Google-Algorithmen und -Updates mit Schwerpunkt auf der Benutzererfahrung: Eine Zeitleiste

Während die Rolle der Suche sich weiterentwickelt, um mehrere Marketing- und Verbraucherkontaktpunkte zu berühren , die Optimierung für den Nutzer war noch nie so wichtig.

Dies spiegelt sich in Googles kontinuierlichem Fokus auf das Sucherlebnis wider. Ob im Kern algorithmische Updates, neue Funktionen, Produkte oder SERP-Formatänderungen.

Während einige dieser Google-Änderungen Aktualisierungen beinhalteten, die auf qualitativ minderwertige Inhalte, Links und Spam abzielten, zielen andere Aktualisierungen darauf ab, das Verbraucherverhalten und die Absichten zu verstehen.

Zum Beispiel konzentrierten sich die neuesten Aktualisierungen auf die Seitengeschwindigkeit, Core Web Vitals und Produktbewertungen.

In Anbetracht des massiven Wettbewerbs um SERP-Immobilien durch Marken werden selbst geringfügige Positionsverluste den Verkehr, den Umsatz und die Conversions entscheidend beeinflussen.

In diesem Artikel untersuche ich eine Kombination aus einigen (nicht allen) Google-Updates und technologischen Fortschritten, die den Fokus der Suchmaschine auf den menschlichen Benutzer und seine Online-Erfahrungen deutlich widerspiegeln – von Panda im Jahr 2011 bis hin zu Page and Product Experience in den Jahren 2021 und 2022.

Google Panda (2011)

Erstmals im Februar 2011 eingeführt, wurden nachfolgende Updates fortlaufend aktualisiert und zu Google hinzugefügt Kernalgorithmus.

Panda wurde angekündigt, Websites mit minderwertigen Inhalten ins Visier zu nehmen; dies war eines der ersten Signale, dass sich Google auf Inhalte für die Benutzererfahrung konzentrierte.

Der Fokus: Erstellen und Optimieren einzigartiger und überzeugender Inhalte.

• Vermeiden Sie dünne Inhalte und konzentrieren Sie sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Informationen.
• Messen Sie Qualität vor Quantität.
• Inhalt Die Länge ist kein wesentlicher Faktor, sondern muss Informationen enthalten, die den Anforderungen des Benutzers entsprechen.
• Vermeiden Sie doppelte Inhalte – zunächst ein großes Problem für E-Commerce-Websites. Kürzlich erklärte John Mueller von Google, dass Duplicate Content kein negativer Rankingfaktor ist.

Google Hummingbird (2013)

Nach der Einführung des Knowledge Graph kam Hummingbird mit einem Schwerpunkt auf der semantischen Suche.

Hummingbird wurde entwickelt, um Google dabei zu helfen, die Absicht und den Kontext dahinter besser zu verstehen Suchanfragen.

Als Benutzer versuchten, Abfragen mehr dialogorientiert einzugeben, wurde es unerlässlich, die Benutzererfahrung zu optimieren, indem sie sich auf Inhalte jenseits des Schlüsselworts konzentrierten und sich erneut auf den Long Tail konzentrierten.

Dies war der erste Hinweis darauf, dass Google Natural Language Processing (NLP) verwendet, um Black-Hat-Techniken zu identifizieren und personalisierte SERP-Ergebnisse zu erstellen.

Der Fokus: Erstellen und Optimieren von Inhalten, die das Publikum wünscht und hilfreich finden.

• Long-Tail-Keywords und Intent-Model-Strategien wurden entscheidend.
• Die Inhaltserstellung muss das ansprechen, woran die Benutzer interessiert sind und was sie lernen möchten.

• Erweitern Sie die Keyword-Recherche um konzeptionelle und kontextbezogene Faktoren.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und das Produzieren von minderwertigen Inhalten, um Erlebnisse zu personalisieren.

Bildquelle: BrightEdge, Juli 2022

E-A-T (2014)

Obwohl es Aufmerksamkeit erregte 2018 tauchte das Google E-A-T Konzept erstmals 2014 in den Qualitätsrichtlinien von Google auf.

Nun ist es Teil der Google-Richtlinien zur Konzentration auf YMYL – Ihr Geld oder Ihr Leben.

Werbetreibenden wurde geraten, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die ihre Leser beeinflussen könnten’ Zukunftsglück, Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit.

