Das Recht ist eine wettbewerbsintensive Branche, insbesondere wenn es um SEO geht. Wenn Sie sich bei der Suche nach Zugriffen jedoch nur auf die großen Keywords konzentrieren, könnten Sie viel Zeit verschwenden.
Ein Standort bindet die meisten Suchanfragen nach rechtlichen Fragen oder Dienstleistungen. Sie möchten in den relevantesten Ergebnissen erscheinen und lokale Sucher ansprechen.
Um also bei Google und anderen hochrangigen Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen, sollten Sie sich auf die lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentrieren.
Das Local Pack von Google ist wettbewerbsfähiger geworden und zeigt weniger Ergebnisse. Während lokales SEO und organisches SEO unterschiedliche Strategien sind, müssen Sie Ihr organisches SEO mit einer lokalen Denkweise angehen.
Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie die Website und die Brancheneinträge Ihrer Anwaltskanzlei optimieren können, um einen besseren Rang zu erreichen lokales SEO.
Contents
Was ist lokales SEO für Anwaltskanzleien?
Local SEO ist eine Art der Suchmaschinenoptimierung, die auf lokale SERP-Funktionen wie das Local Pack abzielt. Diese Funktionen erscheinen oben auf der Seite, oft neben einer Karte, wenn Google eine Suchanfrage als standortbasiert einstuft.
Die organische Suche konzentriert sich auf die Ergebnisse unterhalb von Anzeigen und SERP-Funktionen. Aber um Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu unterstützen, ist es auch wichtig, eine lokale Denkweise in Ihre organischen Ergebnisse einzubringen.
Wenn jemand nach einem Service in seiner Nähe sucht oder lokalisierte Suchbegriffe wie [bester Anwalt in New York] verwendet, werden ihm wahrscheinlich Local Pack-Ergebnisse angezeigt.
Screenshot von der Google-Suche nach [best Anwalt in New York], August 2022
Anwälte sehen wahrscheinlich auch Anzeigen mit “Google Screened“ Ergebnisse für Anbieter in der Nähe.
Von Google überprüfte Ergebnisse sind Anzeigen für Dienstanbieter, die von Google einer zusätzlichen Überprüfung unterzogen wurden. Zu den Branchen, die diese Funktion verwenden, gehören Kinderbetreuung, Finanzen, Gesundheit und Recht. Sie werden feststellen, dass sich die von Google überprüften Ergebnisse auf Unternehmen in der Nähe konzentrieren und einige der Funktionen des Local Pack anzeigen, z. B. Rezensionen und Öffnungszeiten. Sie befinden sich auch ganz oben auf der Seite. Wenn Sie diesen begehrten Platz haben möchten, müssen Sie sich überprüfen lassen und eine lokale Werbestrategie entwickeln.
Lokales SEO ist für Anwaltskanzleien unerlässlich, da die meisten Anwaltskanzleien Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet betreuen. Wenn Sie Kunden nicht auf nationaler Ebene betreuen, möchten Sie wahrscheinlich nur Leads von Personen in Ihrem Landkreis, Ihrer Stadt oder Ihrem Bundesstaat.
Außerdem ist es weniger wettbewerbsfähig, nach lokalisierten Keywords zu ranken als nach allgemeinen Keywords.
Möglicherweise suchen weniger Menschen nach einem [Anwalt für Strafrecht in Dallas]. Dennoch wird es auch weniger Anwaltskanzleien geben, die versuchen, für diesen Begriff zu ranken, verglichen mit der Zeit [des besten Anwalts für Strafrecht].
Schlüsselkomponenten der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Anwaltskanzleien
Wenn Sie bereit sind, in eine der effektivsten Marketingmethoden für Anwaltskanzleien zu investieren, ist es an der Zeit, sich mit lokaler SEO zu befassen.
Im Folgenden haben wir die Hauptkomponenten der lokalen SEO für das Recht skizziert Unternehmen und wie Sie sie für Ihre Website implementieren, damit Sie mehr lokale Kunden anziehen können.
Website-Optimierung
Die erste Komponente der lokalen SEO für Anwaltskanzleien ist die Website-Optimierung, da Sie eine schnelle, funktionale und SEO-freundliche Website benötigen, um organischen Traffic anzuziehen.
Wenn Sie bereits eine Website haben, bedeutet dies, dass Sie folgen Best Practices für On-Page- und technisches SEO, um alle Probleme vor Ort anzugehen.
Dies könnte das Beheben defekter Links, das Optimieren der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, das Verwenden Ihrer Ziel-Keywords durch Seitentitel und -inhalt sowie das Verlegen umfassen Erstellen Sie eine benutzerfreundliche Website-Struktur.
Wenn Sie eine neue Website erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihr Webentwickler SEO versteht und eine Website entwerfen kann, die für Suchmaschinen und Menschen optimiert ist.
