Der von Google vorgeschriebene Wechsel zu Google Analytics 4 (GA4) ist nähert sich schnell.
Die meisten Vermarkter verstehen die Grundlagen von GA4, aber es gibt noch viele Vorteile und Funktionen von GA4, die es wert sind, kennengelernt zu werden.
Während es viele versteckte Wunder von GA4 gibt, bin ich&rsquo ;habe ein paar bemerkenswerte entdeckt.
Und da es bei Google Analytics nur um Zahlen geht, sind hier drei Metriken, die Werbetreibende kennen sollten, um bei der Optimierung von Google Ads-Kampagnen Wirkung zu erzielen.
Contents
Was ist eine Metrik?
Zuallererst, lassen Sie uns überprüfen, was ein Messwert auf derselben Seite sein soll.
Die offizielle Google-Definition von „Messwert” ist:
„Ein quantitatives Maß, z. B. Durchschnitt, Verhältnis, Prozentsatz usw. Es ist immer eine Zahl und kein Text.“
Während diese Definition ziemlich einfach erscheinen mag, ist das Wort „Metriken” wird manchmal mit „Dimensionen” verwechselt.
Eine Dimension ist ein Element oder beschreibendes Element der Daten, und die Metrik misst diese Daten. Beispielsweise ist in Google Analytics 4 der Name eines Ereignisses, das ein Benutzer auslöst, die Dimension.
Und die Häufigkeit, mit der das Ereignis ausgelöst wurde, ist die Metrik.
Mit dem Nachdem wir die Definition des Begriffs „Messwert“ skizziert haben, schauen wir uns drei interessante Messwerte an und wie sie Ihre Google Ads-Kampagnen optimieren können.
1. Aktive Benutzer
Der Messwert „Aktive Nutzer“ wird von Google wie folgt beschrieben:
“Jeder Nutzer, der eine aktive Sitzung hat oder wenn Analytics Folgendes erfasst:
- Das first_visit-Ereignis oder der Parameter engagement_time_msec von einer Website.
- Das first_open-Ereignis oder der Parameter engagement_time_msec einer Android-App.
- Das first_open- oder user_engagement-Ereignis einer iOS-App.”
Das wirft die Frage auf: Was ist ein „verlobter” Sitzung?
Eine aktive Sitzung ist „die Anzahl der Sitzungen, die länger als 10 Sekunden gedauert haben, ein Conversion-Ereignis hatten oder zwei oder mehr Bildschirm- oder Seitenaufrufe hatten.“
Während all diese Einzelheiten ein wenig ausfallen können kompliziert ist, sollten Sie sich vor allem daran erinnern, dass ein aktiver Benutzer jemand ist, der sich einigermaßen für den Inhalt Ihrer Website zu interessieren scheint.
Die Kennzahl für aktive Benutzer ist aus zwei Gründen wichtig.
Erstens und vor allem wird es als das „primäre” Nutzermetrik in GA4. Wann immer Sie den Messwert „Nutzer” in GA4-Berichten bezieht es sich auf die Definition der aktiven Nutzer.
In Universal Analytics (UA) gilt: Wann immer Sie die Metrik „Nutzer” es bezieht sich auf die „Gesamtzahl der Benutzer“ Definition.
Zweitens ist dies eine neue Metrik in GA4, die es in UA nicht gab, die nur die Metriken „Gesamtbenutzer“ und „Neue Benutzer“ enthält.
Diese neue Metrik ermöglicht eine schnelle, Detaillierter Blick auf die Qualität der Nutzer’ Besuche und Interaktionsniveau mit Ihren Webinhalten.
- Wo zu finden: Berichte > Akquisition > Traffic-Akquisition
- Verwendung: Die naheliegendste Möglichkeit, Daten über aktive Nutzer zu nutzen, besteht darin, Zielgruppen für das Remarketing zu erstellen.
Screenshot von GA4, Oktober 2022
Screenshot von GA4, Oktober 2022
Durch die Erstellung von Zielgruppen, die aus aktiven Nutzern bestehen, erreicht Remarketing aktive Nutzer, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Ihrer Website zurückkehren und in Zukunft konvertieren .
Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Gesamtkosten pro Conversion (CPC) in Ihren Google Ads-Kampagnen zu senken.
Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen mit aktiven Nutzern in Remarketing-Listen für die Suche verwenden Anzeigen oder richten Sie sie mit einer Display-Kampagne aus.
Je spezifischer Sie mit Ihrem Anzeigentext und Ihrem Creative sein können, desto besser.
Eine Kampagne, die auf frühere aktive Benutzer auf Ihrer Website abzielt, gibt Ihnen eine große Chance, sie zu geringeren Kosten als kaltem Traffic zu konvertieren.
Weitere Informationen zum Thema benutzerdefinierte Zielgruppen folgen später in diesem Artikel.
2. Ereignisanzahl
Die Ereignisanzahl-Metrik ist wichtig, da sie eine ähnliche Metrik in UA mit der Bezeichnung „Ereignisse insgesamt“ ersetzt, die in Google Analytics 4 nicht vorhanden ist.