Google hat E-A-T-Richtlinien aufgestellt, um Vermarktern dabei zu helfen, On- und Off-Page-SEO- und Content-Strategien anzupassen, um Nutzern ein Erlebnis zu bieten, das die relevantesten Inhalte aus ihren Quellen enthält vertrauen konnte.

Mit anderen Worten: Expertise, Autorität und Vertrauen.

Der Fokus:sicherzustellen, dass Websites sachkundige und maßgebliche Inhalte bieten, denen Benutzer vertrauen können.

• Erstellen Sie Inhalte, die Fachwissen und Wissen zum Thema zeigen.
• Konzentrieren Sie sich auf die Glaubwürdigkeit und Autorität der Veröffentlichung von Websites Inhalt.
• Verbesserung der Gesamtqualität von Websites – Struktur und Sicherheit.
• Verdienen Sie Off-Page-Berichterstattung in der Presse über seriöse Websites, Rezensionen, Testimonials und Expertenautoren.

Mobile Update (2015)

Dies war das erste Mal, dass Google Vermarktern eine Vorwarnung (oder für viele eine Warnung) gab, dass ein Update bevorsteht.

Die Konzentration auf die Benutzererfahrung auf Mobilgeräten war ein wichtiges Signal, das die zunehmende Nutzung widerspiegelt von Mobilgeräten als Teil der Customer Search Journey.

Google hat klar kommuniziert, dass dieses Update mobilfreundlichen Websites auf mobilen SERPs Vorrang einräumen würde. Viele weitere mobile Updates folgten.

Der Fokus: mobile Inhalte und Nutzer’ mobile Website-Erfahrung.

• Konzentrieren Sie sich auf Designfaktoren wie responsives Design und mobile Seitenstrukturen.
• Verbessern Sie die Website-Navigation, damit mobile Benutzer schnell finden, was sie brauchen.
• Vermeiden Sie Formatprobleme auf Mobilgeräten, die sich von unterscheiden das Desktop-Erlebnis.
• Bestätigen Sie, dass Websites für Mobilgeräte optimiert sind.

Gleich nachdem das Update für Mobilgeräte live gegangen war, hat Google stillschweigend ein Qualitätsupdate herausgegeben.

Websites, die sich auf die Benutzererfahrung konzentrierten, indem sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte konzentrierten und zu viele irrelevante nutzergenerierte Inhalte und zu viele Anzeigen vermieden, schnitten gut ab. Dies war ein weiteres Zeichen dafür, dass Google das Nutzererlebnis an erste Stelle stellte.

RankBrain (2015)

Wie die bereits erwähnten Hummingbird-Prinzipien und NLP war Google RankBrain eher ein  Änderung am Algorithmus.

Er gab uns einen Hinweis darauf, wie wichtig maschinelles Lernen in allen Marketing- und Technologieformen war.

RankBrain nutzte dies, um das Nutzerverhalten zu lernen und vorherzusagen, und lieferte Suchergebnisse, die auf einem noch besseren Verständnis der Nutzer basieren’ Absicht.

Der Fokus: Sicherstellen, dass der Inhalt die Absicht des Benutzers widerspiegelt, und Optimieren für die Conversational Search.

• Legen Sie mehr Fokus und Betonung auf die Erstellung von Inhalten, die der Absicht des Benutzers entspricht.
• Stellen Sie sicher, dass alle Aspekte der technischen SEO aktualisiert werden (wie zum Beispiel Schema-Markup).
• Google gab an, dass RankBrain der drittwichtigste war Ranking-Signal.

Google Mobile-First Indexing (2018)

Das Mobile-First Indexing Update bedeutete, dass Google die mobile Version einer Webseite für die Indexierung und das Ranking verwendet.

Wieder einmal sollte dies dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern und den Benutzern zu helfen, das zu finden, was sie sind gesucht.

Das Produzieren von Inhalten für Mobilgeräte und die Konzentration auf Geschwindigkeit und Leistung wurden zu entscheidenden Erfolgsfaktoren.

Der Fokus: Bekräftigung der Bedeutung der Optimierung für Mobilgeräte , Inhalt, Geschwindigkeit und Leistung der mobilen Website.

