Im Zeitalter der Online-Rezensionen ist der Ruf Ihrer Marke schlecht von größter Bedeutung.
Bevor Sie ein Unternehmen besuchen, sehen sich 63,6 % der Verbraucher die Google-Rezensionen an. Und 35 % der Befragten bewerteten „Vertrauen in eine Marke” als einer der Hauptgründe für die Wahl eines Einzelhändlers.
Weil eine schlechte Bewertung Sie Umsatz kosten kann und ein negativer Ruf verheerend sein kann, ist das Reputationsmanagement zu einem wichtigen Bestandteil jeder digitalen Strategie geworden.
Aber selbst wenn Sie alles richtig machen, für gute Rezensionen werben, auf negative Posts antworten und Ihre Erwähnungen sorgfältig überwachen, können Sie durch schlechtes Verlinken immer noch Ihrem Ruf schaden oder sogar einen schlechten bekommen.
Und es sind nicht nur Menschen, die Sie möglicherweise negativ sehen – Die schlechten Backlinks können sich auch negativ auf Ihren Ruf bei Suchmaschinen auswirken.
Aber keine Sorge, wir sind hier, um Ihnen zu helfen. In diesem Beitrag sehen wir uns an, wie schlechtes Linkbuilding Ihrem Ruf schaden kann, und zeigen Ihnen einige Möglichkeiten auf, wie Sie Ihren Ruf makellos halten können.
Aber zuerst sehen wir uns an, wie externe Quellen die Autorität und den Ruf Ihrer Website beeinflussen können.
Contents
Wie externe Links Ihre Domain-Autorität positiv beeinflussen können
Sie verstehen wahrscheinlich bereits den Zusammenhang zwischen Backlinks und Suchmaschinenoptimierung. Wenn nicht, oder Sie eine kleine Auffrischung benötigen, lesen Sie dies (aber kommen Sie gleich darauf zurück).
Und eine der Möglichkeiten, wie externe Links Ihre SEO-Strategie beeinflussen, ist die Wirkung, die sie auf die Domain-Autorität haben. Dies kann sowohl positiv als auch negativ sein.
Wenn Sie beispielsweise viele eingehende Links haben, die auf eine Seite verweisen, kann dies den PageRank dieser Seite erhöhen.
Google kann dies wiederum als Zeichen dafür nehmen, dass Ihr Inhalt eine gute Autorität hat und wird dies in Ihrem Suchmaschinenranking widerspiegeln.
Qualitätslinks erhöhen auch das Ranking Ihrer Domain. Google gewichtet eingehende Links unterschiedlich, je nachdem, von welcher Seite sie stammen.
Zum Beispiel sagt ein eingehender Link von einer Behörde oder einer renommierten Universität der Suchmaschine, dass Ihre Inhalte glaubwürdig sind, was sich in Ihrem Ranking widerspiegelt .
Aufbau eines schlechten Rufs durch Linkbuilding
Leider ist nicht alles Sonnenschein, Eiscreme und Hündchen mit Backlinks. Der falsche eingehende Link kann sich auch negativ auf Ihr Ranking und Ihren Ruf auswirken.
Schauen wir uns an, wie sich Ihre Linkbuilding-Kampagne negativ auf Sie oder Ihre Kunden auswirken könnte.
1. Links in schlechten Nachbarschaften
Wir hören es immer wieder: Versuchen Sie nicht, Links in einer schlechten Nachbarschaft zu bekommen. Es scheint, dass es ziemlich einfach ist, schlechte Nachbarschaften beim Linkaufbau zu vermeiden, aber manchmal sind sie unvermeidlich.
Sehen wir uns zum Beispiel Blog-Kommentare an. Sie finden einen Blog und werfen Ihren Kommentar mit einem beiläufigen Link zu einer Website ein. Zu diesem Zeitpunkt ist alles in Ordnung. Aber dann kommen Sie zurück, um Ihren Kommentar zu überprüfen, um festzustellen, dass er als Spam bezeichnet wurde.
