Ist SEO tot? Ein neuer Blick auf die uralte Frage der Suchbranche

Der Lauf der Zeit ist unvermeidlich. Und jedes Jahr schlägt eine neue Technologie etwas Älterem den Nagel in den Sarg.

Ob Pferd und Kutsche durch das Auto oder der Rechenschieber durch den Taschenrechner ersetzt wird, alles wird irgendwann obsolet.< /p>

Und wenn Sie sich die Gerüchte anhören, handelt es sich dieses Mal um Suchmaschinenoptimierung. Ruhe in Frieden, SEO: 1997-2022.

Es gibt nur ein klitzekleines Problem.

SEO ist immer noch am Leben. Es ist heute genauso relevant wie eh und je. Wenn überhaupt, könnte es sogar noch wichtiger sein.

Heute stammen 53 % des gesamten Website-Traffics aus der organischen Suche.

Tatsächlich liegt das erste Suchergebnis bei Google bei durchschnittlich 26,9 % Klickraten auf Mobilgeräten und 32 % auf Desktops.

Und was hilft Google bei der Bestimmung, welche Ergebnisse an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gehören? SEO natürlich.

Benötigen Sie weitere Beweise? Wir haben weitere Statistiken, um dies zu untermauern.

Dank ständiger Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus unterliegt der gesamte SEO-Bereich einer rasanten Entwicklung.

Die vielen kleinen Änderungen, denen der Algorithmus der Suchmaschine unterzogen wurde, völlig ignorierend, haben wir mehrere große Aktualisierungen in der letztes Jahrzehnt. Einige der wichtigsten sind:

• Panda – Panda wurde erstmals im Februar 2011 eingeführt und konzentrierte sich auf Qualität und Benutzererfahrung. Es wurde entwickelt, um Black-Hat-SEO-Taktiken und Web-Spam zu eliminieren.
• Hummingbird– Hummingbird wurde im August 2013 vorgestellt und hat den Kernalgorithmus der Suchmaschine in Erwartung des Wachstums der mobilen Suche schneller und präziser gemacht.
• RankBrain – Dieses Update wurde im Frühjahr 2015 eingeführt und im Oktober desselben Jahres angekündigt. Durch die Integration künstlicher Intelligenz (KI) in alle Abfragen nutzt RankBrain maschinelles Lernen, um bessere Antworten auf mehrdeutige Abfragen zu liefern.
• BERT– Dieses Update, das ursprünglich im November 2018 veröffentlicht und im Dezember 2019 aktualisiert wurde, hilft Google, natürliche Sprache besser zu verstehen.
• Vicinity – Vicinity wurde im Dezember 2021 eingeführt und war das größte lokale Suchupdate von Google seit fünf Jahren. Durch die Verwendung von Näherungs-Targeting als Ranking-Faktor werden lokale Unternehmen in den Abfrageergebnissen stärker gewichtet.

Jedes dieser Updates veränderte die Arbeitsweise von Google, sodass alle SEO-Experten ihren Ansatz überdenken und ihre Strategie anpassen mussten, um sicherzustellen, dass sie die erforderlichen Ergebnisse erzielen. Aber der Bedarf an ihren Dienstleistungen blieb bestehen.

Jetzt, da festgestellt wurde, dass SEO nicht tot ist, stellt sich die Frage: Woher kam dieses ganze Todesgerede überhaupt?

Das meiste davon basiert auf unbegründeten Vermutungen und wilden Spekulationen. Die Wahrheit ist, dass sich SEO in einem Übergangsstadium befindet, was beängstigend sein kann.

Und dieser Übergang wird von drei Dingen vorangetrieben:

1. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, insbesondere Google RankBrain.
2. Schrumpfender organischer Platz auf SERPs.
3. Digitale persönliche Assistenten und Sprachsuche.

Der Aufstieg Von maschinellem Lernen

Sie haben wahrscheinlich bereits erkannt, welche Auswirkungen KI auf die Welt hat.

Diese aufregende neue Technologie taucht überall auf, von Sprachassistenten über vorausschauende Gesundheitsfürsorge bis hin zu Selbsthilfe -Autofahren.

Und es ist seit geraumer Zeit ein Trendthema in der SEO.

Leider besteht das meiste, was da draußen verfügbar ist, aus unvollständigen Informationen, die beim Lesen von Patenten, beim Analysieren des Verhaltens von Suchmaschinen und beim grundlosen Raten gesammelt wurden.

Und einer der Gründe, warum es so schwierig ist, es in den Griff zu bekommen Was in der KI in Bezug auf Suchmaschinen passiert, ist ihre ständige Weiterentwicklung.

