Off-Page-SEO ist einer der schwierigsten Teile der Digitalisierung Marketing.
Es kann vorkommen, dass es mehr Möglichkeiten gibt, etwas falsch zu machen, als es richtig zu machen.
Irgendwo zwischen dem Rat, „tu dies, nicht das“ sind sinnvolle Ansätze zur Bewerbung von Websites, die keinen Anlass geben, über die Schulter zu schauen.
Off-Page-SEO bedeutet traditionell, Links zu erwerben.
Und da Links weiterhin ein wichtiger Ranking-Faktor sind, ist Off-Page-SEO ein wichtiger Teil von SEO.
Google’s John Mueller bestätigte die Wichtigkeit von Links, als er sagte:
„Links sind wirklich wichtig für uns, um Inhalte anfangs zu finden.
Also ist es so, als ob niemand auf Ihre Seite verlinkt Website, dann werden wir es schwer haben zu erkennen, dass es sie überhaupt gibt.“
Aber Müller hat auch gesagt, dass man keine Links erstellen sollte:
Sie sollten generell keine Links zu Ihrer Seite erstellen. Weitere Informationen finden Sie in unseren Richtlinien für Webmaster.
– 🥔 johnmu (persönlich) aktualisiert für 2022 🥔 (@JohnMu) 10. November 2021
Die Google-Dokumentation zur Durchführung von SEO konzentriert sich in erster Linie auf die Optimierung der Inhalte auf der Webseite (auch als On-Page-SEO bekannt).
Die von Google bereitgestellten SEO-Ratschläge behandeln selten Off-Page-SEO, außer im Rahmen von Richtlinien, was man nicht tun sollte.
Realistisch und mit dem klaren Auge eines Pragmatikers angegangen, ist es möglich, eine Offpage-SEO-Strategie zu steuern, die sich innerhalb der von Google definierten engen Grenzen bewegt – und verdient mehr Geld.
Contents
Was ist Off-Page-SEO?
Die enge Definition von Off-Page-SEO lautet: Es ist Linkbuilding.
Eine umfassende Definition umfasst Werbeaktivitäten außerhalb der Website, einschließlich Pressepräsenz und Links (mit oder ohne NoFollow) sowie Markenbekanntheitskampagnen, die die Veröffentlichung auf anderen Websites und in Newslettern umfassen können.
SEO wird normalerweise in direktem Zusammenhang betrachtet auf zuordenbare Suchrankings.
Wenn etwas zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung getan wird, sind bessere Rankings und mehr Suchverkehr zu erwarten.
Und das liegt daran, dass Suchanalysen in den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung zeigten, welche Schlüsselwörter für jeden von der Suche abgeleiteten Websitebesucher verantwortlich waren.
Daher war es einfach, Suchrankings direkt dem Verkehr zuzuordnen.
Und aus dem Suchverkehr war es möglich, Klicks aus Suchergebnissen direkt Conversions zuzuordnen.
Das machte die Verbindung zwischen SEO-Aktivitäten, Rankings und Einnahmen einfach.
Aber das geht nicht mehr – weil Browser die Schlüsselwörter verbergen.
Und das machte es einfacher, SEO in Bezug auf Traffic und Einnahmen zu denken, obwohl es SEO nur indirekt zugeschrieben werden kann.
Jeder, der jemals in der B2B-Nische gearbeitet hat, weiß, dass es mehr gibt, um online zu kultivieren Traffic als das, was über Suchmaschinen verfügbar ist.
Der Suchverkehr ist bei vielen B2B-Keyword-Phrasen relativ gering.
Für B2B-Vermarkter hängt das Überleben oft davon ab, potenzielle Kunden zu erreichen, die möglicherweise nicht einmal wissen, dass es eine Lösung gibt – wie es bei spezialisierten Tools wie Organigramm-Software oder Performance-Management-Anwendungen der Fall ist.
Werbeaktivitäten wirken sich zwar nicht direkt auf den Such-Traffic aus, aber kurzfristig beeinflussen sie den Traffic. Wie sich zeigen wird, kann dies langfristig den Suchverkehr beeinflussen.
Niemand kann nach einem Produkt oder Unternehmen suchen, wenn er nicht weiß, dass es beides gibt.