Wenn ein potenzieller Kunde auf diese Kommentare stoßen würde, würde er nicht auf einen Link auf der Seite klicken wollen, davon ausgegangen, dass es sich um ähnlichen Spam handelt – einschließlich Ihres.
Besitzer von WordPress-Blogs können noch einen Schritt weiter gehen. Wenn sie einen Kommentar sehen, den sie als Spam betrachten, können sie ihn mithilfe von Spamfilterprogrammen als solchen markieren. Dadurch wird die Website-URL in einer Datenbank protokolliert und verhindert, dass Kommentare, einschließlich dieser URL, zu anderen WordPress-Blogs hinzugefügt werden.
Und das bedeutet, wenn ein Kunde einen Dienst zum Linkaufbau anstellt und dieser Dienst die Client-URL in die Spam-Datenbank eingetragen, wird der Client (normalerweise unwissentlich) für das Kommentieren gesperrt.
Stellen Sie sich nun vor, Sie finden den perfekten Blog, den alle richtigen Leute sehen, und ein gut platzierter Kommentar könnte große Früchte für Ihr Unternehmen bringen.
Nur Sie können einen Kommentar nicht mit Ihrer URL posten, die bedeutet, dass Sie die Gelegenheit verpassen, nur weil ein Spammer Ihren Kommentar markiert hat.
2. Als Link Builder bloßgestellt zu werden oder eine Spam-Agentur zu benutzen
Diese Warnung richtet sich besonders an Agenturen, die nicht-personalisierte Massen-Link-Anfragen versenden.
Programme, die diese Art von Verknüpfungsanfragen durchführen, senden häufig mehrere Anfragen für mehrere Kunden an dieselben Website-Inhaber.
Natürlich kann der Website-Inhaber, wenn er sich darüber ärgert, alles tun, indem er das Unternehmen hinzufügt’ s-Informationen zu einem Blog-Beitrag (einschließlich des Namens des Link-Anforderers, des Agenturnamens und des Kunden).
Verärgerte Webmaster können Agenturen auch auf Spam-Denylists melden.
Websites wie Domain Name Systems Blacklist oder DNSBL listen die Agentur und alle Kunden auf, die mit dieser Agentur verbunden sind. Es braucht nicht lange auf ihrer Website zu suchen, um eine Liste allgemein bekannter Agenturen und Kunden zu finden, die sie verwenden.
Wenn Ihr Unternehmen darauf ausgerichtet ist, Links für Ihren Kunden zu generieren, und Sie auf einer davon landen Denylisten, das wird problematisch.
3. Falsche Darstellung des Kunden
Alternativ, wenn eine Agentur eine E-Mail von der Domain ihres Kunden erhält, vertritt diese Agentur sie jetzt in allen Mitteilungen oder Anfragen, die sie stellen.
Können Sie sich vorstellen, wenn Sie ein Website-Besitzer wären und anfingen, von Anfragen Ihres Lieblingsunternehmens zugespamt zu werden? Oder wenn Ihr Blog von einer Marke, die Ihnen gefiel, von jemandem gespammt wurde, der anscheinend für das Unternehmen arbeitet? Ihre Meinung zu besagter Marke würde wahrscheinlich sinken, oder?
4. Mit Verzeichniseinträgen übertreiben
Webverzeichnisse können für die Verbesserung Ihres Suchmaschinenrankings von Vorteil sein.
Sie waren vor zwei Jahrzehnten beliebter und wirkungsvoller für SEO, aber sie scheinen immer noch ein kleiner Ranking-Faktor zu sein, insbesondere für die lokale Suche.
Und ein gutes, normalerweise branchenspezifisches Verzeichnis kann eine gute Quelle dafür sein Verkehr und Vertrauen. Aber natürlich sind nicht alle Verzeichnisse gleich.
Und wenn wir ehrlich sind, tun viele von ihnen, möglicherweise sogar die meisten, (bestenfalls) nichts für Ihr Ranking und (im schlimmsten Fall ) aktiv verletzen.