Ereignisse sind in GA4 andere Tiere als in UA. Google schreibt:
„Ereignisse stellen einen grundlegenden Unterschied zwischen den Datenmodellen von Universal Analytics und Google Analytics 4 dar.“
Das Wichtigste, woran Sie denken sollten, ist dass jetzt in GA4 alle Aktionen als Ereignisse betrachtet werden.
In UA war es das Gegenteil, da mit Ereignissen Aktionen verbunden waren.
Ereignisse in GA4 sind eher auf hoher Ebene und stellen eine breite Metrik dar, die eine tiefere Suche nach granularen Informationen erfordert. Im Gegensatz dazu sind Ereignisse in UA spezifische, in sich geschlossene Einheiten, die bestimmten Aktionen entsprechen.
Zum Beispiel würden Sie in UA separate Ereignisse für jede einzelne Schaltfläche auf Ihrer Website mit der Bezeichnung “Anmelden&rdquo erstellen ;
In GA4 erstellen Sie ein Ereignis mit dem Namen “Anmeldeschaltfläche” das ausgelöst wird, wenn auf Ihrer Website auf eine Anmeldeschaltfläche geklickt wird.
- Wo es zu finden ist: Bericht > Engagement > Veranstaltungen
- Verwendung:Die beste Nutzung der Ereignisanzahl hängt davon ab, was Ihre spezifischen Metriken informieren. Ich kann Ihnen zwar nicht genau sagen, was zu tun ist, aber ich kann Ihnen sagen, dass die Elemente mit den meisten Ereigniszahlen Dinge sind, die Sie überwachen möchten.
Screenshot von GA4, Oktober 2022
Screenshot von GA4, Oktober 2022
Natürlich werden regelmäßige Ereignisse wie Seitenaufrufe und App-Öffnungen wahrscheinlich immer ganz oben auf Ihrer Liste stehen.
Wenn Sie jedoch feststellen, dass ein Ereignis mehr Treffer erzielt als ähnliche Ereignisse oder Ereignisse auf derselben Seite, gehen Sie genauer vor und nutzen Sie diese Informationen für Ihre Google Ads-Strategie.
Wenn zum Beispiel die Metrik für den Videostart ständig mehr Ereignistreffer aufweist als die Metrik für das Scrollen (definiert als der Benutzer, der mindestens 90 % des Wegs nach unten auf einer Seite zurücklegt) auf Ihrer Zielseite, sollten Sie darüber nachdenken, Elemente auf der Seite nach oben zu verschieben, die mehr sind wichtiger als das Video wie eine Anmeldeschaltfläche.
Oder Sie können sich sogar dafür entscheiden, das Video zu verwenden, um Anmeldungen zu erhalten, indem Sie die ersten 30 Sekunden abspielen und die Benutzer dazu bringen, sich anzumelden, um den Rest anzusehen.
Eine besser funktionierende Zielseite wird Ihre PPC-Kampagnen immer besser machen. Nutzen Sie also Informationen wie die Ereignisanzahl zu Ihrem Vorteil!
3. Erstellen Sie Ihre eigenen Metriken mit benutzerdefinierten Metriken
Eine benutzerdefinierte Metrik ist Ihre Chance, strukturierte Daten zu fast jedem Parameter anzuzeigen.
Google Analytics 4 sammelt standardmäßig eine ganze Reihe von Metriken, aber Es gibt Zeiten, in denen Sie etwas anderes als die Standardeinstellung benötigen. Hier kommen benutzerdefinierte Messwerte ins Spiel.
Screenshot von GA4, Oktober 2022
Screenshot von GA4, Oktober 2022
- Wo zu finden: Konfigurieren > Benutzerdefinierte Definitionen.
Bevor wir uns damit befassen, wie Sie benutzerdefinierte Messwerte in Ihren Google Ads-Kampagnen verwenden können, müssen Sie sie zuerst über Google Tag Manager oder über benutzerdefinierten JavaScript-Code implementieren.
Weitere Informationen dazu finden Sie auf der offiziellen Analytics-Hilfeseite von Google.
- Verwendung: Benutzerdefinierte Messwerte sind eine großartige Möglichkeit, den Fokus Ihrer Google Ads-Kampagnen einzugrenzen, um die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit anzusprechen. Google Ads wird immer besser darin, die breite Masse von Nutzern zu finden, die gut zu Ihrem Service oder Produkt passen könnten. Aber ich habe festgestellt, dass benutzerdefinierte Messwerte ein großartiges Tool sind, wenn Sie den CPA wirklich senken möchten.
Bei benutzerdefinierten Messwerten geht es darum, auf den Punkt zu bringen, wer Ihre Benutzer sind und was sie auf Ihrer Web-Property tun.
Wie viele Kunden checken als Gast aus? Wie viele sind bei einem Konto angemeldet? Welcher Seitentitel erhält durchweg die meisten Aufrufe? Welcher Menülink erhält die meisten Klicks?
