Alphabets jüngster Earnings Call gab Einblicke, wie Google generative KI nutzt, um sein Flaggschiff-Suchprodukt weiterzuentwickeln.
- Die generative Sucherfahrung in der Beta erhält positives Benutzerfeedback.
- Fast 80% der Werbetreibenden nutzen KI-gestützte Anzeigen; weitere Innovationen kommen. Alphabet sieht erhebliches Potenzial, Suche und Anzeigen mit fortschreitender KI zu verbessern.
Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, erzielte im zweiten Quartal 2023 starke Finanzergebnisse. Dies wurde durch Fortschritte bei der künstlichen Intelligenz (KI) und Verbesserungen bei der Google-Suche vorangetrieben.
Während der Telefonkonferenz zu den Einnahmen von Alphabet hob CEO Sundar Pichai die anhaltende Dominanz des Unternehmens im Bereich KI und die laufenden Verbesserungen der Suche hervor.
Pichai betonte, dass Alphabet führend bei der Anwendung von KI zur Verbesserung seiner Produkte und Dienstleistungen ist, wobei die Suche durch fortschrittliche KI-Funktionen transformiert wird.
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KI-Innovationen für die Suche
Pichai hob die Search Generative Experience (SGE) als bedeutende Innovation hervor, die durch große Sprachmodelle wie PaLM ermöglicht wird.
„Wir befinden uns in einer Zeit unglaublicher Innovationen für die Suche, die sich im Laufe der Jahre kontinuierlich weiterentwickelt hat.“
Er sagte, das frühe Benutzerfeedback sei „sehr positiv“ seit dem Start von SGE in der eingeschränkten Beta.
„Das Feedback der Benutzer [zur generativen Sucherfahrung] war bisher sehr positiv. Es kann die Anfragen, mit denen Menschen heute zu uns kommen, besser beantworten und gleichzeitig völlig neue Arten von Fragen freischalten, die die Suche beantworten kann.”
Pichai erklärte, dass SGE es Google ermöglicht, mehr konversationsbezogene, kontextbezogene und komplexe Abfragen zu bearbeiten. Dies bedeutet, dass die Suche jetzt intuitive Antworten liefern kann, die über die reinen blauen Link-Ergebnisse hinausgehen.
Zum Beispiel kann es mehrere Präferenzen und Faktoren abwägen, wenn Benutzer eine Kaufentscheidung oder Reiseplanung recherchieren.
Pichai deutete auch auf zukünftige Innovationen hin und stellte fest, dass das in der Entwicklung befindliche multimodale Gemini-Modell die Fähigkeiten noch weiter ausbauen wird.
„Wir haben eine Reihe von Experimenten im Flug, einschließlich Anzeigen, und wir sind mit den ersten Ergebnissen, die wir sehen, zufrieden.“
Während Fragen zur Monetarisierung offen bleiben, gibt es wenig Zweifel, dass Googles Vorstoß in die generative KI den Beginn einer neuen Ära für die Suche markiert.
„Während Alphabet seine KI-Fähigkeiten weiter innoviert und verbessert, erweitern sich die Möglichkeiten für personalisiertere, intuitivere und effizientere Such- und Werbeerlebnisse weiter.“
KI-gesteuerte Werbeleistung
Zusätzlich zur Verbesserung der Google-Suche steigert generative KI die Werbeprodukte von Alphabet.Philipp Schindler, Senior Vice President und Chief Business Officer bei Google, erklärte erneut, dass fast 80 Prozent der Unternehmen, die Anzeigen in der Google-Suche kaufen, mindestens ein von Google angebotenes Werbeprodukt mit künstlicher Intelligenz eingeführt haben.
„KI ist seit Jahren der Kern unseres Anzeigengeschäfts. Tatsächlich verwenden heute fast 80% der Werbetreibenden bereits mindestens ein KI-gestütztes Suchanzeigenprodukt.“
Schindler erklärte, dass Googles Fortschritte in der Technologie der künstlichen Intelligenz Werbetreibenden dabei helfen, intelligentere Entscheidungen zu treffen, Schwierigkeiten zu überwinden und die Kreativität ihrer Werbemaßnahmen zu steigern.
Alphabet experimentiert mit neuen Anzeigenpositionen, Designs und Funktionalitäten, die die Fähigkeiten der generativen KI nutzen. Dadurch erhalten Nutzer Anzeigen, die individueller und ansprechender sind.
Die Zukunft der KI in Suche und Werbung
Alphabets laufende Investitionen in künstliche Intelligenz und seine Fähigkeit, KI erfolgreich in Suche und Werbung zu integrieren, legen nahe, dass KI in diesen Bereichen eine größere Rolle spielen könnte.
Da Alphabet seine KI-Systeme ständig weiterentwickelt und verbessert, wächst das Potenzial für individuellere, intuitivere und optimierte Such- und Werbeprodukte.
Ein Segen für kleinere Standorte?
Die Umstellung auf eine dialogorientiertere und kontextbezogenere Suche, die Informationen zusammenfasst, könnte kleineren Websites mit maßgeblichen, ausführlichen Inhalten zu Nischenthemen zugute kommen.
Wenn Google den Inhalt gut verstehen und zusammenfassen kann, kann dies die Sichtbarkeit im Vergleich zu größeren Websites erhöhen, die einen allgemeineren Umfang bieten.
Kleine Websites, die „tief gehen“ zu einem Thema, könnten in den Suchergebnissen prominenter erscheinen.
Es gibt jedoch auch Risiken.
Eine Herausforderung wird die Optimierung für die semantische Suche und nicht für exakte Schlüsselwörter sein.
Angenommen, Google benötigt keine genaue Keyword-Zuordnung. In diesem Fall kann es für kleinere Websites schwieriger sein, für bestimmte Abfragen zu ranken, es sei denn, ihr Gesamtinhalt ist robust genug, damit der Algorithmus kontextbezogene Verbindungen herstellen kann.
Im weiteren Verlauf müssen sich kleinere Unternehmen möglicherweise mehr darauf konzentrieren, umfassende, aufschlussreiche Informationen in ihrer Nische bereitzustellen, anstatt zu versuchen, bestimmte Keywords direkt anzusprechen.
Die Tiefe und Qualität ihres Inhalts wird wahrscheinlich bestimmen, wie gut die generative Suche ihre Seiten interpretiert und empfiehlt. Es ist ein Strategiewechsel, der versierten kleinen Websites helfen könnte.
Zusammenfassend
Alphabet’s neuester Gewinnaufruf zeigt, wie das Unternehmen KI, insbesondere große Sprachmodelle, nutzt, um die Google-Suche und -Anzeigen weiterzuentwickeln.
Erste Ergebnisse deuten darauf hin, dass diese Innovationen in der generativen KI intuitivere, dialogorientierte Interaktionen ermöglichen werden.
Obwohl es noch in den Kinderschuhen steckt, zeigen die Fortschritte von Alphabet das Potenzial von KI, Such- und Werbeerlebnisse zu verändern.
Ausgewähltes Bild: Koshiro K/Shutterstock