In Asien haben sich die Marktanteile von Suchmaschinen erheblich verändert. Wir schauen uns die dominanten Suchmaschinen Baidu, Naver und Yahoo! Japan.
Seit Jahren steht Google im Mittelpunkt der meisten Suchmaschinenmarketing-Bemühungen von Websites. Tatsächlich denken die meisten Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung nur an Google.
Es ist auch eine bekannte Tatsache, dass es in einigen Ländern andere Suchmaschinen gibt, die Sie berücksichtigen müssen. Ich bin mir sicher, dass viele Leser von Baidu in China, Naver in Südkorea und Yahoo! in Japan als die beliebtesten Suchmaschinen.
Diese Websites sind sehr auf lokale Zielgruppen ausgerichtet und nicht einfach zu bearbeiten, es sei denn, Sie verfügen über die Sprachkenntnisse und das Verständnis für die Einrichtung der Dienste. Aus diesem Grund haben sie viele Websitebesitzer außerhalb ihrer jeweiligen Länder abgeschreckt.
Obwohl der asiatische Markt mit Abstand der größte Online-Markt der Welt ist, sind Informationen über den Markt nicht so sichtbar wie für den US-amerikanischen oder europäischen Markt.
Dies macht den asiatischen Markt mysteriöser als er sein sollte.
In letzter Zeit gab es einige signifikante Veränderungen bei den Marktanteilen von Suchmaschinen und den Nutzeraktivitäten, die Unternehmen, die bisher zögerlich waren, diese Länder anzusprechen, Möglichkeiten bieten könnten.
Lassen Sie uns zunächst ein wenig mehr über die lokal einzigartigen Suchmaschinen verstehen: Baidu, Naver und Yahoo! Japan.
Contents
Baidu.com
Seit seiner Einführung im Jahr 2000 ist Baidu die am weitesten verbreitete Suchmaschine in China.
Um chinesische Zielgruppen mit Baidu anzusprechen, benötigen Sie eine chinesischsprachige Website, die den Anforderungen der chinesischen Regierung entspricht, die Registrierungsnummer der Website anzuzeigen.
Eine „.cn“ ccTLD zu haben und/oder Websites in China zu hosten, sind keine Anforderungen, aber sie helfen definitiv bei der Indexierung und dem Ranking.
Naver ist eine lokal gewachsene Suchmaschine in Südkorea, die 1999 gestartet wurde.
Im Gegensatz zu Google ist Naver eher eine Portalseite mit vielen nicht suchbezogenen Inhalten und Funktionen. Die Suchergebnisse auf Naver sind ziemlich einzigartig.
Es enthält mehrere Blöcke mit verschiedenen Inhaltstypen, darunter Shopping, Nachrichten, Blog, Videos, Bilder und Webseiten. Die organischen Webseitenergebnisse sind nicht prominent und die Anzeigen sind sehr sichtbar. Aus diesen Gründen haben ausländische Unternehmen oft Schwierigkeiten, organischen Traffic von Naver zu gewinnen.
Yahoo.co.jp
Yahoo! Japan begann ursprünglich als japanische Website von Yahoo und wurde 2018 zu einem Unternehmen in japanischem Besitz. Es ist immer noch eine der beliebtesten Websites in Japan.
Wie Naver, Yahoo! Japan ist eine Portalseite mit vielen nicht suchbaren Inhalten und Diensten, einschließlich Auktionen, Reisebuchungen, FAQs und E-Mails.
Während das Unternehmen seine Anzeigendienste selbst bereitstellt, unterstützt Google seit 2010 seine organischen Suchergebnisse.
Die Verschiebungen in der Suchmaschinenpopularität
Obwohl die oben genannten Websites immer noch beliebt sind, haben sich die Suchaktivitäten in letzter Zeit verschoben, insbesondere in den letzten 12 Monaten, was Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnet, andere Suchmaschinen für den Marktzugang zu nutzen.
