Lokale SEO-Strategien für Klempner und andere Gewerbe

Klempner und andere Handwerker sind in der modernen Gesellschaft, aber sie stehen vor einem großen Hindernis beim Eintritt in neue Märkte: Kunden von der Konkurrenz abzudrängen.

Viele Hausbesitzer haben Beziehungen zu Klempnern und Bauunternehmern aufgebaut, was den Eintritt in bestimmte Märkte erschwert.

Glücklicherweise haben Klempner Möglichkeiten, sich in einem neuen Markt hervorzutun, insbesondere wenn sie neue Hausbesitzer gewinnen oder Notdienste leisten, wo andere Klempner nicht verfügbar sind.

Die beste Quelle, um diese Gelegenheiten zu ergreifen, ist die Google-Suche, und Sie können sich verbessern Ihre Sichtbarkeit dort durch lokales SEO.

In diesem Leitfaden finden Sie Tipps und Taktiken, die Installateuren, Elektrikern, Bauunternehmern und anderen Handwerkern und Unternehmen dabei helfen, in einen neuen Markt vorzudringen, einen Kundenstamm aufzubauen und Ihre Marke auszubauen.

Off-Site SEO Essentials

Eine der größten Verkehrsquellen für alle Unternehmen kommt von ‘in meiner Nähe’ Suchanfragen, insbesondere auf Mobiltelefonen.

Indem Sie Ihren Google-Unternehmensprofileintrag und die Verzeichniseinträge von Drittanbietern optimieren, können Sie die Präsenz Ihres Unternehmens steigern und die Anzahl eingehender Anrufe für Ihr Unternehmen erhöhen.</p

Optimierung des Google-Unternehmensprofils

Ihr Google-Unternehmensprofil wird in den Ergebnissen des lokalen Suchpakets und in Google Maps-Suchen angezeigt.

Infolgedessen ermöglicht die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofileintrags Kunden, Ihr Unternehmen anzurufen, zu seinem Standort zu fahren oder es zu besuchen Website mit nur einem Klick.

Screenshot von Google, Juli 2022

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihren Google-Unternehmensprofileintrag richtig zu optimieren, und tauchen Sie mit dieser Anleitung tiefer ein.

• Stellen Sie konsistente NAP-Informationen sicher (d. h. Name, Adresse und Telefonnummer ).
• Bestätigen Sie Ihr Unternehmen auf Google Maps.
• Reagieren Sie auf Kundenrezensionen in Ihrem Profil mit hilfreichen Ratschlägen oder freundlichen Antworten .
• Beschreiben Sie Ihr Unternehmen und seine Dienstleistungen.
• Verwenden Sie hochauflösende und relevante Fotosum Ihre Marke und Ihr Unternehmen zu präsentieren.

Lokale Verzeichnisse

Als Nächstes sollten Sie das Geschäftsprofil Ihrer Marke auf anderen Websites von Drittanbietern optimieren, die häufig von Kunden besucht werden verwenden, um Klempner zu finden, einschließlich:

• The Better Business Bureau.
• Yellow Pages.
• Angie’s List.
• Yelp.
• Houzz.
• Home Advisor.
• LinkedIn.
• Iambuilders.com.
• Blue Buchen.

Während einige Websites wie Yelp im Laufe der Jahre nachgelassen haben, sind diese Verzeichnis-Websites immer noch wichtige Quellen für Geschäftsempfehlungen.

Einige Websites bieten Ranglisten verschiedener Unternehmen auf der Grundlage von Kundenbewertungen, die einen sozialen Beweis und Vertrauen für Sie liefern können Unternehmen (wenn Sie genügend positive Bewertungen erhalten).

Moz bietet Tools für den Aufbau lokaler Zitate, oder Sie können jedes Unternehmen manuell beanspruchen, indem Sie die obigen Tipps befolgen, um Ihre Präsenz in den sozialen Medien zu optimieren.

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Aufbau einer Social-Media-Präsenz

Während die Interaktion mit Kunden über soziale Medien für viele Auftragnehmer oder Handwerker nicht entscheidend ist, können Quellen wie Facebook für Kunden wertvoll sein, die nach besonderen Ankündigungen, Geschäftszeiten und Rezensionen suchen.