Wir werden jedoch zwei identifizierbare Trends untersuchen: maschinelles Lernen und natürliche Sprache.

Maschinelles Lernen ist genau das, wonach es sich anhört wie: lernende Maschinen.

Für eine differenziertere Definition kann es beschrieben werden als „eine Methode der Datenanalyse, die den Aufbau analytischer Modelle automatisiert… ein Zweig der künstlichen Intelligenz, der auf der Idee basiert, dass Systeme mit minimalem menschlichem Eingreifen aus Daten lernen, Muster erkennen und Entscheidungen treffen können.“

Für SEO-Zwecke bedeutet dies, Informationen über Inhalte und Benutzerverhalten zu sammeln und zu analysieren , Zitate und Muster, und verwenden Sie diese Informationen dann, um neue Ranking-Faktoren zu erstellen, die Benutzeranfragen mit größerer Wahrscheinlichkeit genau beantworten.

Lesen Sie diesen Artikel für eine ausführlichere Erklärung, wie das funktionieren wird.

Einer der wichtigsten Faktoren, die maschinelles Lernen bei der Bestimmung des Rankings von Websites verwendet, ist unser anderer Trend – natürliche Sprache.

Seit ihren Anfängen haben Computer einzigartige Sprachen verwendet. Und weil es der Sprache, die Menschen nicht verwenden, sehr unähnlich war, gab es immer eine Diskrepanz zwischen der Absicht des Benutzers und dem, was Suchmaschinen lieferten.

Da die Technologie jedoch immer fortschrittlicher geworden ist, hat Google auf diesem Gebiet große Fortschritte gemacht.

Das wichtigste für SEO-Profis ist RankBrain, Googles maschinelles Lernsystem, das auf der Neufassung von Googles basiert Kernalgorithmus, den wir bereits erwähnt haben, Hummingbird.

Vor fast einem Jahrzehnt hatte Google vorausschauend erkannt, dass mobile Geräte die Zukunftswelle waren. In Erwartung dessen, was dies für die Suche bedeuten würde, konzentrierte sich Hummingbird auf das Verstehen von Konversationssprache.

RankBrain baut darauf auf und bewegt Google weg von einer Suchmaschine, die den Verknüpfungen zwischen Konzepten folgt, hin zu einer Darstellung der Konzepte, die sie repräsentieren.

Es bewegte die Suchmaschine weg von übereinstimmenden Schlüsselwörtern in einer Suchanfrage hin zu einer genaueren Bestimmung der Benutzerabsicht und Ergebnisse zu liefern, die der Suche genauer entsprachen.

Das bedeutete, zu identifizieren, welche Wörter für die Suche wichtig waren, und diejenigen zu ignorieren, die dies nicht waren.

Es hat auch ein Verständnis für Synonyme entwickelt. Wenn also eine Webseite mit einer Suchanfrage übereinstimmt, kann sie in den Ergebnissen erscheinen, selbst wenn sie das gesuchte Schlüsselwort nicht enthält.

Die größte Wirkung von RankBrain und Maschine Das Lernen erfolgte über Long-Tail-Keywords.

In der Vergangenheit haben Websites häufig spezifische, aber selten suchrelevante Keywords in ihren Inhalt eingefügt. Dadurch konnten sie in Abfragen für diese Themen angezeigt werden.

RankBrain änderte den Umgang von Google mit diesen, was bedeutete, dass die primäre Konzentration auf Long-Tail-Keywords keine gute Strategie mehr war. Es half auch dabei, Inhalte von Spammern zu eliminieren, die Rankings für diese Begriffe suchten.

Liebling, ich habe den organischen Suchbereich geschrumpft

Suchmaschinen sind ein großes Geschäft, das kann niemand bestreiten.

p>

Und seit 2016 greift Google langsam in die organischen Suchergebnisse zugunsten bezahlter Werbung ein. Damals wurden gesponserte Anzeigen aus der Seitenleiste entfernt und ganz oben in den SERPs platziert.

Infolgedessen wurden organische Ergebnisse weiter nach unten auf der Seite oder „below the fold” um eine anachronistische Redewendung auszuleihen.

Aus der Geschäftsperspektive von Google ergibt dies Sinn. Das Internet ist zu einem großen Teil der globalen Wirtschaft geworden, was bedeutet, dass immer mehr Unternehmen bereit sind, für die Platzierung von Anzeigen zu zahlen.

