Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Metrik, die von SEO-Profis verwendet wird, um zu quantifizieren, wie es ist einfach oder schwer, in die Suchmaschinenergebnisse einzudringen.
Es gibt den SEO-Profis eine Möglichkeit, den Aufwand einzuschätzen, der erforderlich ist, um für diese Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu optimieren, was weiter helfen kann in SEO-Strategien bei der Entscheidung, welche Keywords priorisiert werden sollen.
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Wie wird die Keyword-Schwierigkeit gemessen?
Die Keyword-Schwierigkeit kann in einer Vielzahl von Metriken aus verschiedenen Tools enthalten sein.
In manchen Fällen ist Keyword-Schwierigkeit gleichbedeutend mit Keyword-Konkurrenz oder Konkurrenzfähigkeit.
Oder Sie hören vielleicht, dass einige SEO-Experten in der Branche es einfach als Wettbewerb oder Konkurrenzfähigkeit bezeichnen.
Mozs Keyword-Schwierigkeit
Wahrscheinlich das erste Unternehmen, das tatsächlich den Begriff Keyword-Schwierigkeit verwendet (KD) war Moz innerhalb seines eigenen Keyword-Recherche-Tools, Keyword Explorer.
Moz weist einen Wert von 1 bis 100 zu, wobei 100 sehr schwierig zu ranken ist und 1 sehr einfach wäre.
Moz teilt seine spezifische proprietäre Formel zur Berechnung nicht mit, aber das Unternehmen erwähnt, dass es die Seitenautorität (PA), die Domänenautorität (DA) und die prognostizierten Klickraten (CTR) berücksichtigt.
PA und DA sind auch proprietäre Metriken von Moz, die Google nicht verwendet.
Diese Metriken sind der Versuch von Moz, eine Qualitätsmetrik zuzuweisen, die als Proxy für den PageRank-Score von Google dient, der einmal war eine öffentliche Bewertung, die Google der Öffentlichkeit gegeben hat.
Moz verwendet bekannte Ranking-Faktoren, die Google ebenfalls auswertet, um diese Bewertungen zu erhalten.
Moz hat eine API, und häufig könnte die Metrik für die Keyword-Schwierigkeit, die Sie in anderen Tools sehen, von Moz stammen.
Google Ads-Keyword-Planer-Wettbewerbsmetrik
Einige SEO-Profis bevorzugen Google Ads Keyword-Planer-Wettbewerbsmetrik.
Google definiert diesen Wert als die Anzahl der Werbetreibenden, die bei jedem Keyword angezeigt wurden, im Verhältnis zu allen Keywords bei Google.
Sie werden dies oft als Zahl mit ausgedrückt sehen zwei Dezimalstellen zwischen 0 und 1, wobei 1 am schwierigsten zu bewerten ist und 0 am einfachsten.
Es ist wichtig zu beachten, dass dieses Tool für Google Ads-Nutzer gedacht war.
Aber die Logik hinter dieser Metrik ist, dass Keywords, für die es schwieriger ist, in Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) zu ranken, dies auch sind Keywords, für die es in der organischen Suche oft auch schwieriger ist, einen Rang einzunehmen.
Google Ads-Keyword-Planer-CPC-Metrik
Ähnlich wie die Wettbewerbsmetrik des oben erwähnten Keyword-Planers, die CPC-Metrik des Keyword-Planers ist hauptsächlich für die Verwendung durch Google Ads-Werbetreibende gedacht.
Da CPC die Kosten pro Klick sind, spiegelt es auch etwas wider, wie konkurrenzfähig ein Keyword organisch ist.
Die CPC-Metrik, die Sie sehen, ist der durchschnittliche CPC.
Einige SEO-Profis mögen dies tun Entscheiden Sie sich dafür, denn je schwieriger es ist, für ein Keyword zu ranken, desto höher ist die Bereitschaft, mehr dafür zu zahlen, um es in PPC zu ranken.
Da es sich hierbei um Kosten handelt, sind die Werte hier in Dollarzahlen angegeben, die einen Bruchteil eines Dollars oder etwas mehr als einen Dollar betragen können, von ein paar Cent bis zu mehreren Dollar reichen, aber normalerweise unter 10 Dollar bleiben.
Zahl Anzahl der Suchergebnisse
Viele SEO-Experten verwenden die Anzahl der Suchergebnisse, die bei der Suche nach einem Schlüsselwort in Google erscheinen, als Metrik, die die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern widerspiegelt.
Die Logik dahinter ist, dass die Je mehr Ergebnisse für dieses Keyword angezeigt werden, desto mehr glauben wir, dass Konkurrenten auch versuchen, für dieses Keyword zu ranken.
