Migration zu HubSpot CMS: Eine SEO-Komplettlösung für neue Benutzer

Migrieren Sie Ihre Website zu HubSpot CMS? Erfahren Sie mehr über die SEO-Funktionen, Integrationen und Lücken, die Sie beim Erstellen Ihrer Website in HubSpot beachten müssen.

Der Wechsel zu einem neuen Content Management System (CMS) kann eine entmutigende Aufgabe sein.

Von der Erstellung neuer Inhalte über die Überarbeitung veralteter Informationen bis hin zur Optimierung Ihrer Seiten bis zur Perfektion kann es eine ziemliche Herausforderung sein.

Aber keine Sorge, wir haben Sie mit unserer SEO-Tool-Roadmap versorgt, die speziell für HubSpot CMS-Neulinge entwickelt wurde.

In diesem Artikel werden wir uns mit den wichtigsten nativen SEO-Funktionen und -Integrationen befassen, die in HubSpot verfügbar sind, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Suchmaschinen optimiert ist.

Und zum Abschluss besprechen wir alle fehlenden Lücken in den SEO-Funktionen, die beim Erstellen einer brandneuen Website oder beim Migrieren einer vorhandenen Website auftreten könnten.

(Vollständige Offenlegung: Ich arbeite mit der bestbewerteten Partneragentur von HubSpot, SmartBug Media, zusammen.)

Welche nativen SEO-Funktionen in HubSpot vorhanden sind

CMS-Tools

Hosting

HubSpot hostet Ihre Website, wenn Sie sich für das CMS-Abonnement anmelden.

Dies ist ein System weniger, über das Sie sich Gedanken machen müssen, wenn Sie entscheiden, wo Ihre eigentliche Website leben wird.

Wenn Sie Ihre Website auf WordPress oder anderen Open-Source-CMS erstellen, müssen Sie sich bei einem Hosting-Anbieter anmelden, um Ihre Website bereitzustellen.

Content Delivery Network (CDN)

Dies ist ein Muss für globale Unternehmen, die ihre Website in jedem Land schnell laden und das Risiko von DDOS-Angriffen verringern müssen.

Das CDN von HubSpot (das die Technologie von Cloudflare verwendet) ist in das CMS integriert, ohne dass zusätzliche Kosten oder Einstellungen erforderlich sind.

SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer)

Dies ist heutzutage bei Hosting-Anbietern viel häufiger, aber für SEO erforderlich.

Ihre Website auf HTTPS zu haben, ist ein Muss für ein gutes Ranking in den meisten Branchen.

HubSpot bietet ein SSL-Zertifikat als Teil Ihres Abonnements an, das automatisch verlängert wird, solange Ihre Website in HubSpot verbleibt.

Weiterleitungen

Mit dem Weiterleitungstool von HubSpot können Sie Ihre Weiterleitungen in großen Mengen über CSV importieren oder einzeln erstellen.

Dieses WYSIWYG-Tool ist benutzerfreundlich für Vermarkter, die keine Erfahrung mit Updates haben.htaccess-Dateien oder Einrichten von Weiterleitungen im Backend.

Sitemaps

HubSpot generiert automatisch eine Sitemap, die Sie an die Google Search Console (GSC) senden können, sodass Sie diese nicht manuell oder mit anderen Plugins erstellen müssen.

Überwachung und Sicherheit

HubSpot CMS verfügt über ein Überwachungs- und Firewall-System, um Bedrohungen zu erkennen und DDOS-Angriffe zu stoppen.

Sie benötigen ein Drittanbieter-Tool wie Sucuri oder ähnliches, wenn Sie WordPress oder ein anderes CMS verwenden.

Laufende Aktualisierungen

HubSpot verwaltet alle Aktualisierungen auf dem CMS, sodass Sie Ihre CMS-Version oder Plugin-Versionen nicht manuell aktualisieren müssen, wie Sie es tun, wenn Sie WordPress oder ein anderes CMS verwenden.

Beschleunigte mobile Seiten (AMP)

HubSpot bietet die Möglichkeit, AMP in Ihrem Blog zu aktivieren, wodurch Ihre Benutzer AMP-Versionen Ihrer Blogs auf Mobilgeräten finden können.

On-Page-SEO-Tools

Themenplanung

HubSpot-Tools zur Inhaltsplanung bieten einen visuellen Schaltplan, wenn Sie einen Themencluster-Ansatz für Ihre SEO verfolgen.

Dieses Tool bietet einfache Keyword-Recherche, interne Verlinkung und Analysen, um zu verstehen, wie bestimmte Themen Ihnen helfen, organischen Traffic, Leads und Kunden zu generieren.