Erstellen Sie eine Social-Media-Seite für Facebook und LinkedIn mit hochauflösenden Fotos und klaren NAP-Informationen für eine einfache Kontaktaufnahme.

Bewertungen verwalten

Schließlich müssen Sie Bewertungen auf externen Drittanbieter-Websites verwalten, um Kundenvertrauen aufzubauen .

Im Allgemeinen sollten Sie jede Drittanbieter-Website mindestens einmal im Monat, wenn nicht öfter, analysieren, um zu sehen, was die Leute über Ihr Unternehmen sagen und wie Sie sich verbessern können.

Stellen Sie sich Bewertungen wie persönliche Empfehlungen vor – die bereits eine enorme Einnahmequelle für Ihr Unternehmen sind.

Laut einer Umfrage gaben 84 % der Kunden von Dienstleistungsunternehmen und Handwerkern an, dass Bewertungen ‘wichtig’ oder ‘sehr wichtig’ in ihrem Entscheidungsprozess.

Befolgen Sie diese Tipps, um Online-Bewertungen für Ihr Sanitärunternehmen zu verwalten:

• Ermutigen Sie Kunden, eine Bewertung abzugeben nach einem positiven Service oder Engagement.
• Ermutigen Sie Kunden, Bewertungen auf Ihrer Website zu hinterlassen und alle Marketingmaterialien.
• Reagieren Sie auf positive Bewertungen.
• Reagieren Sie auf negative Bewertungen mit Lösungen oder einer Entschuldigung.

Sorgen Sie sich nicht zu sehr um negative Bewertungen, da die meisten Kunden von offenkundig harten Bewertungen gleichermaßen bestürzt sein werden.

Auf negative Bewertungen mit einem positiven Service-Engagement zu reagieren, könnte jedoch im Laufe der Zeit mehr Kundenvertrauen aufbauen.

Es hilft Ihnen auch, Ihre Kundenservice-Fähigkeiten zu demonstrieren.

On-Page-SEO-Grundlagen

Nun, da Sie Ihren Brancheneintrag auf strategischen Drittanbieter-Websites optimiert haben, ist es an der Zeit, Ihre Website für lokale SEO-Ergebnisse zu optimieren.

Lokale Keyword-Recherche

Zunächst müssen Sie eine lokale Keyword-Recherche durchführen, um zu sehen, welche Begriffe den qualifiziertesten Traffic auf Ihre Website bringen.

Eröffnen Sie ein kostenloses Google Ads-Konto und verwenden Sie den Keyword-Planer, um darin nach Keywords zu suchen Ihrer Region.

Wenn Sie beispielsweise in Houston tätig sind, können Sie “plumbers houston“ als Seed-Keyword und filtern Sie Ihre Suche nach Houston, Texas, um weitere Ideen zu entdecken:

Screenshot aus Google Ads, Juli 2022

Basierend auf dieser Liste hat “plumber houston tx” und „Klempnerarbeiten in Houston“ haben weniger Konkurrenz und können in den lokalen Suchergebnissen leicht gewonnen werden.

Sie können diese Liste auch nach “Top-of-Page-Gebot” und sehen Sie sich die höchsten Gebote für die kommerziell relevantesten Keywords an.

Sie können auch einen Konkurrenten aus Ihrer anfänglichen Keyword-Liste nehmen und seine URL einfügen, um zu sehen, für welche Keywords er einen Rang einnimmt.

Sie können einen semantischen Filter hinzufügen, um Ihre Ergebnisse für ausschließlich auf Klempnerarbeiten bezogene Keywords anzupassen.

Screenshot von Google Ads, Juli 2022

Das Erstellen einer Liste dieser Keywords ist entscheidend für die Optimierung von Meta-Tags auf Seiten der obersten Ebene und Entwicklung von Content-Ideen.

Meta-Tag-Optimierung

Nun, da wir unsere Liste mit Seed-Keywords haben, müssen wir sie auf unsere Webseiten anwenden.