Als Ergebnis dieser scheinbaren De-Priorisierung sind organische SEO-Experten es gezwungen, innovative neue Strategien zu entwickeln, um nicht nur auf der ersten Seite zu erscheinen, sondern auch mit bezahlten Anzeigen zu konkurrieren.

Änderungen an der lokalen Suche haben sich auch auf die SERPs ausgewirkt. In seinem nie endenden Bestreben, den Nutzern relevantere Ergebnisse bereitzustellen, hat Google den Suchergebnissen ein lokales Paket hinzugefügt. Diese Gruppe von drei nahe gelegenen Unternehmen scheint die Anfrage zu erfüllen. Sie werden oben auf der ersten Ergebnisseite aufgelistet, zusammen mit einer Karte, die ihren Standort anzeigt.

Das waren gute Nachrichten für lokale Unternehmen, die mit nationalen Marken konkurrieren. Für SEO-Profis hat es jedoch eine neue Falte in ihre Arbeit geworfen.

Neben der Schaffung von Wettbewerb um lokale Suchergebnisse öffnete dies auch die Tür für, Sie haben es erraten, lokal bezahlte Suchanzeigen.

Und dies sind nicht die einzigen Dinge, die organische Ergebnisse auf der Seite nach unten drücken. Je nach Suche muss Ihr Link möglicherweise auch konkurrieren mit:

• Shopping-Anzeigen.
• Automatischen Erweiterungen.
• Empfohlene Snippets.
• Video- oder Bildkarussells.
• Neuigkeiten.

Darüber hinaus hat Google damit begonnen, Fragen direkt zu beantworten (und verwandte Fragen und Antworten vorzuschlagen). Dies hat zu einem Phänomen geführt, das als „Zero-Click-Suchen“ bekannt ist. Das sind Suchanfragen, die auf der SERP enden, ohne dass ein Klick auf eine andere Website erfolgt.

Im Jahr 2020 erhielten fast 65 % aller Suchanfragen keine Klicks, was für jeden beunruhigend ist, der seinen Lebensunterhalt damit verdient, Klicks zu generieren.

Vor diesem Hintergrund und während die organischen Ergebnisse immer weiter sinken, ist es leicht zu verstehen, warum einige SEO-Profis frustriert sind. Aber versierte Web-Marketer sehen darin mehr als nur Herausforderungen – sie sehen sie als Gelegenheiten.

Wenn Sie beispielsweise Ihren Link nicht ganz oben in einem SERP anzeigen können, können Sie strukturiertes Daten-Markup verwenden, um ein hervorgehobenes Snippet zu erhalten. Obwohl dies technisch gesehen keine SEO-Taktik ist, ist es eine Möglichkeit, Klicks und Traffic zu generieren, was das ultimative Ziel ist.

Verwenden Sie Ihre Stimme

Vor nicht allzu langer Zeit, eine Notiz machen oder Ihre Einkaufsliste zu erstellen, bedeutete, etwas Papier zu finden und mit einem Stift darauf zu schreiben. Wie ein Höhlenmensch.

Zum Glück sind diese Zeiten vorbei oder zumindest auf dem Weg nach draußen, da sie durch Technologie ersetzt wurden.

Ob Sie Siri verwenden, um Ihr Lieblingslied zu spielen, Cortana fragen, wie viel der Mond wiegt, oder ob Sie es haben Alexa prüft den Kurs von Apple-Aktien, ein Großteil des Internets ist jetzt einfach mit Ihrer Stimme verfügbar.

Im Jahr 2020 wurden weltweit 4,2 Millionen digitale persönliche Assistenten verwendet. Und diese Zahl wird sich voraussichtlich bis 2024 verdoppeln, da immer mehr Menschen Amazon Echo, Sonos One, Google Nest Hub und ähnliches verwenden.

Und Benutzer haben nicht einmal einen dieser intelligenten Lautsprecher, um die Leistungsfähigkeit der Sprachsuche zu nutzen. 90 % der iPhone-Besitzer verwenden Siri und 75 % der Smartphone-Besitzer verwenden Google Assistant.

Mit dem Aufkommen dieser virtuellen Helfer haben wir eine große Zunahme der Sprachsuche erlebt. Hier sind einige interessante Fakten über die Sprachsuche:

• Laut Think with Google verwenden 27 % der Weltbevölkerung die Sprachsuche auf Mobilgeräten.
• Voice Shopping wuchs von 2018 bis 2021 um 213 %.
• Im Jahr 2021 nutzten 127 Millionen Amerikaner Sprachassistenten im Auto.