Hier ist ein Beispiel für einen Themencluster für bezahlte Medien mit allen Unterthemenseiten (und zugehörigen Schlüsselwörtern), die mit der Pillar-Seite verknüpft (oder nicht verknüpft) sind:

Screenshot von HubSpot, April 2023

On-Page-Empfehlungen

Mit dieser Funktion können Sie spezifische Empfehlungen auf URL-Ebene und die relativen Auswirkungen der Behebung solcher Probleme anzeigen.

Hier ist ein Beispielbericht, der die SEO-Probleme auf der Seite, eine Beschreibung jedes Problems, eine vorgeschlagene Bezeichnung für die Behebung der Probleme (d. h. Vermarkter vs. Entwickler) und eine einfache Möglichkeit zum Klicken zeigt, um zu sehen, welche Seiten von diesen Problemen betroffen sind:

Screenshot von HubSpot, April 2023 Screenshot von HubSpot, April 2023

Im CMS-Seiteneditor sind auch Optimierungsempfehlungen integriert, die sicherstellen, dass alle Ihre On-Page-SEO-Grundlagen abgedeckt sind.

Generative KI-Inhaltsfunktionalität

HubSpot erforscht generative KI-Funktionen innerhalb des CMS, mit denen Sie vorhandene Inhalte neu schreiben, erweitern, zusammenfassen oder den Ton ändern können.

Da KI-geschriebene Inhalte weiterhin an Fahrt gewinnen, erwarte ich neue Funktionen für die Inhaltsidee (d. H. Die Generierung von Blogthemen) innerhalb der Anwendung.

Hier ist ein Beispiel für die wenigen integrierten generativen KI-Tools im CMS:

Screenshot vom Autor, April 2023

SEO Tool & Analytics Integrationen

Google Search Console

Da Google die meisten organischen Keyword-Verweisdaten verschlüsselt, ist die Google Search Console eine der wenigen Quellen, in denen Sie herausfinden können, welche Keywords SEO-Traffic auf Ihre Website lenken.

Die GSC-Integration ist in zwei Bereiche gegliedert:

1. Tools zum Veröffentlichen von Seiten

Für jede Seite können Sie durch die Integration Folgendes sehen:

• Top-Suchanfragen.
• Durchschnittliche Position.
• Gesamteindrücke.
• Durchschnittliche Klickrate. (CTR)
• Klicks.

Diese Daten sind effektiv für Ihre CRO-Bemühungen.

Wenn Sie Handlungsaufforderungen (CTAs) auf der Seite entwerfen, verwenden Sie die genauen Keyword-Daten, die auf Ihren Top-Ranking-Abfragen basieren, um die allgemeinen Conversion-Raten zu verbessern.

Screenshot von HubSpot, April 2023

2. SEO-Analyse-Tools

Über die Tools zur Veröffentlichung von Seiten hinaus integrieren HubSpot SEO-Analyse-Tools die Google Search Console, um Ihnen aggregierte Website-Metriken bereitzustellen (ähnlich denen, die Sie nativ in GSC sehen würden).

Der Mehrwert besteht darin, dass Sie auf einzelne URLs klicken können, um zu sehen, für welche Abfragen jede Seite ein Ranking erstellt.

Von hier aus können Sie dann neue Keyword-Möglichkeiten identifizieren, um sie für SEO oder Conversion-Rate zu erweitern oder weiter zu optimieren.

Screenshot von Google Search Console-Daten in HubSpot, April 2023

Google Analytics

HubSpots eigenständige Analysen reichen nicht für alle Vermarkter aus.

Die meisten unserer Kunden verwenden Google Analytics in Verbindung mit HubSpot Analytics, um granulare Daten nach Seite, Gerät, Kanal usw. abzurufen.

Die Google Analytics-Integration von HubSpot ist nützlich, um sicherzustellen, dass alle Seiten Ihrer von HubSpot gehosteten Inhalte ordnungsgemäß nachverfolgt werden.

Im Moment gibt es keine anderen Verwendungsmöglichkeiten für diese Integration – außer sicherzustellen, dass alle Ihre Seiten über Google Analytics-Tracking-Code verfügen.

Screenshot von HubSpot, April 2023

Ähnliche Tracking-Funktionen gibt es für GSC und AdRoll.

CMS-Integrationen von Drittanbietern

HubSpot ist ein Plattformunternehmen, das die Integration der meisten anderen Marketing-, Vertriebs- und Kundenerfolgs-Apps ermöglicht.

Der App-Marktplatz listet alle Integrationen von Drittanbietern auf.

Viele Integrationen sind kostenlos oder kostengünstig, solange Sie das integrierte Softwarepaket kaufen.

Welche SEO-Tools fehlen im HubSpot CMS?

Obwohl HubSpot eine All-in-One-Plattform ist, verfügt es nicht über jedes SEO-Tool, das interne SEO-Profis oder SEO-Agenturen täglich verwenden.