Wenn Ihre Website schnell lädt, einfach zu navigieren ist und von Suchmaschinen indexiert werden kann, haben Sie bessere Chancen, in den lokalen Suchergebnissen zu ranken.
Mobile Experience
51 % der Website-Besuche in den USA erfolgen über Mobilgeräte. Das bedeutet, dass Menschen Smartphones und Tablets verwenden, um nach Waren und Dienstleistungen zu suchen, und dann unterwegs auf Websites surfen.
Als Websitebesitzer möchten Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website, damit potenzielle Kunden auch auf einem kleinen Bildschirm auf Ihrer Website navigieren können.
Dazu sollten Sie eine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website erstellen klarer Text, schnell ladende Bilder und klare Call-to-Action-Schaltflächen.
Die Konzentration auf das mobile Erlebnis ist nicht nur deshalb wichtig, weil die Handyfreundlichkeit ein wichtiger Rankingfaktor ist, sondern auch, weil sie Besucher auf Ihrer Website hält für länger.
Inhaltserstellung
Ihre Website-Inhalte sagen den Besuchern, was Sie tun, wie Sie ihnen helfen können und wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können.
Es funktioniert auch, organische Besucher anzuziehen, wenn Sie lokalisierte Schlüsselwörter in den Titeln und Meta-Beschreibungen verwenden , und Textkörper Ihrer Webseiten.
Benutzen Sie Keyword-Recherche-Tools wie Semrush, Google Search Console oder Soovle bei der Durchführung von Keyword-Recherchen für die Inhaltsstrategie Ihrer Anwaltskanzlei. Sie können Ihnen dabei helfen, relevante Begriffe für den von Ihnen bedienten Bereich und Ihre Dienstleistungen zu finden, und zu den Inhalten inspirieren, die Sie erstellen sollten.
Wenn Sie beispielsweise Strafrechtsdienstleistungen in Los Angeles anbieten, sollten Sie Keywords wie [Anwalt für Strafrecht in Los Angeles] oder [Anwälte für Strafrecht in Los Angeles] anvisieren.
Sie können diese Begriffe dann verwenden a „Strafrecht” Serviceseite oder die Startseite Ihrer Website.
Darüber hinaus können Sie informative Artikel veröffentlichen, die potenzielle Kunden anziehen.
Mit Blogbeiträgen wie „Was die neuen DUI-Gesetze für Einwohner von Los Angeles bedeuten“ oder „Was mache ich, wenn ich in Los Angeles festgenommen werde?“ Sie können daran arbeiten, potenzielle Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Hier glänzt eine lokale SEO-Strategie in organischen Ergebnissen. Personen, die nach Informationen suchen, möchten wahrscheinlich keine Local Pack-Ergebnisse, damit sie zu den Artikeln scrollen können. Sie möchten sie dennoch wissen lassen, dass Ihre Antworten für ihren Standort relevant sind, wenn sie dies tun.
Sobald Sie die Keywords gefunden haben, auf die Sie abzielen möchten, sollten Sie informative Inhalte schreiben, die die Interessen Ihrer Kunden ansprechen. Verwenden Sie dann natürlich Ihre Ziel- und verwandten Schlüsselwörter auf der gesamten Seite, um für diese Begriffe in der lokalen Suche zu ranken.
Denken Sie jedoch daran, Ihre Inhalte nicht mit Schlüsselwörtern zu überladen. So sehr, dass es die Absicht Ihrer Inhalte beeinträchtigt.
Google-Unternehmensprofil
Wie kann ich meine Anwaltskanzlei dazu bringen, bei Google einen höheren Rang einzunehmen? Karten oder lokale Karten-Apps?
Anwaltskanzleien haben oft Schwierigkeiten, einen guten Rang auf Google Maps zu erreichen, weil sie keine starke Präsenz in der Vorwahl ihrer Stadt haben.
Leider bedeutet dies, dass weniger Kunden sie sehen und sie nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Und Sie wissen vielleicht bereits, dass der Local Pack-Algorithmus von Google Ihre lokalen SEO-Rankings beeinflusst. Der Local Pack-Algorithmus liefert Verbrauchern qualitativ hochwertige Informationen von nahe gelegenen Orten. Infolgedessen erscheinen möglicherweise weniger lokale Einträge in den organischen Suchergebnissen.
Um Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und Google Maps zu erlangen, nutzen Sie zunächst Ihr Google Business Profile (GBP). Ein GBP hilft Unternehmen dabei, auf allen Geräten mit Kunden in Kontakt zu treten, unabhängig davon, ob Sie neue Zielgruppen erreichen oder die Conversions verbessern möchten.
Die ersten Schritte mit dem Google-Unternehmensprofil sind kostenlos und es gibt mehrere Felder, in denen Sie Ihre Geschäftszeiten angeben können , Dienstleistungen, Adresse, Telefonnummer, Website-URL und mehr.