Neueste Suchmaschinen-Marktanteile
China
Die Dominanz von Baidu in der Suchlandschaft ist in den letzten Quartalen zurückgegangen und von 76% im Juni 2022 auf 49% im März 2023 gesunken.
Baidu ist mit einem Anteil von über 64,39% an der mobilen Suche nach wie vor stark vertreten, was vor allem darauf zurückzuführen ist, wie gut es durch seine zahlreichen Apps und Dienste in die Infrastruktur des Mobiltelefons integriert ist.
Sowohl Bing als auch Sogou haben Baidus Marktanteil bei der Desktop-Suche ausgeschlachtet. Der Anteil von Bing an der Desktop-Suche in China ist in den letzten Monaten gestiegen, mit einem Anstieg auf 28% seit der Bereitstellung seiner neuen KI-Funktionen.
Meine B2B-Kunden haben in den letzten Monaten einen messbaren Anstieg der Suchanfragen und des Traffics aus China über Bing verzeichnet, was die Bemühungen verstärkt, die Reichweite von Bing zu maximieren.
Auch westliche Unternehmen sollten diese Gelegenheit nutzen, um ihre Reichweite in China mit Bing zu erweitern. Im Gegensatz zu den Zugriffsherausforderungen für Webmaster-Tools von Baidu können Sie problemlos Sitemaps einreichen und Probleme in der englischen Webmaster-Tools-Oberfläche von Bing überwachen.
Südkorea
Naver war früh dabei, KI in seine Plattform zu integrieren. Dies geschah Ende 2021, um eine signifikante Verschiebung des südkoreanischen Suchverhaltens zu unterstützen, das „explorativer“ wird, wobei die Benutzer tiefer in Themen einsteigen, die ihren Interessen und Suchabsichten entsprechen.
Naver verzeichnete einen signifikanten Anstieg dieser explorativen Suchen, die fast 65% aller Abfragen ausmachten.
Darauf folgte die Einführung von Navers AiRSearch „Smart Block Innovation„, die die KI-Analyse von Inhalten, Daten und tiefen Benutzereinblicken nutzt, um Blöcke mit hochrelevanten Ergebnissen zu generieren, wodurch die Notwendigkeit mehrerer Suchbegriffe für ein optimales Ergebnis entfällt.
Trotz der Innovationen von Naver zeigt der Suchmaschinenmarktanteilsbericht vom März 2023, dass Google in Südkorea deutlich an Boden gewonnen hat und einen Anteil von 59% gegenüber 35% von Naver erzielt hat.Laut Statista ist der Aktiensplit sogar noch größer, wobei Google 71% auf 24% von Naver einnimmt.
Googles Wachstum auf dem Markt schafft die Möglichkeit, auf bisher nicht mögliche Weise direkt mit koreanischen Suchenden in Kontakt zu treten.
Japan
Es ist wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihre japanischen Inhalte gut indiziert und für Google optimiert sind. Mit einem Marktanteil von fast 80%, insbesondere auf Mobilgeräten, von der Unterstützung der organischen Suche in Yahoo! Japan und sein eigenes Wachstum Als Suchmaschine in Japan ist Google entscheidend für die Verbindung mit japanischen Verbrauchern.
Google Japan hat alle Einkaufsfunktionen bereitgestellt, um Unternehmen dabei zu helfen, Verbraucher zu erreichen, jedoch häufig zu deutlich niedrigeren durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) als in den USA oder Europa.
Der Marktanteil von Bing in Japan liegt seit einigen Jahren bei 3%. Neue Daten von Statcounter scheinen jedoch darauf hinzudeuten, dass die neuen KI-Funktionen bei japanischen Nutzern auf Interesse gestoßen sind, was ihren Marktanteil auf 7% erhöht und den Datenverkehr von Yahoo!.