Einige verwenden bestimmte Suchoperatoren, um diese Zahl zu optimieren, wie z. B. die folgenden Operatoren:
- Exakte Wortgruppensuche mit Anführungszeichen. Die Suche nach Schlüsselwörtern genau so, wie sie im Suchfeld von Google stehen, führt zu Ergebnissen, die nur die exakte Wortgruppe auf der Seite anzeigen.
Beispiel: „3-Wort-Wortgruppe” zeigt Ergebnisse, die genau diese Wörter in dieser Reihenfolge haben, alle nebeneinander. - Intitle: Suchoperator. Intitle weist Google an, nur Ergebnisse anzuzeigen, die das Schlüsselwort im Titel-Tag enthalten. Beispiel: intitle:keyword zeigt Ergebnisse von Seiten an, die das Wort keyword im Titel-Tag enthalten. Eine Variation davon ist die Verwendung von allintitle, was erfordert, dass Google nicht nur ein Schlüsselwort im Titel-Tag hat, sondern mehrere. Beispielsweise muss allintitle:keyword free sowohl das Wort keyword als auch “free” im Titel-Tag.
- Inurl: Suchoperator. Inurl weist Google an, Ergebnisse anzuzeigen, die das Schlüsselwort in der URL enthalten. Sie können sehen, dass es ähnlich wie der intitle-Operator funktioniert, aber es wird nur die URL anstelle des Title-Tags betrachtet. Beispiel: inurl:keyword.
Der Grund, warum einige SEO-Profis sich entscheiden würden, diese Suchoperatoren zu verwenden, wenn sie eine Keyword-Schwierigkeitsmetrik bestimmen, ist, dass SEO-Profis, die auf eine Keyword-Phrase abzielen, häufig enthalten die Schlüsselwortphrase im Titel-Tag und innerhalb der URL.
Allerdings erfordert das Sammeln dieser Punktzahl für eine große Anzahl von Schlüsselwörtern ein ernsthaftes Scraping der Suchergebnisse.
Während einige Tools dies einfach automatisch tun, verwenden sie häufig keinen der Suchoperatoren.
Ist die Keyword-Schwierigkeit wichtig?
Die Keyword-Schwierigkeit ist in der Tat wichtig. Einige können es verwenden, um zu bestimmen, welche Keywords gezielt angesteuert und welche nicht berücksichtigt werden sollen.
Meistens sollte es keine Metrik sein, die bestimmt, ob Sie ein Keyword ansprechen oder nicht.
Es ist einfach eine Metrik, die Sie wissen lässt, welche Keywords schnell am einfachsten zu ranken sind.
Dies kann bei der Strategieplanung hilfreich sein, welche Keywords zuerst optimiert werden sollten, insbesondere wenn Sie auf schnelle Erfolge aus sind.
Es ist auch eine vorteilhafte Metrik, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie den Zeit- und Ressourcenaufwand für die schwierigeren Keywords einplanen .
Balance zwischen Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit: Keyword Effectiveness Index (KEI)
Die Keyword-Schwierigkeit ist nicht der einzige entscheidende Faktor bei der Überlegung, welche Keywords gezielt angesteuert oder vermieden werden sollen.
Dazu kommt noch das Suchvolumen, das Sie bestimmt schon selbst beobachtet haben.
Die meisten SEO-Profis achten auf das Suchvolumen, bevor sie die Keyword-Schwierigkeit überprüfen.
Um ein gesundes Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit zu erreichen, können Sie den Keyword Effectiveness Index (KEI) verwenden.
Anfang der 2000er Jahre erstmals von Sumantra Roi eingeführt, wurde es zunächst von WordTracker verwendet, einem der frühesten Keyword-Recherche-Tools.
Es gibt verschiedene Variationen der KEI-Formel, aber die Grundlagen davon sind Suchen Volumen dividiert durch die Keyword-Schwierigkeitsmetrik.
Der höhere KEI gibt Ihnen die besten Keywords, die am häufigsten mit dem geringsten Wettbewerb gesucht werden.
Zusammenfassung
Die Keyword-Schwierigkeit misst, wie einfach oder schwierig es ist, für ein Keyword zu ranken.
Sie kann als Metrik verwendet werden, um Ihre Ziel-Keywords auszuwählen, Low-Hanging-Fruit-Keywords zu identifizieren und dabei zu helfen, die für mehr erforderlichen Ressourcen strategisch zu planen schwierige Keywords.
Die Metrik ist gleichbedeutend mit Keyword-Konkurrenz, und die Zahl kann aus verschiedenen Keyword-Recherchen stammen Werkzeuge.