Um die Bedeutung von Werbeaktivitäten zu unterstreichen, hat Google ein Patent eingereicht, in dem beschrieben wird, wie Markensuchen ähnlich wie Links verwendet werden können, um ein Unternehmen mit einem Suchbegriff zu verknüpfen und dieses Unternehmen in den Suchergebnissen höher einzustufen.
Aus dieser Perspektive Es ist sinnvoll, Online-Werbeaktivitäten in eine Off-Page-SEO-Beschreibung aufzunehmen.
On-Page-SEO versus Off-Page-SEO
Bei On-Page-SEO geht es um Optimierungen, die auf einer Website durchgeführt werden die Suchmaschinen das Crawlen und Verstehen erleichtern.
Dazu gehören die interne Verlinkung, die Verwendung der richtigen Kanonisierung, die Bearbeitung für die Klarheit des Inhalts, die Erstellung beschreibender Titel-Tags und das Schreiben eindeutiger Meta-Beschreibungen.
On-Page-SEO-Ranking-Faktoren beziehen sich darauf, wofür eine Seite relevant ist und berücksichtigt wird stärkere Signale als Off-Page-SEO-Faktoren.
Deshalb gilt Content als das stärkste Ranking-Signal.
Aber ohne Off-Page-SEO wird eine Webseite Schwierigkeiten haben, einen Rang einzunehmen , insbesondere in hart umkämpften Märkten.
Off-Page-SEO hilft Suchmaschinen dabei, Webseiten zu entdecken, zu crawlen und zu verstehen, worum es auf den Seiten geht. Es ist am besten, sich Off-Page-SEO als Werbeaktivitäten im Zusammenhang mit der Gewinnung von Links vorzustellen. Aber es kann auch Werbeaktivitäten umfassen, um Verbraucher wissen zu lassen, dass das Unternehmen existiert und was es tut.
Die bei Google verfügbare Dokumentation für On-Page-SEO ist umfangreich. Dies ist bei Off-Page-SEO nicht der Fall, vermutlich weil das Anbieten dieser Informationen Hinweise darauf geben kann, wie Rankings manipuliert werden können.
Warum Off-Page-SEO wichtig ist
Off-Page-SEO ist wichtig, da eine Website ohne Zitate von anderen Websites einer Website ähnelt, die es nicht wert ist, gecrawlt und indexiert zu werden.
Weil Off-Page-Ranking-Faktoren wie Links messen, wie wichtig eine Website ist, scheitert um irgendwelche Links zu erhalten, kann sehr wohl zu einem stagnierenden Suchverkehr beitragen.
Es ist nicht anders als wenn man ein Auto ohne Benzin hat.
Die genaueste Beschreibung dessen, was Off-Page-SEO ausmacht Wichtig ist, dass es einer Website Vorwärtsdynamik verleiht, indem es ihr hilft, für mehr Keyword-Phrasen einen höheren Rang einzunehmen.
Helfen Links beim Aufbau von Autorität?
Während SEO-Profis gerne über abstrakte Konzepte wie Website-Autorität in Verbindung mit Links nachdenken, hat Google eigentlich keine Metrik, die Autorität entspricht.
Google sagt oft, dass es danach strebt, maßgebliche Inhalte zu bewerten. Aber dieses Wort wird im Allgemeinen im Zusammenhang mit der Qualität des Inhalts selbst verwendet – nicht als eigenständiger Ranking-Faktor, der auf die Webseite fließt und ihr „Autorität”
verleihtGoogle Webmaster Trends Analyst John Mueller entlarvte die Idee, dass Google eine Autoritätsmetrik verwendet.
Er stellte es klar:
“Im Allgemeinen bewertet Google eine Website nicht&rsquo ;s Autorität.
Also ist es nicht etwas, bei dem wir Ihnen eine Punktzahl für Autorität geben und sagen würden, dass dies die allgemeine Punktzahl für Autorität auf Ihrer Website ist. Das ist etwas, was wir hier nicht anwenden würden.“
Erzeugen Links Domänenautorität?
Eine weitere falsche Vorstellung über Links ist, dass sie dabei helfen, Domain-Autorität aufzubauen.
Das Konzept der Domain-Autorität hat Wurzeln in den frühen Tagen von SEO, als Google noch die PageRank-Werte für Webseiten anzeigte.
