Google veröffentlicht täglich ein oder zwei Änderungen an seinen Algorithmen; die meisten von ihnen sind nicht wahrnehmbar.
Und einige Male im Jahr wird Google offiziell ein „Core Update“ ankündigen.
Ein Core Update bezieht sich auf umfassende Änderungen an Google’ s-Algorithmus und -Systeme, die erhebliche Schwankungen in den Suchergebnissen verursachen.
Dieser Artikel ist eine aktuelle Zusammenfassung der Auswirkungen des Core-Updates vom Mai 2022 auf Branchen, Suchanfragen und die Suchergebnisseite.
Gewinner und Verlierer werden analysiert, um zusätzliche Einblicke und Links bereitzustellen, die Ihrer Website dabei helfen, sich von den Auswirkungen dieser Änderungen zu erholen.
Contents
Core Update Terminology
Niemand kennt die genaue Art von Core-Updates, es sei denn, Google teilt uns dies mit, wie es in der Vergangenheit mit dem Speed-Update oder Freshness-Update der Fall war.
Um die Auswirkungen eines Google-Core-Updates auf die organischen Suchergebnisse zu analysieren, haben wir kann zwei Dinge betrachten: Sichtbarkeit und Volatilität.
Sichtbarkeit sagt uns die organische Präsenz einer Domain in den Google-Suchergebnissen.
Wenn die Sichtbarkeitsmetrik ansteigt, rankt eine Website mehr volumenstarke Keywords, die wahrscheinlich Klicks anziehen.
Umgekehrt bedeutet eine abnehmende Sichtbarkeitsmetrik, dass die Domain Keywords verliert.
Wie stark die Sichtbarkeitsmetrik zu- oder abnimmt, wird als “Volatilität“ bezeichnet.
Wir können sagen, wann Kern Aktualisierungen wirken sich auf eine Website aus, da die Sichtbarkeitsmetrik während eines definierten Zeitraums, der mit der Ankündigung von Google übereinstimmt, drastisch zu- oder abnimmt.
Sehen wir uns unter Berücksichtigung dieser beiden Begriffe die Semrush-Sensordaten und den Sistrix-Sichtbarkeitsindex an um zu sehen, was wir über das Mai Core Update 2022 erfahren können.
Betroffene Branchen
Marketer diskutierten zu Beginn der Einführung über enorme Schwankungen und Einbrüche im Traffic auf allen Websites.
Semrush-Sensordaten zeigten, dass das Update vom Mai 2022 im Vergleich zum letzten Core-Update mild war im November 2021.
Screenshot von Semrush, Juni 2022.
Mordy Oberstein, Head of SEO Branding bei Wix, überprüfte die Daten von Semrush Sensor am 1. Juni und fand keine Anzeichen dafür, dass das Update vom Mai 2022 auf bestimmte Branchen abzielte.
Ich fragte Oberstein, welche Schwankungen darauf hindeuten würden, dass ein Update auf bestimmte Branchen abzielte eine bestimmte Nische, und er antwortete, dass Google seiner Meinung nach nicht auf bestimmte Branchen abzielt; dass es sich nicht um eine harte Zahl handelt, sondern vielmehr um einen konsistenten Trend für alle Arten von Inhalten innerhalb dieser Branche.
Oberstein empfiehlt, dass die Leute sich ansehen, was auf Seitenebene passiert, „…weil Sie nicht wirklich in der Lage wären, zu diagnostizieren, was passiert, bis Sie sich eine bestimmte (Keyword-)Ranking-Verschiebung ansehen.“
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Betroffene Suchanfragen
Während eines Wix-Webinars hat Marcus Tober, Gründer von Searchmetrics, die Rangvolatilität nach Keyword-Intent mithilfe von Semrush-Sensordaten aufgeschlüsselt.
Keyword-Intent kann in vier Bereiche unterteilt werden Hauptkategorien:
- Information: Finden Sie eine Antwort auf eine Frage oder allgemeine Informationen.
- Navigation: Suchen Sie eine bestimmte Website oder Seite.
- Kommerziell: Untersuchen Sie Marken oder Dienstleistungen.
- Transaktional: Führen Sie eine Aktion aus oder kaufen.
Hier sind neue @semrush-Daten, die @marcustober gerade während unseres @Wix-Webinars zur Rangvolatilität aus dem Mai 2022 Core Update geteilt…. pro Absicht!
Ich habe noch nie gesehen, dass Rangvolatilitätsdaten so aufgeschlüsselt sind… sehr cool! pic.twitter.com/MW5YZPxUPC
– Mordy Oberstein 🇺🇦 (@MordyOberstein) 28. Juni 2022
Die Grafik zeigt Informations- (eine Antwort) und Transaktions- (ein Kauf) Suchanfragen, die während des Kernaktualisierung vom Mai 2022.