Der erste Bereich ist Ihre Startseite, auf der Sie das Titel-Tag so anpassen können, dass es Ihren Markennamen und ein Seed-Keyword wie „Matt’s Plumbing Company | enthält Klempner Houston.“

Sie müssen die Metadaten auf jeder Seite mit relevanten Schlüsselwortdaten optimieren, damit Seiten mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Diese Metadaten umfassen:

• Titel-Tag/H1: Das primäre Keyword, das sich auf eine Seite und das Thema der Seite bezieht. Titel-Tags müssen zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein, oder Titel werden in SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) abgeschnitten.
• Meta-Beschreibung: Eine kurze Beschreibung Ihrer Webseite, einschließlich Ihr Seed-Keyword und eine Handlungsaufforderung, um mehr zu lesen oder herauszufinden. Meta-Beschreibungen haben idealerweise zwischen 145 und 160 Zeichen.
• Kopfzeilen-Tags: Die Unterthemen oder trennenden Kopfzeilen auf jeder Seite. Jeder Header sollte ein relevantes Long-Tail-Keyword enthalten.
• URLs: URLs sollten eine einfache Struktur mit Ihrem Website-Namen gefolgt vom Titel der Webseite beibehalten.
• Keyword-Verwendung: Seed-Keywords sollten in der Einleitung der Webseite verwendet werden und 1–5 % im gesamten Textdokument.

Lokales Schema

Während die lokale Keyword-Recherche Google oder Bing sicherlich dabei helfen wird, Ihre Website für lokale Suchergebnisse zu indizieren, tut dies nichts garantiert.

Damit Suchmaschinen Ihre Website richtig indexieren können, verwenden Sie Schema-Markup auf Webseiten, um sie richtig zu kennzeichnen und zu indizieren.

Schema-Markup kann zwar kompliziert sein, aber das Google-Tool für strukturierte Daten vereinfacht die Aufgabe.

Fügen Sie Ihre URL ein und fügen Sie das entsprechende Schema-Markup hinzu, um sicherzustellen, dass jede Seite Ihrer Website ordnungsgemäß von Google indexiert wird.

Einige allgemeine Schema-Markup-Daten, die für Ihr Sanitärunternehmen gelten, sind:

• Geo.
• Typ.
• Öffnungszeiten.
• Telefon.
• Adresse.
• Bewertung.
• Preis.

Weitere nützliche Tipps finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden für lokale Schemas.

Mobile Reaktionsfähigkeit

Eine weitere wichtige Komponente der lokalen Suche ist die mobile Suche.

Viele lokale Suchanfragen für Ihr Unternehmen werden über Smartphones durchgeführt, daher können Sie die Bedeutung von Mobilgeräten nicht ignorieren.

Glücklicherweise verfügen die meisten modernen CMS-Optionen über ein responsives Webdesign.

Berücksichtigen Sie jedoch die folgenden Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Website auf Mobilgeräten reibungslos funktioniert:

• Komprimieren Sie alle Bilder.
• Reduzieren Sie Klicks und nutzen Sie das Scrollen.
• Halten Sie Webseiten kurz und einfach.
• Fügen Sie Click-to-Call-Schaltflächen und -Symbole ein.
• Begrenzen Sie die JavaScript-Menge.
• Vermeiden Sie große Videos (nutzen Sie stattdessen YouTube!)

Optimierung der Seitengeschwindigkeit

Glücklicherweise durch Durch die Optimierung für Mobilgeräte optimieren Sie auch die Seitengeschwindigkeit.

Beachten Sie die folgenden Tipps, um die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen:

• CSS minimieren.
• Dateikomprimierung aktivieren.
• Verwenden Sie Browser-Caching.
• Bereinigen Sie Weiterleitungen.

Sie sollten dennoch Probleme mit der Seitengeschwindigkeit mithilfe von Googles Page Speed ​​Insights identifizieren, um weitere hilfreiche Informationen zu erhalten.

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Konsistentes NAP erstellen

Als letzten Tipp für diesen Abschnitt ist es wichtig sicherzustellen, dass alle Kontaktinformationen (Name, Adresse, Telefonnummer = NAP) und das Branding auf allen Ihren Seiten konsistent sind.