Tools zur Keyword-Erkennung

Obwohl grundlegende Tools zur Keyword-Erkennung in HubSpots Publishing- und Pillar-Page-Tools zu finden sind, möchten Sie Moz, Ahrefs und Semrush verwenden, wenn Sie Keyword-Recherchen von Seiten abrufen möchten, für die Sie in Google kein Ranking haben.

Crawling-Diagnosetools

Es gibt einige Crawling-Diagnosetools für SEO in HubSpot.

Wenn Sie jedoch versuchen, ein umfassendes technisches SEO-Audit durchzuführen oder die Seitenstruktur anderer Websites in Ihrer Branche zu verstehen, benötigen Sie Screaming Frog, Lumar (ehemals Deepcrawl), Sitebulb usw.

Keyword-Rank-Tracking

Wenn Sie einen festen Satz von Keywords im Laufe der Zeit verfolgen möchten, ist das Keyword-Rank-Tracking nicht nativ in HubSpot integriert.

Obwohl Sie die spezifischen Keywords sehen können, für die einzelne Seiten ein Ranking erstellen, müssen Sie ein anderes Tool für die tägliche oder wöchentliche Rangverfolgung verwenden.

Linkbuilding-Tools

Etwas außerhalb der spezifischen CMS-Nutzung sind Linkbuilding-Tools in HubSpot minimal.

Sie können die eingehenden Links sehen, die Ihre Seiten von anderen Websites erhalten, aber in HubSpot gibt es kein Tool zum Linkaufbau, wenn Sie nach neuen Akquisitionszielen suchen.

Sie haben auch kein zentrales Linkbuilding-Dashboard, um alle Links zu sehen, die Ihre gesamte Website im Laufe der Zeit verdient oder verloren hat.

Professionelle Dienstleistungen für Migrationen Oder Redesigns

Planen Sie die Migration Ihrer Website und haben nicht die Zeit, das Team oder das Know-how, um dies selbst zu tun?

Hier sind Ihre zwei Optionen:

HubSpots Migrationsdienste

HubSpot bietet erschwingliche Migrationsdienste für den seitenweisen Wiederaufbau Ihrer bestehenden Website auf dem HubSpot CMS.

Dies ist eine gute Lösung, wenn Sie kein Entwickler sind und das gleiche Erscheinungsbild wie Ihre bestehende Site beibehalten möchten.

Dies ist eine erschwingliche Option, wenn Sie keine große oder komplexe Website haben und schnell auf HubSpot CMS zugreifen möchten.

Es gibt einige Einschränkungen in Bezug darauf, was HubSpot im Rahmen dieses Projekts migrieren wird, aber Sie können die vollständigen Einzelheiten und Preise hier sehen, wenn Sie diese Option in Betracht ziehen.

HubSpots Agenturpartner

Wenn Sie andererseits komplexere Anforderungen haben oder ein vollständiges Redesign benötigen, gibt es auch Tausende von HubSpot-Agenturpartnern, die Migrationen und Redesign-Projekte für Kunden durchführen.

Das Mitnehmen

Jedes Migrations- oder Neugestaltungsprojekt wird Monate der Planung, Implementierung und Optimierung in Anspruch nehmen.

Obwohl HubSpot im Vergleich zu anderen Open-Source-CMS einen höheren Aufkleberpreis (in den Professional- und Enterprise-Stufen) hat, gibt es eine Reihe eingebetteter Funktionen und Kundensupport, die die Notwendigkeit für zusätzliches Hosting, CDN, Sicherheit und laufende IT-Anfragen nach CMS-Updates ersetzen würden.

Darüber hinaus sind HubSpot CMS Hub Free- und Starter-Stufen eine kostengünstigere Option und bieten eine Lösung für Marken mit Websites, die kleiner als 50 Seiten sind.

Seit April 2023 ist HubSpot CMS Hub das bestbewertete CMS nach G2 (von 353 CMS), basierend auf Zufriedenheit und Marktpräsenz.

Bild von G2, April 2023

Letztendlich ist HubSpot eine hervorragende All-in-One-Plattform für große und kleine Unternehmen gleichermaßen.

Seine vielseitigen Funktionen ermöglichen es Benutzern, sowohl über ein leistungsstarkes CMS als auch über erweiterte SEO-Funktionen zu verfügen – und sind dennoch unkompliziert genug, um sie täglich einzurichten, zu verwalten und zu verwenden.Aber das bedeutet nicht, dass es jedes Kästchen für SEO-Profis abhaken wird; Es gibt ein paar fehlende Tools in der SEO-Suite, die Sie vielleicht noch separat erwerben möchten, wie Keyword-Entdeckung, Crawling-Diagnose, Keyword-Rank-Tracking und Linkbuilding-Tools.

Alles in allem ist HubSpot CMS eine leistungsstarke Plattform für erfolgreiche Website-Optimierung und digitale Marketingstrategien, die für die meisten B2B-, B2C- und D2C-Unternehmen geeignet ist.