Das liegt daran, dass viele Verzeichnisse mit nichts als Spam gefüllt sind.
Wenn Sie Ihre Website eingereicht haben, um auf einer dieser Spam-Websites aufgeführt zu werden, werden Suchmaschinen sie abwerten.
Erinnern Sie sich an die Sache mit den schlechten Nachbarschaften, über die ich im ersten Punkt gesprochen habe? Dies ist eine weitere Iteration davon.
5. Ein schlechtes Mitglied einer Community sein
Foren sind ein großartiger Ort für Leute, um ihre Interessen und Ideen online zu diskutieren.
Das Erleichtern von Konversationen kann auch eine gute Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen und Klicks zu sammeln B. über eine URL in Ihrer Signatur.
Aber es gibt viele Möglichkeiten, wie Ihnen das schaden kann.
Zum Beispiel, wenn Sie einem Forum beitreten und dann in allen Unterforen denselben Kommentar abgeben, in der Hoffnung, positive Links zu erstellen, Klicks zu generieren und Ihren Ruf aufzubauen.
Die Moderatoren werden nicht lange brauchen um herauszufinden, was los ist, und Sie als Spammer zu kennzeichnen. Und schon haben Sie negative Links erstellt.
Dem Ruf mit Such-Evaluatoren schaden
Bisher haben wir nur erwähnt, wie schlechte Links dazu führen können, dass Sie mit Suchmaschinen in Konflikt geraten. Aber Sie müssen einen anderen Teil des Rufs Ihrer Website berücksichtigen – die Erfahrung echter Benutzer – einschließlich der Evaluatoren der Google-Suche.
Und eines der Dinge, die sie messen, wenn sie das E-A-T (Expertise, Vertrauenswürdigkeit und Autorität) Ihrer Website bewerten, ist Ihr externer Ruf.
Um Ihre Website zu bestimmen&rsquo ;s Autorität nutzen diese Gutachter verschiedene Quellen von Drittanbietern, um Kundenanliegen und -beschwerden zu überwachen.
Websites wie Yelp, Amazon-Kundenrezensionen und Facebook-Bewertungen und -Rezensionen helfen ihnen, das typische Kundenerlebnis zu verstehen.
Und wenn sie feststellen, dass Ihre Website eine geringe Autorität hat, können sie sie als minderwertige Rückkehr zu a kennzeichnen Suchanfrage – selbst wenn der Algorithmus von Google Sie hoch eingestuft hat.
Wie Sie Ihren Ruf intakt halten
Nun, da Sie wissen, welche Gefahren minderwertige Backlinks für Ihren Ruf haben können, wie können Sie das tun? einen schlechten Ruf beim Linkaufbau verhindern?
Dies sind nur ein paar einfache Vorschläge:
- Kein Massen-Spam!
- Platzieren Sie Ihren Link nicht auf Websites, die stark von Spam überflutet werden.
- Personalisieren Sie jede Linkanfrage und stellen Sie sicher, dass der angeforderte Link zur Website passt.
- Lesen Sie Blog-Beiträge und machen Sie wertvolle Blog-Kommentare.
- Verwerfen Sie schlechte Links.
Nehmen Sie keine Abkürzungen
Linkaufbau erfordert Arbeit – und damit auch den Ruf Ihrer Marke.
Denken Sie daran, dass viele Menschen Ihrer Marke zum ersten Mal begegnen, wenn Sie in Suchmaschinenergebnissen erscheinen – und wenn Sie nicht auftauchen, erhalten Sie keine Aufmerksamkeit.
Also, spielen Sie es bitte nicht schnell und locker mit Ihrer Verknüpfungsstrategie.
Seien Sie nachdenklich und absichtlich und stellen Sie sicher, dass Sie nach hochwertigen Backlinks suchen – die Art, die Ihrem Suchranking eher zugute kommt als ihm schadet.
Wenn Sie ein wenig Sorgfalt walten lassen und sich anstrengen, können Sie die gewünschten Links aufbauen und Ihren guten Ruf bewahren.