Wenn Sie beispielsweise eine Click-to-Call-Schaltfläche und Ihre Adresse in der oberen Ecke jeder Seite (oder der Fußzeile) einfügen, stellen Sie sicher, dass Kunden Sie kontaktieren können, wann immer sie bereit sind.

Content Essentials

Wenn Ihre Website eingerichtet und startbereit ist, ist es an der Zeit, Landingpages für Ihre wichtigsten Dienstleistungen und Serviceregionen zu erstellen.

Serviceseiten

Idealerweise Ihre UX sollte eine sehr einfache Navigation beibehalten, mit Ihrem Zielschlüsselwort (z. B. „Klempner Houston”) und allen Hilfsdiensten als Sekundär- oder Serviceseiten.

Diese Seiten könnten Dienstleistungen beinhalten, wie zum Beispiel:

• • • Notfallinstallation.
    • Toilettenreparaturen.
    • Rohrlecks.
    • Müll Entsorgung Reparatur.
    • Warmwasserbereiter.
    • Abwasser.
    • Abflussreinigung.
    • Gasleitungen.

Diese sollten sich alle unter einer allgemeinen Top-Navigationsseite für Sanitärdienste befinden, auf der Benutzer verschiedene Dienste erkunden, Preise, Reparaturdetails usw. herausfinden können.

Regionale Seiten

Eine weitere wichtige Überlegung für Installateure und Bauunternehmer ist, ob Ihr Unternehmen einen großen Ballungsraum oder verschiedene Standorte bedient.

Wenn Sie beispielsweise Klempnerarbeiten für den größten Teil von New York City anbieten, könnten Sie regionale Seiten für Manhattan erstellen, Brooklyn und Queens mit einer Liste verschiedener Dienstleistungen.

Falls genügend Keyword-Volumen vorhanden ist, um diese Seiten zu rechtfertigen, könnten Sie außerdem regionale Seiten für New Yorker Stadtteile erstellen, z. B. Upper East Side, Upper West Side und SoHo.

Diese Seiten können auch für ‘in meiner Nähe’ Suchen in diesen Vierteln.

Einen Blog erstellen

Schließlich könnten Sie auch in Betracht ziehen, einen Blog zu starten, wenn Sie der Meinung sind, dass er Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschafft.

Blogs bieten lokale Unternehmen, einschließlich Klempnern, mehrere Vorteile, wie z Kommunalbehörde.

• Bereitstellung ansprechender Inhalte, die Sie auf Ihren sozialen Kanälen teilen können.
• Ranking für Long-Tail-Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind, um den Traffic zu steigern.

Sie können auch DIY- und Tutorial-Videos auf Plattformen wie YouTube teilen, die auf Ihre Website verlinken.

Videoinhalte sind in hohem Maße teilbar und einfach zu konsumieren, wodurch Ihr Unternehmen die dringend benötigte Präsenz erhält.

Linkbuilding-Strategien

Während wir Möglichkeiten besprochen haben, den Verkehr von Drittanbieter-Websites zu steigern, kann der Linkaufbau ein außergewöhnlich nützliches Werkzeug in Ihrem Arsenal sein, um Ihrem Unternehmen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.

Linkaufbau – ob es rel=follow- oder nofollow-Links verwendet – leitet qualifizierten Traffic zu Ihrer Website und Kunden zu Ihrem Unternehmen.

Wenn Sie nicht das Geld haben, um ein Tool wie Ahrefs auszugeben, finden Sie hier einige kostenlose lokale Linkbuilding-Tipps, mit denen Sie Traffic zu Ihrem Unternehmen leiten können Website:

• • Wenden Sie sich an Zeitungen in Ihrer Stadt, die lokale Auftragnehmer auflisten, und bitten Sie um einen Link zu Ihrer Website.
  • Wenden Sie sich an lokale Blogger, die lokale Unternehmen in Ihrer Nähe interviewt haben, um ein Angebot oder ein Interview beizusteuern.
  • Schreiben Sie Gastbeiträge auf Websites mit lokalen Influencern, um einige Heimwerker-Reparaturtipps beizusteuern und andere verwandte Inhalte.
  • Sponsern Sie ein lokales Team, engagieren Sie sich ehrenamtlich oder veranstalten Sie eine Veranstaltung, die Journalisten und Blogger dazu zwingt, über Ihr Unternehmen zu schreiben.