Fügen Sie zunächst Fotos und Details zu Ihrer Praxis hinzu und fügen Sie dann Informationen zu Ihren Mitarbeitern und Dienstleistungen hinzu. Teilen Sie Google schließlich mit, wo sich Ihr Büro befindet.
Wenn Sie fertig sind, schauen Sie regelmäßig vorbei, um sicherzustellen, dass Ihr Eintrag korrekt bleibt. Ein GBP ist im Wesentlichen ein Online-Verzeichnis und eine zentrale Anlaufstelle für potenzielle Kunden, daher ist es wichtig, es ständig zu aktualisieren.
Ein GBP ermöglicht es Ihnen auch, Bewertungen von früheren Mandanten zu sammeln und so Ihre Anwaltskanzlei zu stärken. s Reputation und lokale Rankings.
Reputation & Bewertungen
Positive Kundenbewertungen können Wunder wirken, um die Autorität, den Online-Ruf und die Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern.
Wenn potenzielle Kunden nach einem Anwalt suchen und sehen, dass Ihre Kanzlei die positivsten Bewertungen hat, können sie das tun geneigt sein, Sie der Konkurrenz vorzuziehen.
Sie können Kunden bitten, Bewertungen auf Ihrem Google-Unternehmensprofil, Facebook und anderen Verzeichniseinträgen zu hinterlassen.
Eine Menge positiver Bewertungen zu haben, kann Heben Sie Ihre Anwaltskanzlei hervor und weisen Sie Google gleichzeitig darauf hin, dass Ihre Anwaltskanzlei seriös ist.
In Bezug auf Bewertungen und Online-Reputationsmanagement ist es entscheidend, eine Strategie zu haben, um Online-Bewertungen zu überwachen und umgehend darauf zu reagieren.
Online-Bewertungen sind für Verbraucher wichtig und ein wichtiger Indikator dafür, ob sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden.
Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass 53 % der Verbraucher erwarten, dass ein Unternehmen innerhalb von sieben Tagen auf eine negative Bewertung antwortet. Aber lassen Sie positive Bewertungen nicht aus. Es ist wichtig, auch darauf zu reagieren.
Wenn Verbraucher sehen, dass Ihr Unternehmen auf Bewertungen antwortet, kann dies zeigen, dass Sie einen guten Kundenservice bieten und dass der Eindruck Ihrer Kunden von Ihrem Unternehmen für Sie wichtig ist.
Linkaufbau & Zitate
Die letzte Komponente der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Anwaltskanzleien ist der Linkaufbau, bei dem Links von anderen Websites zurück auf Ihre Website gezogen werden.
Da ein Link von einer anderen Website (ein “Backlink“) im Wesentlichen ein Vertrauensbeweis dieser Website ist, dass Ihre Anwaltskanzlei seriös und eine gute Informationsquelle ist. Wenn Sie also eine Vielzahl qualitativ hochwertiger Links anziehen, können Sie Ihre lokalen Rankings verbessern.
Der Schlüssel hier ist, Links von seriösen, branchenbezogenen Websites anzuziehen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Unternehmensinformationen an Verzeichnisse zu übermitteln.
Oder Sie können Gastbeiträge auf Websites einreichen und Interviews in Branchenpublikationen landen, wodurch hochwertige Inhalte erstellt werden, die auf natürliche Weise Links anziehen.
Darüber hinaus kann die Vermarktung Ihrer Inhalte, E-Books und PDFs an externe Blogs eine vorteilhafte Strategie sein.
Dies ist nur die Spitze des Eisbergs in Bezug auf den Linkaufbau, aber es lohnt sich, verschiedene Strategien auszuprobieren, anstatt billige Links zu kaufen.
Denken Sie daran, konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität. Die besten Links helfen Ihnen dabei, Ihre lokalen Rankings zu verbessern und mehr Empfehlungsverkehr zu generieren.
Ihre Anwaltskanzlei benötigt lokales SEO
Falls Sie es noch nicht getan haben Daher wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihre Website und Einträge für die lokale Suche zu optimieren. Dies gibt potenziellen Kunden eine bessere Vorstellung davon, wo Sie als Anwalt tätig sind, und ermöglicht es Ihnen, neue Kunden aus der Gemeinschaft, in der Sie tätig sind, anzuziehen.
Lokales SEO wird für Anwaltskanzleien, die ihre Tätigkeit ausbauen möchten, immer wichtiger.
Daher ist es nur sinnvoll, dass Unternehmen dieselben Tools nutzen, die auch andere Unternehmen verwenden, um ihre Online-Präsenz und -Autorität aufzubauen.
Die Optimierung Ihrer Website-Präsenz erhöht den Traffic von lokalen Suchen und Helfen Sie Ihrem Unternehmen, in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen.
Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal