insbesondere, wenn die Preise steigen auf stark nachgefragte Produkte, wie wir während der Babynahrungsknappheit erlebt haben.

Wir alle kennen die Gesetze von Angebot und Nachfrage, aber 20 % mehr für Babynahrung zu bezahlen, ist verrückt. Glücklicherweise gehen die Bundesstaaten hart gegen Preistreiberei vor.

10. Vergessen Sie die mobile Optimierung nicht

Um zu verstehen, wie wichtig die Optimierung für das mobile Einkaufen ist, bedenken Sie, dass mehr als 60 % der Online-Käufer in den USA über mobile Geräte einkaufen. Und mehr als ein Drittel sind Käufer, die nur auf Mobilgeräten einkaufen.

Das Fehlen einer für Mobilgeräte optimierten Produktseite kann dazu führen, dass Benutzer nicht einmal in Betracht ziehen, Produkte von Ihrer Website zu kaufen.

Zusammenfassung

Indem Sie Ihre SEO-Strategie schärfen, polieren Sie auch Ihre Marke auf.

Den Verbrauchern die besten Informationen zu einem Produkt geben (und zwar schnell), a ein überzeugender Kaufgrund, Antworten auf erwartete häufig gestellte Fragen und echte Daumen hoch von Drittanbietern, geben Sie ihnen Gründe, auf Ihre Website zurückzukehren.

Markenaufbau ist eine langfristige Verpflichtung. Selbst wenn dies nicht sofort zu einem Kauf führt, ist es für Kunden die Gewissheit, dass sie Ihnen vertrauen können.

Wachsames SEO ist ein wichtiger Weg, um dieses Vertrauen aufzubauen.