Das sind alles Dinge, die mit benutzerdefinierten Messwerten nachverfolgt werden können, die eine Geschichte über Ihren Benutzer erzählen.
Wenn Sie die Geschichte kennen, können Sie sie nutzen, um Ihre zu verbessern Google Ads-Kampagnen wie folgt:
- Richten Sie eine Werbeaktion auf Kunden aus, die als Gast ausgecheckt haben, und bringen Sie sie dazu, ein Konto zu erstellen.
- Erhöhen Sie die Gebote für Keywords, die beliebten Begriffen in Ihren Seitentiteln ähneln.
- Verwenden Sie das beliebten Blogpost als Grundlage für eine neue Zielseite.
- Erstellen Sie eine neue Kampagne, die sich um die Seite für diesen beliebten Menülink dreht.
Es ist schwer zu bekommen spezifisch, weil die Optionen für das, was Sie verfolgen können, und die Entscheidungen, die Sie basierend auf diesen Daten treffen können, nahezu endlos sind, aber das ist auch das Tolle an benutzerdefinierten Metriken.
Benutzerdefinierte Zielgruppen
Ein Punkt, auf den ich besonders aufmerksam machen möchte, ist, wie vorteilhaft Messwerte von GA4 für Ihre Google Ads-Kampagnen sein können, wenn sie bei der Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen verwendet werden.
Hier sind einige praktische Beispiele dafür, wie GA4-Metriken verwendet werden können, um benutzerdefinierte Zielgruppen für Google Ads-Kampagnen zu erstellen:
Aktive Nutzer
Aktive Nutzer sind die besten Kandidaten für Remarketing, da Sie sie bereits kennen scheinen an Ihrem Angebot interessiert zu sein.
Fügen Sie jeden aktiven Nutzer zu einer Zielgruppe hinzu und vermarkten Sie ihn mit Display-Anzeigen erneut, um ihn wieder auf Ihre Website zu bringen, damit er Kunde werden kann.
Käufer
Eine der einfachsten Möglichkeiten zur Verbesserung Der ROI Ihrer Google Ads-Kampagnen, der oft übersehen wird, ist die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen mit dem ausdrücklichen Zweck, sie nicht zu vermarkten.
Die Käufermetrik ist ein gutes Beispiel dafür, da Sie eine Zielgruppe mit allen Nutzern erstellen können, die einen Kauf getätigt haben, und diese Zielgruppe dann von allen Ihren Google Ads-Kampagnen ausschließen können.
Zielseiten-Conversion-Rate
Stellen Sie sich vor, Sie überprüfen Ihre Analysen und stellen fest, dass eine Ihrer fünf Zielseiten im Vergleich zu den anderen eine unglaublich schlechte Konversionsrate aufweist.
Sie können eine Zielgruppe aus allen Benutzern der erstellen schlechte Landingpage und zielgerichtetes Remarketing mit Display-Anzeigen, die sie auf die Landingpage mit der besten Conversion-Rate führen.
Sie können sogar ein Angebot oder eine spezielle Nachricht nur für sie erstellen, die Sie in die Google-Display-Anzeigen aufnehmen, die Sie für die Kampagne erstellen.
Ereignisanzahl
Führt das „Preisoptionen-Menü aus klicken” scheinen jeden Monat immer die meisten Besucher zu haben?
Sie können alle Besucher hinzufügen, die auf die “Preisoptionen” menu-Schaltfläche an ein GA4-Publikum und vermarkten Sie es mit einem kostenlosen Testangebot für Ihre Software weiter.
Darüber hinaus können Sie eine weitere Zielgruppe erstellen, die auf Besucher abzielt, die auf die „Produktmerkmale” Menü und zeigen Sie ihnen eine völlig andere Google Ads-Displaykampagne.
Durchschnittliche Sitzungsdauer
Nehmen wir an, Sie verkaufen Lebensversicherungspolicen und stellen fest, dass die durchschnittliche Sitzungsdauer eines Nutzers umso höher ist bei ihrem ersten Besuch, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bei ihrem zweiten Besuch auf der Website ein Treffen mit Ihnen vereinbaren.
Sie können mit jedem Besucher eine Zielgruppe erstellen, die zu den oberen 50 % der durchschnittlichen Sitzungsdauer gehört und nur an sie vermarkten.
Jede Metrik liefert Hinweise auf Ihre Zielgruppe, und sie können alle verwendet werden, um Zielgruppen in GA4 zu erstellen, die dann mit Google Ads-Kampagnen verwendet werden können, um Ihren idealen Benutzer effektiver anzusprechen.
Es gibt so viel mehr für Google Analytics 4
Das waren nur drei “versteckte” Metriken, aber es gibt noch viel mehr.
Der 30. Juni 2023 ist der letzte Tag, an dem UA Daten auf Ihrer Website sammelt, also stöbern Sie in der Plattform und beginnen Sie so bald mit der Verwendung von GA4-Daten, um Ihre Google Ads-Kampagnen zu optimieren wie möglich.