Was dies für die Websitebesitzer bedeutet (SEO/PPC)
Diese Verschiebungen im Wachstum nicht lokaler Suchmaschinen erhöhen die Möglichkeiten für Unternehmen, diese Märkte mit bereits vorhandenen Ressourcen und Techniken zu erreichen.
Es ist jetzt wichtiger, technische SEO-Korrekturen zu implementieren, um die Indizierung durch Google und Bing zu erhöhen und sicherzustellen, dass Ihre Websites mobilfreundlich sind und so schnell wie möglich geladen werden, um Nutzer zu motivieren, die hauptsächlich auf Mobilgeräten suchen in diesen Märkten.
Bings Wachstum und die jüngsten KI- und technologischen Fortschritte machen es eines frischen Aussehens würdig, um sicherzustellen, dass Sie alle Grundlagen abgedeckt haben und gut indiziert und optimiert sind, um davon zu profitieren.
SEO-Möglichkeiten in Südostasien
Über China, Japan und Korea hinaus ergeben sich in Südostasien bedeutende Möglichkeiten.Die Region besteht aus 11 Ländern mit einer Gesamtbevölkerung von 600 Millionen Menschen auf unterschiedlichem wirtschaftlichen Niveau, aber mit wachsendem verfügbarem Einkommen.
Die südostasiatischen Märkte machten 2022 die Hälfte der Top-10-E-Commerce-Wachstumsmärkte für den Einzelhandel aus, und es wird prognostiziert, dass sie 2023 einen Einzelhandelsumsatz von über 100 Milliarden US-Dollar generieren werden.
Covid-Sperren zwangen die Verbraucher, online einzukaufen, was die Akzeptanz des E-Commerce und die Logistikinfrastrukturen in der Region rasch ausweitete.
Die nationalen Regierungen haben erhebliche Investitionen in Konnektivität, digitale Zahlungen, E-Commerce-Plattformen und Richtlinienänderungen getätigt, um die Akzeptanz und das Wachstum des E-Commerce in der Region zu fördern.
Auch das Verbraucherverhalten hat sich verändert: Seit Covid probieren über 40% der Verbraucher mindestens eine neue Marke aus, verglichen mit nur 23% in den USA.
In Vietnam ist der soziale E-Commerce erheblich gewachsen, wobei Influencer die Produktakzeptanz in Mode und Schönheit vorantreiben und der Preis eine untergeordnete Rolle spielt.
Die Region bietet Marken neue Möglichkeiten, interessierte Verbraucher direkt über ihre eigenen E-Commerce-Initiativen sowie über mehrere wachsende Marktplätze wie Shopee, Tokopedia und Lazada zu erreichen, die eine breite Palette von Produkten verkaufen und Transaktionen und Logistik abwickeln.
Shopee hat sich trotz seines Fokus auf Südostasien schnell zum viertgrößten Marktplatz nach Amazon, eBay und Rakuten entwickelt.
Die Ausgaben für digitale Werbung in der Region stiegen um 64%, was die Fähigkeit und Kosteneffizienz der digitalen Plattform, sich mit Verbrauchern zu verbinden und mit ihnen in Kontakt zu treten, weiter unterstreicht. Das Wachstum war in den Kategorien Konsumgüter, Mode und Elektronik zu verzeichnen.
Fazit
In den letzten Jahren war die digitale Disruption in Asien durch die schnelle Einführung des E-Commerce, technologische Veränderungen und die Anforderungen der Verbraucher von Bedeutung und schuf neue Möglichkeiten für Unternehmen, die zuvor durch Sprache und Ressourcen herausgefordert wurden, diese Märkte direkt anzusprechen.
Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Analytics- und Google Search Console-Daten zu überprüfen, um festzustellen, ob Sie von der Neuausrichtung des Suchmaschinenanteils in der Region profitiert haben und ob es sinnvoll ist, lokalisierten Inhalten, Anzeigenbudgets oder spezifischen Initiativen zur Ausrichtung auf diese Märkte zusätzliche Aufmerksamkeit zu widmen.