Die Ergebnisse von Tober stimmen damit überein, wer im SISTRIX-Sichtbarkeitsindex gewonnen und verloren hat, auf den wir als Nächstes eingehen werden.
Gewinner und Verlierer
Basierend auf dem Sistrix-Sichtbarkeitsindex (Keyword-Rankings gewichtet nach Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit) können wir folgende Gewinner und Verlierer erkennen.
Gewinner
Gewinner wurden definiert als diejenigen unter den Top 20 Websites nach absoluter Sichtbarkeitsänderung im Vereinigten Königreich.
Screenshot von Sistrix, Juni 2022.
Big Brand eCommerce
E-Commerce ist ein beliebtes Gesprächsthema in den sozialen Medien, und der Sistrix UX-Sichtbarkeitsindex unterstützt dieses Geschwätz.
Marken-Einzelhandels-Websites wie Amazon, eBay und Etsy werden in der obigen Tabelle als die absolut größten angesehen Sichtbarkeitsänderung.
Sie nehmen mehr von der hypothetischen „Schaufenster” online.
Diese Ausweitung der Markenpräsenz und die drei Aktualisierungen der Produktbewertungen im vergangenen Jahr erklären möglicherweise den Rückgang, den Eigentümer von Affiliate-Websites erleben.
Screenshot von Google SERP, Juni 2022 .
Die erfolgreichen E-Commerce-Websites großer Marken (Amazon, eBay und Etsy) überholen kleinere Websites bei der Implementierung vollständiger Produktschemata.
Dieses Ergebnis stimmt mit der Volatilität von 51 % bei transaktionalen ( ein Kauf) von Marcus Tober geteilte Suchanfragen.
Video
Videoseiten wie YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu und Twitch haben deutlich zugenommen.
TikTok hatte das beeindruckendste Wachstum – rote Linie unten zu sehen – mit einem Gesamtgewinn von 133 %.
Screenshot von Sistrix, Juni 2022.
Dieses Phänomen trägt zu unserem Wissen über die Entwicklung des Internets bei.
Menschen sehen sich gerne Videos online an und Google indexiert bereits Videos von Millionen verschiedener Websites.
Sie können Videos auf der Hauptsuchergebnisseite, den Videosuchergebnissen, Google Bilder und Discover finden.
Während einer Folge der “Off The Record“ Podcast im März sagte Google-Produktmanagerin Danielle Marshak: „Wir glauben, dass diese Art von Inhalten für viele verschiedene Arten von Suchanfragen nützlich sein können, und wir haben damit experimentiert, wie wir sie den Nutzern häufiger zeigen können.“
Verlierer
Verlierer wurden als Gruppen definiert, die einen signifikanten Rückgang des Sichtbarkeitsindex von Sistrix erlebten.
Screenshot von Sistrix, Juni 2022.
Nachrichten- und Medienverleger
Unter den 30 analysierten Nachrichten-Websites war Steve Paine, Marketing Manager bei Sistrix, fand einen allgemeinen Verlust für die meisten Nachrichten- und Medienverleger.
Der Verlust traf vor allem Generalisten, die über alles schreiben; B. Promi-Nachrichten, Sportergebnisse, Wetter, Wirtschaft und Karriereratschläge.
Im Beispiel unten sehen Sie, dass independent.co.uk für sein /topic-Verzeichnis einen ziemlichen Schub erhält, während der Konkurrent dailymail .co.uk (keine Themenzielseiten) Panzer.
Screenshot von Sistrix, Juni 2022.
Während „Google weiß, dass Sie vielleicht die neuesten Nachrichten von den Knicks haben“ erklärte Malte Landwehr, ehemaliger VP of Product bei Searchmetrics, „bedeutet nicht, dass Sie derjenige sind, der nach [Suchanfragen wie] ‘Lidschatten’ … suchen.“
Referenz-Websites
Referenz-Websites – einschließlich Wörterbücher, Wikipedia-Imitate, Liedtexte und Stock-Foto-Sites – gehörten zu den Verlierern.
Landwehr erklärt, dass man sich diese Seiten (Referenzseiten) als „Backfill” zu Google.
Während eine Definitionsseite basierend auf TF-IDF, Word2Vec oder ähnlichen Ansätzen relevant erscheinen mag, stimmen sie selten mit der Suchabsicht überein.
Dieses Ergebnis wird durch das bestätigt, was Marcus Tober mit informativen Schlüsselwörtern gefunden hat, die 54 % erreichen. Volatilität.
Neue SERP-Funktionen
Möglicherweise haben Sie im SERP unterschiedliche Rich-Ergebnisse für Transaktionsabfragen in einem visuellen Rasterformat bemerkt.
Es sieht aus wie Miniaturansichten von Bildern eines Produkts, und wenn Sie auf ein Produkt klicken, öffnet sich ein Knowledge Panel mit Einkaufsoptionen.
Das Grid-Format wurde ursprünglich Ende März 2022 auf Mobilgeräten entdeckt und erscheint jetzt auf dem Desktop. Sie können es selbst mit Produktabfragen wie „Schlafsack” oder „Pinsel.”
Screenshot von Google SERP, Juni 2022.
Obwohl diese neuen Einkaufsfunktionen einige Tage vor der offiziellen Ankündigung des Updates für Mai 2022 zu sehen waren, müssen sie unbedingt erwähnt werden, da sie zweifellos den eCom-Verkehr beeinflussen – und es ist leicht, die Auswirkungen des Core-Updates falsch zuzuordnen.
Aufstieg der visuellen SERP: Was dies für Vermarkter bedeutet
Core-Updates sind Änderungen, die vorgenommen werden, um die Google-Suchergebnisse insgesamt zu verbessern , und um Google dabei zu helfen, mit der sich ändernden Art der Suche Schritt zu halten.
Wenn Sie einen Rückgang Ihrer Platzierungen feststellen, ist dies ein unbestreitbares Signal dafür, dass Sie Ihre Inhalte aktualisieren müssen, um sie an die aktuelle Suchabsicht anzupassen und mit den Aktualisierungen in Ihrer Branche Schritt zu halten.
Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was wir sehen Veränderungen.
Videosuchergebnisse: Die neue SEO-Grenze
Die Nachfrage nach Videoinhalten steigt. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 73 % der Menschen es vorziehen, sich ein kurzes Video anzusehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Und Google weiß es.
Videos erscheinen bereits an mehreren Stellen bei Google. Und denken Sie an Marshaks frühere Bemerkungen: Google experimentiert damit, Nutzern häufiger Videoinhalte anzuzeigen.
(Sie möchten erfahren, wie Sie Google dabei helfen können, Ihre Videoinhalte zu finden und abzurufen? Entdecken Sie diese 5 Videos Best Practices für SEO.)
Visualisieren Sie Produktinformationen mit Rich Snippets
In einer Studie zum Mai-Core-Update zeigten transaktionale (Kauf-)Suchanfragen eine Volatilität von 51 %.
Eigentümer von E-Commerce-Websites können ihre Suchergebnisse verbessern, indem sie Schema-Markup hinzufügen.
Dies hilft potenziellen Käufern, indem zusätzliche Informationen wie Preise oder Bewertungen bereitgestellt werden.
Zum Beispiel klicken möglicherweise mehr Personen auf ein Suchergebnis, das eine hohe Bewertung anzeigt, weil es einen positiven sozialen Beweis liefert.
Sie können Ihre eigenen Produktinformationen visualisieren, indem Sie strukturierte Daten zu Ihren Produktseiten hinzufügen.
Google Shopping Visual Grid Format
Es ist kein Geheimnis, dass sich das Einkaufsverhalten in den letzten Jahren drastisch verändert hat letzten zwei Jahren; E-Commerce-Verkäufe stiegen beispielsweise im Jahr 2020 um 43 %.
Hunderte Millionen Menschen suchen täglich nach Transaktionsabfragen, und Google testet neue Wege, um Produkte den Suchenden vorzustellen.
Ein paar Tage vor der offiziellen Ankündigung des Google-Updates vom Mai 2022 entdeckt, Wir können Produkte in einem visuellen Raster sehen, das sich zum oben erwähnten Knowledge Panel öffnet.
Wenn Sie daran interessiert sind, Ihr Geschäft mit diesen Funktionen auszubauen, sehen Sie sich diese Folge der SEJ-Show mit Duane Brown, SEJ, an Mitwirkender, wie man das Google Merchant Center dominiert.
Abschließende Gedanken
Ich hoffe, dass die Update-Berichterstattung vom Mai 2022 hier hilfreich ist. Wenn Ihre Website negativ beeinflusst wurde, empfehle ich dringend, die Ratschläge von Google zu lesen, wie Sie Ihre Inhalte nach einem Core-Update bewerten können.
Denken Sie daran, was ich oben geschrieben habe, ist eine Hypothese. eine fundierte Vermutung basierend auf öffentlich verfügbaren Daten.
Hat sich die Sichtbarkeit Ihrer Website mit dem Update vom Mai 2022 verbessert oder verschlechtert? Teilen Sie uns dies auf Twitter, LinkedIn oder Facebook mit.
Vorgestelltes Bild: JaaaK/Shutterstock