• Verbessern Sie die Geschwindigkeit und Leistung von AMP- und mobilen Seiten.
• Stellen Sie sicher, dass URL-Strukturen für mobile und Desktop-Websites die Google-Anforderungen erfüllen.
• Fügen Sie strukturierte Daten für Desktop- und mobile Versionen hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass die mobile Website denselben Inhalt wie die Desktop-Website enthält.

Google hat angekündigt, dass März 2021 das Einführungsdatum für seinen Mobile-First-Index ist.

Kurz darauf machte Google die Geschwindigkeit mobiler Seiten zu einem Ranking-Faktor, sodass Website-Eigentümer sich auf Ladezeiten und Seitengeschwindigkeit konzentrieren konnten, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Broad Core Algorithm Updates (2018)

2018 war ein Jahr, in dem Google viele Kernalgorithmus-Updates veröffentlichte, die Bereiche wie soziale Signale und das sogenannte Sanitäter-Update abdeckten.

Insbesondere nach dem August-Update schlug John Mueller von Google vor, Inhalte zu erstellen relevanter.

Obwohl es einige Verwirrung über Ranking-Faktoren und die Behebung spezifischer Probleme gab, brachte es das Konzept von E-A-T und Inhalt für den Benutzer für viele SEO-Experten und Content-Vermarkter in den Vordergrund.

Zum Thema Rater-Richtlinien Schlüssel zu der umfassenden Aktualisierung ist, schlug Danny Sullivan von Google vor:

“Möchten Sie mit einer umfassenden Änderung besser abschneiden? Habe tolle Inhalte. Ja, die gleiche langweilige Antwort. Aber wenn Sie eine bessere Vorstellung davon haben möchten, was wir als großartigen Inhalt betrachten, lesen Sie unsere Richtlinien für Bewerter. Das sind fast 200 Seiten Dinge, die es zu beachten gilt.“

BERT (2019)

Nach RankBrain ermöglichte diese auf neuronalen Netzwerken basierende Methode zur Verarbeitung natürlicher Sprache Google, Konversationsanfragen besser zu verstehen.

BERT ermöglicht Benutzern, wertvolle und genaue Informationen leichter zu finden.

Laut  Google, dies war der bedeutendste Sprung nach vorne in den letzten fünf Jahren und einer der größten in der Geschichte der Suche.

Der Fokus: Verbesserung des Verständnisses der Verbraucherabsicht durch dialogorientierte Suche Themen.

• Erhöhen Sie die Tiefe und Besonderheiten des Inhalts.
• Arbeiten Sie mehr mit Long-Tail-Abfragen und Phrasen, die mehr als drei Wörter verwenden.
• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt die Benutzer anspricht’ Fragen oder Abfragen und ist korrekt optimiert.
• Konzentrieren Sie sich darauf, für Menschen klar und prägnant zu schreiben, damit es leicht verständlich ist.

Lesen Sie hier mehr über BERT und SMITH .

COVID-19-Pandemie (März 2020)

Die globale Pandemie führte dazu, dass sich das Verbraucherverhalten und die Suchmuster für immer veränderten, da sich Google weiterhin auf E-A-T-Signale konzentrierte.

Google begann, YMYL-Signale zu betonen, da das Internet mit Fehlinformationen zu kämpfen hatte und SEO-Profis damit nicht Schritt halten konnten die schnellen Veränderungen und Einbrüche im Verbraucherverhalten.

Von der Einrichtung von 24-Stunden-Teams zur Reaktion auf Vorfälle mit der Weltgesundheitsorganisation und der Überwachung von Inhalten bis hin zur Unterstützung von Menschen bei der Suche nach hilfreichen Informationen und der Vermeidung von Fehlinformationen wurden die Bedürfnisse der Benutzer nie erfüllt so wichtig.

Die Nachfrage nach SEO stieg auf ein Allzeithoch und Google veröffentlichte ein Playbook zu COVID-19.

Google Page Experience Update und Core Web Vitals angekündigt (Mai 2020)

Fokussiert zum technischen Zustand einer Website und Metriken zur Messung der Benutzererfahrung einer Seite. Zu den Metriken gehört die Untersuchung, wie schnell Seiteninhalte geladen werden, wie schnell ein Browser, der eine Webseite lädt, auf Benutzereingaben reagieren kann und wie instabil der Inhalt ist es lädt im Browser.

Der Fokus:Integration neuer Core Web Vitals-Metriken zur Messung und Verbesserung des On-Page-Erlebnisses.