Diese Tipps helfen dabei, Ihre Marke bekannt zu machen, was wiederum im Laufe der Zeit mehr Kunden zu Ihrem Unternehmen führt.

Digitale Werbung

Online-Werbung kann auch sehr effektiv sein, wenn Sie möchten um eine schnelle Bekanntheit und Aufrufe Ihres Unternehmens zu erzielen.

Durch Werbung in Google Ads können Sie beispielsweise Gebote für die Keywords abgeben, für die Sie einen Rang erreichen möchten, sodass Ihre Website über dem lokalen Suchpaket angezeigt wird.

Screenshot von Google Ads, Juli 2022

Während ich vorschlage, Hilfe in Anspruch zu nehmen oder einen Kurs zu belegen, um mit der Werbung bei Google zu beginnen, sind hier ein paar hilfreiche Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihr Sanitärunternehmen bei Google zu bewerben:

• Verwenden Sie Geotargeting, um Ihre Zielgruppe auf eine bestimmte Region einzugrenzen.
• Fügen Sie ausschließende Keywords ein, um die Werbeausgaben zu reduzieren.
• Standortspezifische Keywords nutzen, um mit ‘“in meiner Nähe” und organische Ergebnisse.
• Aktivieren Sie Anzeigenerweiterungen mit einfachen Anrufoptionen und geben Sie Ihre Geschäftsadresse an.
• Erstellen Sie einen für Ihre Anzeige relevanten Landingpage-Text und enthält relevante Schlüsselwörter, hochwertige Bilder und eine einfache Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu kontaktieren.
• A/B-Testanzeigen, um zu sehen, welche Anzeigenkopie die beste Leistung erzielt.
• Verwenden Sie Long-Tail-Keywords mit weniger Konkurrenz oder ändern Sie Ihre Gebotsstrategie, um CPC (Cost-per-Click) zu begrenzen.

Darüber hinaus stellt Facebook ausgeklügelte Zielgruppenforschungstools bereit, mit denen Sie auf der Grundlage demografischer Informationen für Kunden werben können, z. B. ob sie Hausbesitzer sind, ein bestimmtes Alter überschritten haben oder Wohn-/Gewerbeimmobilien besitzen.

E-Mail-Marketing

Zu guter Letzt möchte ich E-Mail-Marketing erwähnen, da es ein starkes Werkzeug für lokale Unternehmen sein kann.

Installateure können vom E-Mail-Marketing profitieren, indem sie E-Mails zur erneuten Kontaktaufnahme versenden, die frühere Kunden an Ihr Unternehmen erinnern, insbesondere wenn Sie mit Wohn- und Gewerbetreibenden arbeiten.

Sie können E-Mails senden, um für lokale Werbeaktionen in Ihrer Nähe zu werben, z B. vergünstigte Inspektionen oder vorbeugende Wartung.

E-Mail-Marketing kann jedoch teuer sein, insbesondere für einen Handel, der stark auf Notreparaturen angewiesen ist.

Aus diesem Grund ist E-Mail-Marketing nicht wirklich notwendig für Klempner, es sei denn, Sie erstellen aktiv Inhalte, engagieren sich in der Community oder führen Werbeaktionen durch.

Fazit

SEO für Handwerker und ihre Unternehmen beinhaltet viele der gleichen Strategien wie bei anderen lokalen Unternehmen.

Allerdings müssen Handwerker aufgrund ihres einzigartigen Geschäftsmodells besonders berücksichtigt werden.

Einige Formen des Marketings, wie z. B. Social Media und E-Mail-Marketing, sind möglicherweise nicht so effektiv wie Werbung oder Reputationsmanagement.

Hoffentlich, indem Sie diesen t folgen ips können Sie eine positive Webpräsenz für Ihr Unternehmen aufbauen und mehr Anrufe erhalten.