Was ist die ideale Anzahl von Produkten, die auf einer Webseite für Rankingzwecke angezeigt werden sollen?
John Mueller von Google beantwortete eine Frage, wie viele Produkteinträge auf einer Seite als optimal für Rankingzwecke empfohlen werden.John Mueller schlug vor, dass die beste Antwort darin zu finden sei, die Frage aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten.
Die Person hat die Frage auf der sozialen Website von Mastodon gestellt.
Er fragte:
„@johnmu bevorzugen Sie eine umfangreiche Produktpalette (z. B. 30 Produkte) auf einer Seite, weil das Anbieten vieler Produkte ein Rankingfaktor ist?
Oder bevorzugen Sie eine kleinere und spezifischere Produktpalette (z. B. 2 – 3 Produkte), die mehr zur Konversion beiträgt (weniger Auswahlstress) in Bezug auf E-E-A-T?“
John Mueller schlug vor, dass die Person, die die Frage stellt, versuchen sollte, die Frage aus der Perspektive der Benutzerfreundlichkeit zu beantworten.
Müller antwortete:
„@beresterk Das klingt nach etwas, das ich auf Usability-Tests verschieben würde.“
Usability-Tests sind eine Methode zum Testen eines Produkts (oder in diesem Fall einer Webseite), indem potenziellen Kunden die Interaktion mit der Webseite ermöglicht wird.
Wie geht Google mit Usability-Tests um?
In einem Google-Podcast über Usability-Tests bot Jenny Gove, eine UX-Forscherin bei Google, diese Einblicke in die Praxis:
„Usability-Tests sind für mich wie das Aufdecken der Probleme und das Aufdecken, was für die Nutzer wirklich gut funktioniert, und das Verstehen warum.“
Der Moderator des Programms, Mustafa Kurtuldu, Senior UX Designer bei Chrome (zu der Zeit), fragte:
„Wie fängt jemand an zu recherchieren, wenn er so gut wie nichts darüber weiß?“
Jenny antwortete:
„Wenn Sie über Ihr Produkt nachdenken, während Sie es in diesem Stadium der Forschung entwickeln, dann ist es einfach großartig, Leute dazu zu bringen, es für die Aufgaben zu verwenden, für die Sie es planen.
Also auch wenn das Freunde, Familie sind, auch wenn das Leute im Büro sind, es ist einfach toll, dein Produkt solchen Leuten auszusetzen, damit du sehen kannst, was passiert.
Und bei Usability-Tests suchen wir wirklich nach den Problemen, in die Menschen geraten, und was für sie gut funktioniert und warum es für sie gut funktioniert.
…Sie werden diese Dinge sehen, während sie durcharbeiten.
…Und so werden Sie normalerweise Ihre Art der kritischsten Benutzerreisen identifizieren und sie durchgehen lassen.
Und oft ist es so etwas wie eine Sprache, die Sie verwenden. Wir nennen diesen Inhalt, wissen Sie, die Wörter, die Sie auf den Knopf gesetzt haben oder wo Sie etwas positioniert haben, das für die meisten anderen Menschen einfach keinen Sinn ergibt.“
Sie schlug auch vor, dass Tester von Freunden und Familienmitgliedern Vorurteile haben könnten, so dass es irgendwann gut ist, mit Menschen außerhalb dieser Kreise zu testen, um ein unvoreingenommeneres Ergebnis zu erzielen.
Eine hervorragende Möglichkeit, Usability-Tests auf einer Website durchzuführen, ist die Verwendung des kostenlosen Tools Microsoft Clarity User Behavior Analytics.
Der Zweck von Microsoft Clarity besteht darin, zu zeigen, wie Benutzer mit einer Website interagieren, z. B. zu verstehen, wie weit Benutzer scrollen, bevor sie eine Webseite verlassen, und andere ähnliche Erkenntnisse.
Microsoft hat einen Blogbeitrag veröffentlicht, der zeigt, wie man die Benutzerfreundlichkeit von Websites debuggt.
Sie boten drei Bereiche an, in denen Clarity zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und der Benutzererfahrung beiträgt:
- Erhöhung der Auffindbarkeit von Produkten
- Verbesserung der Seitennavigation
- Aufbau eines responsiven Designs
Als Beispiel zeigt Clarity Dinge wie tote Klicks an, die ein Hinweis darauf sind, dass Benutzer an einem bestimmten Teil der Seite hängen bleiben. Übermäßiges Scrollen ist ein weiterer Hinweis auf schlechte UX.
Was bevorzugt Google?
Um auf die Frage zurückzukommen, wie viele Produkte auf einer Seite verwendet werden sollen, könnte der Subtext von Müllers Antwort darin bestehen, zu ermitteln, welche Anzahl von Produkten auf einer Seite für den Benutzer optimal ist.
Die Essenz von SEO wird im Allgemeinen als Optimierung einer Webseite für Rankingzwecke angesehen, was bedeutet, zu identifizieren, was Google bevorzugt.
Also antwortete die Person, die die Frage stellte, auf Müllers Vorschlag, indem sie die Präferenzen von Google verdoppelte.
Er fragte:
„@johnmu danke für die Antwort, danke!
Im Namen der Conversion-Rate: ja!
Was bevorzugt Google in Bezug auf das Ranking der SERPs oder was empfehlen Sie?
Oder schaut Google am Ende auf die Conversion-Rate, um zu entscheiden, welche Kategorieseite (Shop) einen Spitzenplatz in den Rankings verdient?
Beantworte ich schon meine eigene Frage?“
John Mueller antwortete:
„@beresterk Ich glaube nicht, dass Google per se eine Präferenz hat.
Es ist fast sicher, dass die Dinge subtil anders rangieren, aber das ist wahrscheinlich eher anekdotisch und nicht beabsichtigt.
Probieren Sie es aus.
Ich stelle mir vor, dass der größte Effekt wirklich auf der Benutzerseite liegt, bei der es mehr um Ihr Endergebnis geht als um alles andere.“
Mueller lenkte nicht ab, indem er der Person riet, Usability-Tests durchzuführen, um die ideale Anzahl von Produkten für eine Webseite besser zu verstehen.
Er bestätigte, dass Seiten je nach Anzahl der Produkte auf der Seite unterschiedlich eingestuft werden können, d. H. Änderungen im Inhalt.
Aber er schlug vor, dass diese Änderungen nicht beabsichtigt sind, was vielleicht impliziert, dass es sich nicht um eine Sache vom Typ Ranking-Signal handelt. Es ist nur Google, das auf Inhalte reagiert.
Es ist eine gute Antwort von Müller, weil es daran erinnert, dass es bei der Optimierung für Google nicht immer darum geht, wie Google auf eine Änderung reagieren könnte.
Das mag im Kontext von SEO kontraintuitiv klingen, aber Google hat jetzt viel mehr Signale, die sich auf die Nutzererfahrung beziehen, wie zum Beispiel den Algorithmus des Bewertungssystems.
Es ist also gut, die SEO auszugleichen, indem man ein Problem aus dem Kontext eines Benutzers betrachtet.
Lesen Sie die Mastodon-Frage und -Antwort hier:
Bevorzugen Sie ein umfangreiches Produktsortiment (z. B. 30 Produkte) auf einer Seite?
Ausgewähltes Bild von Shutterstock /Asier Romero