Es war deutlich zu sehen, dass Websites mit hohen PageRank-Werten tendenziell besser rankten als Websites mit niedrigeren PageRank-Werten.
Die Startseiten dieser Websites enthielten die höchsten PageRank-Werte.
Daher war (damals) klar, dass Domains mit hohen PageRank-Werten besser rankten.
Da Domains mit hohen PageRank-Werten als maßgebend galten, konnte man leicht sagen, dass es sich um autoritative Domains handelte.
Jeder konnte die PageRank-Werte sehen und wie Domains mit hohem PageRank höher eingestuft wurden als solche mit niedrigerem PageRank.
Das führte zu einem Glauben an das Konzept der „Domain-Autorität“
Aber Google hat nie wirklich irgendeine Art von Domain-Autoritätsmetrik verwendet.
Das Konzept der Domain-Autorität war einfach eine lose Idee, basierend auf dem, was visuell bestätigt werden konnte.
Schließlich passte Google das Ranking von Webseiten an, sodass die PageRank-Werte weniger eine Rolle bei der Entscheidung spielten, welche Seiten am höchsten platziert wurden.
Relevanz spielte dann eine größere Rolle bei der Bestimmung, welche Seiten eingestuft wurden.
Es brauchte mehr als PageRank, um eine Seite zu platzieren, und der Beweis war wieder einmal in Suchergebnisse selbst.
Man konnte sehen, dass Webseiten mit niedrigen PageRank-Werten vor Webseiten von Websites mit höherem PageRank rangierten.
Aber die Idee der Domainautorität blieb bestehen.
Artikel, die darauf bestehen, dass Google nie Domainautorität verwendet Patente, Forschungsberichte oder Aussagen eines Google-Mitarbeiters zitieren, um diese Behauptungen zu untermauern (weil keine offizielle Bestätigung existiert).
In einer Reddit-AMA beantwortete John Mueller von Google die Frage, ob Domainautorität existiert mit einer witzigen Antwort:
“Natürlich existiert es, es ist ein Tool von Moz.“
Drei Arten von Links
In seinem SEO Starter Guide duldet die Dokumentation von Google ausdrücklich, dass eine Website beworben wird, indem anderen davon erzählt wird.
Hier ist, was Google über das Erhalten von Links veröffentlicht hat:
„Obwohl die meisten Links zu Ihrer Website nach und nach hinzugefügt werden, wenn Nutzer Ihre Inhalte über die Suche oder auf andere Weise entdecken und darauf verlinken, versteht Google, dass Sie andere über Ihre harte Arbeit informieren möchten in Ihre Inhalte.
Die effektive Bewerbung Ihrer neuen Inhalte führt zu einer schnelleren Entdeckung durch diejenigen, die sich für dasselbe Thema interessieren.“
Während Google dieser Aussage mit dem Vorbehalt folgt, dass die Werbung für eine Website bei „extremen” Ebenen den Ruf einer Website schädigen könnten, lässt der Rat dennoch viel Raum für die Bewerbung einer Website.
Hier sind drei Arten von Links, die sicher erreicht werden können:
1. Recherchiere, schreibe, erzähle anderen davon
In der Planungsphase von Webseiteninhalten ist es wichtig zu recherchieren, welche Arten von Websites auf Inhaltsseiten zu diesem bestimmten Thema verlinken.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, zu ermitteln, welche Arten von Websites verlinken und vor allem, warum diese Seiten verlinken.
Jede Linkstrategie, die ich für einen Kunden entwickle, beginnt immer damit, zu recherchieren, welche Websites verlinken, und die Themen zu identifizieren, die sie zum Verlinken veranlassen.
Das Schreiben des Inhalts erfolgt, nachdem der richtige Inhalt zum Veröffentlichen identifiziert wurde.
Der größte Fehler, den Unternehmen machen, besteht darin, den Inhalt zu schreiben und dann zu versuchen, Links darauf zu bekommen. Das funktioniert nicht immer, egal wie gut der Inhalt ist.
Einige Websites verlinken ständig auf clevere Inhalte, die sich auf Trendthemen wie sehr beliebte Medien beziehen.
Andere Websites neigen dazu, nach dem Zeitgeist zu verlinken.