Ist Technologie nicht großartig?

p>

Es hängt davon ab, wer Sie sind. Wenn Sie im Bereich SEO arbeiten (und da Sie dies lesen, gehen wir davon aus, dass Sie dies tun), führt dies zu einigen Problemen.

Wie generieren Sie schließlich Klicks auf Ihre Website, wenn keine Klicks vorhanden sind? beteiligt sind?

Die Antwort liegt auf der Hand: Sie müssen für die Sprachsuche optimieren.

Sprachgesteuerte Geräte funktionieren nicht wie eine manuelle Suche, daher müssen Ihre SEO-Inhalte dies berücksichtigen.

Der beste Weg, dies erneut zu tun, besteht darin, die Qualität Ihrer Informationen zu verbessern. Ihre Inhalte müssen die beste Antwort auf die Frage einer Person sein und sicherstellen, dass sie ganz oben stehen und die verbalen Click-throughs (ist das ein Begriff?) erhalten, die Sie brauchen.

Und weil die Leute sie haben festgestellt haben, dass spezifischere Suchanfragen spezifischere Antworten generieren, ist es wichtig, dass Ihre Inhalte diese Nische ausfüllen.

Im Allgemeinen scheint Spezifität ein wachsender Trend in der Suchmaschinenoptimierung zu sein, daher reicht es nicht mehr aus, nur eine Webkopie zu haben, auf der steht: „T-Shirts zum Verkauf“

Stattdessen brauchen Sie um genau das aufzuschlüsseln, wonach Ihr Ziel sucht, z. B. „mittelgroße Garfield-T-Shirts + gelb + Langarm.“

Was bedeutet das alles für SEO?

Nachdem wir uns nun die Hauptgründe angesehen haben, warum Pessimisten und Zyniker fälschlicherweise den Untergang von SEO verkünden, lassen Sie uns noch einmal Revue passieren, was wir dabei gelernt haben:

1. Google wird niemals zufrieden sein mit seinen Algorithmen. Es wird immer das Gefühl haben, dass es Raum zum Wachsen und Verbessern seiner Fähigkeit gibt, eine Suchanfrage präzise zu beantworten. Und weit davon entfernt, die Totenglocke für SEO zu sein, sichert dies seine Bedeutung für die Zukunft.
2. Maschinelles Lernen, insbesondere in Bezug auf natürliche Sprache, ermöglicht es Google, die Absicht hinter einer Suche besser zu verstehen und als Ergebnis relevantere Optionen anzubieten. Ihr Inhalt sollte sich auf die Beantwortung von Anfragen konzentrieren, anstatt nur Schlüsselwörter einzufügen.
3. Long-Tail-Schlüsselwörter sind wichtig, um bestimmte Fragen zu beantworten, insbesondere in Abschnitten mit hervorgehobenen Antworten, aber sich nur darauf zu konzentrieren, ist eine veraltete und ineffektive Strategie.
4. Organische Suchergebnisse verlieren Platz an bezahlte Anzeigen und andere Funktionen. Dies bietet cleveren SEO-Profis jedoch Möglichkeiten, über Dinge wie die lokale Suche an die Spitze zu schießen.
5. Zero-Click-Suchen machen fast zwei Drittel aller Suchen aus, was den SEO-Zahlen schadet, es Ihnen aber ermöglicht, mithilfe strukturierter Daten einen prominenten Platz als Featured Snippet zu beanspruchen.
6. Die Verwendung von Sprachsuche und persönlichen digitalen Assistenten ist im Kommen. Dies erfordert ein Überdenken von SEO-Strategien und das Optimieren von Inhalten, um von der Sprachsuche gefunden und verwendet zu werden.

Ist Ihnen ein roter Faden aufgefallen, der sich durch diesen gesamten Beitrag zieht? Es ist Evolution, Survival of the Fittest.

Um sicherzustellen, dass Sie keinen wichtigen Web-Traffic verlieren, müssen Sie die SEO-Situation ständig überwachen und sich an Änderungen anpassen, so wie Sie es immer getan haben.

p>

Ihre Strategie muss ausgefeilter werden, wenn sich neue Möglichkeiten bieten. Es muss schnell drehbereit sein.

Und vor allem müssen Sie daran denken, dass Ihre Inhalte immer noch das Wichtigste sind.

Wenn Sie eine Frage am besten beantworten können, dann Ihre Website wird den Verkehr erhalten, den Sie suchen. Wenn dies nicht möglich ist, müssen Sie es überarbeiten, bis dies der Fall ist.

Denken Sie daran, dass SEO wie Rock'n'Roll niemals sterben wird.