• Mobilfunkfreundlichkeit, sicheres Surfen, HTTPS und aufdringliche Interstitials – Das Google Page Experience Signal.
• LCP (Largest Contentful Paint): Seitenladezeiten für große Bilder und Videohintergründe verbessern.
• FID ( Verzögerung bei der ersten Eingabe): Stellen Sie sicher, dass Ihr Browser schnell auf die erste Interaktion eines Nutzers mit einer Seite reagiert.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Fügen Sie die Größenattribute in Ihre Bilder und Videoelemente ein oder reservieren Sie den Platz mit CSS-Feldern für das Seitenverhältnis und stellen Sie sicher, dass Inhalte niemals über vorhandenen Inhalten eingefügt werden, außer als Reaktion auf eine Benutzerinteraktion.

Broad Core Algorithm Updates (2020)

Das dritte Google Core Algorithm Update des Jahres wurde im Dezember 2020 ausgerollt. Dies kam in Form von geringfügigen Änderungen, die sich auf die Reihenfolge und die Gewicht bestimmter (nicht immer offengelegter) Ranking-Signale.

Laut SEJ-Mitarbeiter Ryan Jones:

“Google ist bestrebt, Inhalte bereitzustellen, die den Suchenden die besten und vollständigsten Antworten bieten’ Abfragen. Relevanz ist der einzige Ranking-Faktor, der sich immer gegen alle anderen durchsetzt.“

Lesen Sie hier mehr über das Core-Update vom Dezember.

Passage-Ranking (Februar 2021 )

Google hat offiziell seine passagebasierte Indexierung eingeführt, die Nutzern helfen soll, Antworten auf bestimmte Fragen zu finden.

Sie haben dies wahrscheinlich schon in freier Wildbahn gesehen, aber im Wesentlichen ermöglicht dies Google, relevante Elemente einer Passage innerhalb eines Inhaltsstücks hervorzuheben, das zur Frage passt.

Das bedeutet lange Inhalte, die möglicherweise nicht überflogen werden können sondern liefert wertvolle Antworten, die als Ergebnis aufgetaucht werden könnten.

Letztendlich macht es dies für Google einfacher, Nutzer mit Inhalten zu verbinden, ohne dass sie nach der spezifischen Antwort auf ihre Fragen suchen müssen, wenn sie auf eine Seite klicken.< /p>

Screenshot von blog.google, Juli 2022

Der Schlüssel zum Erfolg beim Passage-Ranking liegt darin, sich darauf zu konzentrieren, großartige Inhalte für den Benutzer zu erstellen.

Lesen Sie hier mehr über die 16 Schlüsselpunkte, die Sie kennen sollten.

Update für Produktbewertungen (April 2021)

Dieses neue Update für Produktbewertungen wurde entwickelt, um die Benutzererfahrung bei der Suche nach Produktbewertungen zu verbessern.

Vermarktern wurde geraten, sich darauf zu konzentrieren, dünne Inhalte zu vermeiden, da dieses Update Inhalte belohnt, die Benutzer am hilfreichsten finden.

Der Fokus: Belohnung von Erstellern, die Benutzern authentische und detaillierte Inhalte bieten Inhalt überprüfen

Google hat neun hilfreiche Fragen geteilt, die beim Erstellen und Veröffentlichen von Produktbewertungen zu berücksichtigen sind.

• Zeigen Sie Expertenwissen über Produkte.
• Unterscheiden Sie Ihr Produkt im Vergleich an Konkurrenten.
• Heben Sie Vor- und Nachteile klar und prägnant hervor.
• Zeigen Sie, wie sich das Produkt entwickelt hat, um den Bedürfnissen des Benutzers gerecht zu werden.

Lesen Sie hier mehr.

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MUM (Mai 2021)

Nach RankBrain und BERT nutzt die MUM-Technologie (Multitask Unified Model) KI und NLP, um den Informationsabruf zu verbessern.

Für den Endbenutzer ist dieser technologische Fortschritt hilft bei der Bereitstellung besserer Informationen und Ergebnisse, da mehrere Medienformate wie Video, Bilder und Audio verarbeitet werden.

Pandu Nayak, Mitarbeiter bei Google und Vice President of Search, sagte:

„Aber mit einer neuen Technologie namens Multitask Unified Model oder MUM kommen wir Ihnen bei diesen Arten von Problemen näher komplexe Bedürfnisse. In Zukunft brauchen Sie also weniger Suchvorgänge, um Dinge zu erledigen.“

Lesen Sie hier mehr.