Jede Seite, die verlinkt, hat einen Grund für die Verlinkung. Finde dieses Muster und schreibe dafür.
2. Seien Sie proaktiv, wenn es darum geht, Angebote einzuholen
Es gibt einen Dienst namens Help A Reporter Out (HARO), bei dem Verlage qualifizierte Personen bitten, Angebote zu Themen zu erstellen – und vielleicht einen Link zu einer Website bereitstellen.
Man könnte wohl sagen, dass HARO in den letzten 10 Jahren überrannt wurde, da es eine große Konkurrenz von Linkbuildern gibt, die das System umschwärmen Links.
Und manche Verlage lassen ein Zitat baumeln, liefern aber nie eines.
Zum Beispiel habe ich die Erfahrung gemacht, dass einige Verlage das System missbrauchen, um Zitate und Artikelideen von anderen zu sammeln, ohne die Absicht zu haben, jemals einen der Mitwirkenden zu zitieren, geschweige denn zu verlinken.
Also ein Ganzes ist ein Geschäftsmodell entstanden, das Unternehmen dabei hilft, sogenannte „HARO-Links“ zu erhalten.
Aber warum wie eine Taube nach Krümeln drängeln? Es gibt einen besseren Weg.
Und dieser Weg besteht darin, proaktiv zu sein und sich den qualitativ hochwertigen Websites zu nähern, von denen Sie einen Link erhalten möchten.
Jeder liebt ein Geschenk – und es gibt kein besseres Geschenk für einen Content-Publisher als einen Artikel, der sich selbst schreibt.
Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Recherchen anzustellen oder Statistiken zu erstellen, die für die Leser der Veröffentlichungen relevant sind, die sich ideal für einen Link eignen .
Solange das Thema von hoher Relevanz ist, ist es eine gute Möglichkeit, Links zu erhalten, wenn Sie in einem vorgefertigten Artikel zitiert werden, der von einem Pressekontakt erstellt wurde.
Fordern Sie dies unbedingt an der Artikel unter Embargo gehalten wird, was bedeutet, dass die Veröffentlichung bis zu einem bestimmten Datum zurückgehalten wird.
Veröffentlichen Sie für zusätzliche Schlagkraft den gesamten Datensatz auf Ihrer eigenen Website, geben Sie dann einige dieser Daten an die Herausgeber weiter und bitten Sie sie, eine Verlinkung auf die Seite mit dem vollständigen Bericht in Erwägung zu ziehen.
Was ist mit Infografiken? ?
Früher erstellten die Menschen Infografiken, indem sie eine visuelle Darstellung von Regierungsstatistiken erstellten und trockenen Text in eine einfacher zu visualisierende Infografik verwandelten.
Aber die Leute konsumieren Medien auf Mobiltelefonen, und Infografiken sehen auf Mobilgeräten nicht immer gut aus.
Der Infografik-Ansatz für Off-Page-SEO kann als abgelaufene Praxis angesehen werden.
<Halten Sie sich an Neuigkeiten und Ankündigungen
Langfristig kann es sinnvoller sein, eine Liste wünschenswerter Websites zur Veröffentlichung zu erstellen. Recherchieren Sie dann auf jeder Website, um zu sehen, welche relevanten Artikelthemen veröffentlicht werden, auf welche Art von Quellen sie verlinken und welche Artikelpräsentationen für Unterhaltung offen sind.
Es müssen keine Websites sein, die Links anbieten Möglichkeiten, entweder.
Es ist enorm wertvoll, den Namen eines Unternehmens vor Zehntausenden von potenziellen Kunden zu platzieren.
3. Gute alte Ressourcen-Links
Einige Sites veröffentlichen immer noch Links zu Sites, die eine bestimmte Art von Ressource bereitstellen, wie z. B. einen Download, Vorlagen, Anweisungen, wie etwas zu tun ist, Muster usw.
Websites lieben es, auf nützliche Inhalte zu verlinken.
Aber noch einmal: Erstellen Sie nicht die Inhalte und suchen Sie jemanden, der darauf verlinkt.
Finden Sie heraus, wer auf Ressourcen verlinkt, und erstellen Sie dann diese Art von Inhalten.