Page Experience Update And Core Web Vitals (CWV) Einführung (Juni 2021)

Das mit Spannung erwartete Page Experience Update, einschließlich Core Web Vitals, wurde eingeführt, weitere Updates für den Desktop folgen im März 2022.

Neun Monate nach der Einführung von Googles Core Web Vitals und über ein Jahr seitdem BrightEdge startete Pre-Roll Predictive Research, neue Untersuchungen zeigten, wie viele Branchen ihre Core Web Vitals anpassen und verbessern.

Der Fokus: Verbesserung der Pages Experiences für Benutzer mit Geschwindigkeit und Präzision.

 

Bildquelle: BrightEdge, Juli 2022

• Einzelhandelsgiganten haben erhebliche Fortschritte bei der Verbesserung der Erfahrungen gemacht.
• In Fällen wie dem Einzelhandel , CWV-Metriken wie Eingabeverzögerung wurden halbiert.
• Obwohl Finanzen letztes Jahr am besten vorbereitet war, erzielte es die geringsten Leistungssteigerungen in den bewerteten Kategorien.

Spam-Update (Juni 2021) und Link-Spam-Algorithmus-Update (Juli 2021)

Bildquelle: BrightEdge Juli 2022

Sicherzustellen, dass Benutzer basierend auf ihren Suchen die richtigen Ergebnisse erhalten, ist die Grundlage für eine gute Erfahrung.

Außerdem tragen Updates und Algorithmusänderungen zum Schutz der Benutzer bei’ Datenschutz, um Suchvorgänge sicher und geschützt zu halten.

Der Fokus: die Sicherheit der Benutzererfahrung.

Erfahren Sie mehr in diesem Video von Google hier.

Update der lokalen Suche (November 2021))

Google hat schon immer Updates der lokalen Suche für Nutzer der lokalen Suche bereitgestellt und seinen Algorithmus für bessere Nutzerergebnisse optimiert.

Die lokale Suche ist ein riesiger Kanal , nicht zu unterschätzen, sondern ein ganz anderer Beitrag.

Dazu gehört auch eine Anleitung, wie Unternehmen ihr lokales Ranking für verbesserte Kundenerlebnisse verbessern können.

Lesen Sie hier mehr.

Aktualisierung des Produktalgorithmus (März 2022)

Am 23. März 2022 hat Google eine aktualisierte Anleitung zur Verfügung gestellt, die darauf basiert, wie Produktbewertungen in einem Jahr abschneiden.

Dadurch wurde die Community auch über verbesserte Einführungsaktualisierungen informiert, die den Benutzern helfen werden, genaue und relevante Informationen zur Hilfestellung bereitzustellen Kaufentscheidungen.

Der Fokus: Benutzererfahrung und Oberflächenergebnisse, die den Benutzern helfen, den Einkauf zu vereinfachen.

Screenshot aus dem Google Search Central-Blog, Juli 2022

• Stellen Sie wie immer Ihr Fachwissen unter Beweis und stellen Sie sicher, dass der Inhalt authentisch ist.
• Teilen Sie, warum Sie Produkte empfehlen, mit Beweisen, die dies belegen.

Lesen Sie hier und hier weitere Ratschläge.

Fazit

Eine erfolgreiche Benutzererfahrung erfordert eine Kombination aus Inhalt und technischem Fachwissen. Aktualisierungen und Anleitungen helfen Vermarktern dabei, Inhalte für den Nutzer zu erstellen.

Darüber hinaus helfen Algorithmen und technologische Fortschritte Google dabei, bessere Ergebnisse zu erzielen und genaue, relevante und vertrauenswürdige Inhalte zu präsentieren.

Google wird weitermachen sich auf die Verbesserung der Erfahrungen für seine Benutzer zu konzentrieren.

Als Vermarkter, der für beides optimieren möchte, ist die Sicherstellung Ihrer Website (in Bezug auf Navigation, Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit) und die Konzentration auf den Inhalt von entscheidender Bedeutung.

Viele der Google-Updates signalisieren, dass technische SEO, Data Science und Content-Marketing-Exzellenz zusammenkommen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden und lesen Sie alle Google-Updates hier auf SEJ.

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