Stellen Sie sicher, dass Sie einen guten Blickwinkel haben – eine Wendung, die es von anderen Websites abhebt.
Gastbeitrag für Links… Nicht
Gastbeiträge sind seit 2014 offiziell vom Tisch, als Matt Cutts (damals ein Google-Ingenieur) öffentlich bekanntgab, dass Gastbeiträge für Links beendet waren.
Matt Cutts schrieb :
„Steck also eine Gabel hinein: Gast-Bloggen ist fertig; es ist einfach zu spammig geworden. Im Allgemeinen würde ich nicht empfehlen, einen Gast-Blog-Beitrag zu akzeptieren, es sei denn, Sie sind bereit, für jemanden persönlich zu bürgen oder ihn gut zu kennen.
Ebenso würde ich nicht empfehlen, sich auf Gast-Beiträge, Gast-Blogging-Sites oder Gastblogging-SEO als Linkbuilding-Strategie.“
Noch im Jahr 2020 erklärte John Mueller von Google, dass die Algorithmen für maschinelles Lernen von Google über viele Trainingsdaten verfügten, die dabei helfen, Links zu Gastbeiträgen zu identifizieren und sie automatisch abzuwerten, sodass sie Websites nicht dabei helfen, besser zu ranken.
Er sagte Folgendes über Gastbeiträge für Links:
„Die andere Sache ist, dass wir viele Trainingsdaten für unsere Algorithmen haben, weil dies so alt ist. Es würde mich nicht überraschen, wenn der größte Teil dieser Links einfach automatisch ignoriert würde.“
Dann schlug er vor, stattdessen etwas Nützliches zu tun:
„Wenn all diese Arbeit für ignorierte Links ist, warum tun Sie dann nicht stattdessen einfach etwas Nützliches?“
Gastbeitrag für höhere Einnahmen statt Links
Ein besserer Ansatz mit Gastbeiträgen zu nehmen bedeutet, sie zu verwenden, um das Bewusstsein für eine Website vor einem Publikum zu stärken, das daran interessiert sein könnte.
SEO-Profis werden eine Gelegenheit nutzen, um Verkäufe aufzubauen, indem sie auf Links bestehen.
Warum schreiben Sie nicht einfach Gastbeiträge, um den Umsatz zu steigern? Ist Geld nicht zuallererst der Punkt beim Aufbau von Links und Suchmaschinenmarketing?
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Produkt in ein positives Licht zu rücken, indem Sie Links vergessen und es nur für den Verkauf tun.
Geld zu verdienen ist der Sinn des Marketings, also verdienen Sie Geld, während alle anderen versuchen, ihr Gehirn zu erschöpfen um einen Weg zu finden, eine Website dazu zu bringen, ihr einen Link zu geben.
Das ist wahres Off-Page-SEO, denn sobald die Leute eine Website kennenlernen, setzt Mundpropaganda ein – und dann erkennt Google, dass eine Website beliebt ist, d. h. die Art von Website, die die Nutzer erwarten.
Es gibt sogar ein Google-Patent darüber, wie Google markenbezogene Suchanfragen als eine Form von Links verwenden könnte.
Ich habe hier über das Google-Patent geschrieben, Suchanfragen zu verwenden, die Markennamen enthalten, als wären sie Links: Are Brand Erwähnungen wichtig für Googles Algorithmus?
Das zeigt, dass Bewusstseinsbildung indirekte Auswirkungen auf Rankings haben kann.
Die Bedeutung davon ist, hervorzuheben, dass Off-Page-SEO dies nicht tut muss sich unbedingt um Links drehen.
Off-Page-SEO ist Website-Promotion
Es kann hilfreich sein, sich Off-Page-SEO als etwas vorzustellen, das mehr als nur den begrenzten Umfang umfasst des Linkaufbaus.
Dazu muss man sich Strategien ausdenken, um das Unternehmen Tausenden von Entscheidungsträgern zugänglich zu machen.
Linkbuilder lassen viele wertvolle, nützliche Gelegenheiten für den Aufbau von Verkäufen zurück und indirekt Popularitätssignale zu erzeugen, die Suchmaschinen aufgreifen könnten.
Off-Page-SEO ist nützlich, um eine Website zu bewerben, um das Ranking zu erhöhen, Traffic und Einnahmen.